趙紫筠

摘?要：文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是圖書館文化服務(wù)的重要方式，也是傳播傳統(tǒng)文化的有效手段。文章分析了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與圖書館傳統(tǒng)文化資源價值挖掘的關(guān)系，從文化產(chǎn)品開發(fā)的角度研究了圖書館挖掘傳統(tǒng)文化資源價值的思路以及途徑，以期為相關(guān)研究提供參考。

中圖分類號：G250文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2020）08-0099-03

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;圖書館;文化資源;價值挖掘

2016年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，提出在各級美術(shù)館、圖書館等開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點工作，此后各級圖書館積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以滿足公眾日益增長的文化需求。作為文化存儲傳播的載體，圖書館擁有豐富的館藏資源，其中不乏具有極高收藏與研究價值的古籍。古籍記錄了悠久的中華文明，也是寶貴的歷史文化財富。在我國大力倡導(dǎo)文化自信的背景下，對傳統(tǒng)文化資源進行深度開發(fā)不僅有利于提高資源利用率，也是弘揚傳統(tǒng)文化的需要。雖然很多圖書館建立了特藏書庫并借助現(xiàn)代化設(shè)備對其進行管理，但目前對傳統(tǒng)文化資源的利用率并不高，很多珍貴文獻往往“藏而不用”。為了更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的價值，圖書館可以將其與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，發(fā)揮自身的資源、技術(shù)優(yōu)勢，與設(shè)計人員合作開發(fā)特色產(chǎn)品，以全新的視角賦予傳統(tǒng)文化資源新的生命力。

1?文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與圖書館傳統(tǒng)文化資源價值挖掘的關(guān)系

1.1?文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于傳統(tǒng)文化傳承

傳統(tǒng)文化資源是我國寶貴的文化遺產(chǎn)，唯有對其進行挖掘與利用才能更好地彰顯其價值。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要新穎的外觀設(shè)計，也應(yīng)該注入文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化資源恰好蘊含了豐富的文化元素，能夠激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者的靈感。圖書館的傳統(tǒng)文化資源浩如煙海，用戶接觸、利用的頻率不高就難以體現(xiàn)其價值[1]。而將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與傳統(tǒng)文化資源價值挖掘相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，也可以促進傳統(tǒng)文化的傳播，讓更多的人認識、了解、喜愛傳統(tǒng)文化。

1.2?文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于圖書館事業(yè)發(fā)展

對于圖書館而言，只有提供豐富多樣的服務(wù)才能適應(yīng)用戶不斷變化的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是基于創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計過程，是知識經(jīng)濟背景下的新興行業(yè)，也是國家文化軟實力的組成部分[2]。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)給圖書館利用傳統(tǒng)文化資源提供了全新的視角，改變了傳統(tǒng)文獻重藏輕用的模式。

1.3?傳統(tǒng)文化資源挖掘有利于塑造文創(chuàng)品牌

在倡導(dǎo)文化自信、建設(shè)文化強國的背景下，圖書館對傳統(tǒng)文化資源的價值挖掘不應(yīng)僅停留在對文化元素的應(yīng)用上，更應(yīng)該體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的過程中，如：打造新穎、實用、具備民族特色的產(chǎn)品，努力打造文化服務(wù)品牌。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，不同地域、族群在生活習(xí)慣上的差異造就了各具特色的文化形式[3]。圖書館在文化資源挖掘過程中要抓住“一帶一路”的發(fā)展機遇，積極參與“中國文創(chuàng)產(chǎn)品展示周”等文化交流活動，這不僅有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“走出去”，也能彰顯中國傳統(tǒng)文化的魅力。

2?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的圖書館傳統(tǒng)文化資源價值挖掘的思路

圖書館應(yīng)在收藏傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上對其進行深入開發(fā)和利用，通過科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計將其變?yōu)橛刑厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力。

2.1?明確傳統(tǒng)文化資源整合目標(biāo)

由于傳統(tǒng)文化資源內(nèi)容豐富、類型多樣，所以圖書館應(yīng)根據(jù)本館實際情況進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，如：結(jié)合不同地區(qū)的文化環(huán)境和人文風(fēng)貌確定采集與整合目標(biāo)，保障文化資源采集的完整性和可用性。圖書館員不僅要對館藏文獻進行梳理，從中篩選有特色的文化資源，還要開展廣泛的調(diào)研活動。同時，圖書館還可以通過與本地博物館、方志館等單位的合作，搜集更多有價值的傳統(tǒng)文化資源。此外，圖書館應(yīng)對目標(biāo)群體進行分析，了解不同人群對文創(chuàng)產(chǎn)品的看法以及對圖書館文創(chuàng)服務(wù)的需求，進而有針對性地開展傳統(tǒng)文化資源整合工作。

2.2?結(jié)合需求改造傳統(tǒng)文化資源

圖書館用戶是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的受眾，也是傳統(tǒng)文化資源挖掘的參與者，其中不僅有對傳統(tǒng)文化感興趣的讀者，也有對傳統(tǒng)文化有深入研究的專業(yè)人士。圖書館可以搭建交流平臺收集不同用戶的意見，鼓勵用戶參與到產(chǎn)品開發(fā)全程中或者提供有價值的文化資源。對于采集到的傳統(tǒng)文化資源，圖書館員要結(jié)合用戶需求對其進行二次開發(fā)，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、可視化技術(shù)等進行聚類分析，揭示其中隱含的有價值的知識[4]。同時，圖書館還可以結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的要求對既有文化資源進行改造，尋找能夠吸引用戶的歷史故事、人物或人文因素。

2.3?將文化創(chuàng)新元素注入產(chǎn)品

圖書館對傳統(tǒng)文化資源進行價值挖掘后，要將有用的元素與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，這樣才能使成品展現(xiàn)出文化內(nèi)涵，如：對外包裝進行設(shè)計，繪制相應(yīng)的傳統(tǒng)文化元素，或者將自然景觀、歷史故事等用于產(chǎn)品的名稱中[5]。對于新產(chǎn)品，圖書館可以直接提煉傳統(tǒng)文化資源中的某種元素應(yīng)用于品牌名稱中;對于原有產(chǎn)品則可以植入新的文化元素，或者對外觀重新進行設(shè)計，賦予產(chǎn)品更加豐富的文化內(nèi)涵[6]。為了讓更多用戶了解文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書館還需要開展廣泛的宣傳，通過產(chǎn)品解讀、發(fā)放宣傳冊等方式讓產(chǎn)品被大眾所接受，讓傳統(tǒng)文化得到廣泛傳播。

3?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的圖書館傳統(tǒng)文化資源價值挖掘的途徑

3.1?綜合利用先進技術(shù)

傳統(tǒng)文化資源蘊含了豐富的內(nèi)容，為了挖掘資源的深層價值，圖書館在開發(fā)傳統(tǒng)文化資源、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中應(yīng)綜合利用各種先進技術(shù)。具體而言，圖書館要建立大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)支持體系，借助Nutch、Heritrix等網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)多方采集傳統(tǒng)文化資源，借助Hadoop對采集數(shù)據(jù)進行分布式存儲，借助HBase建立關(guān)系型數(shù)據(jù)庫，借助MapReduce、Spark Core等對傳統(tǒng)文化資源進行批量處理，展開文獻編目、索引、專題著錄等二次開發(fā)，全方位發(fā)掘有價值的內(nèi)容，促進傳統(tǒng)文化資源的有效利用。同時，圖書館要構(gòu)建傳統(tǒng)文化資源的應(yīng)用環(huán)境，借助智能機器人、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等優(yōu)化用戶體驗，讓更多的人參與到傳統(tǒng)文化資源的發(fā)掘利用中。

3.2?嵌入產(chǎn)品開發(fā)全程

文創(chuàng)產(chǎn)品具備文化內(nèi)涵和商業(yè)價值，其開發(fā)過程包括文化元素提煉、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、宣傳推廣三個階段，見圖1。圖書館需要對既有資源進行系統(tǒng)性梳理，深入挖掘珍貴典籍中的價值內(nèi)涵，采用文化元素概括、修飾、重構(gòu)等方式把人文精神、傳統(tǒng)美德等融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。設(shè)計人員既可以自行設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，又可以與文化企業(yè)進行合作，設(shè)計完成后需要開展線上和線下的營銷推廣，讓產(chǎn)品為大眾所熟知。例如：國家圖書館對館藏的典籍文本進行價值挖掘，并將其精髓融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，相繼推出創(chuàng)意卡通公交卡、甲骨文手工皂等產(chǎn)品。

3.3?助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)匯聚了創(chuàng)意和智慧，是近年來興起的新產(chǎn)業(yè)，得到了國家政策的大力支持。圖書館根據(jù)文化產(chǎn)品開發(fā)需求對傳統(tǒng)文化資源進行價值挖掘?qū)⒏玫赝苿游膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅是提升國家文化軟實力的需要，也是促進社會經(jīng)濟增長的重要手段[7]。圖書館可以與本地文化企業(yè)開展合作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)，從而提高館藏文化資源在市場上的競爭力。

4?面向文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的圖書館傳統(tǒng)文化資源價值挖掘的著力點

4.1?以用戶需求為中心，體現(xiàn)人文特色

文創(chuàng)產(chǎn)品承載著文化、故事與歷史，因此，它不單純是一件作品，而是一個形神兼?zhèn)涞奈幕笳髌?。圖書館對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要符合用戶的審美與需求，還要兼具實用與美學(xué)功能，體現(xiàn)人文特色[8]。圖書館需要深入開展用戶調(diào)研，了解不同類型用戶的意愿，在此基礎(chǔ)上篩選可用的傳統(tǒng)文化資源并將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中。如：故宮博物院將部分《雍正行樂圖》中的圖片設(shè)計成動畫版，向大家展現(xiàn)了一個時而刻板、時而多疑、時而幽默的君王形象，一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友追捧。

4.2?以塑造品牌為目標(biāo)，堅持打造精品

圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的不僅在于拓展服務(wù)領(lǐng)域，也在于打造文化服務(wù)品牌，提高圖書館的社會影響力。圖書館應(yīng)對館藏資源進行深度開發(fā)，如：構(gòu)建特色文獻數(shù)據(jù)庫或通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示優(yōu)質(zhì)文化資源，鼓勵公眾參與到文化資源價值挖掘活動中，基于用戶需求打造更多精品。同時，圖書館也可以根據(jù)學(xué)術(shù)講座、圖書展覽等活動的主題開發(fā)對應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如將講座內(nèi)容編輯整理成光盤、書籍，或者設(shè)計融入文化元素的小禮品等。

4.3?以社會效益為主導(dǎo)，履行社會教育職能

圖書館本身是公益性服務(wù)機構(gòu)，旨在滿足公眾的基本文化需求。圖書館應(yīng)該以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基調(diào)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在開發(fā)過程中不應(yīng)該破壞原有的文化資源，在產(chǎn)品推廣中應(yīng)該履行社會教育職能，讓更多的人通過產(chǎn)品了解并熱愛傳統(tǒng)文化。

5?結(jié)語

當(dāng)前我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，圖書館、美術(shù)館等文化服務(wù)機構(gòu)更是成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前沿陣地。圖書館要抓住發(fā)展機遇，結(jié)合用戶需求深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，以創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計方式將文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，進而達到弘揚傳統(tǒng)文化、塑造文化服務(wù)品牌的目標(biāo)。

參考文獻：

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[8] 田利.關(guān)于圖書館開展文創(chuàng)工作的理性思考[J].圖書館工作與研究，2017（2）：9-13.

（編校：周雪芹）