杜 娜

2020 年4 月，習(xí)近平總書記在陜西考察時(shí)指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。要想讓領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨之路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更久，“四個(gè)不得”需謹(jǐn)記。

不得夸大宣傳。部分領(lǐng)導(dǎo)干部在直播過程中數(shù)據(jù)注水、流量造假、限定消費(fèi)、大搞攤派，這樣的直播未免變了樣、走了味。領(lǐng)導(dǎo)干部要樹立正確的政績觀，減少幾分夸大政績的“官僚氣”，增添幾分為民服務(wù)的“煙火氣”，不斷提高運(yùn)用新媒體技術(shù)的“軟實(shí)力”，在創(chuàng)新服務(wù)理念和行動上走心入腦，精準(zhǔn)對接市場需求，積極促進(jìn)直播效能轉(zhuǎn)化，讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為助推產(chǎn)業(yè)增效、群眾增收的新渠道。

不得盲目跟風(fēng)。領(lǐng)導(dǎo)干部帶貨不同于普通的主播帶貨，一旦產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，地方信用乃至政府形象都會受損。一場直播帶貨看似簡單，但是要真正做到有特色、有賣點(diǎn)、有創(chuàng)新的精細(xì)化運(yùn)營，背后需要耗費(fèi)大量的心血，需要專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。此外，領(lǐng)導(dǎo)干部直播對個(gè)人的綜合素質(zhì)有著很高的要求，會說話、媒商高、能控場，才能被網(wǎng)民接受。所以，對于直播帶貨，領(lǐng)導(dǎo)干部切勿盲目加入，應(yīng)該先理智全面地認(rèn)識自身的優(yōu)劣勢，再思考加入的可能性。

不得違背市場邏輯。為了追求“數(shù)字政績”，有的地方發(fā)文件，要求黨員干部必須購買最低限額“直播帶貨”的產(chǎn)品；有的地方下通知，必須圍觀“領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”以增加流量。用行政力量強(qiáng)制消費(fèi)，是違背市場邏輯的表現(xiàn)。一場成功的直播靠的是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，靠的是自覺遵循市場規(guī)律。領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨本質(zhì)上是一種市場經(jīng)濟(jì)行為，其目標(biāo)應(yīng)該放在對當(dāng)前市場空缺的彌補(bǔ)，在盤活經(jīng)濟(jì)的同時(shí)為市場帶來活力，為企業(yè)和農(nóng)戶開辟新的銷售渠道。

不得半途而廢。領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，不應(yīng)只是復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的一時(shí)之舉，更應(yīng)成為鄉(xiāng)村振興的長久之策。一是制定切實(shí)可行的長期發(fā)展規(guī)劃。規(guī)范直播流程，推動直播向常態(tài)化、專業(yè)化方向發(fā)展，最終形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)幫扶格局。二是注重鄉(xiāng)村直播人才的培養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)干部有自己的主責(zé)主業(yè)，不可能花費(fèi)大量的時(shí)間參與直播，因此在直播的同時(shí)既要注重“帶貨”也要“帶人”。要充分發(fā)揮“土秀才”“土專家”和其他各類人才的作用，打造一批土生土長的農(nóng)村新“網(wǎng)紅”，為品牌宣傳儲備人才力量。

2020 年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。如何更好地宣傳推廣農(nóng)村特色產(chǎn)品，借助新技術(shù)、新業(yè)態(tài)探索為民之路，幫助更多的農(nóng)民脫貧致富，是每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部都應(yīng)該思考的問題。