常莉

近年來國(guó)家出臺(tái)了一系列的規(guī)章制度對(duì)文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)行了扶持。北京市對(duì)文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)行了積極的探索和研究，但在體制機(jī)制、文創(chuàng)資金、分配收益、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面仍存在著諸多桎梏，本文對(duì)文創(chuàng)工作面臨的諸多困境進(jìn)行了積極探索和研究，提出從博物館職責(zé)、性質(zhì)、發(fā)展模式、品牌創(chuàng)立等途徑來試圖解決面臨的困境。

習(xí)總書記曾多次強(qiáng)調(diào)指出，要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。近年來，我國(guó)出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，對(duì)文化單位深挖自身資源，進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)給與了政策支持和鼓勵(lì)。

北京是全國(guó)的文化中心，有著3000多年的建城史，800多年的建都史，目前有179家博物館，擁有豐富的博物館文化資源。2018年北京市政府有關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見》，并連續(xù)舉辦了兩年的文化創(chuàng)意大賽，積極推動(dòng)了北京博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，取得了可喜的成績(jī)。在博物館文創(chuàng)工作中，故宮文創(chuàng)一枝獨(dú)秀，2017年故宮文創(chuàng)收入15億，超過1500家上市公司業(yè)績(jī)。但從總體上看，北京大多數(shù)博物館文創(chuàng)仍處于起步階段，不少博物館還在觀望，文創(chuàng)開發(fā)工作面臨著諸多困惑和問題。

1 現(xiàn)在博物館文創(chuàng)工作存在的問題

1.1 體制機(jī)制問題

2011年中央對(duì)事業(yè)單位分類改革的通知中明確指出，公益一類事業(yè)單位不得從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2016年國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等政策文件明確規(guī)定，文創(chuàng)開發(fā)的主體原則上是企業(yè)。但企業(yè)與博物館之間的關(guān)系如何確立;如何將文創(chuàng)收入納入博物館的合法收入;作為公益性事業(yè)單位，IP資產(chǎn)屬于國(guó)家無形資產(chǎn)，如何避免審計(jì)中質(zhì)疑對(duì)使用館無形資產(chǎn)授權(quán)價(jià)格確認(rèn)等問題，成為阻礙博物館法人大膽進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的攔路虎。

1.2 文創(chuàng)資金問題

文創(chuàng)資金分為研發(fā)資金和投產(chǎn)資金。投產(chǎn)資金可以有企業(yè)通過市場(chǎng)來獲得。但文創(chuàng)研發(fā)前期設(shè)計(jì)、做模、打樣投入資金量較大，周期較長(zhǎng)，并存在著市場(chǎng)是否認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)，而從事文創(chuàng)的企業(yè)大多為小微企業(yè)，只能承擔(dān)少量研發(fā)資金，大多數(shù)研發(fā)資金需要博物館自己籌措。北京博物館多為國(guó)有博物館，經(jīng)費(fèi)來源單一，主要為政府撥款，用于事業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)維護(hù)，多為公益性支出，文創(chuàng)開發(fā)多為小規(guī)模試水階段。博物館缺少文創(chuàng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)，無法將博物館文創(chuàng)工作形成一定規(guī)模。

1.3 分配收益問題

2018年實(shí)施意見中提出“試點(diǎn)單位可從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的凈收入中提取70%及以上獎(jiǎng)勵(lì)開發(fā)人員”，但離具體落地實(shí)施在政策上還差最后一公里。國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)工作做得最好的故宮為差額撥款事業(yè)單位，而大多數(shù)博物館為全額撥款事業(yè)單位，有工資總額的限制。文創(chuàng)收益無法與單位和個(gè)人的收益相關(guān)，使得大多數(shù)博物館缺乏開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的積極性。

1.4 文創(chuàng)設(shè)計(jì)問題

博物館沒有從事專門進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的設(shè)計(jì)人員和營(yíng)銷人員，文創(chuàng)設(shè)計(jì)大多依賴社會(huì)資源。社會(huì)力量對(duì)博物館的內(nèi)涵了解不深，無法有效傳達(dá)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的社會(huì)人文價(jià)值，且文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量好壞會(huì)直接影響到博物館的聲譽(yù)。這些問題嚴(yán)重制約了博物館文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展。

2 解決桎梏文創(chuàng)發(fā)展的思考

博物館文化創(chuàng)意工作定位是面向公眾開展文化、科學(xué)等知識(shí)普及，是博物館進(jìn)行宣傳教育工作的重要渠道。博物館文化創(chuàng)意工作是用文化創(chuàng)意的手段向公眾闡釋和傳遞科學(xué)的思想和方法，將博物館的文化通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)手段，轉(zhuǎn)化為可以融入日常生活中的物品，被公眾認(rèn)可并帶回家中，讓博物館走進(jìn)生活，實(shí)現(xiàn)向公眾宣傳博物館、傳播科學(xué)，延伸博物館的教育功能。博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展可以為有力推動(dòng)博物館事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展帶來強(qiáng)大的動(dòng)力和活力。

2.1 明確將博物館文創(chuàng)開發(fā)工作納入博物館基本工作職責(zé)

目前，各地紛紛出臺(tái)了諸多助推博物館文創(chuàng)的政策，但現(xiàn)有文件大都是鼓勵(lì)各級(jí)各類博物館積極開展文創(chuàng)工作，并沒有將文創(chuàng)工作納入博物館的職責(zé)范疇。2016年國(guó)家文物局頒布的《博物館定級(jí)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》中，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有明確的賦值分?jǐn)?shù)，并且產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售占據(jù)一定比例分值。北京博物館在博物館定級(jí)評(píng)估中面臨著文創(chuàng)工作前無政策依據(jù)，后有數(shù)據(jù)考核的困境。目前江西、甘肅等省份已出臺(tái)了相關(guān)文件規(guī)定，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)納入年度考核、免費(fèi)開放等重要指標(biāo)進(jìn)行考核。將文創(chuàng)開發(fā)工作納入博物館基本職責(zé)，可促使博物館自覺主動(dòng)講將文創(chuàng)工作作為自己的重點(diǎn)工作內(nèi)容加以實(shí)施。

2.2 明確博物館的文創(chuàng)開發(fā)為公益性、非營(yíng)利性工作

博物館文創(chuàng)是對(duì)博物館優(yōu)秀資源的傳承、傳播與合理利用，目的是讓博物館的文化遺產(chǎn)“活起來”，是拓展博物館宣傳功能的必要手段。與營(yíng)利為目的進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著本質(zhì)的區(qū)別。開展博物館文創(chuàng)需要政府明確指出博物館文創(chuàng)開發(fā)工作合規(guī)、合法、合理，為公益性而非營(yíng)利性。同時(shí)相關(guān)部門需出臺(tái)配套政策，明確資產(chǎn)使用、效益分配等管理標(biāo)準(zhǔn)。將文創(chuàng)開發(fā)收益納入博物館預(yù)算，補(bǔ)足事業(yè)費(fèi)不足和人員開支。同時(shí)參考科技成果轉(zhuǎn)化的相關(guān)措施將一定額度的文創(chuàng)收入用作績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)。績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)不占用工資總額，或提高工資總額標(biāo)準(zhǔn)。使相關(guān)政策落地落實(shí)，從而使博物館法人心中有了“定心丸”，成為推動(dòng)文創(chuàng)事業(yè)的踴躍發(fā)展的“強(qiáng)心劑”。

2.3 建立多元化的博物館文創(chuàng)發(fā)展模式

做到融資多元化，政府設(shè)立博物館文創(chuàng)專項(xiàng)資金，用于扶植博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)?；?qū)Σ┪镳^文創(chuàng)項(xiàng)目好的企業(yè)，政府進(jìn)行一定的貼息減稅等獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助措施。或借助社會(huì)資源成立博物館基金會(huì)，利用基金進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)?；虿┪镳^以IP資源為股吸引社會(huì)力量聯(lián)合進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)。工作模式多元化，博物館可采用自主研發(fā)、限量復(fù)制、合作開發(fā)和IP授權(quán)等多種渠道進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品。形成博物館利用自身資源擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)的產(chǎn)品，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)行為，博物館+創(chuàng)意+企業(yè)的合作模式。銷售途徑多元化，利用不同領(lǐng)域的流量資源帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售。通過線下實(shí)體店與線上渠道的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力。人才多元化，形成博物館專業(yè)技術(shù)人才、社會(huì)設(shè)計(jì)人才、經(jīng)濟(jì)人才、高科技應(yīng)用人才等人才融合，做優(yōu)做強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.4 塑造博物館文創(chuàng)品牌

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館形象的集中體現(xiàn)和標(biāo)志，是博物館文化的物化形態(tài)。作為博物館公共文化服務(wù)的延伸，通過工業(yè)設(shè)計(jì)等形式，將博物館的藏品、展覽、文化融入百姓的日常生活中，實(shí)現(xiàn)將博物館“帶回家”的理念，成為隱形博物館。博物館文創(chuàng)品牌的塑立，代表著公眾對(duì)博物館形象的認(rèn)可，同時(shí)也助推博物館文化的發(fā)展。目前許多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一，多為仿制品，且雷同化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。要大力塑造優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)品牌，深入挖掘博物館本身的優(yōu)質(zhì)資源，提煉文化元素，開發(fā)具有自身特色，能與觀眾產(chǎn)生共鳴，市場(chǎng)反應(yīng)良好的IP形象。進(jìn)一步規(guī)范IP使用規(guī)則，引導(dǎo)博物館自主開展IP授權(quán)。在IP授權(quán)的過程中，博物館要注重自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等權(quán)益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生了變化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，博物館要提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。大力推廣博物館文創(chuàng)開發(fā)，提升博物館的影響力，樹立博物館良好形象，使文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，實(shí)現(xiàn)“最后一個(gè)展廳”“帶回家的博物館”夢(mèng)想。

（作者單位：北京自然博物館）