張惠彬，鄭 丹

籃球界最偉大的體育明星 Michael·Jeffrey·Jordan，他不僅是NBA的英雄，更是全世界球迷心中的圖騰。他在球場(chǎng)上的自信心、意志力、領(lǐng)導(dǎo)力等元素構(gòu)成了一種商業(yè)文化的象征，不僅對(duì)NBA 的轉(zhuǎn)播、門票和廣告等商業(yè)開發(fā)起著重要的影響，還支撐著他本人商業(yè)帝國(guó)（運(yùn)動(dòng)品牌、商業(yè)代言等）的發(fā)展。Mi‐chael·Jeffrey·Jordan的中文譯名在華人地區(qū)有不同的稱呼，在香港和澳門特別行政區(qū)習(xí)慣用音譯“佐敦”，在大陸和臺(tái)灣地區(qū)習(xí)慣用“喬丹”。在中國(guó)大陸地區(qū)新聞媒體報(bào)道中稱“喬丹”可追溯到1984 年的《瞭望周刊》“商業(yè)羅網(wǎng)下的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員”一文。那時(shí)，還沒(méi)進(jìn)入NBA 的喬丹代表美國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)參加了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，并獲得了金牌。文中提到“邁可·喬丹有一次從底線騰空扣籃，博得全場(chǎng)掌聲”[1]。而后，隨著他在籃球場(chǎng)上的表現(xiàn)和媒體的渲染，“喬丹”譯名成為中國(guó)大陸地區(qū)街知巷聞的名字。

喬丹體育股份公司（簡(jiǎn)稱喬丹公司），是我國(guó)福建晉江市一家成立于2000 年的體育服飾企業(yè)。經(jīng)過(guò)近20 年的發(fā)展，喬丹公司已經(jīng)取得中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先位置，也是福建省的百?gòu)?qiáng)企業(yè)。2012年，籃球明星喬丹以喬丹公司違反2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第31條（2013年我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》作了第3次修正，修正后的《商標(biāo)法》第32條和2001年《商標(biāo)法》第31條的內(nèi)容完全相同，“喬丹商標(biāo)案”中適用的是2001 年《商標(biāo)法》，文中該案判決涉及的是舊條文序號(hào)，其他部分涉及的是新條文序號(hào)）的規(guī)定等為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷喬丹公司的第6020569號(hào)“喬丹”等68件商標(biāo)，由此長(zhǎng)達(dá)7年的“喬丹商標(biāo)案”拉開帷幕。在68 件商標(biāo)案件中，主要涉及喬丹的姓名權(quán)和肖像權(quán)與喬丹公司商標(biāo)權(quán)之間的沖突，其中關(guān)于姓名權(quán)的涉及“喬丹”商標(biāo)的3 件案件，涉及“QIAODAN”商標(biāo)的4 件案件和涉及“qiaodan”與圖形組合商標(biāo)的3 件案件等多項(xiàng)案件；關(guān)于肖像權(quán)的涉及喬丹運(yùn)動(dòng)形象“”的圖形商標(biāo)等多項(xiàng)案件。喬丹的申請(qǐng)沒(méi)有得到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的支持。喬丹不服，向北京市第一中級(jí)人民法院（簡(jiǎn)稱一審法院）提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。一審法院認(rèn)為，現(xiàn)有證據(jù)不足以證明喬丹的主張，判決維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。喬丹不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院（簡(jiǎn)稱二審法院）提起上訴。二審法院仍然沒(méi)有支持喬丹的主張，判決駁回上訴，維持原判。申請(qǐng)人不服二審判決，以二審法院認(rèn)定事實(shí)及適用法律均有錯(cuò)誤，并且遺漏其有關(guān)《商標(biāo)法》第31條的上訴理由為由，向最高人民法院提出再審申請(qǐng)。2015年12月，最高人民法院對(duì)喬丹提出再審申請(qǐng)中的50件商標(biāo)案件做出了駁回申請(qǐng)的裁定，只裁定提審有關(guān)姓名權(quán)的10 件案件。2016 年12 月8 日，最高人民法院對(duì)“喬丹商標(biāo)案”進(jìn)行了公開審判。本次庭審的爭(zhēng)議焦點(diǎn)是喬丹對(duì)中文名“喬丹”是否享有姓名權(quán)？喬丹公司注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)是否會(huì)造成消費(fèi)者混淆？有無(wú)惡意？最高人民法院認(rèn)為，喬丹對(duì)其中文譯名“喬丹”享有姓名權(quán)，判決撤銷一、二審判決以及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定[2]。本次判決只撤銷了涉及中文“喬丹”的3 個(gè)商標(biāo)，而對(duì)于涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”與圖形組合商標(biāo)的7件案件，判決維持二審判決，駁回再審申請(qǐng)。2019年10 月16 日，針對(duì)喬丹主張喬丹公司的商標(biāo)侵犯其肖像權(quán)的問(wèn)題，最高人民法院作出判決認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹的個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，并未損害喬丹的肖像權(quán)。至此，歷時(shí)7年的“喬丹商標(biāo)案”終于塵埃落定。

體育明星的肖像和姓名都可以注冊(cè)為商標(biāo)。以肖像注冊(cè)的圖形商標(biāo)中，一般都對(duì)肖像載體進(jìn)行了加工處理，如對(duì)個(gè)人肖像進(jìn)行模糊處理，對(duì)個(gè)人肖像進(jìn)行藝術(shù)手段加工等，此種情形下，肖像的可識(shí)別性判斷較為復(fù)雜，有很多的問(wèn)題值得研究。但是，由于目前關(guān)于體育明星的肖像被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象較少，而體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象層出不窮。因此，本文主要探討體育明星的姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間的沖突，以及在商標(biāo)法視野下如何保護(hù)體育明星姓名權(quán)的問(wèn)題。

目前，體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮。一方面原因是搶注成本極低，僅通過(guò)300 元注冊(cè)費(fèi)就可以申請(qǐng)商標(biāo)；另一方面，我國(guó)法律對(duì)惡意搶注的界定仍未明晰，國(guó)內(nèi)體育行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)管理也有待提高?！皢痰ど虡?biāo)案”喚起了人們對(duì)體育明星姓名被搶注為商標(biāo)亂象的關(guān)注，也引起了眾多學(xué)者對(duì)此進(jìn)行研究，取得了很多有益的成果。研究熱點(diǎn)主要有：（1）為了平衡社會(huì)公眾利益和名人獨(dú)占利益，采用“商業(yè)性身份”標(biāo)準(zhǔn)以厘定名人的法律范圍，并通過(guò)比例原則，在個(gè)案中賦予義務(wù)承擔(dān)著混淆避免的義務(wù)；（2）“喬丹商標(biāo)案”的判決和相關(guān)司法解釋是以姓名權(quán)保護(hù)為名，在行保護(hù)姓名的商品化權(quán)益之實(shí)，并指出姓名商品化權(quán)益的保護(hù)既要遵循財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律邏輯，也要注重政策的考量；（3）從民法的角度，“喬丹商標(biāo)案”的判決有失偏頗，未能全面理解民法的基本制度，認(rèn)為在重名、筆名、藝名和譯名并存的情況下，難以準(zhǔn)確判斷某特定姓名與某特定主體之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在姓名權(quán)人沒(méi)有積極使用其姓名的情況下，卻責(zé)令他人承擔(dān)侵害姓名權(quán)的責(zé)任，不利于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常展開。

綜上所述，現(xiàn)有研究從比例原則的適用、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度、姓名權(quán)的民法保護(hù)等提出許多有益的思考。與之相比，本文采用法教義學(xué)的方法，擬結(jié)合2019 年4 月23 日最新修正《商標(biāo)法》的條文，以“喬丹商標(biāo)案”為切入點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明目前體育明星姓名權(quán)遭搶注的現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重。因其對(duì)消費(fèi)者、體育明星和國(guó)家產(chǎn)生不良影響，我們需進(jìn)一步尋求在現(xiàn)有商標(biāo)法律框架下，可以利用哪些法律條款對(duì)名人姓名權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

1 體育明星姓名在我國(guó)被搶注為商標(biāo)的情況

由于姓名與商標(biāo)在功能上的內(nèi)在一致，致使二者具有天然的關(guān)聯(lián)性，將姓名注冊(cè)為商標(biāo)，成為利用姓名的普遍現(xiàn)象，特別是具有一定知名度的自然人的姓名[3]?；@球、足球等全世界關(guān)注度高的體育運(yùn)動(dòng)明星的姓名，具有極高的社會(huì)知名度和影響力，蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價(jià)值。如2017年12月19日，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的湖人隊(duì)為美國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員科比·布萊恩特?fù)碛械?號(hào)和24號(hào)球衣舉行球衣退役儀式。據(jù)斯臺(tái)普斯球館、New Era帽子店、湖人網(wǎng)上商城，以及在埃爾塞貢多的湖人專賣店的銷售統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天與科比有關(guān)的商品銷售額高達(dá)824 000 美元[4]。由此可見，科比·布萊恩特具有巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值。將體育明星的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，不僅可以利用其已經(jīng)形成的市場(chǎng)知名度和影響力，節(jié)省大量、長(zhǎng)期的前期推廣投入，而且在市場(chǎng)中體育明星的姓名具有的精神感召力可以轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買號(hào)召力，使大眾更愿意購(gòu)買該商品或服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。因此，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品或服務(wù)快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知，賺取經(jīng)濟(jì)利益，直接將體育明星的姓名搶注為商標(biāo)。如喬丹1984年加入芝加哥公牛隊(duì)后，其姓名被我國(guó)很多企業(yè)搶注為商標(biāo)，也有的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是“喬丹”的諧音（“僑丹”“巧丹”等），同樣容易引起公眾的誤認(rèn)混淆。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上選擇商標(biāo)近似查詢，查詢方式選擇為自動(dòng)查詢，商標(biāo)名稱輸入“喬丹”，統(tǒng)計(jì)申請(qǐng)日期為 1985 年 1 月 1 日—2018 年 12 月 31 日，共有 395 個(gè)商標(biāo)，其中商標(biāo)名稱為“喬丹”的有115 個(gè)，與“喬丹”類似的商標(biāo)有280個(gè)。對(duì)這395 個(gè)商標(biāo)的類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，除了第31 類沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)，其余44類都有“喬丹”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。由于喬丹健康正面的形象風(fēng)格與體育運(yùn)動(dòng)、健身領(lǐng)域比較契合，所以第25 類服裝鞋帽、第28 類健身器材是申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)最多的兩類。另外，在化妝品、家用切菜機(jī)、牙簽、日間托兒所、動(dòng)物寄養(yǎng)、豬肉食品、美容院和快遞服務(wù)等領(lǐng)域都有“喬丹”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，可見喬丹的姓名被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)使用的情況非常普遍。其他體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的情況也很多，如1996 年之后搶注“科比”商標(biāo)的有48 個(gè)，2004 年之后搶注“梅西”商標(biāo)的有43 個(gè)，2009 年之后搶注“哈登”商標(biāo)的有30 個(gè)。足以見得，知名體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的情況屢見不鮮。

雖然我國(guó)近年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù)，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格審查，但是統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，體育明星姓名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象仍然存在。隨著申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查愈發(fā)嚴(yán)格，近年來(lái)商人直接將體育明星的姓名注冊(cè)為商標(biāo)的情形有減少趨勢(shì)，但是申請(qǐng)注冊(cè)類似或者包含體育明星姓名的商標(biāo)數(shù)量總體增幅較大（見圖1）。

圖1 2013—2018年申請(qǐng)注冊(cè)喬丹、科比、梅西姓名商標(biāo)數(shù)量柱狀圖Figure1 Bar Chart of the Number of Trademark Registration Ap‐plications for Jordan，Kobe and Messi from 2013—2018

2 體育明星姓名被搶注為商標(biāo)產(chǎn)生的不良影響

未經(jīng)體育明星許可，將體育明星姓名搶注為商標(biāo)，不僅侵害了體育明星的在先姓名權(quán)，也容易混淆商品來(lái)源，讓公眾誤以為商品與該體育明星之間存在代言或者其他特定聯(lián)系，損害體育明星和消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

2.1 侵害明星姓名權(quán)

未經(jīng)許可，將體育明星姓名搶注為商標(biāo)，在商品或服務(wù)上使用，會(huì)對(duì)體育明星造成許多不良影響。在人格利益方面，搶注人未經(jīng)體育明星許可，將體育明星姓名注冊(cè)為商標(biāo)使用，謀求經(jīng)濟(jì)利益，屬于非法利用體育明星姓名的侵權(quán)行為，侵害了體育明星的姓名權(quán)；在經(jīng)濟(jì)利益方面，不經(jīng)體育明星同意將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)，體育明星無(wú)法獲得因許可他人使用自己姓名進(jìn)行活動(dòng)獲得的報(bào)酬，不利于體育明星獲取因自己姓名具有的知名度所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益；在個(gè)人名譽(yù)方面，體育明星姓名商標(biāo)容易使消費(fèi)者把體育明星的信譽(yù)、形象與商標(biāo)所指向的商品或服務(wù)品質(zhì)聯(lián)系在一起，如果該商標(biāo)指向的商品或服務(wù)存在質(zhì)量瑕疵或其他問(wèn)題，很可能破壞體育明星的個(gè)人形象，對(duì)其名譽(yù)聲望造成不良影響。將體育明星姓名搶注為商標(biāo)的行為，嚴(yán)重?fù)p害了體育明星的合法權(quán)益。

2.2 導(dǎo)致消費(fèi)者混淆

體育明星的社會(huì)形象陽(yáng)光健康、積極向上，成為很多人追隨效仿的對(duì)象，他們的行為舉止、穿衣打扮有強(qiáng)大的感召力和影響力。我國(guó)大多數(shù)青少年都有自己喜愛(ài)和崇拜的體育明星，而對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，體育明星的文化感召力尤甚。對(duì)體育明星的喜愛(ài)、崇拜，必然伴隨著與體育明星有關(guān)的消費(fèi)增加。這些消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，往往會(huì)選擇購(gòu)買自己喜愛(ài)的體育明星的自主品牌或者由該體育明星代言等其他特定聯(lián)系的商品。因此，未經(jīng)體育明星本人的許可，擅自將其姓名搶注為商標(biāo)在商品或服務(wù)上使用，消費(fèi)者很可能會(huì)認(rèn)為該注冊(cè)商標(biāo)指向的商品或服務(wù)與該體育明星具有某種特定聯(lián)系，容易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷或者誤認(rèn)混淆，從而購(gòu)買該商品或服務(wù)。經(jīng)營(yíng)者的這種搶注行為不符合誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則，是一種欺騙消費(fèi)者的行為，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買到的商品或服務(wù)實(shí)際上與他們崇拜或信任的明星之間并沒(méi)有特定的聯(lián)系，沒(méi)有達(dá)到購(gòu)買該商品或服務(wù)的目的，而且還可能存在質(zhì)量瑕疵或其他問(wèn)題，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.3 擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序

黨的“十八大”以來(lái)，我國(guó)堅(jiān)持實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作為激勵(lì)創(chuàng)新的基本保障和重要支撐，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)蓬勃發(fā)展，取得不菲成就。黨的“十九大”報(bào)告再次提出，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用。國(guó)家主席習(xí)近平在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。首先，搶注體育明星姓名、惡意攀附體育明星聲譽(yù)的商標(biāo)申請(qǐng)，無(wú)疑對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境是一種損害。但是自黨的“十八大”之后，搶注體育明星姓名商標(biāo)的現(xiàn)象仍然存在，并且隨著商標(biāo)局對(duì)搶注商標(biāo)申請(qǐng)的嚴(yán)格審查，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者不直接搶注體育明星的姓名，而是申請(qǐng)注冊(cè)與體育明星的姓名相似或包含體育明星姓名的商標(biāo)，這同樣容易引起他人混淆。這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重妨礙了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，阻礙我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。其次，這種搶注行為與我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相背離，如果不加以制止，會(huì)阻礙我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的進(jìn)步，影響我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。再次，這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，不利于倡導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣與公共道德建設(shè)，經(jīng)營(yíng)者可能為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，紛紛將體育明星姓名或者與體育明星姓名相似的符號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)使用，容易擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，影響我國(guó)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。另外，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)我國(guó)在國(guó)際上的形象也會(huì)產(chǎn)生不良影響。品牌是一個(gè)國(guó)家形象展示的重要名片[5]，企業(yè)品牌形象與國(guó)家形象相關(guān)，樹立好的品牌形象，不僅可以使企業(yè)在當(dāng)今殘酷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝獲利，還有助于提升國(guó)家形象。相反，如果品牌形象受到質(zhì)疑，不僅消費(fèi)者難以接受其生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)，致使企業(yè)很難健康發(fā)展，而且可能損害國(guó)家形象。如“喬丹商標(biāo)案”在國(guó)內(nèi)外引起了極大的關(guān)注，國(guó)際上很可能通過(guò)喬丹公司將喬丹姓名搶注為商標(biāo)這一行為，對(duì)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌失去信心，不但不利于我國(guó)品牌在國(guó)際上的發(fā)展，還會(huì)極大地破壞我國(guó)的國(guó)家形象。

3 體育明星姓名權(quán)被搶注為商標(biāo)的法理探因

體育明星姓名被搶注為商標(biāo)，使得商標(biāo)權(quán)和體育明星姓名權(quán)之間產(chǎn)生沖突，這種沖突是由于多方面的原因造成的，如商標(biāo)注冊(cè)制度和姓名權(quán)本身存在的沖突，商標(biāo)制度下姓名權(quán)的保護(hù)模式和其他制度下姓名權(quán)的保護(hù)模式存在差異，姓名、文字和商標(biāo)的屬性不同等。

3.1 商標(biāo)注冊(cè)制度與姓名權(quán)保護(hù)的沖突

我國(guó)《商標(biāo)法》一直采用的是商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度。商標(biāo)注冊(cè)制度的優(yōu)勢(shì)在于它具有公示作用，使商標(biāo)的權(quán)利歸屬一目了然，其他人在準(zhǔn)備注冊(cè)或使用某商標(biāo)之前，可以查詢?cè)撋虡?biāo)是否會(huì)和他人的商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突。如果未經(jīng)他人許可，在相同或類似的商品或者服務(wù)上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，基于商標(biāo)注冊(cè)的公示效力，就可以推定此人沒(méi)有盡到注意義務(wù)，構(gòu)成疏忽。商標(biāo)注冊(cè)的公示作用還體現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可他人使用等方面[6]。但是，商標(biāo)注冊(cè)制度也有不足之處，即其不以商標(biāo)的實(shí)際使用作為商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的前提條件。最新修正的《商標(biāo)法》第4 條，要求申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該有真實(shí)使用的意圖，如果是不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)予以駁回。這里的“使用目的”是一種使用的意圖，而不要求在申請(qǐng)注冊(cè)以前實(shí)際使用該商標(biāo)。但是在實(shí)踐中，申請(qǐng)人是否具有使用意圖往往難以審查。如果單純地規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)權(quán)的唯一依據(jù)，法律僅保護(hù)在先注冊(cè)的商標(biāo)，而忽視該商標(biāo)于申請(qǐng)注冊(cè)前是否使用的問(wèn)題，又難以查明申請(qǐng)人是否有使用意圖，則很有可能導(dǎo)致“商標(biāo)搶注”現(xiàn)象的發(fā)生。

《民法總則》第110 條、《民法通則》第99 條和《侵權(quán)責(zé)任法》第2 條，都明文規(guī)定自然人享有姓名權(quán)。姓名權(quán)中的“姓名”應(yīng)作廣義理解和解釋，不止包括公民在戶籍上登記和居民身份證上顯示的姓名，還應(yīng)當(dāng)包括筆名、藝名、曾用名，以及我國(guó)傳統(tǒng)文化中所獨(dú)具的“字”“號(hào)”等[7]。姓名權(quán)是自然人享有的一項(xiàng)重要人格權(quán)，其本身內(nèi)容不包含財(cái)產(chǎn)利益，亦不能體現(xiàn)為確定的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。

我國(guó)《商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，2017 年發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》（簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）第18條規(guī)定了“在先權(quán)利”的范圍，即商標(biāo)法中的“在先權(quán)利”，不僅包括《商標(biāo)法》中明確規(guī)定的在先法定權(quán)利，也包括根據(jù)《民法總則》《侵權(quán)責(zé)任法》和其他法律規(guī)定的應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)的合法權(quán)益。如自然人的肖像權(quán)及姓名權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等。此外，以《商標(biāo)法》為法律基礎(chǔ)制定的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中的“在先權(quán)利”也包括了姓名權(quán)。因此，根據(jù)現(xiàn)有法律規(guī)定來(lái)看，商標(biāo)法中的“在先權(quán)利”應(yīng)當(dāng)包括姓名權(quán)。

我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，只要是能夠區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志，都可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)使用。因此，自然人的姓名也可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。在成功注冊(cè)某商標(biāo)之后，注冊(cè)人即獲得該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。但是，以自然人的姓名作為商標(biāo)注冊(cè)引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，即在先姓名權(quán)和在后申請(qǐng)注冊(cè)的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)之間存在沖突。如“喬丹商標(biāo)案”的焦點(diǎn)問(wèn)題就在于喬丹公司對(duì)“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了喬丹就“喬丹”主張的姓名權(quán)，實(shí)際上就是喬丹公司享有的商標(biāo)權(quán)和喬丹享有的在先姓名權(quán)之間發(fā)生了沖突。

3.2 商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)、姓名的商標(biāo)化權(quán)益保護(hù)

在“喬丹商標(biāo)案”的再審判決中，最高人民法院認(rèn)為，喬丹商標(biāo)與喬丹的姓名權(quán)之間發(fā)生沖突，以姓名權(quán)為名保護(hù)喬丹的在先權(quán)利。但是，目前學(xué)界有學(xué)者在對(duì)體育明星姓名進(jìn)行保護(hù)的性質(zhì)問(wèn)題上與最高人民法院的意見不同。

3.2.1 基于傳統(tǒng)民法上的姓名權(quán)對(duì)體育明星姓名進(jìn)行保護(hù)“喬丹商標(biāo)案”中，最高人民法院認(rèn)為，如果某特定名稱滿足以下條件，自然人可以以《商標(biāo)法》第31條為依據(jù)就該特定名稱主張姓名權(quán)之保護(hù)：該特定名稱應(yīng)當(dāng)具有一定的知名度、被相關(guān)公眾所知悉；相關(guān)公眾以該特定名稱來(lái)指代該自然人；該特定名稱與該自然人之間建立起了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系[8]。如果外國(guó)人姓名的部分中文譯名滿足上述條件的，也可以就其中文譯名主張姓名權(quán)保護(hù)。最高人民法院根據(jù)掌握的證據(jù)認(rèn)為，“喬丹”符合上述3項(xiàng)條件，因此喬丹對(duì)其譯名“喬丹”享有姓名權(quán)，可以根據(jù)《商標(biāo)法》第31 條的規(guī)定主張姓名權(quán)保護(hù)。傳統(tǒng)民法意義上的姓名權(quán)的內(nèi)容為公民有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用和假冒。姓名權(quán)是一種人格權(quán)，每個(gè)公民的姓名權(quán)都應(yīng)當(dāng)受到平等的保護(hù)。但是，根據(jù)最高人民法院的判決，自然人的姓名必須滿足3 個(gè)條件才能依據(jù)《商標(biāo)法》“在先權(quán)利”的規(guī)定主張姓名權(quán)保護(hù)。“喬丹商標(biāo)案”對(duì)喬丹姓名的保護(hù)，不是傳統(tǒng)民法意義上的姓名權(quán)保護(hù)。

3.2.2 基于姓名的商品化權(quán)益對(duì)體育明星的姓名進(jìn)行保護(hù)有的學(xué)者認(rèn)為，“喬丹商標(biāo)案”雖然名義上是保護(hù)自然人的姓名權(quán)，但實(shí)際上并不是從姓名權(quán)本身的角度出發(fā)，而是從商業(yè)利益的角度考慮，將商品化權(quán)益納入姓名權(quán)，本質(zhì)是基于對(duì)姓名的商品化權(quán)益進(jìn)行保護(hù)[9]。一方面，體育明星姓名中蘊(yùn)含著較高的商業(yè)價(jià)值，具有直接的財(cái)產(chǎn)利益，將體育明星的姓名搶注為商標(biāo)在商品或服務(wù)上使用，其姓名附隨的巨大號(hào)召力能夠吸引潛在的消費(fèi)群體購(gòu)買商品或服務(wù)，產(chǎn)生更多的商業(yè)利益；另一方面，在“喬丹商標(biāo)案”的再審判決中，最高人民法院引用了1993 年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的第5 條第3 項(xiàng)。從該條內(nèi)容來(lái)看，雖然沒(méi)有明確要求其所保護(hù)的“姓名”應(yīng)當(dāng)具有知名度或有一定的社會(huì)影響力，但是“引人誤以為是他人商品”的內(nèi)涵本身就包含了市場(chǎng)知名度的要素。因此，該條規(guī)定中的“姓名”并不是真正基于姓名權(quán)本身，而更應(yīng)該將其理解成姓名的商品化權(quán)益。2017年修訂后的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》吸收了1993年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5 條第3 項(xiàng)的規(guī)定，并做出適當(dāng)改進(jìn)，要求實(shí)施擅自使用他人有一定影響的姓名的混淆行為，必須引起人們誤以為是他人的商品或者與他人存在某種特定聯(lián)系。但是，修訂前后的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)自然人姓名進(jìn)行保護(hù)的態(tài)度是一致的，都屬于商品化權(quán)益意義上的保護(hù)。體育明星姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突主要表現(xiàn)為體育明星姓名的財(cái)產(chǎn)價(jià)值和商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)屬性之間的沖突，在商標(biāo)法視野下，對(duì)體育明星姓名權(quán)的保護(hù)，應(yīng)該是基于對(duì)姓名的商品化權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。

3.3 姓名的人格屬性、文字的公共屬性與商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)屬性

姓名是區(qū)分自然人個(gè)體、使自然人特定化的一種特殊符號(hào)，具有區(qū)分個(gè)人的識(shí)別功能，當(dāng)提及某個(gè)姓名時(shí)，實(shí)際上所指的是姓名背后的個(gè)人。姓名權(quán)是一項(xiàng)與自然人人身不可分離的重要人格權(quán)，體現(xiàn)了自然人的人格利益。姓名是由文字組成的，而漢字作為中華民族的智慧結(jié)晶，具有公有性，任何人都平等地享有使用漢字的權(quán)利。如在中國(guó)大陸媒體及公眾用“喬丹”來(lái)指代 Michael·Jeffrey·Jordan，但是“喬”“丹”以及這 2 個(gè)字的組合本身沒(méi)有特殊的含義，并非某人獨(dú)創(chuàng)，公眾在日常生活中也可以使用這兩個(gè)字。因此，一人享有某個(gè)姓名，不能排斥其他人與其具有同樣的姓名，即姓名權(quán)不具有獨(dú)占性，沒(méi)有排他力，法律允許同名同姓現(xiàn)象的存在，自然人的姓名和自然人之間不具有唯一特定性。商標(biāo)的注冊(cè)人享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)享有獨(dú)占、排他的權(quán)利。即一方面注冊(cè)人可以在核定使用的商品或服務(wù)類別上享有該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；另一方面，注冊(cè)人可以禁止他人在相同或類似商品或服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)[10]。法律對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的形式原因是，商標(biāo)具有顯著性，但是實(shí)質(zhì)原因是商標(biāo)背后所體現(xiàn)的商譽(yù)[11]。商譽(yù)是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)提供良好的商品或服務(wù)，使企業(yè)形成良好的聲譽(yù)、信譽(yù)和業(yè)務(wù)關(guān)系，從而在市場(chǎng)中享有信賴?yán)?。這種信賴?yán)婢哂心軌蛘袛堫櫩偷奈?，給企業(yè)帶來(lái)好處和利益；同時(shí)，商譽(yù)也具有其獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性，能夠把已具規(guī)模的老企業(yè)和經(jīng)驗(yàn)不足的新企業(yè)區(qū)別開來(lái)[12]。商譽(yù)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，具有財(cái)產(chǎn)屬性，商標(biāo)在長(zhǎng)期使用過(guò)程中積累起來(lái)的商譽(yù)，使該商標(biāo)體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值，商標(biāo)專用權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。

4 商標(biāo)法視野下保護(hù)體育明星姓名權(quán)的途徑探討

隨著體育商業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，體育明星姓名中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也不斷增大，經(jīng)營(yíng)者將體育明星的姓名搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮，由此引發(fā)的糾紛也越來(lái)越多。我國(guó)現(xiàn)行法律沒(méi)有關(guān)于體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的法律問(wèn)題的專門性規(guī)定，但是《商標(biāo)法》以及相關(guān)司法解釋中涉及了姓名商標(biāo)注冊(cè)審查以及解決姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的利益沖突的規(guī)定。雖然還不夠完善，但是在對(duì)體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)的法律問(wèn)題做出專門性規(guī)定之前，《商標(biāo)法》關(guān)于姓名權(quán)保護(hù)的規(guī)定，對(duì)保護(hù)體育明星和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障我國(guó)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展至關(guān)重要。

4.1 駁回不以使用為目的的惡意注冊(cè)申請(qǐng)

《商標(biāo)法》第4次修正于2019年4月23日通過(guò)，并于2019年11月1日起正式施行。

此次修正最重要的一個(gè)內(nèi)容就是在第4條增加了不以使用為目的的惡意注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回的規(guī)定。即申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)符合以下2 個(gè)條件，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)駁回申請(qǐng)人的申請(qǐng)：（1）不以使用為目的；（2）申請(qǐng)人惡意注冊(cè)。在實(shí)踐中，一部分人申請(qǐng)注冊(cè)體育明星姓名商標(biāo)有使用目的，是為了自己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而使用，但是有一部分人申請(qǐng)注冊(cè)體育明星姓名商標(biāo)沒(méi)有使用意圖，而是為了通過(guò)將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人使用等行為獲取經(jīng)濟(jì)利益。另外，未經(jīng)體育明星許可擅自將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)，大多數(shù)都是為了利用體育明星姓名已經(jīng)形成的市場(chǎng)知名度與影響力，是一種“搭便車”行為，對(duì)于這種情形，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為“惡意”。如果允許不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)，將會(huì)導(dǎo)致“職業(yè)注標(biāo)者”“商標(biāo)掮客”等增多，造成大量囤積商標(biāo)，擾亂市場(chǎng)秩序。因此，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)體育明星姓名商標(biāo)的，商標(biāo)局應(yīng)該嚴(yán)格審查，可以最大程度地從源頭減少搶注體育明星姓名商標(biāo)的現(xiàn)象發(fā)生。從短期來(lái)看，此條款加大了商標(biāo)局審查申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的難度和工作量，對(duì)商標(biāo)審查周期產(chǎn)生一定的影響；但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這個(gè)規(guī)定對(duì)于遏制商標(biāo)囤積、減少商標(biāo)搶注現(xiàn)象、營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境等都起到積極的作用。

4.2 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利

我國(guó)1993 年《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中首次出現(xiàn)了“在先權(quán)利”的概念。2001 年對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行第2 次修正時(shí)，根據(jù)TRIPS 協(xié)議第16 條之一的要求規(guī)定了在先權(quán)利規(guī)范[13]?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》第32 條規(guī)定了在先權(quán)利，第9 條也規(guī)定了申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不能與他人已經(jīng)取得的合法權(quán)利相沖突?！兑?guī)定》第18條明確了《商標(biāo)法》第32 條規(guī)定的在先權(quán)利范圍，第20 條明確了申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)損害自然人姓名權(quán)的認(rèn)定問(wèn)題?！渡虡?biāo)法》第45 條第1款規(guī)定，在先權(quán)利受到損害的在先權(quán)利人可以自侵權(quán)商標(biāo)注冊(cè)之日起的5 年之內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)宣告該侵權(quán)商標(biāo)無(wú)效。因此，當(dāng)體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)時(shí)，如果體育明星的姓名滿足最高人民法院在“喬丹商標(biāo)案”的判決中確定的就特定名稱主張姓名權(quán)保護(hù)的3項(xiàng)條件，體育明星就可以以《商標(biāo)法》第32 條和第45 條第1 款為依據(jù)主張?jiān)谙刃彰麢?quán)保護(hù)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)或宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的申請(qǐng)。在實(shí)踐中，大多數(shù)搶注名人姓名商標(biāo)的案件都可以通過(guò)“在先權(quán)利”條款來(lái)解決。如2018年5月10日，北京市高級(jí)人民法院根據(jù)《商標(biāo)法》“在先權(quán)利”條款，認(rèn)為第13096619 號(hào)“方大同胡辣湯”商標(biāo)侵犯著名創(chuàng)作歌手方大同的在先姓名權(quán)，判決維持原審判決裁定，對(duì)第13096619號(hào)“方大同胡辣湯”商標(biāo)予以無(wú)效宣告[14]?！霸谙葯?quán)利”條款也能解決損害在商標(biāo)申請(qǐng)日之前就已經(jīng)合法存在的其他合法權(quán)益的問(wèn)題。

4.3 有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用

《商標(biāo)法》第10 條第8 項(xiàng)規(guī)定了有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用?！坝衅渌涣加绊憽币话惆? 個(gè)方面：（1）商標(biāo)標(biāo)志本身存在不良影響；（2）將商標(biāo)用在指定的商品上所產(chǎn)生的不良影響[15]。在司法實(shí)踐中，“有其他不良影響”包括上述2 個(gè)方面基本不存在爭(zhēng)議。但是，將名人的姓名注冊(cè)為商標(biāo)使用是否屬于“有其他不良影響”，之前存在爭(zhēng)議。直至2017年發(fā)布的《規(guī)定》明確了申請(qǐng)注冊(cè)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等領(lǐng)域公眾人物的姓名商標(biāo)的，也屬于有其他不良影響。通過(guò)“不良影響”條款的適用，可以在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查環(huán)節(jié)就駁回惡意注冊(cè)的商標(biāo)[16]，防止侵害結(jié)果的發(fā)生。實(shí)踐中，審查判斷某個(gè)商標(biāo)是否存在有其他不良影響情形時(shí)，一般應(yīng)當(dāng)審查該商標(biāo)或該商標(biāo)的構(gòu)成要素是否會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、民族和宗教等社會(huì)公共利益及公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響[17]。因此，對(duì)于他人未經(jīng)體育明星許可擅自將體育明星姓名搶注為商標(biāo)的情形，如果他人的搶注行為對(duì)社會(huì)公共利益或公共秩序產(chǎn)生了消極負(fù)面的影響，體育明星可以依據(jù)《商標(biāo)法》第10條主張商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回他人的申請(qǐng)或撤銷侵權(quán)商標(biāo)，保護(hù)自己的合法權(quán)益。“不良影響”詞意抽象模糊，內(nèi)涵和外延都不是十分明確，針對(duì)性不強(qiáng)，該條款是一個(gè)彈性條款，雖然會(huì)帶來(lái)操作性的困難，但是反而可以解決一些實(shí)踐中的復(fù)雜問(wèn)題[18]。如在（2016）最高法行申1304 號(hào)案件中，最高人民法院認(rèn)為，超級(jí)細(xì)胞有限公司（SUPERCELLOY）的申請(qǐng)商標(biāo)“CLASHOFCLANS”對(duì)應(yīng)的中文譯文為“宗教沖突”或“部落沖突”，指定使用在第41類提供在線計(jì)算機(jī)游戲等服務(wù)上，容易對(duì)中國(guó)民族、宗教等社會(huì)公共利益及公共秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此不應(yīng)該核準(zhǔn)“CLASHOFCLANS”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)[19]。

4.4 注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年不使用可申請(qǐng)撤銷

注冊(cè)商標(biāo)無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)停止使用滿法定期間，任何人都可以申請(qǐng)撤銷，這是采取商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得制度的國(guó)家的商標(biāo)法都有的一項(xiàng)規(guī)定，TRIPS 協(xié)議也予以承認(rèn)[20]。該制度的理論依據(jù)為，法律保護(hù)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行了真實(shí)使用的商標(biāo)，長(zhǎng)期不進(jìn)行商業(yè)使用的注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)喪失了識(shí)別功能，法律不應(yīng)該再提供保護(hù)[21]。我國(guó)《商標(biāo)法》將此項(xiàng)制度規(guī)定在第49條第2款，設(shè)定的法定期間為3年。3年不使用的期限應(yīng)當(dāng)從申請(qǐng)人提出撤銷申請(qǐng)之日起，向前推算3年，只要商標(biāo)注冊(cè)人在這3 年內(nèi)對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了真實(shí)的商業(yè)使用，無(wú)論是在自注冊(cè)之日起的3 年之內(nèi)還是3 年以后使用，都不能撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。這里的使用指的是商標(biāo)法上的使用，即商標(biāo)的商業(yè)使用，如果商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行的是非商業(yè)使用，滿法定期間后，他人仍然可以申請(qǐng)撤銷。如果體育明星發(fā)現(xiàn)自己的姓名被他人搶注為了商標(biāo)，除了可以以侵犯其在先姓名權(quán)或者有其他不良影響為由請(qǐng)求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)以外，還可以查看是否存在商標(biāo)權(quán)人連續(xù)3 年未使用該注冊(cè)商標(biāo)的情形，如果有，就可以以《商標(biāo)法》第49 條第2 款的規(guī)定為依據(jù)，對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)提出撤銷申請(qǐng)。如（2017）京73 行初3142 號(hào)案件，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，蘭考縣東山油脂有限公司對(duì)第613295 號(hào)“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)在指定期間內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)法上的使用，根據(jù)“連續(xù)3年不使用撤銷”條款，判決維持商標(biāo)審委員會(huì)撤銷第613295號(hào)“京東JINGDONG及圖”商標(biāo)的裁定[22]。

5 結(jié) 語(yǔ)

“喬丹商標(biāo)案”引起了人們對(duì)在先姓名權(quán)和姓名商標(biāo)權(quán)沖突的審視。姓名權(quán)是自然人的一項(xiàng)基本人格權(quán)，商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)獨(dú)占、排他的財(cái)產(chǎn)權(quán)。體育明星姓名被搶注為商標(biāo)，源于體育明星姓名中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。隨著名人效應(yīng)的擴(kuò)散，會(huì)有越來(lái)越多的體育明星姓名被搶注為商標(biāo)。我國(guó)對(duì)在《商標(biāo)法》視野下保護(hù)在先姓名權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)和條件，現(xiàn)行法律沒(méi)有做出明確的規(guī)定。但是2019年修正的《商標(biāo)法》，增加不以使用為目的的惡意商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)予以駁回的規(guī)定，為在商標(biāo)法視野下保護(hù)體育明星姓名權(quán)增添了關(guān)鍵的一筆。同時(shí)，還可以依據(jù)《商標(biāo)法》第9條、第 10 條、第 32 條、第 45 條和第 49 條等規(guī)定，保護(hù)體育明星的在先姓名權(quán)。為了更有效地保護(hù)體育明星和消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)蓬勃健康發(fā)展，我國(guó)應(yīng)盡快對(duì)名人姓名被搶注為商標(biāo)的法律問(wèn)題做出專門性規(guī)定。阻止商人搶注體育明星姓名商標(biāo)，不僅可以保護(hù)體育明星的在先姓名權(quán)，還有助于維護(hù)商標(biāo)市場(chǎng)的健康純潔，促進(jìn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。但是，也不應(yīng)隨意擴(kuò)大保護(hù)姓名權(quán)的范圍，更加妥當(dāng)?shù)淖龇ㄊ菍?duì)普通姓名和名人姓名做出區(qū)分，承認(rèn)名人姓名中包含的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，明確姓名權(quán)和姓名的商品化權(quán)益之間的區(qū)分，平衡對(duì)體育明星的在先姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。