閆利

摘 要：得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)向好發(fā)展和它在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用領(lǐng)域逐漸被拓寬，自媒體新聞傳播這一新型傳播方式在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。它的異軍突起很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞傳播方式，還給傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域帶來了一定的沖擊。自媒體的發(fā)展對(duì)于今后新聞?lì)I(lǐng)域如何更好地進(jìn)行新聞信息傳播工作至關(guān)重要，因此，本文將從它的定義與發(fā)展歷程起步，詳細(xì)介紹它對(duì)傳統(tǒng)新聞的不同影響，并提出對(duì)于兩者融合發(fā)展的建議與具體施行方法。本文旨在希望可以助力新聞傳播實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，并且促進(jìn)整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域整體協(xié)調(diào)穩(wěn)步推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統(tǒng)新聞傳播;沖擊;影響

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）17-00-02

最近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展可以說是不斷地在攀登新的山峰，并且在人們的日常生活中被應(yīng)用得越來越多。這種情形不僅促進(jìn)了我國新聞傳播方面持續(xù)向好發(fā)展，還催生了通過自媒體去傳播新聞這一方式，使其更加多元化。需要清楚的是，自媒體的發(fā)展雖然對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域起到了一定的積極推動(dòng)作用，但也使行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)傳播方式遭到了很大的打擊。與此同時(shí)，因?yàn)樽悦襟w傳播新聞還處于一個(gè)初期發(fā)展階段，存在的問題也較多。本文將對(duì)上述情況進(jìn)行詳細(xì)研究與剖析。

一、自媒體新聞的定義

通過利用目前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新聞發(fā)布者就可以通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息，這實(shí)際上就是自媒體的基本定義。一般情況下，發(fā)布者利用的互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布平臺(tái)有QQ、微博、微信、抖音、快手、貼吧等。由于這些可以發(fā)布新聞平臺(tái)的特性，使得新聞傳播的過程十分方便快捷、信息時(shí)效性強(qiáng)、開放程度較高以及新聞發(fā)布者比較自由。另外，得益于手機(jī)智能化水平的不斷提高，人們利用智能手機(jī)，無論在何時(shí)何地都可以瀏覽通過自媒體發(fā)布的新聞，因此在使用者接收新聞的時(shí)間方面，自媒體體現(xiàn)了碎片化傳播的特質(zhì)。此外，我們需要認(rèn)識(shí)到通過自媒體來發(fā)布新聞門檻比較低，只要是具有一定文化水平的公民，就算不具備專業(yè)理論知識(shí)與專業(yè)技術(shù)，幾乎都可以利用手機(jī)、電腦等智能工具來發(fā)布傳播自身周圍的熱點(diǎn)新聞、信息。并且與傳統(tǒng)官方新聞傳播機(jī)構(gòu)不同的是，他們?cè)谑占c發(fā)布過程中的標(biāo)準(zhǔn)較低，甚至對(duì)發(fā)布的新聞基本不需要一個(gè)層層把關(guān)、審核的過程。

雖然經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，但是傳統(tǒng)的新聞傳播方式一直都很單調(diào)，缺乏突出的創(chuàng)新點(diǎn)。自媒體新聞傳播就大不一樣了，其傳播方式十分豐富，不僅相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與使用的技術(shù)都很多樣化，并且還可以得益于自身具有的信息接收者群體進(jìn)行多次的轉(zhuǎn)發(fā)與宣傳。與此同時(shí)，在新聞的具體內(nèi)容上，兩者的不同點(diǎn)也很明顯。傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)傳播的信息通常情況下過于單調(diào)，人們?cè)跒g覽新聞時(shí)接收到的都是經(jīng)過反復(fù)加工、處理過的信息，因?yàn)槠婷娴仍蛩拗疲荒軌驅(qū)π侣劦膶?shí)際情況有一個(gè)整體明確的了解。但自媒體發(fā)布的內(nèi)容不一樣，上文也已提過它的開放程度比較高，在信息的分享方面就很便利，這使得新聞接收者在瀏覽內(nèi)容和相關(guān)材料時(shí)，還有分享與分析內(nèi)容時(shí)，都處于一個(gè)輕松開放的氛圍之中。接收者不僅能夠全面了解掌握新聞信息，還能在轉(zhuǎn)發(fā)與分享的過程中進(jìn)一步了解新聞的全貌。另外，兩種傳播渠道的受眾群體也有差別，因?yàn)樽悦襟w網(wǎng)絡(luò)化的程度更高，利用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也較多，所以它的信息接收者一般都有較高的網(wǎng)絡(luò)使用頻率，有一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用基礎(chǔ)。所以相對(duì)于自媒體，接收者的參與度與交流度都比較低。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞的正面影響

根據(jù)上文所述可以知道目前我國的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在傳播新聞時(shí)開放程度與分享效果都有著很大的優(yōu)勢(shì)，新聞傳播者在采集周圍熱點(diǎn)時(shí)得益于這些平臺(tái)特點(diǎn)可以迅速將新聞在多個(gè)平臺(tái)傳播擴(kuò)散出去，使更多網(wǎng)絡(luò)用戶接收到自己想看的新聞，并且在新聞時(shí)效期內(nèi)更早的分享轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的內(nèi)容。這實(shí)際上是一種裂變式傳播，通過這種方式基本可以實(shí)現(xiàn)將新聞的傳播源擴(kuò)散到所有的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，這也是自媒體進(jìn)行新聞傳播的獨(dú)有特質(zhì)。根據(jù)以上所述，我們可以總結(jié)出自媒體傳播最顯著的三個(gè)特點(diǎn)：新聞時(shí)效性強(qiáng)，大大提高了曝光程度，并且在傳播時(shí)間與成效方面有很大優(yōu)勢(shì);開放程度大，傳播范圍廣;裂變式的傳播方式顯著地提高了傳播速度?；诖?，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)為了增加自己在傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，采取了一系列的措施來降低自身時(shí)效性低以及傳播覆蓋面不足等方面的劣勢(shì)。具體舉措有，比如在對(duì)新聞進(jìn)行審核時(shí)，增加人員配置，從以往一個(gè)工作人員審核多個(gè)新聞稿件轉(zhuǎn)變成多個(gè)工作人員審核多個(gè)新聞稿件的工作模式，這種模式可以及時(shí)有效地發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)的稿件并且及時(shí)進(jìn)行修改，會(huì)大大降低新聞審核的時(shí)間，提高了審核效率;此外，在搜集社會(huì)熱點(diǎn)新聞時(shí)，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)進(jìn)行這個(gè)工作的記者與編輯都提高了相關(guān)的工作標(biāo)準(zhǔn)，在采集、撰寫新聞稿、實(shí)地采訪等方面都有了更高的要求，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，從業(yè)人員不得不努力提升自己的工作能力，以期降低自媒體的迅速發(fā)展給自身帶來的影響。這樣傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)整體的工作效率都會(huì)有一個(gè)整體的提升，從某種意義上說，自媒體的出現(xiàn)帶來的并不是只有沖擊，也存在對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方面正面的促進(jìn)作用。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞的負(fù)面影響

（一）在新聞內(nèi)容方面的影響

自媒體這種新型的傳播方式自從出現(xiàn)以后，對(duì)于新聞?lì)I(lǐng)域有較大的打擊與影響是不可避免的，并且在新聞內(nèi)容方面的影響顯得尤為明顯。傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)在撰寫新聞內(nèi)容時(shí)是極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，必須要講政治，確保內(nèi)容是真實(shí)的、有說服力的，并且在對(duì)于傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)經(jīng)歷層層篩選與把關(guān)，整個(gè)過程是及其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹６悦襟w在這方面顯然是欠缺的，在一定程度上他們傳播的新聞因?yàn)闆]有經(jīng)過嚴(yán)格的確認(rèn)過程，自己都很難保證內(nèi)容的真實(shí)有效。雖然自媒體的傳播范圍與內(nèi)容的涉及方面都極廣，但真實(shí)性卻不高。另外，因?yàn)槭芟抻趥鞑フ叩淖陨韺I(yè)水平，他們所篩選的新聞內(nèi)容通常更貼近人們的日常生活，通俗易懂是自媒體新聞的特點(diǎn)。但專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)在內(nèi)容選擇方面有諸多的限制因素，保證了傳播的新聞內(nèi)容真實(shí)有效卻又很難同時(shí)保證時(shí)效性強(qiáng)，所以在目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展日益強(qiáng)大的時(shí)期，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)在披露內(nèi)容方面遭到的影響還是很大的。

（二）在傳播狀態(tài)方面的影響

傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行工作的整個(gè)過程，首先一般情況是都負(fù)責(zé)人確認(rèn)主題立意后，工作人員再依據(jù)主題與立意去尋找相關(guān)材料或?qū)嵉乜疾爝M(jìn)行采訪，然后制作排版，最后通常會(huì)通過電視、報(bào)紙等渠道進(jìn)行最終的新聞傳播。從這個(gè)過程中可以看出，整個(gè)制作過程是無縫銜接的，從制作到傳播都是被傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)保護(hù)著所有的渠道與資源。但自媒體的迅速發(fā)展打破了行業(yè)內(nèi)部的這種狀態(tài)，新聞傳播者可以隨時(shí)隨地將身邊的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行編輯整理后發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)，在一些熱度很強(qiáng)的新聞傳播上，自媒體的傳播影響以及速度甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。這種現(xiàn)象直接會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在發(fā)布新聞時(shí)由于自媒體的傳播影響已經(jīng)很大程度地被擴(kuò)散，過于落后的播報(bào)很難吸引到受眾，收視率與瀏覽率都會(huì)大大降低。這種情況不僅會(huì)使傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)工作人員的工作熱情遭到嚴(yán)重打擊，還不利于整個(gè)傳播行業(yè)的積極向上發(fā)展，與新聞?wù)鎮(zhèn)鞑ヒ饬x是背道而馳的。

（三）在輿論監(jiān)督方面的影響

從上文可知傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)在傳播過程中是經(jīng)過了嚴(yán)格把關(guān)的，導(dǎo)致這個(gè)過程相對(duì)較為封閉被壟斷，也就是說傳統(tǒng)媒體要傳播一些正能量更強(qiáng)的新聞，從而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，唱響時(shí)代主旋律，壯大正能量。但自媒體直接打破了這種傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的長(zhǎng)期局面，他們憑著自身的影響力可以引發(fā)自身受眾對(duì)于新聞的討論甚至造成社會(huì)層面的輿論，這時(shí)傳統(tǒng)媒體的位置就相當(dāng)被動(dòng)了，大多數(shù)時(shí)候甚至只能起到辟謠作用。由于我國公民的文化素質(zhì)參差不齊，如果受到了不實(shí)自媒體新聞內(nèi)容造成的輿論影響，可能會(huì)致使他們產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)和三觀。公民錯(cuò)誤的思想如果不盡快得到糾正會(huì)不利于我國社會(huì)長(zhǎng)期和諧安定，更會(huì)對(duì)我國主流的價(jià)值觀體系造成社會(huì)輿論方面的破壞。

四、融合傳統(tǒng)新聞與自媒體的策略

（一）傳統(tǒng)媒體利用自媒體以擴(kuò)大新聞來源

自媒體發(fā)布新聞方面有兩個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)用戶中最龐大的年輕人群體相對(duì)于向傳統(tǒng)新聞媒體投稿發(fā)表見解，更偏愛于直接在自媒體上傳播信息，這不僅可以有效避免他們的稿件被淘汰還能最大程度體現(xiàn)他們的個(gè)人特性，非常自由;另一個(gè)則是一些重大社會(huì)事件或者是突發(fā)事件的當(dāng)事人或者目擊者。基于此，自媒體可以說給公民提供了一個(gè)相對(duì)自由的表達(dá)自身想法的平臺(tái)，在這些信息表達(dá)中不乏一些出發(fā)點(diǎn)新穎、點(diǎn)評(píng)犀利、個(gè)人觀點(diǎn)明確的信息，傳統(tǒng)的新聞媒體不妨通過多個(gè)渠道與新聞發(fā)布質(zhì)量較高的自媒體進(jìn)行合作，通過他們擴(kuò)大自己的新聞信息來源，使涉及的新聞范圍更廣。

（二）加快培養(yǎng)自媒體傳播人才

因?yàn)橥ㄟ^自媒體傳播新聞會(huì)導(dǎo)致新聞主體更多的偏向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用者，但目前通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞的使用者專業(yè)水平參差不齊，大多沒有經(jīng)過嚴(yán)格系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練，這就會(huì)導(dǎo)致他們?cè)谧珜懶侣剷r(shí)極有可能出現(xiàn)錯(cuò)誤性較大的漏洞，造成劣質(zhì)或者虛假的新聞在全網(wǎng)傳播。以山西翼城縣融媒體中心為例，他們的工作人員數(shù)量雖然很多甚至超編，但具備專業(yè)能力的人才卻極為短缺，以致整體工作水平低下。所以傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加快培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才，打造一支優(yōu)秀的自媒體團(tuán)隊(duì)以促進(jìn)自身發(fā)展。

（三）利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打開傳統(tǒng)新聞傳播的新渠道

當(dāng)下有許多熱門的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)發(fā)展極為迅速，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)不應(yīng)該給自己設(shè)限，可以利用這些熱門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的技術(shù)支持去打開新聞傳播的新渠道。為了提高新聞質(zhì)量，還可以加大這方面的資金與人力投入，大力引進(jìn)相關(guān)技術(shù)與人才，根據(jù)目前受眾的特點(diǎn)與愛好，針對(duì)性地開發(fā)出自媒體軟件，這樣既可以方便新聞的發(fā)布與傳播還會(huì)大大提高時(shí)效性。且傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)推出的自媒體平臺(tái)也可以獲得更多用戶的信任與認(rèn)可。目前，翼城縣融媒體中心已經(jīng)通過自己的抖音、快手號(hào)、微信公眾號(hào)、愛翼城App、微博等新聞傳播渠道，取得比較好的效果。

五、結(jié)語

自媒體平臺(tái)的異軍突起給我國的新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)面對(duì)這種現(xiàn)狀決不能坐以待斃，而是應(yīng)該在沖擊中尋求自身發(fā)展的突破口，與自媒體融合發(fā)展就是很好的方向。并且兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，會(huì)大大提高我國新聞傳播領(lǐng)域的整體發(fā)展水平，使其健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳紫園.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].西部廣播電視，2017，8（14）：81.

[2]王瑜，王曉平，羅剛.探析自媒體新聞傳播對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播帶來的沖擊和影響[J].電視指南，2017，17（23）：154-155.

[3]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究，2017，3（8）：3-4.

[4]吳瑤，沈丹洪，王哲平.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)[J].西部廣播電視，2016，8（18）：27-28.