視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被分為了上半場(chǎng)和下半場(chǎng)，用戶高增長是上半場(chǎng)，天花板來臨后成為下半場(chǎng)。在對(duì)待“APP全家桶”的態(tài)度上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也呈現(xiàn)了截然不同的變化，早期大家追求“群狼”戰(zhàn)術(shù)，會(huì)把業(yè)務(wù)線分得越來越細(xì)，眾多垂直的APP各自發(fā)展，形成自己的流量池。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，這種“全家桶”的做法已經(jīng)被拋棄，超級(jí)APP的新思路開始成為主流，在這個(gè)大背景下，融合成為一種大趨勢(shì)，小程序的出現(xiàn)加速了這個(gè)流程。2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓和高德地圖等多個(gè)流量入口打通。去年11月，微信推出“騰訊QQ”小程序，用戶可以在《微信》上直接看QQ上的消息（截至發(fā)稿前，還無法回復(fù)消息）。

包括《今日頭條》，我們也能夠看到從短視頻、微頭條、悟空問答到“放映廳”，越來越多的產(chǎn)品入口放在這個(gè)APP上。

了解了上面的大背景，再來看視頻號(hào)的誕生，就不會(huì)感覺到突兀。在《微信》上，視頻號(hào)入口被放在“發(fā)現(xiàn)”目錄里，僅次于朋友圈入口的第二位置。類似朋友圈，用戶點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)頻道，無論朋友圈還是視頻號(hào)，內(nèi)部若有新更內(nèi)容，會(huì)有小紅點(diǎn)提示。微博的視頻號(hào)推出的相對(duì)晚一些，筆者從微博處獲悉，截至發(fā)稿前推出的視頻號(hào)，初期已有100多位博主參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)。

《微信》上開通視頻號(hào)后，會(huì)生成一個(gè)個(gè)人首頁和操作后臺(tái)，個(gè)人首頁面向的是公眾，展示視頻號(hào)過去發(fā)布的內(nèi)容，用戶可以在這里進(jìn)行關(guān)注或取關(guān)操作，還能夠看到視頻號(hào)的頭像、ID、簡(jiǎn)介，甚至有多少位好友關(guān)注等信息。

視頻號(hào)操作后臺(tái)的“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”入口，首次打開可以設(shè)置頭像、填寫自己視頻號(hào)的ID，設(shè)置完成后可以在這個(gè)入口直接發(fā)布視頻內(nèi)容。

微博博主在加入內(nèi)測(cè)后，微博首頁也會(huì)隨之變化，除了多了個(gè)“視頻號(hào)”勛章，還會(huì)新增“精選”這一分類，展示其最新發(fā)布的視頻，視頻下方還設(shè)立催更區(qū)并顯示催更次數(shù)。

由于兩個(gè)視頻號(hào)都處于推出的初期，最終的產(chǎn)品形態(tài)還會(huì)進(jìn)行多次演變?？赡軌虼_認(rèn)的是，它們會(huì)作為一個(gè)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)嵌的部分存在。和過去微信、微博上孵化出的微視、秒拍等最大的不同，就是這些視頻號(hào)賬戶能夠在這兩大生態(tài)里直接“吸粉”，不再借著“微視”和“秒拍”的殼進(jìn)行運(yùn)營。過去類似微視、秒拍上的內(nèi)容可以“同步”到微信、微博上，粉絲想要看該賬號(hào)全部的視頻內(nèi)容和其他信息，需要下載APP后查看。視頻號(hào)很明顯“縮減”了這個(gè)部分，方便視頻作者和微信、微博上粉絲之間互動(dòng)，縮減了用戶運(yùn)營的鏈條。

從獨(dú)立APP到內(nèi)嵌模式，意味著粉絲和視頻號(hào)之間的距離被無限拉近。過去，微信或微博上的用戶，在各自內(nèi)容生態(tài)上發(fā)現(xiàn)了喜歡的視頻賬號(hào)，還需要單獨(dú)下載一款A(yù)PP，對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，才能“享受”到完整的“服務(wù)”。視頻號(hào)的內(nèi)嵌模式，則無須如此麻煩，你只要關(guān)注了該視頻號(hào)，就能夠享受“不打折”的服務(wù)。

也就說，過去微信、微博孵化微視、秒拍，存在著一個(gè)轉(zhuǎn)化流失率，只有深度用戶才能轉(zhuǎn)化“出圈”，現(xiàn)在完全不必如此。僅從這一點(diǎn)而言，視頻號(hào)相比微視、秒拍，對(duì)“抖音”和快手的沖擊就會(huì)高出一個(gè)層級(jí)。

時(shí)代的推進(jìn)

當(dāng)然，很多用戶會(huì)有疑問，為何過去各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司“愚蠢”得要做全家桶？其實(shí)本質(zhì)很簡(jiǎn)單，過去的智能手機(jī)硬件性能不強(qiáng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速率和覆蓋率也存在一定的局限性，這決定了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛“化整為零”，APP越小體驗(yàn)越好。

近些年，智能手機(jī)硬件性能越來越強(qiáng)，動(dòng)輒6GB～8GB閃存，128GB～256GB內(nèi)存，4G網(wǎng)絡(luò)幾乎完成了全覆蓋，加之5G時(shí)代的到來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率也不再成問題。因此，在技術(shù)的不斷迭代下，超級(jí)APP迎來了機(jī)遇。站在用戶角度，能在一款A(yù)PP里完成一堆“任務(wù)”，遠(yuǎn)比需要下載無數(shù)款A(yù)PP去完成相等任務(wù)要更吸引人。

過去，微視、秒拍等短視頻產(chǎn)品不獨(dú)立出來的話，會(huì)讓微信、微博變得非常臃腫，甚至一些低端機(jī)打開它們或許都存在問題?，F(xiàn)在，硬件性能和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率的兩大短板消失了，內(nèi)嵌形式的視頻號(hào)誕生，可看作一種“偶然的必然”。