張丹陽

【摘 要】對外新聞宣傳工作肩負著提高地方形象的職責(zé)和任務(wù)，新媒體形勢下，地方臺要創(chuàng)新和豐富傳播手段，借助新媒體來增強傳播效果，更好地向外界宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展變化和良好形象。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?地方電視臺? ?新聞宣傳

一、新媒體形勢下對外新聞宣傳存在的問題

各級電視臺承擔(dān)著對外宣傳的重任，新媒體的發(fā)展為對外傳播提供了新的平臺，有助于向全世界傳播中國聲音，有助于做好當(dāng)?shù)馗黜椆ぷ鞯膶ν庑侣勑麄?，這些，都為對外新聞宣傳工作帶來了新的發(fā)展機遇。新媒體形勢下，各級地方電視臺對外新聞宣傳工作也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。

1.節(jié)目內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動端新媒體逐漸成為人們獲取和傳遞信息的重要平臺和渠道，這給傳統(tǒng)的電視外宣工作增加了新的工作內(nèi)容和挑戰(zhàn)。在傳播內(nèi)容方面，地方電視臺更多強調(diào)的是內(nèi)容的真實性和可靠性，對節(jié)目形態(tài)和包裝等往往做得不夠，從而使得地方電視臺對外宣傳節(jié)目內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新。新媒體形勢下，人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)端閱讀和獲取信息更加便捷，受眾越來越傾向于通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺來了解新聞資訊，但是一些新媒體、自媒體信息質(zhì)量參差不齊，往往還存在一些不準(zhǔn)確的信息。為此，新媒體形勢下，地方電視臺應(yīng)該發(fā)揮其主流媒體優(yōu)勢，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新對外新聞宣傳的內(nèi)容和形式，以內(nèi)容引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，提升媒體影響力，讓外界更好地了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化。

2.新聞外宣工作缺乏互動性和時效性。當(dāng)前世界各國的聯(lián)系越來越密切，中國的快速發(fā)展吸引了世界各國的目光。越來越多的外國人渴望了解中國的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等，人們也傾向于通過當(dāng)?shù)氐男旅襟w平臺來了解一個地方的發(fā)展變化。新媒體形勢下，信息傳遞速度更加迅速，給傳統(tǒng)媒體的對外新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

電視臺作為權(quán)威機構(gòu)，消息傳播和發(fā)布時必須確保真實性和準(zhǔn)確性，且電視節(jié)目的制作流程和審核流程較為復(fù)雜，這就使得傳統(tǒng)電視平臺新聞傳播速度要慢于新媒體。

并且，相較于新媒體平臺，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺互動性不足，新媒體平臺能夠及時同受眾進行互動，收集受眾的意見和看法，而傳統(tǒng)的電視新聞欄目在受眾互動方面存在著不足，不能及時了解受眾的意見和看法。

二、新媒體形勢下電視臺對外新聞宣傳的可行措施

地方電視臺要發(fā)揮地方特色，需要“兩條腿走路”，運用好新媒體這個傳播平臺來宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展變化，樹立當(dāng)?shù)亓己玫膶ν庑蜗蟆?/p>

1.順應(yīng)時代潮流，充分運用新媒體技術(shù)。新媒體時代下信息全球化的趨勢進一步加強，在此時代背景下，地方電視臺要順應(yīng)時代潮流，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。電視臺在對外新聞宣傳過程中，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺信息量大、傳播即時性等特點，特別是當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時，要善于借助新媒體渠道來贏得發(fā)聲時機，先發(fā)聲、敢發(fā)聲、快發(fā)聲，樹立權(quán)威形象。同時新媒體覆蓋面廣、影響范圍大，地方電視臺在對外新聞宣傳工作中也要善于借助新媒體平臺，最大限度地傳播正面形象，讓外界更好了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

2.把握時機，注重時效。新媒體的發(fā)展對新聞宣傳的時效性提出了更高的要求，地方電視臺對外新聞宣傳要善于把握時機，注重時效。應(yīng)當(dāng)緊跟傳播形勢的發(fā)展變化，堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，通過新媒體渠道優(yōu)先于傳統(tǒng)新聞欄目傳播，向外界更早、更及時地發(fā)布權(quán)威信息，如通過移動客戶端和微博、抖音等及時發(fā)布新聞，開通網(wǎng)絡(luò)直播，從而提升電視節(jié)目的時效性。電視臺作為主流媒體，其對外新聞宣傳直接關(guān)乎當(dāng)?shù)匦蜗?，為此，各級電視臺在報道重大事件時仍要堅持“謹慎、細致”原則，將真實性放在第一位。新媒體形勢下，各級電視臺要善于借助新媒體渠道，按照媒體融合發(fā)展的要求，提高新聞宣傳內(nèi)容的權(quán)威性和時效性。地方電視臺同時還承擔(dān)著提高外宣工作質(zhì)量的責(zé)任，在外宣工作中，更要善于運用新媒體平臺傳播力廣的優(yōu)勢，緊隨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，提升對外新聞宣傳的影響力。

3.尊重受眾需求，講究傳播策略和藝術(shù)效果。在對外新聞宣傳工作中，在注重內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，電視對外新聞宣傳工作要進一步創(chuàng)新傳播策略，可以通過新媒體平臺，如微博、抖音等及時同受眾進行交流和互動，了解受眾的習(xí)慣、喜好、關(guān)心的內(nèi)容等，從而進行有針對性的對外新聞宣傳工作。在新媒體時代下，更加注重新聞宣傳的權(quán)威性和可視性，而地方臺獲取信息及時，從業(yè)人員綜合素質(zhì)相對較高，這些都是地方臺的優(yōu)勢，為此，在新聞外宣工作中，要進一步創(chuàng)新傳播策略和藝術(shù)效果，堅持以受眾為中心，提升節(jié)目可視性，用真實鮮活的新聞事件拉近媒體同受眾之間的距離。

4.豐富傳播形式，提升傳播效果。新媒體形勢下，人們更加傾向于碎片化閱讀，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目時長較長、需在固定時段觀看，一定程度上影響了觀眾的收視興趣。因此，各級地方臺在對外新聞宣傳中應(yīng)豐富傳播形式，可以把對外新聞宣傳內(nèi)容拓展到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、文化、生態(tài)、旅游、人文等各個方面，充分運用新媒體的報道傳播方式，用新媒體平臺及時推送和傳播。地方電視臺在進行對外新聞宣傳時，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_展對外新聞宣傳，以增進社會各界對當(dāng)?shù)匕l(fā)展變化的認識。如陜西商洛地處秦嶺南麓，區(qū)位、生態(tài)和旅游資源優(yōu)勢明顯。近年來，筆者圍繞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的改善和全域旅游的發(fā)展，在向央視、省臺送上大量外宣新聞節(jié)目的同時，充分利用所在單位開辦的手機臺、官方抖音、微博、《視聽商洛》微信公眾號等新媒體、全媒體平臺，和同事一起策劃推出了《愛鳥周·活躍在丹江源濕地的精靈》《春天里的商洛》等一系列外宣新聞節(jié)目。

三、總結(jié)

新媒體形勢下，地方電視臺要積極順應(yīng)信息全球化的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播渠道，豐富和拓展傳播形式，堅持傳播內(nèi)容的真實性、時效性，抓住時機，及時發(fā)聲。以講好當(dāng)?shù)毓适?、樹立?dāng)?shù)亓己眯蜗鬄橹匦模浞掷眯旅襟w平臺來做好新聞外宣工作。

（作者單位：陜西商洛廣播電視臺新聞通聯(lián)部）

【參考文獻】

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