黃昀昀

印度尼西亞的咖啡豆、馬來西亞的餅干、泰國的化妝品和水果等東盟產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在中國購物網(wǎng)站上，同時也有部分中國企業(yè)積極到東盟參與電子商務(wù)競爭。雙方越來越密集的跨境電商往來成為中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作中的一抹亮色。

多年來，中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）看準(zhǔn)趨勢，為中國與東盟的跨境電商合作多次舉辦專業(yè)論壇，提供展示平臺，取得了一系列務(wù)實成果。

多方資源加持 跨境電商值得期待

近年來，促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展成為中國和東盟政商各界推動雙邊貿(mào)易發(fā)展的共識。2015年簽訂的《中國—東盟自貿(mào)區(qū)升級版談判議定書》首次將跨境電商合作納入自貿(mào)區(qū)合作內(nèi)容;2017年，中國和柬埔寨、越南簽署了關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄;2018年，中國和新加坡對原自貿(mào)協(xié)定進(jìn)行了修訂，新增了電子商務(wù)等3個領(lǐng)域的內(nèi)容。在政策紅利的加持下，中國和東盟在電商方面合作得更為緊密。

東盟的電商發(fā)展勢頭引人注目，但基礎(chǔ)仍較為薄弱，這吸引了中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、京東、騰訊等企業(yè)通過入股、并購等方式擴(kuò)大對東盟的投資。其中阿里巴巴收購了東盟最大電商平臺之一——Lazada，對其絕對控股;京東同泰國尚泰集團(tuán)共同成立合資公司JD Central，開展電子商務(wù)和金融科技服務(wù)等。中國企業(yè)帶去了“新氣象”，為雙方跨境電商合作提供更為便捷的通道。

中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的《貿(mào)易便利化對中國—東盟跨境電商的影響和促進(jìn)作用》報告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，跨境電子商務(wù)正成為拉動中國與東盟貿(mào)易發(fā)展的新引擎。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍稱，中國同東盟的跨境電商合作之所以走得很快，主要是因為雙方具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。東盟消費者青睞于中國出口的3C產(chǎn)品、健康美容產(chǎn)品和時尚配件。東盟的沖調(diào)飲品、大米、休閑食品等，也廣受中國消費者的歡迎。

新冠肺炎疫情影響下，東盟居民消費場景出現(xiàn)變化，為跨境電商逆勢而上提供了機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力的第一季度，東盟本土電商平臺Shopee跨境賣家日均單量超2019年同期。菲律賓“55大促”當(dāng)日，家居用品跨境單量較平日超6倍，母嬰用品跨境單量較平日超5倍。這組數(shù)據(jù)顯示了東盟跨境電商市場未來可期的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

引領(lǐng)跨境電商合作 務(wù)實推動項目落地

跨境電商的熱度年年爬升，東博會作為促進(jìn)中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，自然將跨境電商納入展示、推介的范疇。東博會通過推廣中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和跨境電子商務(wù)、移動支付技術(shù)，舉辦高端論壇、招商推介會等活動，吸引來阿里巴巴、京東、Lazada等電商巨頭參展參會，為中國與東盟國家的企業(yè)共商合作提供平臺。其中，中國—東盟電子商務(wù)論壇連續(xù)6年作為重頭戲登場，促成一大批項目落地。

2019中國—東盟電子商務(wù)論壇以“絲路電商新機(jī)遇 數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能”為主題，聚焦跨境電商和農(nóng)村電商兩大議題開展主題演講與高端對話。來自華為、京東、順豐、樂村淘、中國郵政等中國電商領(lǐng)軍企業(yè)及菲律賓、老撾、越南等東盟國家企業(yè)共800余名嘉賓代表參加。

該論壇推動了19個項目簽約，最為亮眼的是《南寧市人民政府 阿里巴巴（中國）有限公司關(guān)于推進(jìn)LAZADA在南寧發(fā)展合作備忘錄》《順豐速運(yùn)有限公司與廣西南大門公司跨境電商業(yè)務(wù)合作協(xié)議》等9項。在2019中國—東盟新絲路跨境電商招商推介會上，還有10家企業(yè)與廣西南大門跨境電商運(yùn)營責(zé)任有限公司簽訂了入駐協(xié)議。多個項目的簽約落地，進(jìn)一步完善了廣西跨境電商生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈。

實際上，自2014年起，中國—東盟電子商務(wù)論壇就作為東博會高層論壇之一，促成了京東“亞洲一號倉”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、谷歌Google AdWords體驗中心、阿里巴巴“一達(dá)通”、蘇寧電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、浙江聚貿(mào)、趕街網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、“豬八戒”電子商務(wù)孵化園等一批電商項目落地，極大地推動中國—東盟跨境電子商務(wù)的合作進(jìn)程。

首設(shè)跨境電商專區(qū) 拓寬合作平臺

2020年注定是不平凡的一年。中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，東盟超越歐盟成為中國第一大貿(mào)易合作伙伴。同時，今年還是中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年。借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，以擺脫新冠肺炎疫情帶來的陰霾，是中國和東盟各國的共同目標(biāo)。

2020年7月14日，中國國家主席習(xí)近平同泰國總理巴育通電話。習(xí)近平指出，雙方要深化共建“一帶一路”同“泰國4.0”“東部經(jīng)濟(jì)走廊”等發(fā)展戰(zhàn)略對接，推動電子商務(wù)等創(chuàng)新領(lǐng)域合作，推動中泰全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不斷得到新發(fā)展。這意味著跨境電子商務(wù)在未來依然是中泰兩國的重點領(lǐng)域之一。

作為促進(jìn)中國—東盟交流合作、服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的重要平臺，2020年的第17屆東博會將優(yōu)化展覽和經(jīng)貿(mào)活動安排，商品貿(mào)易專題突出專業(yè)性及東盟特色，首次設(shè)立跨境電商專區(qū)，組織中國、東盟以及區(qū)域外國家跨境電商平臺、跨境零售電商參展，重點展示跨境電商服務(wù)和進(jìn)口商品。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為中國—東盟合作主題的2020年，東博會將如何助力雙方跨境電商的深入合作，能帶來哪些合作項目的新突破，我們拭目以待。

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