鄭若麟

眾所周知，新冠肺炎疫情首先在武漢暴發(fā)，導致中國被國際上一些別有用心者污為“病毒之源”。今天在國際輿論方面，特別是在西方輿論范圍內(nèi)，中國已經(jīng)被樹為攻擊的標靶。在這種背景下，中國下一步對外傳播應該怎么做，已經(jīng)成為擺在我們面前的一道難題。如果這道難題不能破解，我們將很有可能深陷國際輿論泥潭無法自拔。

我國官方媒體的傳播能力有限

盡管我們心知肚明，新冠病毒的全球性暴發(fā)很有可能是有著某些特殊的背景，但由于種種技術(shù)上、政治上的原因，我們卻一時無法澄清。在這種國際輿論包圍下，我們事實上已經(jīng)成為“被告”，我們的所有發(fā)言，都是我們自己的“辯護詞”。所以，我們今天的所有努力，都是為了使全世界民眾——包括深受西方誣陷中國之輿論影響的亞非拉等第三世界民眾——能夠以客觀、公正的目光來回顧和審視今天在中國、在美國、在世界其他各個國家和地區(qū)正在發(fā)生的這一切，使中國在未來幾十年里的國際形象能夠掙脫負面陰影的籠罩，重新成為一個正面的、令人尊敬甚至尊崇的大國。

我們對外傳播的工具實際上是非常有限的。以歐洲為例。除了已知的如《歐洲時報》這樣的以中文為主的媒體外，還有一些華人主辦的電視、電臺，如法國華人衛(wèi)視（Mandarin TV）等。但就是這些“親中”媒體也被某些反華的華人媒體包圍著。

而在用外語對外國人傳播中國信息方面，應該坦承，我們從工具到能力均較為有限。在法國，也就是央視以及國際廣播電臺等少數(shù)法語節(jié)目在起著有限的作用。再加上 Mandarin TV等，其他基本上就沒有可提及的媒體了。

真正能夠影響到法國人的，可能也就是優(yōu)兔上的有關(guān)中國的視頻節(jié)目。但法語的也特別少，主要是中國國際電視臺（CGTN）法語頻道。英語雖然多一點，但就總體而言收視率均很低。

因我本人就在中央電視臺法語頻道主持一檔專題節(jié)目，因此對法語方面的情況比較了解。解剖一下法語節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，可以看出我們對外傳播的一些問題的癥結(jié)所在，并進而討論解決之道。

比如在法語優(yōu)兔上，央視法語頻道訂閱者有180萬人。作為比較，我們可以看到法國“今日俄羅斯”（RT Franais）訂閱者則為392萬人。這是一家俄羅斯資助、主辦的法國電視臺，以“親俄”著稱。下面我們還會進一步做比較。中國CGTN法語頻道播出的各類新聞，在優(yōu)兔上觀看人數(shù)都比較少，一般能達到數(shù)千就是不錯的了，只有非常少數(shù)的能達到上萬或十幾萬。應該指出的是，我們的法語新聞節(jié)目以及各類政治性的辯論節(jié)目，其實都是有一定質(zhì)量的，甚至與法國某些節(jié)目相比，我們在時效性、客觀性和真實性上也毫不遜色。但為什么從新聞的角度看，我們基本上無法影響法語世界呢？為什么我們只能為對中國感興趣、而且對中國絕對有著好感的外國人提供一些有關(guān)中國的信息，也只有這類人愿意觀看中國電視新聞頻道播出的節(jié)目呢？從我與法國朋友的接觸所獲得的反饋來看，大多數(shù)法國人都認為，中國央視法語新聞是反映了“官方立場和觀點”的節(jié)目。因此他們只有在“需要了解中國官方立場和觀點”的時候，才會去看CGTN的新聞。他們不認為CGTN的新聞節(jié)目客觀地反映了世界正在發(fā)生的種種大事，甚至不認為CGTN客觀地反映了正在中國發(fā)生的種種大事……

法國“今日俄羅斯”電視臺的運作方式

外國人必然地會將中國的新聞機構(gòu)視為反映官方立場和觀點的節(jié)目，那么，面對這種現(xiàn)狀怎么辦呢？法國“今日俄羅斯”電視臺給我們樹立了一個榜樣。

俄羅斯雖然已經(jīng)采取了西方的民選體制，但在西方眼里，俄羅斯并非一個與西方歐美國家一樣的民選國家。西方堅持認為俄羅斯的大選是有被操縱成份的。西方輿論從來沒有真正把俄羅斯視為一個完全的民主國家。在這種大背景下，俄羅斯的媒體也就被認為并非完全“自由”的。但俄羅斯卻成功地在法國打造了一家影響力頗大的電視臺——法國“今日俄羅斯”電視臺。我們千萬不要以為法國“今日俄羅斯”是一家純粹的法國電視臺，它只是一家在法國注冊的電視臺，而其資金來源則基本上是莫斯科提供的，而且這家電視臺也確實是俄羅斯國際新聞頻道“今日俄羅斯”（RT）的一個分臺，因此也就被認為是“俄羅斯的官方電視臺”。但它卻在法國取得了相當大的影響力和收視率。我們需要研究的是，法國“今日俄羅斯”是怎么做到這一點的，一家明確“親俄”的電視臺為什么會得到法國觀眾如此之青睞……這就要分析一下法國“今日俄羅斯”的運作方式了。

首先應該看到的是，法國“今日俄羅斯”雖然是同名的俄羅斯國際新聞頻道的一個分支機構(gòu)，但它又是相對獨立的。2017年12月法國“今日俄羅斯”電視臺在法國注冊成立。到今天，法國“今日俄羅斯”已經(jīng)產(chǎn)生了一個外國電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)的幾乎可以說是最大的影響力，特別是在法國爆發(fā)“黃馬甲運動”以后，“今日俄羅斯”在法國的收視率和影響力變得極其重要，很多示威人員甚至公開表示，自己是看著法國“今日俄羅斯”電視臺上街的。在法國優(yōu)兔網(wǎng)站上，法國“今日俄羅斯”的點擊率甚至超過很多法國電視頻道網(wǎng)絡。2018年年終法國“今日俄羅斯”統(tǒng)計調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該電視臺在網(wǎng)絡上的收視率在11月17日至12月16日一個月的時間內(nèi)（也就是“黃馬甲運動”爆發(fā)的時期）劇增283%，點播量一度突破了2200萬人次。法國兩家著名的24小時連續(xù)播出的電視臺（Cnews和BFM TV）的收視率現(xiàn)在都已經(jīng)比不上法國“今日俄羅斯”臺。這一點，連法國政府內(nèi)部一位國務秘書都已經(jīng)公開承認了……

在法國正式注冊一家電視臺是非常重要的一個步驟。因為在法國注冊后，法國“今日俄羅斯”電視臺便被視為一家在法國應該享有與其他電視臺同等權(quán)力的電視臺。這一點是非常關(guān)鍵的。當法國國家最高權(quán)力機構(gòu)總統(tǒng)府愛麗舍宮拒絕給予法國“今日俄羅斯”電視臺的記者注冊登記采訪權(quán)時，法國“記者全國協(xié)會”（SNJ）就不得不站在法國“今日俄羅斯”電視臺一邊，向總統(tǒng)府提出抗議……最終使愛麗舍宮不得不在某些情況下為法國“今日俄羅斯”打開大門。所以，在法國注冊電視臺，這是在形式上突破對所謂“外國官方電視臺”各類限制的一個有效做法。

其次，俄羅斯人非常聰明地給了法國“今日俄羅斯”電視臺全部的采編和播出自由?？刂泼襟w實際上有多種方式方法。最笨的方法就是在編輯方針上直接、垂直地控制媒體，即對媒體可以播出什么、不可以播出什么進行限定，使得媒體陷于被束手束腳的處境之中。這不僅會使媒體人感覺“不自由”，而且會導致他們產(chǎn)生越來越強烈的“惰性”，進而使媒體的積極性受到挫折，最終不僅會使電視臺節(jié)目的質(zhì)量大打折扣，而且可能導致采編人員自身也失去主觀能動性。而法國“今日俄羅斯”則擁有全部采編和播出的權(quán)力，甚至在某種情況下莫斯科并不干預他們在一定的背景下批評俄羅斯的情況出現(xiàn)。因為他們知道，只有這樣，法國“今日俄羅斯”才能有一定的可信度。

再次，善于提出一些能夠引起共鳴的編輯口號，以最大限度地吸引外國觀眾。事實上，法國“今日俄羅斯”提出的口號就是“敢于提問”，讓記者們有提出自己問題的自由度。這個口號今天已經(jīng)成為該電視臺吸引法國觀眾的最有力的“誘餌”。因為就連法國電視臺也不是什么問題都敢提問的。俄羅斯人認為，給予自己麾下的電視采編人員這樣的自由度是非常有效的。因為他們非常清楚，一家由俄羅斯國家資助的電視臺，其記者再“自由”，也會知道自己的“老板”是誰，因而是不會真正提出讓“老板”難堪的問題的。相反，當你給予記者們提問的自由甚至“完全”自由的時候，他們是非常清楚如何才能真正做到“小罵大幫忙”的。中國有句話叫“用人不疑、疑人不用”，這是在保障“新聞自由”的前提下最大限度地維護本國利益的一個最有效的原則。

最后，晚清學者魏源提出“師夷長技以制夷”，用在這里也許不是特別恰當。但法國“今日俄羅斯”確實是這樣做的。法國“今日俄羅斯”不僅雇傭了大量的本地人，而且不惜工本地聘用法國最著名的記者來擔任主持人。最鮮明的例子就是弗雷特里克·塔戴伊。他原來是法國電視三臺一檔非常著名節(jié)目《今晚、或永遠不……》的主持人。這檔節(jié)目因為經(jīng)常邀請一些邊緣人物、爭議人物或反對派人士而備受觀眾矚目。但也引起了法國媒體背后的資本權(quán)力的不滿。因此，塔戴伊的節(jié)目一再地被削弱，從一周五期改為一周一期，最后干脆被取消。法國“今日俄羅斯”毫不猶豫地立即將塔戴伊聘為專職主持人，還特意將他主持的那檔節(jié)目取名為《禁止“禁止”》。結(jié)果，塔戴伊的節(jié)目還沒播出，就已經(jīng)在法國引起轟動，最終成為法國觀眾的大熱門。特別是在法國“黃馬甲運動”中，塔戴伊多次采訪各類“黃馬甲運動”的支持者、參與者甚至組織者，受到法國參與“黃馬甲運動”者的大力追捧。今天塔戴伊的觀眾甚至超過了當年在法國電視三臺擔任主持人的時候。

我與塔戴伊有過多次交往。我在法國的時候，他就多次邀請我去他的節(jié)目參加辯論。原因非常簡單：我在法國著名的德諾誒爾出版社出版了一本書《與你一樣的中國人》。由于這是一本完全正面介紹中國的書，因此在法國屬于政治“不太正確”的一類。塔戴伊開始時專門為了介紹我的書而邀請我去他的節(jié)目，后來逐漸發(fā)展到經(jīng)常請我去討論中國或有關(guān)中國的話題。問題在于，我發(fā)表的意見當然與法國主流媒體不同，甚至往往是截然相反的，而他則恰恰看中我這一點。由此看來，塔戴伊的節(jié)目屬于政治上有時“不那么正確”的一類。他也就是因為“政治不正確”的問題而遭到法國主流媒體排斥。法國“今日俄羅斯”精明地利用塔戴伊的名聲和被主流媒體排斥這兩個因素，高調(diào)聘用塔戴伊做主持人，效果顯著?，F(xiàn)在他幾乎每天都在法國“今日俄羅斯”電視臺主持節(jié)目，法國人雖然在傳統(tǒng)電視頻道上不太容易看到他，但在優(yōu)兔或RT自己的網(wǎng)站上他卻非常受歡迎。他已經(jīng)做了三百多個視頻。每個節(jié)目近一個小時。越來越多的法國名流愿意接受他的邀請在他的節(jié)目中露面，節(jié)目點擊率也非常高。特別是，他有一些涉及西方“民主體制”的訪談，專門邀請一些經(jīng)常被主流媒體“忽略”的暢銷書作家如米歇爾·歐尼弗雷（Michel Onfray）和朱昂·布朗戈（Juan Branco）談政權(quán)問題，受到網(wǎng)民狂熱追捧。這兩位作家同時出現(xiàn)的一檔節(jié)目在優(yōu)兔上點擊率達72萬人次。對于政治性訪談節(jié)目而言，這是非常罕見的。

超越西方媒體需要幾代人的努力

法國“今日俄羅斯”節(jié)目還有其他一些特點值得我們研究和探討，盡管不一定適合完全照搬。中國派遣駐外記者已經(jīng)有幾十年時間，而中國建立對外傳播媒體機構(gòu)也已多年。但中國在國外建立“親中”的“外國”媒體，則相對較少，時間較短，影響也很有限。但在今天國際輿論戰(zhàn)已經(jīng)白熱化的階段，中國官方電視臺如CGTN由于其“官方”背景，要想超越西方媒體，建立起自己的輿論圈和影響范圍，是一個非常艱難、長期的工作。我并非認為完全不可能，而是可能需要長期的、甚至是幾代人的努力才能完成。因為西方民眾已經(jīng)習慣于他們媒體灌輸給他們的種種偏見，特別是涉及“新聞自由”方面，這使他們很難接受任何非西方媒體的新聞報道。那么，我們應該如何做才能在相對較短的時間內(nèi)改變西方民眾對中國的看法、觀念和認識呢？法國“今日俄羅斯”的經(jīng)驗值得借鑒。

如果我們投資創(chuàng)辦一家“外國的”、但卻“親中”的媒體，是否能夠走出一條類似法國“今日俄羅斯”電視臺的道路呢？應該承認，難度確實很大，而且投入肯定會比較大。但我們今天并非沒有資金。據(jù)我所知，今天我們在國外也確實在建立一些中國人自己管理、但立足海外的電視臺、電臺和報刊，錢似乎并不是問題。問題是人員的素質(zhì)、能力和忠誠度。據(jù)我的觀察，一些中國人在海外建立媒體時花起錢來如流水。在法國就有媒體因為無法購買當?shù)仄?，不惜花巨款包租豪華轎車，但建立起來的機構(gòu)卻完全起不到法國“今日俄羅斯”電視臺的類似作用。因為他們沒有把錢花在刀刃上，既沒有能組織和建立起具有足夠影響力的電視臺的能力，也沒有足夠強烈的為國出力的那份忠誠……當然，也許今天的努力，明天、后天會奏效？但我不樂觀。我們過去走過的道路已經(jīng)被證明不是捷徑。我們惟有下定決心，認清形勢，另辟蹊徑，借鑒他人的成功經(jīng)驗，才有可能在最短的時間內(nèi)找到解決問題的方法。

因為，如果我們今天再不解決這個問題，百年之后，我們很有可能被陷入一部完全不真實的世界歷史：2020年，一場導致全球成百上千萬人死亡的新冠肺炎疫情，起源于中國……