呂天驕

編者按：品牌的跨界聯(lián)合，原本是指雙方通過合作達到互利共贏，提升品牌形象，創(chuàng)造更多商業(yè)價值的品牌活動。

近年來，國家開展的“神舟”“天宮”“天問”等重大科技工程，逐漸成為知名度高、影響力廣的詞匯，它們所代表的高端科學價值難免被一些精明的企業(yè)“圍獵”，成為品牌商標搶注的熱點。

當前人們熱議的“天眼”香煙，就是企業(yè)通過商標申請注冊強行與“中國天眼”工程拉上關(guān)系，雖然該香煙生產(chǎn)企業(yè)自稱“致敬科學精神”，但無疑這是一次強行“蹭熱點”的品牌跨界。如何杜絕此類國家重大科技工程品牌遭到商業(yè)濫用，保護國家重大科技工程品牌的價值？本刊特邀請了品牌和法律專家對此進行解讀和建言。