大俠

早前，《福布斯》公布了2020年全球最年輕十大億萬(wàn)富豪名單，卡戴珊家族的“金小妹”凱莉·詹娜以10億美元蟬聯(lián)冠軍，是全球最年輕的白手起家億萬(wàn)富翁。但近日，詹娜被移出了億萬(wàn)富翁名單。

《福布斯》稱，現(xiàn)年22歲的詹娜可能一直在為自己化妝品公司的成功撒謊，在其個(gè)人財(cái)富和公司收入的文件中夸大了其財(cái)產(chǎn)數(shù)量，實(shí)際身家未到10億美元，稅后收入約為3.4億美元，不是億萬(wàn)富翁。

對(duì)此，詹娜發(fā)文回應(yīng)：“我從來(lái)沒(méi)有要求過(guò)任何頭銜，也從來(lái)沒(méi)有試圖撒謊?！币幻呒?jí)金融欺詐律師透露，詹娜可能因涉嫌夸大公司價(jià)值而面臨刑事調(diào)查。

凱莉·詹娜的謊言網(wǎng)

近日，《福布斯》發(fā)表題為《凱莉·詹娜的謊言之網(wǎng)——以及為何她不再是十億富豪》的文章，直接親自下場(chǎng)“手撕”金小妹，將她移出了億萬(wàn)富豪榜單，并指控她及其背后的家族織就了一張“謊言的網(wǎng)”——吹噓其創(chuàng)立的詹娜化妝品公司的規(guī)模和成功，一手將詹娜推上本不屬于她的富豪榜。

《福布斯》在文章中諷刺稱，卡戴珊一家成名10多年來(lái)，往往會(huì)讓人們翻白眼，嘆氣。但說(shuō)到她們的財(cái)富，就連她們的電視真人秀的批評(píng)者也很感興趣——這個(gè)家庭完善了“因出名而出名”的概念，然后將其貨幣化。

“但是，詹娜夫婦愿意付出的不尋常的代價(jià)——包括邀請(qǐng)《福布斯》進(jìn)入她們的豪宅和會(huì)計(jì)的辦公室，甚至創(chuàng)造一份虛假納稅申報(bào)單——揭示了一些超級(jí)富豪是多么渴望看上去更加富有?！苯芨蝗鹭?fù)責(zé)消費(fèi)品業(yè)務(wù)的股票分析師斯蒂芬妮·韋辛克表示：“可以說(shuō)，卡戴珊·詹娜家族做的每一件事都太過(guò)頭了?！?p>

凱莉化妝品

1.為登上《福布斯》，詹娜團(tuán)隊(duì)的公關(guān)。

和卡戴珊家族的其他人一樣，詹娜的生意開(kāi)始只是為了從一個(gè)小丑聞中賺錢。作為家中最小的孩子，她花了一年多的時(shí)間否認(rèn)小報(bào)對(duì)她使用豐唇劑注射的猜測(cè)，直到2015年5月才最終承認(rèn)?！陡２妓埂贩Q，“詹娜和她精明的母親克里斯一點(diǎn)也不為自己的謊言感到尷尬，反而抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)”。憑借25萬(wàn)美元的模特收入、代言收入和《與卡戴珊姐妹同行》節(jié)目的收入，詹娜于2015年11月推出了第一批15000個(gè)化妝品套裝，包括唇線筆和配套口紅，在Instagram的影響力下，29美元的套裝不到一分鐘就賣光了。“在我更新頁(yè)面之前，所有的東西都賣光了?！彼嬖V《福布斯》。

到2016年年底，詹娜已經(jīng)有了幾十款新產(chǎn)品，并有了在化妝品行業(yè)獲得了飛速發(fā)展的新參與者的聲譽(yù)。在姐姐金·卡戴珊·韋斯特于2016年7月登上《福布斯》封面幾個(gè)月后，詹娜的公關(guān)人員發(fā)起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，“為詹娜登上《福布斯》封面”。詹娜方面的說(shuō)法是，公司成立18個(gè)月的收入為4億美元，詹娜的個(gè)人實(shí)得工資為2.5億美元。

由于《福布斯》不是很相信，詹娜方面特地邀請(qǐng)《福布斯》工作人員來(lái)到詹娜的豪宅和會(huì)計(jì)的辦公室，會(huì)計(jì)拿出了一份納稅申報(bào)單，其中顯示Kylie Cosmetics 2016年收入為3.07億美元，詹娜個(gè)人收入超過(guò)1.1億美元。“這足夠讓她在‘100名人榜中排名第二，收入僅在泰勒·斯威夫特之后?！?/p>

但是，盡管這些文件看起來(lái)很真實(shí)，上面還有詹娜的簽名，但并不能完全令人信服，因?yàn)樗鼈冎v述的是電子商務(wù)品牌Kylie Cosmetics在一年內(nèi)從零增長(zhǎng)到3億美元的故事。在與一些同樣認(rèn)為這種說(shuō)法不可信的分析師和行業(yè)專家進(jìn)行了交談后，《福布斯》的工作人員最終做出了一個(gè)合理的估計(jì)：詹娜，收入4100萬(wàn)美元，在2017年“100名人榜”中排59名。

然而，她的媽媽克里斯對(duì)這個(gè)結(jié)果感到“非常沮喪”，但她也沒(méi)有放棄，兩個(gè)月后，被稱為“時(shí)尚圣經(jīng)”的行業(yè)刊物《女裝日?qǐng)?bào)》（WWD）刊登了一篇報(bào)道，文中引用了詹娜夫婦最初試圖向《福布斯》提供的確切數(shù)字?！昂芏嗳硕荚诓聹y(cè)詹娜生意的規(guī)模，猜5000萬(wàn)-3億美元的都有。這里要告訴其他美妝品牌一個(gè)壞消息，詹娜輕輕松松就超越了這個(gè)猜想數(shù)據(jù)的最高值。”

克里斯表示，“詹娜的品牌在18個(gè)月之內(nèi)，零售額就達(dá)到了4.2億美元。”自那之后，從《人物》雜志到美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CNBC）和《財(cái)富》雜志，到處都在重復(fù)這個(gè)天價(jià)收入數(shù)字。

2.媒體對(duì)詹娜的天價(jià)收入改觀。

到2018年夏天，當(dāng)《福布斯》開(kāi)始為白手起家女富豪榜計(jì)算詹娜的凈資產(chǎn)時(shí)，業(yè)界對(duì)她的看法已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一位分析師表示，這些巨額收入“完全有可能”，她補(bǔ)充稱，自己也聽(tīng)到過(guò)類似的數(shù)字。投資公司Piper Sandler 2018年的一份研究估計(jì)詹娜公司一年收入約4億美元，投行Oppenheimer則預(yù)測(cè)她公司年?duì)I業(yè)額到2020年會(huì)突破7億美元。

“沒(méi)有其他網(wǎng)紅能做到像詹娜這樣的體量，沒(méi)有人能擁有像她這么多的狂熱粉絲，也沒(méi)有人能做到像她一樣過(guò)去兩年半一直有如此穩(wěn)定的表現(xiàn)?！惫芾碚材绕放凭W(wǎng)店的電商平臺(tái)高管這樣評(píng)價(jià)她。

就這樣，2018年6月，20歲的詹娜登上了《福布斯》的封面，以9億美元身家在白手起家女富豪中排名第27位?！案兄x你的這篇文章和認(rèn)可?！闭材仍趇mtagram上寫道，金·卡戴珊·韋斯特也發(fā)了兩條推特表示祝賀。第二年年初，她的收入也“正式跨過(guò)了”10位數(shù)的門檻。到2019年年底，關(guān)于詹娜不是億萬(wàn)富翁的質(zhì)疑聲似乎被完全抹去了。

3.一場(chǎng)交易帶來(lái)的危機(jī)。

然而，整個(gè)事件的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也到來(lái)了。2020年初，美國(guó)科蒂公司（Coty）宣布將斥資6億美元收購(gòu)Kylie Cosmetics 51%的股份，這實(shí)際上相當(dāng)于以約12億美元的估值收購(gòu)了這家公司。這筆交易給了正在苦苦掙扎的116歲的科蒂一個(gè)時(shí)髦的、善于利用社交媒體的品牌，以幫助扭轉(zhuǎn)其低迷的資產(chǎn)負(fù)債表。

這原本是詹娜經(jīng)商生涯的高光時(shí)刻，但在這樁交易中，公司提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件，卻曝光了一個(gè)秘密：她的生意根本沒(méi)有她自己宣稱的那么大，她也沒(méi)家族宣稱的那么有錢?？频偌瘓F(tuán)的文件顯示，在交易前12個(gè)月，Kylie Cos-metics的收入為1.77億美元。而且，這個(gè)收入相比2018年還上升了40%，也就意味著詹娜的美妝品牌在2018年的收入僅有1.25億美元。而詹娜之前卻告訴《福布斯》，她的公司那一年收入達(dá)到3.6億美元。詹娜還宣稱自己的護(hù)膚品牌在剛創(chuàng)立的頭一個(gè)半月，收入就達(dá)到1億美元，而根據(jù)此次交易中披露的信息，其實(shí)，它2019年一年的銷售額才2500萬(wàn)美元。

“我認(rèn)為所有人都感到意外?！苯芨蝗鸱治鰩燀f辛克在電話會(huì)議上表示，“聲明帶來(lái)的負(fù)面影響是，公司規(guī)模比所有人預(yù)期的要小得多?！?/p>

一種解釋是：詹娜的生意在一年內(nèi)悄然下降了一半以上。如果是這樣的話，科蒂為一個(gè)“高增長(zhǎng)”品牌付出了代價(jià)，這個(gè)品牌實(shí)際上比幾年前小得多。目前，科蒂不愿回答任何有關(guān)詹娜的問(wèn)題。電子商務(wù)公司樂(lè)天的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，詹娜的在線銷售額下降了62%。不過(guò)，接受《福布斯》調(diào)查的幾乎所有行業(yè)專家都認(rèn)為，該公司不可能這么快就崩潰了。Ev-ercore分析師奧馬爾·薩阿德表示：“似乎不太可能一夜之間蒸發(fā)掉多少收入?！薄八坪鯖](méi)有任何證據(jù)表明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)崩潰?！被瘖y品行業(yè)資深人士杰弗里·滕補(bǔ)充道，“如果是這樣，科蒂為什么要買它？”

更有可能的是：這家公司從一開(kāi)始就沒(méi)有那么大，從2016年開(kāi)始，詹娜夫婦每年都在這方面撒點(diǎn)謊，包括讓他們的會(huì)計(jì)起草帶有虛假數(shù)字的納稅申報(bào)表，以幫助充實(shí)《福布斯》對(duì)詹娜收入和凈資產(chǎn)的估計(jì)?！半m然我們無(wú)法證明這些文件是偽造的，但很明顯詹娜的陣營(yíng)一直在撒謊?！?/p>

考慮到所有新信息，并考慮到大流行的因素，《福布斯》重新計(jì)算了詹娜的凈資產(chǎn)，得出的結(jié)論是她不是億萬(wàn)富翁。更現(xiàn)實(shí)的說(shuō)法是，她的個(gè)人財(cái)富略低于9億美元，盡管有關(guān)科蒂交易的新聞標(biāo)題似乎證實(shí)了她的億萬(wàn)富翁地位。其中三分之一以上是她出售公司多數(shù)股權(quán)所得的估計(jì)3.4億美元稅后現(xiàn)金。剩下的是修正后的收益，這是基于她的公司規(guī)模更小和對(duì)盈利能力更保守的估計(jì)，加上她剩余的Kylie Cosmetics股份的價(jià)值。

金小妹否認(rèn)，但可能面臨入獄

在這一爆炸性新聞曝光后，詹娜在推特上對(duì)《福布斯》進(jìn)行了猛烈抨擊?！拔疫@是在做夢(mèng)，我認(rèn)為這是一個(gè)著名的網(wǎng)站，但我所看到的都是一些不準(zhǔn)確的陳述和未經(jīng)證實(shí)的假設(shè)。我從來(lái)沒(méi)有要求過(guò)任何頭銜，也從來(lái)沒(méi)有試圖靠撒謊來(lái)達(dá)到這個(gè)目的?！?/p>

她接著引用了《福布斯》報(bào)告中的一段話，“‘即使創(chuàng)造的納稅申報(bào)表很可能是偽造的，這就是你的證據(jù)嗎？就憑你認(rèn)為它們是偽造的？”在另一條推特中，她補(bǔ)充道：“不過(guò)我很幸運(yùn)，我有一個(gè)漂亮的女兒，我的事業(yè)也很成功，我過(guò)得很好。”

金融欺詐律師漢茲利克告訴《每日郵報(bào)》，詹娜可能會(huì)因被控夸大公司價(jià)值而面臨刑事調(diào)查。漢茲利克說(shuō)：“我的猜測(cè)是，美國(guó)證券交易委員會(huì)至少會(huì)啟動(dòng)一項(xiàng)非正式調(diào)查，然后可能會(huì)將其升級(jí)為正式調(diào)查。”

他補(bǔ)充說(shuō)：“在這件事上，會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題可能會(huì)導(dǎo)致早期的民事和刑事審查，考慮到名人的因素——大量的所謂的夸張，以及高度公開(kāi)性，這一切都無(wú)法避免，對(duì)檢察官來(lái)說(shuō)，這一切都像是貓薄荷——會(huì)導(dǎo)致對(duì)事件的大量報(bào)道?！?/p>

調(diào)查和執(zhí)法行動(dòng)的部分目的是為了震懾他人。他說(shuō)，“因此，當(dāng)一件案子有很多知名人士，而且對(duì)很多公眾有天然的吸引力時(shí)，這將是一個(gè)很好的解決辦法一不管這件案子是否有正當(dāng)理由?！蹦壳埃罡邫z察官也表示，如果聯(lián)邦調(diào)查發(fā)現(xiàn)詹娜有財(cái)務(wù)欺詐行為，她可能會(huì)面臨牢獄之災(zāi)和巨額罰款。

詹娜的律師邁克爾·坎普在一份聲明中要求撤回指控。一位消息人士告訴《太陽(yáng)報(bào)》：“克里斯和詹娜都嚇壞了，擔(dān)心這會(huì)損害她們的品牌，更糟糕的是，她們可能會(huì)因?yàn)榉阜ǘ巧下闊！?/p>

（張磊薦自《周末畫報(bào)》）