C2M模式給了品牌新的思考

8月6日，張巍在樂融致新發(fā)布會上表示，下沉市場正在成為各大電商平臺和品牌的兵家必爭之地。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，三四線及以下城市人口占比高達77.55%，龐大的人口基數(shù)自然對應(yīng)著同樣巨大的市場潛力。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，基層的消費水平在不斷提高，消費觀念也在變化，成為流量增長的新藍海。新時代如何滿足消費者個性化差異化的需求，C2M模式給了廠家新思考，C2M最重要的特點就是更精良的品牌品質(zhì)以及更少的流通環(huán)節(jié)，而未來的C2M消費平臺與普通C2M模式相比有更多的差異性和創(chuàng)新性。

信心比黃金還重要

8月7日，在第十屆中國酒業(yè)市場論壇上，陳世俊表示，新時期酒企營銷與創(chuàng)新有五個“重要”。品牌比流量重要：品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，如果一味用低價促銷透支流量，當熱度散盡，只剩下消費者逃離后的一地雞毛。價值比價格重要：消費升級的核心是價值，而非價格，應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者日益多元化、個性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。線上線下融合很重要：無論是線上線下都要堅守營銷本質(zhì)，認認真真做產(chǎn)品、勤勤懇懇做渠道、踏踏實實做服務(wù)。品相重要、品質(zhì)更重要：好的產(chǎn)品品相，雖能夠彰顯產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，但好品質(zhì)才是好品牌的生命密碼。信心比黃金還要重要：堅守信心、應(yīng)時而變、求變創(chuàng)新，是企業(yè)站在行業(yè)領(lǐng)先位置的關(guān)鍵所在。

成功的品牌IP要品效合一

8月8日，胡造奇在接受來自搜狐、今日頭條等多家媒體采訪時表示，“造節(jié)”是品牌傳播的一個形式，想要成功創(chuàng)造一個品牌IP，首先這個IP應(yīng)有一個實際的價值底蘊，并有它存在的意義，通過它建立起與用戶的情感鏈接，同時又能夠很好地同產(chǎn)品相結(jié)合，為用戶提供更好的服務(wù)與體驗，達到品效合一。成功的品牌IP，其一定是能快速與用戶建立起情感關(guān)聯(lián)且能獲得認可的。從競爭力來看，要打破同質(zhì)化，用戶最需要的是一個好的產(chǎn)品，讓他們沒有后顧之憂。

15年堅守“腳踏實地，眼望未來”

8月9日，徐井宏在2020年第十四屆品牌節(jié)期間表示，一個城市的品牌一定是凝結(jié)著一個城市的文化，一個企業(yè)的品牌一定是凝結(jié)著一個企業(yè)的文化，一個人的品牌一定是凝結(jié)著一個人的自身修養(yǎng)，所以品牌永遠不是一句口號，不是一個名稱，它是有靈魂的、有生命的。啟迪控股和紫光股份，這兩家企業(yè)的企業(yè)文化自15年前倡導(dǎo)至今——“腳踏實地、眼望未來”，即腳踏實地去創(chuàng)造價值，一步一步地去探索、踐行，不投機；眼望未來去面對明天，不氣餒，抱著必勝的信念，勇往直前。

用最好的產(chǎn)品迎接下半年市場反彈

8月11日，《北京晚報》刊登顧曄斌接受媒體采訪。他指出，2020年是“全面向上”的攻堅之年，表現(xiàn)在四個方面，即品牌向上、產(chǎn)品向上、技術(shù)向上、服務(wù)向上。別克品牌之于上汽通用，意味著銷量擔(dān)當，無論市場順勢還是逆勢，別克總能以年度較為平衡的表現(xiàn)，爭搶市場份額。2020年下半年，別客期望市場能有更好的反彈，消費者的目光總是鎖定在質(zhì)量和服務(wù)過關(guān)的好產(chǎn)品上。在布局均衡的別克品牌內(nèi)部，會用最好的產(chǎn)品迎接市場表現(xiàn)的向上。

直播電商是品牌方對私域流量的渴望

8月12日，張永紅在2020粵港澳大灣區(qū)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會暨慧灣產(chǎn)業(yè)港招商會上表示，直播電商實際上是品牌方對私域流量渴望的體現(xiàn)。2020年大量商業(yè)機構(gòu)尋求契機進行線上戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“直播帶貨”這些新模式，確立以“短視頻+直播”為創(chuàng)新模式的新風(fēng)口。直播及短視頻平臺將成為下一個消費經(jīng)濟洪峰的誕生地，至少代表未來5-10年紅利。如何整合產(chǎn)業(yè)鏈資源實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新保持高速增長，成為業(yè)界所面臨的焦點話題。直播電商重塑了人、貨、場的關(guān)系，成就了業(yè)務(wù)性互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有流量型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

構(gòu)建品牌家族 推動成員企業(yè)協(xié)同發(fā)展

8月18日，李曉鵬在光大集團成立37周年紀念日之際表示，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)展示形象的名片。每個民族品牌的成長，都有著篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)故事，都詮釋著大國闊步挺進的品牌抱負。集團確立了建設(shè)以財富管理和民生服務(wù)為特色的具有全球競爭力的世界一流金控集團的戰(zhàn)略目標，需要以品牌建設(shè)為抓手，以服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以牢牢把握擴大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點，以服務(wù)加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展格局為己任；需要構(gòu)建“一個光大”的品牌家族，推動集團成員企業(yè)團結(jié)合作、協(xié)同發(fā)展，彰顯光大系統(tǒng)的品牌合力。

賦能保險業(yè)服務(wù)提質(zhì)增效

8月21日，在接受新華社上海分社專訪中，孔慶偉表示：在全力服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！闭叩倪^程中，中國太保強化企業(yè)公民責(zé)任，主動擔(dān)當作為，充分彰顯了“責(zé)任、智慧、溫度”的“太保服務(wù)”品牌和國企形象。作為總部設(shè)在上海的綜合性保險集團，中國太保積極服務(wù)于上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)、科創(chuàng)板、長三角一體化等國家戰(zhàn)略，以實際行動將服務(wù)進博會打造為支持國家戰(zhàn)略的新標桿，為進博會全球品牌越辦越好賦能；在保險保障、產(chǎn)品創(chuàng)新、現(xiàn)場服務(wù)等方面優(yōu)化升級，積極探索“保險+航運”“保險+金融”等綜合業(yè)態(tài)服務(wù)，支持貿(mào)易強國建設(shè)，助力上海市能級和核心競爭力提質(zhì)增效。