馬天后

【摘 要】5G時代，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造機遇的同時也提出了較大的挑戰(zhàn)。本文具體論述5G時代的新媒體發(fā)展途徑，為推動新媒體更好發(fā)展提供可參考的資料。

【關鍵詞】5G時代? ?新媒體? ?發(fā)展途徑

隨著現(xiàn)代信息技術快速發(fā)展，逐步出現(xiàn)了一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體的新媒體。新媒體具有傳播速度快、傳播途徑廣的特點，不但在一定程度上加快了第五代移動通信技術進入人們生活的步伐，而且具有滿足廣大受眾各種需求和信號穩(wěn)定的優(yōu)勢，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

一、強調萬物互聯(lián)的碎片化傳播

5G時代下的網絡特性就是讓萬物互聯(lián)真正成為社會發(fā)展的新趨勢。在物聯(lián)網建設過程中的新媒體傳播需要準確把握時代的發(fā)展機遇，注重擴大自身的影響力。在物聯(lián)網建立時，所有產品之間實現(xiàn)了聯(lián)通的可能性，甚至實現(xiàn)了產品的數(shù)字化。同時，在5G時代下，不管是一些高精端的電子產品，還是一些家用電器、日用品和食品，均朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。通過將各類數(shù)字化標簽與各類移動設備終端緊密結合起來，推動新媒體深入改革。利用移動互聯(lián)網的形式進行新聞信息傳播已成定勢，逐步滲透到人們的日常生活中。

在當前市場發(fā)展過程中所使用的終端信息設備雖然無法承載較長篇幅且較為完整的新聞信息，但碎片式的新聞信息依然是當前新聞傳播過程中非常重要的組成部分。從這個角度分析，新媒體在5G時代下的碎片式信息滲透能力將遠遠超過傳統(tǒng)媒體。這樣在5G時代下萬物互聯(lián)的模式能夠打破傳統(tǒng)的新聞傳播輿論邊界，甚至還能夠在一定程度上拓展新媒體構建的信息范圍。5G時代下當廣大受眾進入到物聯(lián)網的新聞輿論場的時候，便需要充分依賴于終端設備。這樣在萬物互聯(lián)模式下的信息媒介能夠突破現(xiàn)有的設備局限性，“信息無處不在”成為5G時代下媒體發(fā)展的新常態(tài)。

當前各個新媒體產業(yè)在不斷發(fā)展的過程中均采取了多元化措施。2019年發(fā)布的互聯(lián)網行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告顯示，人均手機內的APP安裝量達到了56款。不能否認，廣大受眾使用移動設備所用的時間并沒有終端應用多。各類新媒體平臺在發(fā)展的過程中不但需要強調關注量，還應該統(tǒng)籌分析新媒體的日均視頻點擊量、回復率和點贊率等多個指標。尤其是對一些個體用戶而言，關注量并沒有達到上限。通過采用圖像、視頻和短視頻相結合的傳播方式，能夠讓新聞傳播內容逐步達到感官化和立體化的要求。將新媒體傳播與純粹的文字傳播進行比較，新媒體傳播更能讓廣大受眾在較短的時間內掌握更多的信息。

二、AR、VR技術成就新媒介傳播

AR、VR技術是這幾年的熱點話題。一些新媒體編輯更是將VR技術當作駕馭新媒體的必備技能。VR顛覆了用戶的感官體驗，塑造了一種全新的“沉浸式傳播”的交互模式。虛擬現(xiàn)實技術的所有努力都是為了“分享想象，生活在一個可以互相表達圖像和聽覺的世界”。作為一種極有潛力的、可實現(xiàn)跨時空在場交流的新型傳播媒介，VR技術將對傳播媒介的發(fā)展產生巨大的影響。

VR技術代表著未來。VR技術提供了更多的機會和想象力，新的媒體仍然需要技術進步的支持。根據(jù)5G技術的延遲和高速特性，AR或VR對網絡的要求基本上得到滿足。尤其是在今后的5至10年中，移動終端中最高類別的AR或VR產品將大量進入市場，這個市場競爭很可能成為新一輪媒體發(fā)展機會。

在目前階段，新的媒體仍然主要以圖表、視頻等形式出現(xiàn)。不能否認，受眾已經受到AR和VR的影響，這種技術給受眾帶來了視覺感知的快感，也給大腦帶來了持續(xù)的刺激，能夠更迅速和有效地傳播信息。以三維形式提供信息可以說是一個解碼過程。信息符號不再留在二維空間中，信息將帶來更強烈的情感。

三、車載終端成為傳播媒介的可能性

車載終端設備（下稱“汽車機械”）從最古老的無線電轉變?yōu)槎喙δ艿闹悄軘?shù)字移動因特網終端。過去，只有奢侈昂貴的汽車才適合車載終端設備，現(xiàn)在智能技術更成熟、更穩(wěn)定，逐漸成為車輛標配。

過去，大多數(shù)車輛只能通過連接智能電話的方式進入互聯(lián)網，汽車電話主要用于導航、播放音樂。通過5G技術，汽車發(fā)動機可以成為輸送機。憑借5G網絡技術的優(yōu)勢，自動駕駛和智能運輸成為可能。由于自動駕駛對人工智能的依賴，需要5G移動互聯(lián)網支持以實時分析和評估道路狀況。

然而，大多數(shù)公共交通和地鐵電子屏幕只能連接到系統(tǒng)內部網絡，內容更新速度相對緩慢，在嘈雜的駕駛環(huán)境中很難實現(xiàn)有效的通信效果。與智能電話相比，汽車電話屏幕一般比移動電話屏幕大。這在私人空間中有著更好的視覺效果和更大的隱私權。公眾在選擇駕駛私人汽車旅行時，更傾向于選擇汽車電話來接收信息，滿足娛樂、導航等需要。所有這些都使汽車發(fā)動機成為媒介的一種。

車載終端在提供給用戶一個視覺平臺的同時，又達到了廣告主訴求的精準市場營銷的目的，未來發(fā)展?jié)摿o窮。不難看出，抓住“隨時隨地看”的市場需求，這個“長著雙腳”的移動新媒體價值正在逐漸被認識。

四、結語

總之，行業(yè)的發(fā)展與通信技術的發(fā)展密切相關。5G時代為媒體參與社會生活提供更多可能。真實感更強的虛擬圖像為公眾提供加強信息理解的體驗。任何媒介靠單一的傳播，資源都是有限的。只有將內容、渠道、終端打通，連接不同媒介間的資源，實現(xiàn)與其他渠道的對接，產業(yè)價值鏈才能獲得持續(xù)的成長。5G時代下，移動媒體技術本身不是最關鍵的，如何利用好數(shù)據(jù)、資源為用戶服務才是核心。

（作者單位：濟南廣播電視臺）

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