趙新利 宮效喆

國家重大科技工程是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要目的是解決國家和全人類面臨的重大科學(xué)問題。近年來，國家重大科技工程發(fā)展迅速，諸如“高鐵”“大飛機(jī)”“蛟龍”“神舟”“天宮”“北斗”等科技工程、航天項目捷報頻傳。這些國家重大科技工程不僅代表著我國的科技實力，也在無形中成為了價值很高的IP。

維護(hù)國家重大科技工程品牌的形象，就是保護(hù)科學(xué)精神、民族精神和國家形象不受損害。盛名之下的“中國天眼”，商標(biāo)屢遭搶注，說明國家重大科技工程品牌的嚴(yán)格保護(hù)和科學(xué)使用亟待重視。

“天眼”香煙品牌的負(fù)面影響

此次“天眼”商標(biāo)被用于香煙品牌，帶來的負(fù)面影響顯而易見。

首先，這種帶有“綁架”和“碰瓷”性質(zhì)的行為，有悖于品牌發(fā)展規(guī)律，將帶來“雙輸”的結(jié)果。作為國家重大科技工程品牌的“天眼”，無疑是受害的一方；而對于這家香煙企業(yè)來說，也許可以在短時間內(nèi)起到博人眼球、快速提升知名度的目標(biāo)，但香煙產(chǎn)品與國家重大科技工程“天眼”之間的聯(lián)系過于牽強(qiáng)，二者所代表的價值理念也難以融合共鳴，長期來講，對這家香煙企業(yè)不會有持續(xù)性的貢獻(xiàn)。可以說，將“天眼”用于香煙，對雙方來說都是損失。

其次，此次對國家重大科技工程品牌的濫用，如果處理不好，將是中國品牌史上一個負(fù)面案例。中國科學(xué)院國家天文臺于2019年6月4日申請并注冊了“中國天眼”商標(biāo)，商標(biāo)類別覆蓋共計20項商品和服務(wù)內(nèi)容。而紅云紅河煙草有限責(zé)任公司在2017年就申請注冊了“天眼”商標(biāo)。從中可見，中國科學(xué)院國家天文臺對于國家重大科技工程品牌的重視程度還十分不夠。品牌是對產(chǎn)品和服務(wù)提供的允諾，是特定精神和價值觀的象征，代表科學(xué)精神的“中國天眼”與一個香煙品牌之間實在是“八竿子打不著”。

眾所周知，按照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，煙草品牌不允許做廣告，對于煙草公司來說，通過注冊“天眼”商標(biāo)，并在外包裝上下功夫，是一個有效且成本較低的宣傳方法。然而，“中國天眼”是我國高技術(shù)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是人類探索宇宙的重要步伐，是中國的一張重要名片。大國重器成為“香煙品牌”，事關(guān)國家科技發(fā)展的國家重大科技工程與有害健康的香煙強(qiáng)行建立了品牌聯(lián)系，怎能不讓人愕然！

濫用國家重大科技工程品牌恐有深層危害，務(wù)必高度警惕，有可能對國家形象、科學(xué)精神、民族精神、愛國精神、社會情緒帶來不同程度的負(fù)面影響，需要我們高度重視、高度警惕。國家重大科技工程的負(fù)責(zé)人應(yīng)進(jìn)一步提升品牌意識，加強(qiáng)相關(guān)商標(biāo)注冊工作，科學(xué)使用相關(guān)商標(biāo)和品牌，營造全社會共同保護(hù)國家重大科技工程品牌的良好氛圍。

國家重大科技工程品牌的使用原則

品牌主在構(gòu)建品牌過程中如遭遇到商標(biāo)侵權(quán)，其商譽會遭到損毀，品牌價值也會大打折扣，國家重大科技工程品牌更是如此。這就要求國家重大科技工程相關(guān)機(jī)構(gòu)有較強(qiáng)的商標(biāo)意識和品牌意識。一方面，國家重大科技工程的品牌主在進(jìn)行品牌保護(hù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)行品牌的科學(xué)規(guī)劃，確定品牌使用的邊界。另一方面，國家重大科技工程的品牌主應(yīng)建立商標(biāo)統(tǒng)一分級分類管理體系，推進(jìn)重大商標(biāo)與二級商標(biāo)的衍生和關(guān)聯(lián)關(guān)系。

具體而言，國家重大科技工程品牌使用有以下幾點原則：

第一，品牌意識的系統(tǒng)性、前瞻性原則。品牌主應(yīng)從國家重大科技工程對國家的重大戰(zhàn)略意義的高度，系統(tǒng)地認(rèn)識國家重大科技工程品牌中的科學(xué)精神、民族精神等精神價值，對其進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)。所以，品牌主要認(rèn)識到國家重大科技工程所蘊含的巨大品牌價值，將嚴(yán)格保護(hù)和科學(xué)使用相結(jié)合推動相關(guān)工作。

國家重大科技工程品牌在選擇跨界合作的對象時，應(yīng)基于不同品牌各自的產(chǎn)品特性、訴求，尋找利益共同點，達(dá)成相互強(qiáng)化的效果，并突破品牌刻板印象，打造品牌年輕化、趣味化形象。

第二，商標(biāo)注冊的快速性、全面性原則。在國家重大科技工程實施過程中，應(yīng)提前謀劃商標(biāo)申請，獲取商標(biāo)保護(hù)主動權(quán)。例如中國航天科技集團(tuán)五院對于“神舟”等國家重大科技工程組織進(jìn)行了商標(biāo)的全過程管理，按照“統(tǒng)一管理、分級申請、多類保護(hù)”原則進(jìn)行管理，在院級重大商標(biāo)多類別申請保護(hù)工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點領(lǐng)域商標(biāo)保護(hù)策略，“天宮”“巡天”等采取了全類別商標(biāo)注冊的防御性保護(hù)策略。

第三，品牌使用的貼近性、統(tǒng)一性原則。從建成到運營，國家重大科技工程品牌投入了大量人力、物力、財力，是寶貴的品牌財富。在保護(hù)得力的基礎(chǔ)上，如何能夠讓“天眼”這樣的國家重大科技工程品牌發(fā)揮出最大的價值，最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并反哺科研，則是一個新命題。以“天眼”為例，在商業(yè)化利用方面，可以用這一品牌開發(fā)一些文創(chuàng)產(chǎn)品。借助“天眼”的知名度，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將大大縮短品牌推廣過程并節(jié)約巨額廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。這樣不僅僅是一種特殊的科普方式，從中獲得的商業(yè)收益也可以反哺科研。

最后，全社會應(yīng)共同努力保護(hù)國家重大科技工程品牌。商標(biāo)注冊和品牌發(fā)展，需要創(chuàng)意和創(chuàng)新，也需要保護(hù)在先權(quán)利，保護(hù)國家和全社會的公共財富。執(zhí)法過程中，相關(guān)部門在審核商標(biāo)申請時也應(yīng)更多地考慮到國家形象及社會影響，防止國之重器被不良商家搶注。

《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。對于已經(jīng)搶注成功的商標(biāo)，則根據(jù)商標(biāo)使用情況，必要時可以宣告商標(biāo)無效?！疤煅邸毕嚓P(guān)煙草企業(yè)搶注的商標(biāo)涉嫌侵權(quán)，中國科學(xué)院可以及時依法維護(hù)“天眼”品牌和自身權(quán)益，保護(hù)好“天眼”這個世界性的IP。全社會應(yīng)該共同努力，切實對國家重大科技工程品牌進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)和科學(xué)使用。