楊順芳

摘 要：加強國際國內(nèi)輿論宣傳工作，徹底壓制西方輿論機構有害的意識形態(tài)滲透，是黨提高執(zhí)政興國能力、加快推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。打破各媒體之間固有觀念的、組織的界限，有效融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，是創(chuàng)建和筑牢新時代黨的思想文化陣地、有效發(fā)展壯大主流思想的必然方向。本文遵循傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補理論，以西藏媒體深度融合、深度提升地方黨報的傳播能力為典型案例，探討發(fā)揮黨媒政網(wǎng)優(yōu)勢推進媒體深度融合的工作思路和主要途徑，進一步強化黨的輿論宣傳工作。

關鍵詞：黨媒政網(wǎng);深度融合;探討策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

一、西藏黨媒深度融合的背景

21世紀，人類邁入信息時代，產(chǎn)生了形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富、傳播及時的新媒體。從技術層面上來看，新媒體不僅傳播速度比較快，內(nèi)容更新也非常及時，而且實現(xiàn)文字、圖片和音頻的有效結合，可以更好地滿足個性化的需求，“人人都有麥克風、人人都是記者、人人都是新聞傳播者”，各種信息、觀點、態(tài)度以百川入海之勢，匯集成互聯(lián)網(wǎng)時代蔚為壯觀的比特之海。立足西藏實際，加強黨的新聞機構能力建設，實現(xiàn)黨媒全方位融入地方經(jīng)濟社會建設，直接關系到西藏的長足發(fā)展和長治久安。探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，打造全新的全媒體平臺，創(chuàng)新和集成傳播能力，提升主流媒體的影響力，已成為西藏地區(qū)地方黨報積極應對信息時代媒體發(fā)展趨勢的重大課題。

黨的十八大以來，西藏日報社堅持深入學習貫徹習近平總書記關于加強黨的宣傳工作一系列的重要論述，認真貫徹落實西藏自治區(qū)黨委《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》和西藏自治區(qū)人民政府《關于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的實施意見》，積極謀劃，主動作為，制定了藏漢文全媒體報道指揮調度中心發(fā)展戰(zhàn)略。

藏漢文全媒體報道指揮調度中心是西藏日報社全媒體陣營的指揮中樞和大腦，根本任務是負責宣傳管理和任務統(tǒng)籌，第一時間生產(chǎn)和加工有效的新聞內(nèi)容，為西藏地方黨媒政網(wǎng)的融入奠定了堅實的物質基礎和制度保障。2017年7月1日，西藏日報藏漢雙語客戶端正式上線，到7月底客戶端裝機量達到3萬次以上，是西藏首個具備雙語閱讀、直播、搜索和展示等功能的全媒體平臺，并開設了頭條、政務、直播和其他多個視頻。西藏日報媒體融合“style”由此形成，這是西藏新興媒體發(fā)展史上跨出的重要一步。

二、西藏黨媒深度融合的主要形式

西藏地方媒體深度融合的總體思路是，借助現(xiàn)代信息技術手段和新興媒體的優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的一體化，傳播具有正能量、針對性、科學性的思想文化。目前，西藏地區(qū)地方媒體深度融合過程中，有三種主要形式。

（一）門戶網(wǎng)站

目前，西藏各地市眾多黨媒主要通過建設門戶網(wǎng)站來融入新媒體，電腦版和手機版的黨媒發(fā)揮著實際作用。當然，從實際內(nèi)容來看，門戶網(wǎng)站上呈現(xiàn)的內(nèi)容要比報紙來得更加豐富、更為及時，整體融合了新聞、經(jīng)濟、軍事、社會以及理論文章等諸多內(nèi)容，真正體現(xiàn)新聞價值。

（二）官方微博

目前，西藏地區(qū)各地市黨媒政網(wǎng)建設過程中也同步開通了官方微博，借助文字、圖片、視頻，進一步提升易讀性、趣味性和吸引力。西藏日報社運營的“西藏發(fā)布”和“中國西藏新聞網(wǎng)”兩個官方微博賬號。截至2018年6月，“西藏發(fā)布”微博賬號一共有53 000多名，其微博多為西藏發(fā)布的官方微博，主要轉發(fā)包括“西藏發(fā)布”微信公眾號推文以及其他微信公眾號推文。

（三）黨媒公眾平臺

多數(shù)黨媒政網(wǎng)充分利用現(xiàn)代信息技術手段，將網(wǎng)絡媒體的互動性和時效性相結合，創(chuàng)造出新的新媒體形態(tài)或公眾平臺。因此，更多的黨媒政網(wǎng)不再依靠單純的采訪來集合新聞素材，而是充分利用網(wǎng)絡化和媒體自身的優(yōu)勢來檢索新聞，并對新聞內(nèi)容整合之后形成新的立體化信息和全方位的新聞報道。

三、西藏黨媒深度融合的主要優(yōu)勢

現(xiàn)代信息技術改變的不是新聞本質，而是新聞的傳播手段與呈現(xiàn)形式。信息內(nèi)容質量，始終是新聞媒體的核心競爭力。網(wǎng)絡充其量只是一個有效的傳播手段，內(nèi)容才是關鍵。黨媒政網(wǎng)的優(yōu)勢表現(xiàn)有以下幾點。

（一）嚴格政治把關

作為黨的輿論戰(zhàn)線上的咽喉，黨媒的最大優(yōu)勢在于秉承以人民為中心的發(fā)展理念，始終堅持新聞的政治效益和社會效益，準確傳遞黨和人民政府的聲音，引導社會形成正確的人生觀、世界觀和價值觀，新聞內(nèi)容經(jīng)得起事實和歷史的檢驗。因此，黨媒歷來視新聞信息內(nèi)容和質量為自己的生命，日常采編、審核過程中對新聞嚴格把關，有效審核“信息采集”、“信息制作”和“信息實名發(fā)行”各個環(huán)節(jié)，確保媒體公信力。

（二）人力資源專業(yè)

深度報道對于采訪者專業(yè)素質和判斷能力、團隊的執(zhí)行力和人脈資源都有更高要求，這是普通網(wǎng)絡媒體難以做到的。由于體制內(nèi)人力資源管理規(guī)范，絕大多數(shù)黨媒記者和編輯畢業(yè)于名校新聞專業(yè)，加上嚴格的新聞業(yè)務訓練，黨媒政網(wǎng)擁有一支政治意識敏感、專業(yè)技能精湛的采編隊伍，能夠應用透徹的眼光來探究事物背后的意義。對于突發(fā)的社會事件及其后續(xù)報道，他們能夠利用自身獨特的組織資源優(yōu)

勢，第一時間深入現(xiàn)場并快速深度剖析問題，以獨特視角報道新聞。

（三）采編經(jīng)驗豐富

黨媒一般有著多年的運作經(jīng)驗，并在辦理和經(jīng)營報紙過程中積累了豐富的采編經(jīng)驗，在新聞事件的分析過程中非常重視輿論導向[2]，與黨和人民政府的政策導向保持高度一致，能夠準確捕捉并引導社會受眾的關注點和興奮點。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，自媒體為了博取眼球和關注度，往往散發(fā)出負能量。與之不同，黨媒始終堅持正確的新聞價值取向，高度重視事件背后的法制精神和社會價值，能夠理性地分析事件本身及其產(chǎn)生的根源，從而正面引導社會輿論。

（四）新聞資源豐富

獨特的政治地位和組織優(yōu)勢決定，黨媒能夠廣泛、及時聯(lián)系到黨政部門和社會組織負責人以及社會知名人士，信息來源非常可靠。比如，黨代會新聞、兩會新聞以及黨和政府發(fā)布的各種政策措施。著名的新華通訊社和各大報社的記者也會在合適的時機選擇獨家新聞，所有的內(nèi)容都有很強的專業(yè)性和可讀性[3]。從實踐過程來看，只有黨媒借助自身的資源優(yōu)勢才能夠準確地解讀報道，網(wǎng)絡受眾也能在第一時間準確了解黨和政府的方針政策。

四、推進西藏黨媒深度融合的主要策略

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重要任務。隨著新媒體不斷發(fā)展，傳播平臺更加廣泛，傳播手段更加豐富，傳播技術更加成熟，生產(chǎn)能力不斷提升，越來越多高品質的深度媒體形式占領了主陣地和話語權。在中央媒體融合頂層設計的推動下，西藏地區(qū)各地新聞界遵循新媒體傳播規(guī)律，大力實施媒體融合的新戰(zhàn)略，將新的理念、內(nèi)容、形式和方法有效地融合，正在探索新的媒體融合形式。借鑒國內(nèi)外媒體發(fā)展的經(jīng)驗，結合西藏實際，推進西藏地區(qū)黨媒深度融合的主要策略，主要有以下幾個方面。

（一）依托媒體“云”，打造新的政府媒體平臺

當前，各省級黨媒著手進行戰(zhàn)略再升級，黨媒功能從簡單的信息平臺升級向成為連接政府和群眾的重要服務平臺轉變，已經(jīng)開始在“云”間發(fā)力。許多省市黨報集團都推出了新的客戶端，形成媒體深度融合發(fā)展新的重要雛形。

2017年，湖南省以大新聞、大信息、大需求為導向，借助“新湖南云”，實現(xiàn)各縣市不同信息資源融合。主要做法是，以黨政網(wǎng)為依托的新媒體，將生活公共服務平臺、特色產(chǎn)品電商服務平臺、便民服務和其他不同的社會服務功能融會貫通。這種信息三級聯(lián)動的主要模式，打破了過去的地域、組織的界限，實現(xiàn)重大事件、突發(fā)新聞和大型活動都集中在一起，絕大多數(shù)信息傳播從區(qū)域變成了全域傳播。這是西藏地區(qū)媒體融合發(fā)展中值得借鑒的模式之一。

早在2017年7月1日，西藏日報漢藏雙語新聞客戶端已經(jīng)正式上線，是西藏首個具備雙語閱讀、搜索和展示功能的全媒體平臺，也是第一次有了屬于自己的直播平臺。

（二）利用黨媒的公信力和專業(yè)能力來提供政務服務

當前，西藏地區(qū)可以充分利用媒體融合所具備的各種優(yōu)勢，進一步挖掘黨媒的新聞資源，迅速地壯大黨媒的整體實力;再借助自媒體平臺來為當?shù)卣罱ㄒ苑胀獍?、?nèi)容策劃和業(yè)務培訓為基礎的實體平臺。合理借助“政府采購服務”模式，更好地與各大行政資源建立溝通渠道，不斷擴大新聞市場的占有率。實踐證明，信息集成及其服務每年創(chuàng)造的營收能夠達到數(shù)百萬元[4]。

（三）從單一的傳媒業(yè)運營向文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉型

黨的十八屆三中全會指出，要緊緊圍繞使市場在資源配置中起決定性作用，深化經(jīng)濟體制改革。信息不僅僅是社會資源，更是媒體主要的生產(chǎn)要素。黨媒要走在改革、創(chuàng)新的前面，在市場經(jīng)濟的浪潮中鍛煉并成長自己。西藏地區(qū)地方黨媒都要通過發(fā)揮媒體和產(chǎn)業(yè)之間的互動優(yōu)勢，打造適合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展需要的“城市產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)服務平臺”。即，黨媒同“線上平臺”和“線下平臺”有機結合，并以一個城市為基礎在全區(qū)范圍內(nèi)建設“互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)中心”的新模式，形成以媒體驅動為基礎，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高度融合的產(chǎn)業(yè)集群。除此之外，地方黨媒還可與“創(chuàng)業(yè)中心”建立合作機制，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

五、結語

綜上所述，黨媒以第三方身份介入社會生活，緊緊抓住新聞和信息這個關鍵要素，構建政府、組織和企業(yè)之間完整的信息鏈條，并在經(jīng)濟社會發(fā)展中為黨和政府提供了形式多樣、內(nèi)容豐富的優(yōu)質服務。隨著媒體融合與深入所產(chǎn)生的優(yōu)勢和生產(chǎn)能力，西藏地方黨媒也在主動順應時代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新體制機制，持續(xù)提升傳播力、引導力和公信力，取得了一定的社會經(jīng)濟效果。

參考文獻：

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[2]杜忠磊.如何利用新聞策劃增強電視新聞宣傳的有效性[J].魅力中國，2016（49）.

[3]路月玲.黨媒微信公眾號影響力提升路徑研究——以“人民論壇網(wǎng)”為例 [J].新聞知識，2017（9）.

[4]肖娟.論新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性[J].魅力中國，2017（11）.

[5]第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].http"http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c1121427672.htm.