秦博

【摘 要】隨著信息技術的快速進步，當今世界已經步入了新媒體時代，地方電視臺必須跟上時代發(fā)展的腳步，認識到新媒體帶給自身的沖擊，綜合考慮自身實際情況制定更為科學合理的融合發(fā)展方案，有效增強自身的吸引力與競爭力，獲得更多受眾的認可與青睞。本文首先簡單介紹了新媒體時代地方電視臺面臨的沖擊，然后對地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑進行了深入探究。

【關鍵詞】新媒體時代? ?地方電視臺? ?媒體融合? ?發(fā)展路徑

隨著互聯網的快速發(fā)展普及，信息獲取方法發(fā)生較大轉變，新媒體因高效、便捷的優(yōu)勢受到了越來越多人的重視，成為人們獲取信息的主要方式，為人們日常工作生活提供了非常大的便利，但是也給地方電視臺的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)，使其競爭壓力極速提升。在這種背景下，加快媒體融合建設已經成為地方電視臺發(fā)展的必然趨勢。因此，地方電視臺必須抓住時代發(fā)展脈搏，綜合考慮自身實際，合理應用新媒體技術推動媒體融合，從而將自身以及新媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，更加高效地完成輿論引導工作，為我國社會的和諧發(fā)展作出更大貢獻。所以，本文展開新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探索有著重要的現實意義。

一、新媒體時代地方電視臺面臨的沖擊

1.傳播理念遭受較大沖擊。在新媒體背景下，大數據庫被傳媒領域從業(yè)者廣泛使用，以此為依托的新媒體可以快速完成大規(guī)模的數據傳播，有效提升信息的多樣性與時效性，并為受眾提供更為精細化的服務，這也是新媒體越來越受受眾認可與青睞的主要原因。同時，這種情況也造成了傳播理念的轉變，精細化傳播理念逐漸成為主流，并給地方電視臺的粗放型傳播理念造成了嚴重沖擊，導致地方電視臺推出的節(jié)目難以取得預期效果，極大影響了信息傳播效率，對電視臺的長遠發(fā)展造成較大阻礙。

2.受眾結構出現翻天覆地的變化。隨著新媒體所占傳媒市場份額的不斷提升，地方電視臺的受眾結構也在變化，受眾的主體意識越來越強，更加渴望占據主導地位，根據自身興趣選擇媒體信息，并與媒體展開更為密切深入的互動交流。但是，在現實生活中，地方電視臺的傳播觀念與采用的傳播技術都比較滯后，很難充分滿足年輕受眾群體的實際需要，造成了這部分群體的大量流失。目前，地方電視臺的受眾群體以中老年人為主。所以，地方電視臺在進行媒體融合發(fā)展的時候，應該加強對這部分群體的重視，構建中老年產業(yè)鏈，從而有效提升收視群體的黏性。

3.媒體市場競爭愈加激烈。信息技術的快速進步給新媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎，各種各樣的新媒體如同雨后春筍般紛紛冒出了頭，移動客戶端種類與可以提供的服務類型愈加多樣化，造成大量通信產業(yè)運營商轉向網絡與手機視頻市場，使地方電視臺的市場占有份額越來越低，導致電視臺的競爭壓力越來越大。

二、新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探究

1.更新思維，創(chuàng)新內容機制。目前，地方電視臺媒體融合發(fā)展遇到的主要問題就是自身機制相對比較落后。在這種情況下，要想進一步加快融合發(fā)展步伐，提高自身對受眾的吸引力，必須轉變思維，創(chuàng)新內容機制，明確認識自身的企業(yè)性質，建立正確的企業(yè)化思維，進行體制改革，這樣才可以有效增強自身的市場競爭力，為長遠發(fā)展夯實根基。同時，地方電視臺還應跟上時代發(fā)展的腳步，構建正確的互聯網思維，按照“用戶至上”的要求，重新調整自身與用戶的關系，以互聯網框架為基礎展開多元一體化媒體融合發(fā)展路徑探索。除此之外，地方電視臺還應創(chuàng)新經營理念，建立正確的媒體經營思維，整合內部資源，推動各部門密切溝通合作，有效提高自身的資本創(chuàng)收能力，獲得更高的經濟效益。

2.以本土資源為依托，拓展發(fā)展渠道。在新媒體背景下，要想進一步增強自身的核心競爭力，地方電視臺必須以本土資源為依托，在充分發(fā)揮內容優(yōu)勢的基礎上，構建新的發(fā)展渠道。同時，地方電視臺還應樹立以用戶需求為重心的媒體融合發(fā)展思維，了解用戶的實際需求，和用戶進行更為密切的溝通交流，制定針對性強的服務方案，增強用戶對自身的依賴感與認同感，提高收視率。除此之外，地方電視臺在進行媒體融合建設的過程中，應該加大跨機構、跨平臺合作力度，擴展輻射范圍及渠道，與區(qū)域媒體聯合進行新技術與新產品研發(fā)，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出，實現優(yōu)勢互補，推動自身的進一步發(fā)展，增強市場競爭力。

3.加強隊伍建設，培養(yǎng)全媒體人才。人才對地方電視臺的媒體融合發(fā)展有著重要的推動作用。地方電視臺要想進一步加快媒體融合發(fā)展步伐，必須加強隊伍建設，采用更強有力的措施進行全媒體人才培養(yǎng)，并與地方高校合作，將工作人員送到學校進修，增強他們的互聯網思維，將他們培養(yǎng)成為高端人才。同時，電視臺還應以更為優(yōu)渥的薪資待遇與公開透明的晉升渠道吸引更多高素質的全媒體人才加入到團隊中，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、結語

在新媒體時代，新媒體已經變成了人們獲取信息的主要途徑，這雖然使信息傳播效率得到了極大程度的提高，但是也給地方電視臺造成了較大沖擊，導致電視臺受眾大量流失，極大影響了地方電視臺輿論引導職能的發(fā)揮。

在這種情況下，地方電視臺要想獲得更進一步發(fā)展，增強自身的競爭力，必須跟上時代發(fā)展潮流，在保證新聞真實性、客觀性的基礎上，合理應用新媒體技術與理念，結合自身實際進行媒體融合建設，更新經營與傳播理念，加大全媒體人才的培養(yǎng)力度，以更為優(yōu)渥的薪資待遇吸引更多優(yōu)秀的融媒體人才，這樣才能進一步增強新聞內容的吸引力，吸引更多受眾的目光，提高自身的收視率及核心競爭力，進而為自身的長遠發(fā)展以及我國和諧社會建設貢獻更大的力量。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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