張錦

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

一、基于UCINET 的體育類微博語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析

利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具UCINET 對(duì)體育類微博的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行社會(huì)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，如圖1 所示，以體育類微博文本數(shù)據(jù)中文分詞后得出的高頻詞為依據(jù)設(shè)置節(jié)點(diǎn)，從而構(gòu)建體育微博的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)，從圖中可以看出，體育微博的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)涉及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與組織單位等內(nèi)容。在語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖中，節(jié)點(diǎn)的大小體現(xiàn)該關(guān)鍵詞的頻度,節(jié)點(diǎn)的位置體現(xiàn)與中心關(guān)鍵詞的關(guān)系，高頻詞之間的共現(xiàn)頻率由線條的疏密程度表示，線條越密集表示其共現(xiàn)頻率越高、相關(guān)性越強(qiáng)。通過(guò)分析它們?cè)谡Z(yǔ)義上交叉聯(lián)結(jié)的情況以及節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系，從節(jié)點(diǎn)的大小與分布可以看出，“視頻”“比賽”“足球”“體育工作”等藍(lán)色方形節(jié)點(diǎn)構(gòu)成了體育微博語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)的核心關(guān)鍵詞。由于節(jié)點(diǎn)眾多，詞匯間連線的疏密與方向不夠明顯，但依然能夠發(fā)現(xiàn)“體育工作”與“企業(yè)”的關(guān)聯(lián)更為密切，除此之外，其他節(jié)點(diǎn)在語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)中較為分散，這說(shuō)明體育工作及政策與體育企業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)，體育類微博信息語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出的問(wèn)題核心較為明確。時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步促使人們重新關(guān)注自身健康并開(kāi)始進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，社會(huì)形勢(shì)的改變促使人們居家運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的培養(yǎng)，政府通過(guò)制定相關(guān)政策開(kāi)展體育工作穩(wěn)定社會(huì)形勢(shì)，其均對(duì)體育企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。

二、社會(huì)形勢(shì)變動(dòng)下體育企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

體育用品制造業(yè)受社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響較大，體育用品制造業(yè)的相關(guān)企業(yè)雖然在民眾的體育消費(fèi)支持下保持著一定的發(fā)展，也使跑步機(jī)、瑜伽墊、呼啦圈等體育居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了“供不應(yīng)求”的局面，但多數(shù)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)由于受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波及有時(shí)無(wú)法有序地開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)，帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)損失，其線下門店的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展也與社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化密切相關(guān)。

三、探尋體育企業(yè)在社會(huì)形勢(shì)影響下的發(fā)展途徑

（一）在政策的扶持中復(fù)工復(fù)產(chǎn)

由于社會(huì)形勢(shì)改變而對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境帶來(lái)的影響需要政府充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的力量，通過(guò)政企結(jié)合的共同努力，不斷轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。及時(shí)根據(jù)社會(huì)形勢(shì)的變化，做相應(yīng)調(diào)整，我國(guó)政府出臺(tái)了相關(guān)政策幫助、引導(dǎo)與支持體育企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在制定的政策條目中，減免中小企業(yè)房租與降低企業(yè)水電氣等要素成本，能為體育企業(yè)工廠與門店的重啟提供政策支持；延期繳納稅款能夠有效緩解社會(huì)形勢(shì)為體育企業(yè)帶來(lái)的資金壓力，為企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供良好緩沖；階段性降低企業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)繳費(fèi)比例，能夠較好地保障體育企業(yè)職工的權(quán)益。政府通過(guò)降低體育企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、加大金融支持力度與實(shí)施穩(wěn)崗就業(yè)等政策為體育企業(yè)提供了良好的社會(huì)支持，體育企業(yè)要把握政府提供的政策優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)。

（二）在消費(fèi)者的需求中保持銷量

大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化促成了網(wǎng)購(gòu)訂單激增，體育企業(yè)要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，了解消費(fèi)者在社會(huì)形勢(shì)中形成的體育消費(fèi)習(xí)慣，在線下消費(fèi)低迷的情況下，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)線下門店與微店、淘寶、京東等電商網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作，通過(guò)線上平臺(tái)與線下門店結(jié)合的方式，為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)體育用品提供便利。此外，體育企業(yè)要隨著社會(huì)形勢(shì)的變化而變化，不斷開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，探尋不同社會(huì)形勢(shì)中消費(fèi)者的消費(fèi)訴求與新的需求，縮短體育工廠與消費(fèi)者實(shí)際需求的距離，通過(guò)兩相對(duì)接的供需，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)銷售能力，促進(jìn)體育產(chǎn)品的暢銷。

（三）在社會(huì)形勢(shì)的啟示中不斷創(chuàng)新

體育企業(yè)應(yīng)以社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為參照，制定未來(lái)發(fā)展路徑，及時(shí)著眼未來(lái)，積極順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，充分結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、VR 等新技術(shù)與新思路進(jìn)行創(chuàng)新，例如：體育用品與線上軟件相結(jié)合進(jìn)行開(kāi)發(fā)與突破，提供相關(guān)體育產(chǎn)品相配套的網(wǎng)課學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)打卡、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)計(jì)量等服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展途徑，構(gòu)建起體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

在不同社會(huì)形勢(shì)帶來(lái)的影響中，體育企業(yè)要在政策的引導(dǎo)下，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)傾聽(tīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新并嘗試提供線上的配套服務(wù)。通過(guò)多種途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使體育企業(yè)迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出體育貢獻(xiàn)。