閆晗

摘 要：在短視頻時(shí)代下，Vlog作為新的視頻形態(tài)，迅速得到了國(guó)內(nèi)年輕群體的廣泛關(guān)注。但是Vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻一直不溫不火。文章首先對(duì)Vlog概念及國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理解釋，進(jìn)而通過Vlog的傳播特點(diǎn)及與“抖音”傳播要素對(duì)比分析兩方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合微博、嗶哩嗶哩、抖音等社交平臺(tái)視頻創(chuàng)作者的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出初步結(jié)論并嘗試為其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：Vlog視頻;傳播要素;抖音;發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

一、短視頻應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，新媒體逐漸呈現(xiàn)為技術(shù)賦能發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索智慧化的傳播媒介。視頻在最終會(huì)成為人們之間進(jìn)行信息交互的一種主流傳播媒介，而短視頻以其社交化的互動(dòng)性、視覺化的參與性潛移默化的改變了大眾的媒介使用習(xí)慣，甚至重新定義大眾傳播格局。

（一）以抖音為代表的短視頻應(yīng)用

抖音于2016年9月上線，作為一款專注于新生代的音樂短視頻App，從產(chǎn)品定位上來說，抖音做的是垂直音樂領(lǐng)域的UGC短視頻，但同時(shí)在技術(shù)層面上，抖音加入了視頻拍攝特效模板、變速編輯等元素，為用戶生產(chǎn)提供便利。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會(huì)根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。從近期對(duì)平臺(tái)下載量的統(tǒng)計(jì)來看，抖音下載量達(dá)6.26億次，名列全球第一，在谷歌和蘋果系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生收入為4.21億美元，列全球第三。目前，短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉趨勢(shì)逐漸明顯，具體表現(xiàn)為：二三線短視頻團(tuán)隊(duì)的大量涌現(xiàn)和方言類短視頻的崛起。

（二）新興的“Vlog”

Vlog中文名微錄，是博客的一種，全稱為video blog，意為視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。作為一種新興的媒體形式，Vlog以其個(gè)人化的記實(shí)、精致優(yōu)選的內(nèi)容產(chǎn)出，在中國(guó)的短視頻行業(yè)發(fā)展情勢(shì)十分良好。目前，微博關(guān)于#Vlog#的話題閱讀量已達(dá)到102.5億，粉絲數(shù)有19.8萬。盡管Vlog進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間短、熱度低，但市場(chǎng)的敏感性已經(jīng)快速地發(fā)現(xiàn)了它的未知潛力，目前以“VUE Vlog”為代表的Vlog社區(qū)及“InShot”“剪映”“快剪輯”等視頻剪輯工具的出現(xiàn)，以微博、微信、嗶哩嗶哩等成熟的社交媒體平臺(tái)提供的轉(zhuǎn)載渠道，Vlog 的發(fā)展勢(shì)頭一直呈上升趨勢(shì)。

與普通的短視頻不同的是，Vlog更強(qiáng)調(diào)視頻的主體性敘事和個(gè)性化剪輯。Vlog 的主體人物是制作者通過文案、剪輯完成最終成品是具有個(gè)體特色的視聽語言。另外，與普通短視頻相比，Vlog 的敘事能力更強(qiáng)，通常10—20分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)，表達(dá)的是更為完整的敘事，更有沉浸感的內(nèi)容，需要受眾耐心觀看。

當(dāng)速食的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)越來越同質(zhì)化、低俗化的趨勢(shì)，當(dāng)用戶的需求不止于10s粗放的泛娛樂化短視頻，同時(shí)對(duì)視頻的內(nèi)容價(jià)值提出更高要求時(shí)，Vlog 的出現(xiàn)正是對(duì)短視頻內(nèi)容的豐富和完善。而Vlog如何快速成長(zhǎng)，在短視頻發(fā)展的下半場(chǎng)占據(jù)一席之地，成為網(wǎng)民跨屏使用的主體選擇，仍然值得探討。

二、“Vlog”在國(guó)內(nèi)的傳播特點(diǎn)

（一）傳播渠道多樣化

目前，通過優(yōu)惠政策和官方助力，許多平臺(tái)都在為Vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展添磚加瓦。多個(gè)平臺(tái)都可以上傳Vlog，顯然任何一個(gè)平臺(tái)都不愿放過Vlog這樣一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各大視頻平臺(tái)都出臺(tái)了Vlog扶持計(jì)劃。2019年11月，騰訊發(fā)布Yoo視頻，計(jì)劃融合Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，完成流量收割。2019年5月31日，B站加碼推出“Vlog星計(jì)劃”，表示將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商六大資源體系全力發(fā)展Vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)造者。

（二）傳播內(nèi)容單一化

Vlog視頻數(shù)量龐大，從嗶哩嗶哩、微博、抖音等發(fā)表平臺(tái)上我們不難看出，最受歡迎點(diǎn)擊量最高的內(nèi)容大多是旅行。抖音網(wǎng)紅itsRae，1 264.9萬粉絲。她的Vlog運(yùn)用倍速敘述、延時(shí)拍攝、慢動(dòng)作等多種拍攝手法記錄自己在旅行路上的所見所聞所感，引起大眾共鳴。目前這種成功的Vlogger在中國(guó)并不多，大多數(shù)拍攝者還是以模仿為主。旅行題材受追捧，就衍生出一大批旅行博主，導(dǎo)致傳播內(nèi)容單一。如何將內(nèi)容類型化、垂直細(xì)分化是未來Vlog在中國(guó)完成本土化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

（三）傳播主體平等化

純展示生活類的Vlog是素人創(chuàng)作最多的一種類型。從Vlog拍攝門檻來看，大部分拍攝者的水平較低，許多拍攝者都是在一部手機(jī)中完成視頻的拍攝剪輯工作，因此造成視頻質(zhì)量參差不齊。因此，在自媒體時(shí)代，Vlog的入行門檻大大降低，進(jìn)而吸引更多大眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者。

三、抖音與Vlog傳播要素的對(duì)比分析

（一）傳播主體

短視頻的傳播不論是抖音還是Vlog，低門檻化是共識(shí)，生產(chǎn)者和使用者之間界限并不嚴(yán)格。抖音由于視頻時(shí)間短、操作簡(jiǎn)單、拍攝成本低等原因，傳播主體普遍草根化和大眾化。在短視頻行業(yè)中，通常會(huì)講，“如果不知道拍什么，那就拍Vlog”，由于Vlog的記錄性質(zhì)，表面看上去并不需要前期策劃、文案創(chuàng)意，所以導(dǎo)致大部分人只不過產(chǎn)出的是平平無奇的“流水賬”，所以目前真正在拍Vlog的人，主要以自帶流量的網(wǎng)紅、明星為主。

（二）傳播媒介

移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的形成，并為客戶服務(wù)端的存在和推廣提供了條件。抖音，作為一個(gè)短視頻應(yīng)用平臺(tái)，集工具屬性和社交屬性為一體，提供點(diǎn)贊、評(píng)論、消息和@等互動(dòng)模式，使得用戶可以獲得一站式體驗(yàn)，這是抖音維持用戶黏性的方法之一。目前國(guó)內(nèi)的Vlog傳播形式單一，分布松散，缺少成熟的媒介平臺(tái)作為依托來滿足人們?nèi)粘５幕?dòng)需求。但值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始入局Vlog。例如，短視頻平臺(tái)西瓜視頻在2019年打造明星Vlog紀(jì)實(shí)微綜藝《花樣人生》、Vlog體驗(yàn)場(chǎng)景化種草節(jié)目《終極選車》以Vlog形勢(shì)解讀旅行、生活，以短視頻+直播+Vlog的營(yíng)銷模式滿足人們之間的情感交流、信息交換和情感認(rèn)同。

（三）傳播內(nèi)容

抖音目前的內(nèi)容產(chǎn)出主要分為三種：原創(chuàng)、搬運(yùn)、模仿。其中原創(chuàng)的方式要求相對(duì)較高，需要?jiǎng)?chuàng)意、團(tuán)隊(duì)、以及更多硬件設(shè)備的支持。而模仿則是性價(jià)比相對(duì)最高的一種方式。只需要簡(jiǎn)單地套用模板、照搬熱點(diǎn)內(nèi)容就可以完成產(chǎn)出，導(dǎo)致視頻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。Vlog的內(nèi)核簡(jiǎn)單，無非是記錄和分享。真實(shí)、即興、個(gè)人特色是Vlog不同于一般短視頻的特點(diǎn)。平鋪直敘的敘事，直截了當(dāng)?shù)募糨嬍撬鼌^(qū)別于抖音的一個(gè)重要之處。但絕不僅僅是是簡(jiǎn)單的自我展示，Vlog需要包含即興的、有情節(jié)的生活，才能讓觀眾從中找到樂趣。在未來的發(fā)展中，如何避免同質(zhì)化仍是制作者需思考的問題。

（四）傳播效果

眾所周知，抖音的原生短視頻與Vlog有著相近的調(diào)性和內(nèi)核，即都是以視頻的形式記錄生活。抖音平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，會(huì)對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容加以流量的支持。而品牌通過與優(yōu)質(zhì)Vlogger合作，挖掘個(gè)人與品牌相契合的內(nèi)容創(chuàng)意，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)Vlog。使用戶實(shí)現(xiàn)從短視頻到電商的切換，最終完成變現(xiàn)，則會(huì)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。另外，Vlog制作者在視頻中通過個(gè)性化敘述，突出產(chǎn)品所帶來的個(gè)人品牌價(jià)值，是最有說服力的消費(fèi)理由。

四、Vlog存在的問題與發(fā)展前景

（一）整體基數(shù)不高

在微博上搜索Vlog顯示超話中有19.8萬粉絲。可以看出，盡管與前幾年相比，Vlog在大眾中的普及率呈上升趨勢(shì)，但與抖音短視頻平臺(tái)上億用戶相比還是有些差距。這與目前進(jìn)行Vlog創(chuàng)作大環(huán)境有關(guān)，Vlog不夠普及，受眾人群還是局限在年輕群體，從而不能創(chuàng)造出更多新鮮內(nèi)容。

（二）打造品牌Vlog

在人人皆Vlogger的年代，如何制作一支質(zhì)量上乘的Vlog？首先素材必須充分飽滿，不能給展現(xiàn)給大眾的只有生活碎片的拼湊。對(duì)于拍攝者而言，要學(xué)會(huì)運(yùn)用不同景別，多個(gè)鏡頭角度敘述內(nèi)容。其次主題鮮明，拍攝緊密圍繞內(nèi)容展開。央視新聞在2019年年末也開始嘗試主持人拍攝Vlog，主持人康輝首次在鏡頭面前展現(xiàn)外交新聞采訪的工作準(zhǔn)備流程，收獲了網(wǎng)友的互動(dòng)好評(píng)。而在美食類的Vlog里，抖音博主“早啊影影”一直以只做早餐為主題，每次在開場(chǎng)都會(huì)向粉絲問候一句“早啊，你們起床了沒？”，以鮮明治愈的風(fēng)格收獲一大批粉絲。

（三）內(nèi)容低俗化趨向

上文提到Vlog的拍攝門檻低，但是隨著業(yè)余創(chuàng)作者數(shù)量的增加，Vlog的內(nèi)容門檻卻在逐漸變高。越來越多的素人入行，暴力、色情、負(fù)能量等視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，使Vlog轉(zhuǎn)向低俗化。另外，也不乏“炫富式”，飽含“金錢氣息”的視頻展示。在抖音平臺(tái)上，“如何一天花掉50萬”等類似具有“金錢氣息”的 Vlog 十分常見。此類 Vlog 在展示其隨心所欲的購(gòu)物的同時(shí)，展現(xiàn)收入差距，強(qiáng)化了既有社會(huì)分層，給部分作為看客帶來心理不適。

（四）盈利空間仍有待開發(fā)

Vlog的變現(xiàn)方式與網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式是一樣的。主要是通過平臺(tái)分成、平臺(tái)的商品功能、粉絲變現(xiàn)三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)，其中最容易實(shí)現(xiàn)的是粉絲變現(xiàn)。Vlog的熱度，帶火了竹子、丁鈺瓊、張子凡等一批Vlogger，目前大部分的Vlogger已經(jīng)開始通過創(chuàng)作主題廣告、探店、看展覽、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等嘗試變現(xiàn)。但即使最火的Vlogger也難以依賴單一平臺(tái)生存賺錢。和商業(yè)模式成熟的短視頻和直播不同，國(guó)內(nèi)專職Vlogger屈指可數(shù)，哪怕是已經(jīng)有流量的網(wǎng)紅，也不會(huì)單一只做Vlog拍攝。另外，大部分的廣告商的合作推廣都會(huì)向已經(jīng)成熟的Vlogger拋出橄欖枝，留給新人的機(jī)會(huì)少之又少。

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