段金梅　王超群

【摘 要】目前我國社交媒體體育賽事直播備受用戶青睞，但是緊缺的賽事資源難以滿足強大的社交媒體用戶需求。社交媒體直播的形式對體育賽事文化傳播起到了積極正面的影響，它使受眾對體育賽事文化的認(rèn)知度有所提高，并促進了主流價值觀的傳播。未來社交媒體體育賽事直播應(yīng)朝著“內(nèi)容質(zhì)量”與“直播技術(shù)”攜手同行的道路前進。

【關(guān)鍵詞】社交媒體? ?體育賽事? ?體育直播? ?社交媒體直播

在21世紀(jì)初，PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。在培養(yǎng)網(wǎng)民的同時，還孕育了流媒體直播技術(shù)，流媒體直播技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的誕生提供了基礎(chǔ)支持。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步豐富了直播活動平臺的直播場景，并為用戶帶來了更多元化的觀看節(jié)目的方式。 展望未來，隨著AR、VR、MR和人工智能等新興技術(shù)的逐漸成熟，探索實況直播與這些新技術(shù)的結(jié)合方式，并持續(xù)關(guān)注用戶新需求的賽事實況直播平臺，將會有更多的發(fā)展機會?？梢灶A(yù)見，社交媒體將在體育實況直播領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的積極影響，社會各方面應(yīng)該更加重視社交媒體上的體育實況直播。

一、社交媒體體育賽事直播現(xiàn)狀

1.社交媒體賽事直播因時效性與互動性備受用戶青睞。時效性無疑是體育賽事直播的一大優(yōu)點。相比于錄播或轉(zhuǎn)播，直播在體育賽事觀看方式方面具有絕對的優(yōu)勢。在實時直播中，觀眾能夠及時了解到比賽信息，知曉比賽結(jié)果，擁有更好的用戶體驗。且隨著直播技術(shù)的發(fā)展，直播延遲的時間也越來越短，與體育賽事現(xiàn)場幾乎達(dá)到同步。但作為社交媒體上的體育賽事直播，互動性絕對是其他網(wǎng)絡(luò)平臺所沒有的優(yōu)勢。一是觀眾和運動員之間的互動：社交媒體可以讓運動員和觀眾直接聯(lián)絡(luò)，可以對觀眾的意見和建議及時反饋。美國職業(yè)棒球隊波士頓紅襪隊（Boston Red Sox）曾使用Twitter進行民意測驗，甚至讓球迷選擇自己喜歡的音樂在球場上播放，讓屏幕外的粉絲有更強的代入感。受眾觀點能直接反映給各方比賽隊伍，運動員方面也能直接聽見各方意見，能及時調(diào)整狀態(tài)，從而達(dá)到體育賽事行業(yè)的良性發(fā)展。二是觀眾和觀眾之間的互動：在觀看體育賽事直播時，觀眾之間也能互相交流，可以表達(dá)自己的觀點，讓觀眾更有參與感，使觀眾的代入感更加強烈，仿若身臨其境。由于這些社交媒體上的體育賽事直播具有著以上特點，因此用戶數(shù)量呈現(xiàn)增長的趨勢，并且可以大膽地預(yù)測此類用戶數(shù)量將呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。

2.緊缺的賽事資源難以滿足強大的社交媒體用戶需求。隨著社會生活質(zhì)量的顯著提高，人們對體育賽事的需求也越來越大，而媒介科技的發(fā)展也刺激著用戶需求的多元化發(fā)展。隨著我國社交媒體的崛起，受眾在社交媒體平臺觀看體育賽事直播的需求也日益增大。然而，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國現(xiàn)有的體育賽事資源并不足以支撐起國內(nèi)強大的用戶需求，要滿足社交媒體上的體育賽事直播需求則更加困難。在社交媒體上直播體育賽事，作為體育賽事直播的形式，當(dāng)下面臨著用戶需求龐大和賽事資源緊缺之間的矛盾。

3.體育直播賽事資源緊張遭多家社交媒體天價爭奪。體育賽事IP在中國有良好的發(fā)展市場和可觀的行業(yè)前景，多家商業(yè)巨頭都想從其中分一杯羹。自2015年起，賽事IP爭奪賽正式拉開序幕。先有萬達(dá)收購馬德里競技足球俱樂部的20%股份，騰訊視頻緊隨其后獲得NBA5年網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，隨后樂視體育獲得英超轉(zhuǎn)播獨家權(quán)益，然后阿里與美國Pac-12達(dá)成兩年獨家戰(zhàn)略合作。社交媒體算是賽事IP爭奪賽中的后起之秀，中國社交媒體上首次直播體育賽事是2016年在新浪微博直播的第51屆NFL超級碗比賽，廣泛、開放的社交網(wǎng)絡(luò)為NFL在中國打開了良好的受眾市場。從此以后社交媒體也登上了賽事IP爭奪賽的賽場。2015—2016賽季，Twitter以1000萬美元的價格拿下NFL 10場周四夜賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，隨后又轉(zhuǎn)播了溫網(wǎng)的賽事，拉開了社交媒體平臺直播體育賽事的序幕。在Twitter入局之后，F(xiàn)acebook和Amazon這些社交媒體科技巨頭也先后加入了體育賽事版權(quán)爭奪的戰(zhàn)局，就連ESPN頻道也推出了自己的OTT平臺ESPN+，以達(dá)到加強體育賽事線上網(wǎng)絡(luò)直播的目的。社交媒體體育賽事直播利潤大、前景好，將會有越來越多的競爭者進入社交媒體體育賽事直播資源的爭奪當(dāng)中來。

二、文化傳播視角下社交媒體體育賽事直播的社會影響

體育文化是人類歷史和體育活動相互促進發(fā)展的特色文化，在體育活動發(fā)展中能夠形成人類共同認(rèn)可的價值觀念、約束制度和體育審美等體育文化精神。體育賽事文化就是因賽事而形成的體育文化。社交媒體平臺的體育賽事直播在傳播體育賽事文化中起到了不可或缺的重要作用。但是社交媒體用戶素質(zhì)參差不齊，通過互動參與賽事討論等方式，對體育賽事文化的傳播產(chǎn)生重大影響。

1.體育賽事文化影響范圍逐漸擴大。社交媒體用戶的關(guān)注點繁且雜，不關(guān)注體育賽事的用戶也能隨機收到體育賽事直播相關(guān)的內(nèi)容推送。社交媒體對于發(fā)掘這部分潛在的用戶具有絕對的優(yōu)勢，可吸引更多“路人”了解體育賽事文化。關(guān)注體育賽事的受眾越多，體育賽事文化影響范圍就越大。2016年在新浪微博直播的第51屆NFL超級碗，在2月6日當(dāng)日4小時直播期間，比賽直播共吸引了307萬人次觀看，開場90分鐘內(nèi)直播的播放量就超過了百萬，比賽當(dāng)天新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關(guān)注超級碗。這一次NFL超級碗賽事通過新浪微博打開了更廣泛的受眾群體，收獲了大批的年輕受眾。此次利用社交媒體直播體育賽事無疑是一個十分成功的案例。

2.受眾對體育賽事文化的認(rèn)知度有所提高。長期以來體育偏見普遍存在，例如在學(xué)校體育課不被重視，體育老師被貼以成績差的刻板標(biāo)簽。隨著國家對體育重視程度的提高，各大賽事中運動員相繼為國家贏得榮譽，體育偏見才稍微得到緩解。社交媒體上體育賽事直播的興起，使受眾對體育精神和體育文化有了更深刻的認(rèn)識。體育文化通過直播形式流出，在社交媒體的傳播中，大多人不再主觀片面地評價體育競技，使失之偏頗的言論的傳播受到阻礙，網(wǎng)民對體育賽事文化的認(rèn)知逐漸深入。

3.符合主流價值觀的體育賽事文化得以弘揚。社交媒體直播平臺作為一種新型文化傳播媒介，以其多元化的內(nèi)容制作和傳播途徑為體育賽事文化提供了很好的傳播環(huán)境。社交媒體直播平臺與傳統(tǒng)媒體相比，更加直觀且及時。由于網(wǎng)民在社交媒體上的活躍度高，體育賽事文化得到了更好的傳播。社交媒體的互動性為體育賽事文化傳播打開了格局。網(wǎng)友可對直播中的體育文化進行解讀、頌揚、糾錯，然后進行二次傳播，這其中有一個無形的過濾網(wǎng)，不符合當(dāng)下主流價值觀的文化將會被批判，社交媒體會自行保留精華、去其糟粕，使體育賽事文化獲得更高的認(rèn)可度。例如“女排精神”通過社交媒體廣泛傳播成為中國人心中神圣且不可磨滅的精神力量。社交媒體提煉體育賽事文化后，再加以傳播，使體育賽事文化傳播得以推廣。

4.賽事解說水平影響體育賽事文化內(nèi)涵的正確傳播。由于通信技術(shù)的快速發(fā)展，直播技術(shù)也越來越優(yōu)越。2019年8月8日至18日，全國第二屆青年運動會在山西省舉行，這是全國第一次將5G技術(shù)應(yīng)用于大型體育賽事的直播工作。此次直播中，為觀眾提供了“不同機位自主看”“屏幕遠(yuǎn)近伸縮看”“360度隨意看”三大5G創(chuàng)新體驗，帶來了更好的用戶感受。直播技術(shù)層面不斷發(fā)展且相對迅速。

但是，現(xiàn)今我國在體育賽事直播方面，軟件設(shè)施相比于硬件設(shè)施還相差一大截。目前體育直播行業(yè)非常缺乏專業(yè)的解說人才，在2015年北京對廣東的CBA半決賽、巴薩逆轉(zhuǎn)大巴黎等比賽中出現(xiàn)了神級解說打臉事件。解說員誤判連連，解說詞槽點不斷。此種情況對體育賽事文化的傳播產(chǎn)生了一定的影響。相關(guān)理論認(rèn)為，在一個領(lǐng)域中最先接觸到的觀點對于后期固定觀點的形成有很大的影響，且觀點一旦形成就不易被改變。在一場體育賽事直播中，對于第一次觀看體育賽事的觀眾來說，解說員的觀點和其他觀眾的觀點是最直接最容易影響到他們對于這場比賽的看法的。因此，體育賽事文化通過社交媒體直播傳播時不能完全保證其準(zhǔn)確性，易被曲解。

三、社交媒體體育賽事直播的未來走向

利用社交媒體進行體育賽事直播是一種全新的嘗試，社交媒體+體育直播的模式能夠獲得更大范圍和更長足的關(guān)注度，給體育市場帶來巨大利潤。目前，還有許多方面需要改進和完善，需軟件與硬件兩手抓，內(nèi)容質(zhì)量與直播技術(shù)攜手同行。

1.打破內(nèi)容同質(zhì)化，打造獨家爆點新聞。在社交媒體上的體育賽事直播，由于同種體育賽事競技項目賽制相同，為了防止內(nèi)容固化，主要依靠賽事解說員對觀眾的引導(dǎo)以及運動員展現(xiàn)出來的體育精神和人格。

要做好這幾方面，首先需要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的解說員，優(yōu)質(zhì)的解說員需對體育賽事有獨到的見解，對體育賽事的進程有準(zhǔn)確的預(yù)判，有正確的價值觀，能傳達(dá)出體育精神的核心。市場上此類人才緊缺，需求卻十分大，高校可以開設(shè)體育解說的相關(guān)專業(yè)，為體育解說行業(yè)輸送專業(yè)人才。

其次，在社交媒體上的體育賽事直播更需要有“爆點”，使直播結(jié)束后這些“爆點”能通過短視頻、文字等形式在社交媒體上進行廣泛傳播，從而吸引更多目光關(guān)注此類體育項目，促進潛在觀眾接觸體育賽事，使體育賽事得到長足的發(fā)展。

2.發(fā)展更先進的直播技術(shù)，豐富最新用戶體驗。隨著5G通信網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，直播技術(shù)日新月異。在2019年4月26日的CBA聯(lián)賽決賽賽事中，銀河威爾科技北京有限公司在千兆寬的5G網(wǎng)絡(luò)上，實現(xiàn)了虛擬社交 VR直播的全球首發(fā)。這次新的嘗試被稱為“第二現(xiàn)場”，業(yè)內(nèi)對這種全新的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用進行了評價——是直播與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的融媒體形式，是開啟5G時代后體育直播實現(xiàn)巨大價值的新契機。5G使直播技術(shù)發(fā)展迅速，直播形式目前也在進行多方面的新嘗試。為了迎合社交媒體，越來越多的體育賽事開始試水豎屏直播，且反響不錯。VR也逐漸進入體育直播行業(yè)，給用戶提供身臨其境的感受。業(yè)內(nèi)可開發(fā)更多形式的社交媒體體育賽事直播，提供良好的用戶體驗;可運用多方面的技術(shù)，為體育直播帶來更多新奇的方式。

四、結(jié)語

體育行業(yè)對文化、經(jīng)濟都有一定的推動作用，國家將越來越重視體育行業(yè)的發(fā)展。社交媒體體育賽事直播必將成為未來體育賽事直播的主流。社交媒體上的體育賽事直播是一塊巨大的蛋糕，許多企業(yè)都想分一杯羹。在商業(yè)場上，勢必掀起一股爭奪的浪潮。在這場爭奪中，相應(yīng)部門應(yīng)及時制定行業(yè)準(zhǔn)則。同時，相應(yīng)部門應(yīng)審核用戶在社交媒體上發(fā)表的言論，為體育賽事行業(yè)提供積極向上的環(huán)境。

（作者學(xué)校：湖南科技大學(xué)瀟湘學(xué)院 湖南科技大學(xué)人文學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱麗萍，左仁淑，謝華，陳明麗.新媒體背景下四川體育文化傳播策略研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2019（08）：247-248+251.

【課題項目】本文系湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題“人工智能驅(qū)動下的湖南省廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：XSP20YBC029）、湖南省教育廳項目“湖南廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：19C0779）的階段性成果之一。