柳建坤，何曉斌，王 軼

(1. 清華大學 社會科學學院，北京 100084；2.北京工商大學 經(jīng)濟學院，北京 100048)

在中國改革開放的四十多年中，農(nóng)村人口向城市地區(qū)的流動速度和城鎮(zhèn)化進程不斷加快。從農(nóng)村到城市這樣一種勞動力資源配置的格局拉動了宏觀經(jīng)濟持續(xù)增長，但也使城鄉(xiāng)不平等程度逐漸擴大，由此產(chǎn)生的勞動力短缺、產(chǎn)業(yè)空心化等問題是造成農(nóng)村貧困加劇的重要原因[1]。創(chuàng)業(yè)是農(nóng)村減貧的有效方式。大量針對發(fā)展中國家的經(jīng)驗證實，農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動可以產(chǎn)生大量的就業(yè)機會，顯著提升創(chuàng)業(yè)者和受雇者的收入和消費水平[2]，進而降低整體貧困率[3-4]。中國在2017年提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中強調(diào)了創(chuàng)業(yè)在增加農(nóng)民收入和推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的關(guān)鍵作用。2018年和2019年出臺的中央“一號文件”進一步從“加強扶持引導服務”“支持建立多種形式的創(chuàng)業(yè)支撐服務平臺，完善鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持服務體系”等方面提出了提升鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)行動效果的路徑。與此同時，地方政府在土地、財稅、信貸、人才等方面出臺了扶持農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的配套措施。受到政策的強力推動，除了農(nóng)村本地創(chuàng)業(yè)活動迅速開展外，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱潮開始形成。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已達780萬人，其中農(nóng)民工為540萬人，占70%(1)詳見http://m.sohu.com/a/287999344_114731.。

自主創(chuàng)業(yè)離不開資金和技術(shù)的支持。對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者而言，除了外出務工經(jīng)歷可以幫助其積累經(jīng)濟資本和人力資本[3]，該群體所擁有的社會資本對其開展創(chuàng)業(yè)活動也發(fā)揮了重要作用。一方面，外出務工者需要在新的生活空間和工作場域中構(gòu)建新的社會網(wǎng)絡(luò)，這對增強其在創(chuàng)業(yè)初期的融資能力、獲取市場信息、擴展客戶規(guī)模都具有積極影響[5]。另一方面，外出務工者在回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后也會積極利用初始的社會網(wǎng)絡(luò)來獲取創(chuàng)業(yè)所需的基礎(chǔ)資源，進而提高創(chuàng)業(yè)的可能性[6]?？傮w而言，此前的研究主要是從社會網(wǎng)絡(luò)的角度對社會資本進行定義。不過，社會資本是一個非常豐富的概念，它還包括諸如信任、規(guī)范等可以促進合作行動的要素[7]。經(jīng)濟學文獻高度重視信任在經(jīng)濟增長中的重要作用，尤其是信任與創(chuàng)業(yè)活動的關(guān)系引起了廣泛討論[8-11]。但與其他國家不同的是，中國的市場化改革加快了社會變遷的速度，導致公眾對他人的信任以及對政府的信任處于高度變動的狀態(tài)，因而信任與包括創(chuàng)業(yè)在內(nèi)的經(jīng)濟活動的聯(lián)系更加緊密。少量的研究討論了政治信任對個體創(chuàng)業(yè)決策的影響外[12]，大量關(guān)于信任與創(chuàng)業(yè)的研究集中在人際信任，確切地說是對社會多數(shù)人的社會信任或普遍信任[13-15]，對以親屬為對象的特殊信任是否會影響人們的創(chuàng)業(yè)活動特別是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)活動尚待研究。鑒于此，本研究采用2019年對全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點地區(qū)的企業(yè)進行調(diào)查所收集的數(shù)據(jù)，以此來考察以親屬為對象的特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程的影響。

本文試圖在三個方面做出新的探索：第一，使用以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者為研究對象的、具有全國代表性的企業(yè)層面的調(diào)查數(shù)據(jù)，以獲得推論范圍更大的結(jié)論；第二，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的全過程進行分析。以往的實證研究主要關(guān)注創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)績效這兩個階段，這導致一些重要的因素難以被呈現(xiàn)。本研究使用的數(shù)據(jù)包含了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的詳細信息，涵蓋了創(chuàng)業(yè)動機，信息、資金和員工的獲取渠道以及創(chuàng)業(yè)績效等創(chuàng)業(yè)過程的全部環(huán)節(jié)；第三，實證考察特殊信任在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中所發(fā)揮的作用，了解信任與創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系。

一、文獻綜述

按照經(jīng)典的創(chuàng)業(yè)理論的觀點，創(chuàng)業(yè)是一種由具有企業(yè)家精神的行動者將現(xiàn)存的生產(chǎn)要素進行重新組合并引入到生產(chǎn)體系之中的創(chuàng)新性活動[16]。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟學將創(chuàng)業(yè)視作一種關(guān)于企業(yè)家的人力資本和物質(zhì)資本如何實現(xiàn)最優(yōu)組合的問題。但在現(xiàn)實生活中，任何個體都處于特定的社會關(guān)系之中，創(chuàng)業(yè)者的行動會受到基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而形成的社會資本的影響。除了社會網(wǎng)絡(luò)和規(guī)范外，信任也是社會資本的重要表現(xiàn)形式[7]。Fafchmps認為，信任是使特定個體在不確定條件下與他人形成合作關(guān)系的一種積極的心理預期。從信息經(jīng)濟學角度來看，信任對緩解環(huán)境不確定所引發(fā)的信息不對稱具有重要作用[17]，并且實證研究也證實了信任在經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色[18]。在各種經(jīng)濟活動中，創(chuàng)業(yè)面臨著更大的資源約束和外部風險，而作為風險緩沖機制的信任則對激勵個體創(chuàng)業(yè)具有重要作用，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，信任發(fā)揮著風險分擔的功能。企業(yè)的生存和發(fā)展受到自身擁有的資源多寡以及外部的技術(shù)環(huán)境和制度環(huán)境的共同影響，因而其在運營過程中不得不承受巨大的風險和不確定性，而初創(chuàng)企業(yè)所面臨的形勢更加嚴峻。信任是信任者對被信任者向自己提供幫助的一種期待[19]。因此，即使處于困難時期，信任水平高的人仍認為自己能夠獲得他人的幫助，從而愿意從事高風險的經(jīng)濟活動。第二，把握創(chuàng)業(yè)機會是個體進行創(chuàng)業(yè)準備的重要前提，而信任可以促進信息的傳遞和流動。創(chuàng)業(yè)警覺理論認為，信息不對稱是創(chuàng)業(yè)機會產(chǎn)生的重要來源[20]。人們對他人的信任度越高，對他人的看法趨向積極，因而往往有很大的交往范圍。社會網(wǎng)絡(luò)的擴大有助于提高建立弱關(guān)系的可能性，從而可以獲得更多的異質(zhì)性信息，這對于抓住其他人尚未發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)機會具有重要作用[21]。第三，信任可以形成社會資本，進而激發(fā)合作行為。信任既產(chǎn)生于社會網(wǎng)絡(luò)，又具有獨立性，反過來可以擴大社會網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)成員進行交往的范圍、頻率和深度得到顯著提高。研究表明，在公司內(nèi)部，信任水平高的人更愿意采取小組工作模式，這對于提高工作效率以及之后組建創(chuàng)業(yè)團隊具有正向作用[22]。

雖然信任促進創(chuàng)業(yè)活動在邏輯上是合理的，但不容忽視的問題是：信任的類型是豐富多樣的，其能否發(fā)揮作用會受到特定時空范圍內(nèi)的社會結(jié)構(gòu)的限制。因此，針對本文所研究的返鄉(xiāng)農(nóng)民群體，需要結(jié)合中國農(nóng)村特殊的社會環(huán)境來分析信任與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的關(guān)系。根據(jù)信任對象屬性的不同，可以將信任劃分為人際信任和制度信任兩種基本形態(tài)[23]。其中，人際信任有著兩種不同的生成機制[24]：一方面，在面對面的互動中，參與者可以根據(jù)對方的人格以及關(guān)系狀態(tài)而建立信任。這是一種針對特定個體的、切實感知到的“特殊信任”；另一方面，人際信任也可以是一種“普遍信任”，它不需要以真實的互動體驗為基礎(chǔ)，而僅僅通過對某一類人群或公眾整體的抽象感知就可以形成。在中國，人際信任的二元結(jié)構(gòu)非常不均衡，特殊信任占據(jù)主導地位，這與中國特殊的社會結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系。事實上，中國人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)主要是基于血緣等紐帶組織起來的，加上長期受到宗族文化的影響，人際關(guān)系存在著明顯的親疏遠近。在這種“差序格局”社會結(jié)構(gòu)的影響下，個體對他人的信任也是一種以血緣關(guān)系所包含的情感聯(lián)系為基礎(chǔ)的差序性信任。在這種差序信任結(jié)構(gòu)中，處于最里面的特殊信任所聯(lián)系的對象是與信任者有血緣關(guān)系的親屬群體，雙方具有最高的信任水平。隨著血緣關(guān)系的減弱，信任程度遞減，最終在以社會公眾為對象的普遍信任上終止[25]。

中國的農(nóng)村地區(qū)長期以來是一個熟人社會，宗族網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達，因而以親屬為對象的特殊信任具有很高水平，并且特殊信任也被農(nóng)民作為開展經(jīng)濟活動的工具。以創(chuàng)業(yè)為例，雖然經(jīng)濟資本和人力資本的缺乏對農(nóng)民施加了很大約束，但當?shù)亓己玫男湃苇h(huán)境為農(nóng)民開展創(chuàng)業(yè)活動提供了替代性資源。例如，馬光榮等對湖南、黑龍江、云南等地農(nóng)村的分析發(fā)現(xiàn)，親友間的互惠行為較為普遍，由此形成了穩(wěn)固的親友網(wǎng)絡(luò)，因而對借貸者有較高水平的信任，從而愿意為創(chuàng)業(yè)互動提供資金支持[26]。

需要注意的是，除了本地農(nóng)民外，返鄉(xiāng)農(nóng)民也是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動的重要參與者。返鄉(xiāng)農(nóng)民是在中國的戶籍制度和高速城鎮(zhèn)化相互作用過程中形成的特殊群體。研究表明，外出務工經(jīng)歷可以增加儲蓄，也可以開闊眼界和提高技能，這為農(nóng)民在回鄉(xiāng)后開展創(chuàng)業(yè)活動提供了物質(zhì)保障[27]。也有學者關(guān)注社會資本對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響，發(fā)現(xiàn)外出務工經(jīng)歷可以拓展農(nóng)民在外地的社會網(wǎng)絡(luò)，從而獲取更多的創(chuàng)業(yè)資金和客戶資源[5]。但現(xiàn)有研究在本地社會資本與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)關(guān)系的認識上存在較大分歧。汪三貴等對河南省的返鄉(xiāng)農(nóng)民工樣本的分析發(fā)現(xiàn)，根植于當?shù)氐挠H友網(wǎng)絡(luò)顯著提高了農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)意愿和創(chuàng)業(yè)決策的可能性[28]。但周廣肅等對CHIP數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，外出務工經(jīng)歷在一定程度上損害了農(nóng)民工在家鄉(xiāng)地的社會資本，并且這種削弱效應在宗族文化強的地區(qū)更加突出，從而不利于創(chuàng)業(yè)績效的提升[29]。

綜上所述，目前關(guān)于中國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的研究仍存在不小的改進空間。首先，從社會資本角度分析外出務工經(jīng)歷影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的邏輯的研究主要關(guān)注的是社會網(wǎng)絡(luò)的作用，但對信任可能產(chǎn)生的直接作用尚未進行檢驗。盡管已有不少研究提供了普遍信任可以促進創(chuàng)業(yè)活動的證據(jù)，但由于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社會網(wǎng)絡(luò)仍是以血緣或親緣為紐帶，因而以親屬為對象的特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響需要加以重視。其次，之所以現(xiàn)有研究在社會資本與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)關(guān)系上的認識上存在分歧，很可能是因為它們分別考察了創(chuàng)業(yè)的起點和終點，也即創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)績效，而未對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程進行細致分析。最后，現(xiàn)有關(guān)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的文獻所使用的數(shù)據(jù)主要來自對特定省份或地區(qū)的問卷調(diào)查。但中國各個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展水平存在很大差異，這意味著以往的相關(guān)研究存在明顯的樣本代表性問題，從而影響了既有研究結(jié)論在全國范圍的推廣意義。

鑒于此，本文基于2019年全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，充分分析其中關(guān)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程的詳細信息，從經(jīng)驗層面考察特殊信任在創(chuàng)業(yè)不同階段的作用。

二、研究設(shè)計

1. 數(shù)據(jù)來源

本研究使用的數(shù)據(jù)來自北京師范大學勞動力市場研究中心于2019年1—7月份對中國大陸地區(qū)29個省、市、自治區(qū)的鄉(xiāng)村企業(yè)開展的調(diào)查。該調(diào)查以國家發(fā)展和改革委員會等部門聯(lián)合發(fā)布的全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點地區(qū)作為抽樣框，通過全國15所高校和科研單位的在讀學生以及項目組直接到公布的典型地區(qū)進行調(diào)查，所調(diào)查的對象均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。調(diào)查問卷分為六個模塊，覆蓋了有關(guān)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者及其企業(yè)的詳細信息，包括：(1)創(chuàng)業(yè)后企業(yè)發(fā)展情況；(2)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為；(3)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)運營情況；(4)創(chuàng)業(yè)后企業(yè)發(fā)展情況；(5)創(chuàng)業(yè)者的社會資本及培訓情況調(diào)查；(6)企業(yè)主的滿意度。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷6 000份，回收調(diào)查問卷3 120份，有效調(diào)查問卷2 139份，問卷回收率和有效問卷回收率分別為52%和36%。在剔除了存在缺失值的樣本后，最后納入分析過程的樣本為2 136家企業(yè)。需要說明的是，本次調(diào)查的時間是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施之后，并且在樣本的規(guī)模和代表性上都得到了保證，因而所收集的數(shù)據(jù)可以較好反映鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營情況。

2.變量說明

(1)因變量的確定。本文聚焦于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的全過程。因此，研究不僅關(guān)注創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)績效，而且考慮了創(chuàng)業(yè)者獲取經(jīng)營企業(yè)所必備的各種資源的方式。結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)所能提供的信息，將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程分解為四個部分，分別為：創(chuàng)業(yè)動機、對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策的了解程度及創(chuàng)業(yè)信息獲取渠道、員工招聘渠道、創(chuàng)業(yè)績效。具體的操作化方法如下：

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)動機。已有文獻將創(chuàng)業(yè)動機區(qū)分為生存型創(chuàng)業(yè)和發(fā)展型創(chuàng)業(yè)[30]。生存型創(chuàng)業(yè)指的是因找不到其他工作而不得不自我雇傭，因而也是一種被動型創(chuàng)業(yè)。與之相反，發(fā)展型創(chuàng)業(yè)是人們?yōu)榱双@取更多的物質(zhì)利益或?qū)崿F(xiàn)某種超物質(zhì)的理想抱負而進行的創(chuàng)業(yè)活動。本次調(diào)查設(shè)置了“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主要目的是什么？”這一問題，該問題的答案選項有7個，分別是：養(yǎng)家糊口、解決看病和子女上學等問題、提高生活水平、提高社會地位、實現(xiàn)個人理想抱負、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富、推動家鄉(xiāng)發(fā)展。據(jù)此，本文構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)動機這一虛擬變量，將生存型創(chuàng)業(yè)編碼為0(選項1和選項2)，將發(fā)展型創(chuàng)業(yè)(選項3～選項7)編碼為1。

獲知返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策及創(chuàng)業(yè)信息獲取渠道。本次調(diào)查詢問了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是否了解創(chuàng)業(yè)扶持政策、創(chuàng)業(yè)稅收政策和創(chuàng)業(yè)培訓政策。如果受訪者回答“了解”則賦值為1，否則賦值為0。政策信息獲取渠道對應的題項是“創(chuàng)業(yè)政策是通過什么渠道獲取的?”，答案選項有以下4個，分別是：(1)親友介紹；(2)村干部；(3)當?shù)卣W(wǎng)站；(4)電視、 報紙、 廣播和網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)每一種信息渠道構(gòu)建一個虛擬變量，選擇“是”編碼為1，選擇“否”則編碼為0。

員工招聘渠道。測量該變量的題項是“您主要從哪個渠道招聘員工,包括臨時工”，共有四種渠道：(1)親友推薦；(2)網(wǎng)上找；(3)在市場上找；(4)當?shù)仉娨?、報紙做廣告 。針對每一種招聘渠道構(gòu)建一個虛擬變量，選擇“是”編碼為1，選擇“否”則編碼為0。

創(chuàng)業(yè)績效。學術(shù)界對創(chuàng)業(yè)績效的測量指標存在爭議，但多數(shù)文獻建議采用企業(yè)主評價的主觀指標與企業(yè)財務狀況的客觀指標相結(jié)合的思路[31]。據(jù)此，本文構(gòu)建了兩個測量創(chuàng)業(yè)績效的指標：首先，從創(chuàng)業(yè)者的主觀評價測量創(chuàng)業(yè)績效的題項是“您對自己的創(chuàng)業(yè)企業(yè)是否滿意？”，答案賦值方式是：極不滿意=1，很不滿意=2，不滿意=3，一般=4，滿意=5，很滿意=6，非常滿意=7。據(jù)此，構(gòu)建一個取值范圍是[1,7]的連續(xù)變量來表示主觀維度的創(chuàng)業(yè)績效；其次，企業(yè)的銷售收入和凈利潤是常用的衡量企業(yè)績效的客觀指標[32]，據(jù)此可以構(gòu)建兩個客觀維度的創(chuàng)業(yè)績效變量，分別是：企業(yè)在2018年的銷售收入和凈利潤。需要說明的是，本次調(diào)查將這兩個變量設(shè)定為定序變量，編碼方式為：0～20萬=1，21～40萬=2，41～60萬=3，61～100萬=4，101～300萬=5，301～500萬=6，501～1 000萬=7，1 000萬以上=8。

(2)自變量為特殊信任。在中國，“差序格局”的社會結(jié)構(gòu)使得人際信任由于血緣關(guān)系的親疏遠近而存在強弱差別，大體上呈現(xiàn)為針對親屬的特殊信任和針對整個社會公眾的普遍信任[25]。采用返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對親屬的信任程度來測量特殊信任，取值范圍是[0，10]。該變量的數(shù)值越大，表示特殊信任程度越高。

(3)控制變量。本文納入了可能會影響處于不同階段的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的變量，涵蓋了個體、企業(yè)和地區(qū)三個層次的信息。個體層面的變量有：創(chuàng)業(yè)者的性別、年齡、受教育程度、政治面貌、婚姻狀態(tài)、戶口性質(zhì)、自評健康、子女數(shù)量、同住人數(shù)、返鄉(xiāng)前有培訓經(jīng)歷。企業(yè)層面的變量有：企業(yè)員工數(shù)和企業(yè)新增投資額(2)企業(yè)規(guī)模和新增投資僅納入以創(chuàng)業(yè)績效為因變量的模型。。此外，地區(qū)變量也被納入統(tǒng)計模型中。

3. 描述性統(tǒng)計結(jié)果

表1為分析變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。首先，親屬信任上的平均得分為9.2，表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對親屬非常信任。其次，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程的詳細信息如下：(1)75%的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是基于發(fā)展型動機進行創(chuàng)業(yè)；(2)在調(diào)查的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者中，有41.3%的人了解扶持政策，有45.2%的人了解稅收政策，有37%的人了解培訓政策；(3)詢問親友是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者獲取政策信息的主要途徑，占創(chuàng)業(yè)者總?cè)藬?shù)的27%；(4)有69%的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是通過親友推薦來招聘員工的；(5)在創(chuàng)業(yè)績效方面，創(chuàng)業(yè)活動的主觀評分大于5，表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)績效具有很高的滿意度。在客觀指標，返鄉(xiāng)企業(yè)在2018年的平均銷售收入?yún)^(qū)間是41～60萬，其中的凈利潤接近21萬元。

在人口統(tǒng)計學方面，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者以年輕且擁有高中學歷和農(nóng)業(yè)戶口的男性為主，該群體對自身健康狀況的評價處于中下水平。超過九成的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者都成立了家庭，孩子數(shù)量大約為2個。37%的人在外地工作期間接受過創(chuàng)業(yè)培訓。在企業(yè)層面，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者雇傭的員工數(shù)為17人，在2018年投入的金額為138萬元。

表1 變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果

三、數(shù)據(jù)分析結(jié)果

1.特殊信任對創(chuàng)業(yè)動機的影響

創(chuàng)業(yè)動機是一個虛擬變量(生存型創(chuàng)業(yè)=0，發(fā)展型創(chuàng)業(yè)=1)，所以需要使用Logistic回歸模型進行估計。表2的模型估計結(jié)果顯示，親屬信任變量的系數(shù)值為0.084，在10%水平上顯著。這表明對親屬信任程度高的創(chuàng)業(yè)者更可能基于發(fā)展型動機進行創(chuàng)業(yè)。具體而言，對親屬的信任每提升1分，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者基于發(fā)展型動機進行創(chuàng)業(yè)的幾率提高9%。雖然離開農(nóng)村會使農(nóng)民脫離于當?shù)氐挠H屬網(wǎng)絡(luò)，但返回到農(nóng)村后，血緣關(guān)系仍可以幫助其迅速融入其中。對親屬高度信任會使返鄉(xiāng)農(nóng)民的態(tài)度和行為受到親屬關(guān)系的影響，所以會基于家族甚至是整個地域共同體的利益作為行動的出發(fā)點。而且，由于返鄉(xiāng)農(nóng)民有能力承擔更大的創(chuàng)業(yè)風險，因而更可能為了增進公共利益而從事創(chuàng)業(yè)活動。

2.特殊信任對創(chuàng)業(yè)信息獲取的影響

表2 特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)動機的影響

表3 特殊信任對了解返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策信息的影響 n=2 136

本文從兩個方面考察返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中的信息獲取，也即創(chuàng)業(yè)者是否了解相關(guān)政策以及信息獲取的具體渠道。首先，創(chuàng)業(yè)者是否了解相關(guān)政策是一個虛擬變量，因而合理的統(tǒng)計方式是使用Logistic回歸模型。表3的三個模型的結(jié)果顯示，親屬信任變量的系數(shù)值分別為0.124、0.132和0.144，且在1%水平上高度顯著，這表明親屬信任對創(chuàng)業(yè)者了解有關(guān)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策有正向影響。具體而言，對親屬的信任每提升1分，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者了解創(chuàng)業(yè)扶持政策、創(chuàng)業(yè)稅收政策和創(chuàng)業(yè)培訓政策的幾率將分別提高13.2%、14.1%和15.1%。事實上，當個體擁有他人所不擁有的信息時，更容易從中識別創(chuàng)業(yè)機會[20]。在農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)業(yè)活動面臨著各種約束條件，這就凸顯了政策扶持的重要性，因而獲取政策信息是農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)首先考慮的問題。但返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者還要考慮如何獲取信息的問題，他們需要在政府、媒體和熟人等諸多渠道中進行選擇。特殊信任水平越高，意味著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者與親屬的關(guān)系更加緊密，因而更可能通過親屬來了解與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有關(guān)的政策信息。表3反映了特殊信任對政策信息獲取的正向影響，但是否是由親屬傳遞信息則需要進一步地分析。

表4可見親屬信任創(chuàng)業(yè)信息獲取渠道的影響結(jié)果。模型1的因變量是親友渠道，親屬信任變量的系數(shù)大于零(0.078)，且在統(tǒng)計上顯著，這表明親屬信任對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者從親戚朋友處獲取創(chuàng)業(yè)信息有促進作用。具體而言，創(chuàng)業(yè)者對親屬的信任程度提高1分，其通過親戚朋友獲取創(chuàng)業(yè)信息的幾率將提高8%。模型2和模型3的因變量是村干部和政府網(wǎng)站，代表著官方信息渠道，模型4的因變量則代表的是一種基于大眾傳媒的信息獲取渠道。親屬信任在這三個模型中都不具有統(tǒng)計上的顯著意義，這表明創(chuàng)業(yè)者是否從村干部、政府以及大眾傳媒獲取創(chuàng)業(yè)信息與其對親屬的信任程度的關(guān)系是較為微弱的。本文認為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)可能是由兩個因素造成的。一是信息搜尋成本。政府部門是政策的制定者，其發(fā)布政策信息的渠道較為狹窄。雖然一些城市政府會在官方網(wǎng)站中發(fā)布政策，但基層政府缺少這些條件，轉(zhuǎn)而采取內(nèi)部傳閱或張貼布告欄的方式進行發(fā)布。這樣，身處外地的農(nóng)民很難直接獲知政策信息，只能通過當?shù)赜H屬間接地來了解。二是信息質(zhì)量。政府和媒體傳遞的政策信息是面向所有人的，而信息的價值與其公開的程度成反比。而且，一些政策信息是政府根據(jù)當?shù)貙嶋H情況制定的，身處外地的農(nóng)民對政策的理解可能存在困難。但親屬對政策內(nèi)容的解讀更為透徹，能夠提供一些政策文本之外的信息。因此，對親屬具有較高信任的返鄉(xiāng)農(nóng)民更相信親友提供的政策信息是有價值的，并且是可信的，因而會選擇他們來獲取相關(guān)信息。

表4 特殊信任對政策信息獲取渠道的影響 n=2 136

3.特殊信任對員工招聘渠道的影響

表5為使用Logistic模型估計親屬信任對員工招聘渠道的影響結(jié)果。模型1和模型2的因變量是電視和報紙代表的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)代表的新媒體，模型3的因變量是勞動力市場。在這三個模型中，親屬信任變量的系數(shù)都不具有統(tǒng)計上的顯著性，表明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對親屬的信任程度并不會影響他們通過大眾傳媒或勞動力市場招聘員工。模型4是以親友推薦作為因變量，親屬信任變量的系數(shù)為0.138，且在統(tǒng)計上顯著，這表明對親屬的信任程度提高1分，創(chuàng)業(yè)者錄用親友推薦的人的幾率將提高13.8%。坐享其成的機會主義行為是集體行動困境的主要表現(xiàn)。企業(yè)組織需要處理大量的經(jīng)濟事務，機會主義行為的風險更大，因而如何抑制員工的機會主義行為是企業(yè)主普遍關(guān)注的問題。其中，熟人關(guān)系是公司治理的重要機制。一方面，企業(yè)主對熟人有較高的信任度，在主觀上認為其做出機會主義行為的幾率較小；另一方面，熟人關(guān)系是重復博弈，這可以對對方做出機會主義行為進行監(jiān)督。因此，在返鄉(xiāng)農(nóng)民高度信任親屬的情況下，其對親友推薦的人會產(chǎn)生信任，認為其做出機會主義行為的可能性較小，因而會在招聘時對其有更高的傾向性。

表5 特殊信任對員工招聘渠道的影響 n=2 136

表6 特殊信任對創(chuàng)業(yè)績效的影響 n=2 136

4.特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效的影響

最后考察了特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的客觀績效和創(chuàng)業(yè)者的主觀績效評價的影響，基于Ordered Probit模型的估計結(jié)果如表6所示。模型1和模型2的因變量是創(chuàng)業(yè)績效的客觀指標，即返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的企業(yè)在2018年的銷售額和凈利潤?？梢钥吹?，特殊信任在兩個模型中都不具有統(tǒng)計上的顯著性，表明對親屬的信任程度與企業(yè)財務狀況并不存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。本文認為，親屬信任并未提升企業(yè)績效的原因，在于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)在政策信息獲取和員工招聘兩個階段受到了阻礙。因此，特殊信任會使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者僅在小圈子內(nèi)獲取創(chuàng)業(yè)信息，并且會使員工招聘渠道變得狹窄。這無疑會造成員工來源的單一化，并且使雇傭關(guān)系會受到私人關(guān)系的影響，從而影響企業(yè)的正常運營。

模型3將因變量替換為創(chuàng)業(yè)滿意度指標，親屬信任變量的系數(shù)為0.116，且在1%水平上高度顯著，這表明創(chuàng)業(yè)者對親屬的信任程度對創(chuàng)業(yè)滿意度有正向影響。這一結(jié)果與已有的研究發(fā)現(xiàn)相一致。郭紅東等對22個省445家農(nóng)村企業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，除了基于客戶的市場性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以提高創(chuàng)業(yè)者的滿意度外，基于親屬和朋友的社會性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也具有類似的促進作用[19]?？梢哉J為，之所以親屬信任可以提高主觀維度的創(chuàng)業(yè)績效但對客觀維度的創(chuàng)業(yè)績效沒有顯著影響，很可能是因為過度的特殊信任會影響創(chuàng)業(yè)者對企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)的判斷，形成一種超出實際情況的過度樂觀的看法。

四、結(jié)論與討論

本文利用以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者為對象的全國性調(diào)查數(shù)據(jù)考察了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下以親屬信任為代表的特殊信任對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程的影響。研究發(fā)現(xiàn)，特殊信任是影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要因素，其在創(chuàng)業(yè)的不同階段的影響存在很大的差別，具體表現(xiàn)為：(1)特殊信任有助于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者從事以實現(xiàn)集體利益為目標的創(chuàng)業(yè)活動；(2)特殊信任可以使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者更了解相關(guān)政策，但信息獲取途徑局限在親友范圍；(3)特殊信任會促使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者將親友推薦的人作為員工；(4)特殊信任可以提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)績效的主觀評價，但并不能提高客觀的經(jīng)濟績效。

已有文獻主要關(guān)注社會信任或普遍信任與創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系，本文基于中國農(nóng)村的現(xiàn)實情境證實了特殊信任會影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動，從而豐富了信任與創(chuàng)業(yè)關(guān)系的文獻。尤其是借助于數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，本研究首次展示了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的全過程并全面審視了特殊信任的多重影響。此外，本文的研究結(jié)論對于促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)具有一定的啟示意義：一方面，親屬信任是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在家鄉(xiāng)所擁有的重要社會資本，但對它的使用應保持在合理范圍內(nèi)。在創(chuàng)業(yè)初始階段，親屬信任可以降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的風險預期，使其愿意從事一種超越私人利益的創(chuàng)業(yè)活動，并且可以快速傳遞政策信息，提供勞動力資源，增強對創(chuàng)業(yè)活動的滿意度。但以親屬為對象的信任很難支撐更深入的創(chuàng)業(yè)活動，比如難以直接獲得政府提供的信息、招聘渠道狹窄等，從而限制企業(yè)發(fā)展的潛力。因此，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者應在創(chuàng)業(yè)活動的不同階段有意識運用親屬信任，揚長避短，將這種非正式制度對創(chuàng)業(yè)的積極效果最大化。另一方面，政府需要進一步加大對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的支持力度，可供參考的做法如下：第一，借助社會網(wǎng)絡(luò)和大眾傳媒等方式大力推廣中央和地方政府出臺的各種優(yōu)惠政策，使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者能夠及時獲知，減少信息不對稱問題；第二，完善公開性的勞動力市場，降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者為招聘員工所付出的搜尋成本；第三，降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過正式渠道進行融資的門檻，并開設(shè)具有針對性的金融課程來提高返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的金融素養(yǎng)，使其可以運用金融工具來提升企業(yè)的管理水平和經(jīng)濟績效。