靳旭鵬

中國(guó)故事、中國(guó)形象由一個(gè)個(gè)獨(dú)特的地方故事、地方形象構(gòu)成。挖掘地方故事、展示好地方形象對(duì)講好中國(guó)故事、展示好中國(guó)形象具有非常重要的推動(dòng)作用。本文基于發(fā)展中國(guó)家新聞官員和記者來(lái)華研修期間“地方行”實(shí)踐活動(dòng)，分析講好地方故事、展示地方形象對(duì)構(gòu)建和傳播中國(guó)形象的重要性和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而探索如何在新時(shí)代充分挖掘地方故事、展示好地方形象，為地方對(duì)外宣傳工作提供一定借鑒。

自2015年到2019年底，中國(guó)外文局教育培訓(xùn)中心舉辦了50多期發(fā)展中國(guó)家新聞官員和記者研修項(xiàng)目，其中“地方行”系列活動(dòng)覆蓋了中國(guó)27個(gè)?。▍^(qū)市）、80多個(gè)地級(jí)市?！暗胤叫小被顒?dòng)是發(fā)展中國(guó)家新聞官員和記者來(lái)華研修的重要組成部分，結(jié)合研修學(xué)員的特點(diǎn)并針對(duì)不同地域展開，旨在幫助研修學(xué)員深入了解中國(guó)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋奶厣?、探尋地方媒體的發(fā)展和創(chuàng)新?！暗胤叫小被顒?dòng)既可以幫助學(xué)員更加深刻地認(rèn)識(shí)中國(guó)，也成為各地方城市展示特色文化、構(gòu)建地方形象的重要傳播平臺(tái)和交流渠道。

一、講好地方故事的重要性

（一）地方故事是中國(guó)故事的重要組成部分

中國(guó)文化博大精深，地方文化極具特色，例如山東孔子文化、山西晉商文化、河北燕趙文化、甘肅敦煌文化、青海熱貢文化、四川古蜀文化等等，都是極具特色的地方文化，如果能夠深入挖掘這些優(yōu)秀文化內(nèi)涵，用生動(dòng)樸實(shí)的語(yǔ)言加以講述，將會(huì)產(chǎn)生更加豐富多彩的中國(guó)故事。

（二）地方城市成為展示中國(guó)形象的重要窗口

隨著中國(guó)國(guó)際事務(wù)參與程度的不斷加深，國(guó)際會(huì)議、國(guó)際體育賽事、國(guó)際博覽會(huì)等重大國(guó)際活動(dòng)在越來(lái)越多的地方城市舉辦。例如，2016年杭州G20峰會(huì)、2018年青島上合峰會(huì)、2018年上海進(jìn)博會(huì)、2018年敦煌絲綢之路國(guó)際文化博覽會(huì)、2018年昆明第五屆南博會(huì)、2019年武漢第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，成都將在2021年舉辦世界大運(yùn)會(huì)等等，越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)到中國(guó)各個(gè)地方城市，很多地方城市成為了全球矚目的焦點(diǎn)。如何用好當(dāng)?shù)刭Y源、展示好地方形象和中國(guó)形象就顯得非常重要。

（三）地方形象與中國(guó)形象息息相關(guān)榮辱共存

各地方城市擁有豐富外宣資源的同時(shí)，也聚焦了中國(guó)很多發(fā)展的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。如果地方?jīng)]有處理好本地突發(fā)事件而引發(fā)負(fù)面輿論，則很容易給整個(gè)地區(qū)甚至中國(guó)帶來(lái)負(fù)面影響。如果再被一些別有用心的外國(guó)媒體加以利用和渲染，影響將更加惡劣，中國(guó)形象必然遭受一定損害。

二、如何充分發(fā)揮地方在講好中國(guó)故事中的作用

（一）挖掘資源，講好具有世界意義的地方故事

各地方文化中有很多具有世界意義的精神理念。例如，山西晉商文化中誠(chéng)實(shí)守信、勤奮敬業(yè)的精神；山東孔子思想中仁者愛(ài)人、和而不同的理念；延安革命時(shí)期共產(chǎn)黨人堅(jiān)定信念、一心為民的品質(zhì)；深圳改革大潮中敢闖敢干的創(chuàng)新精神；西安作為古絲綢之路起點(diǎn)所蘊(yùn)含的和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神；河南少林武術(shù)永不服輸、堅(jiān)韌不拔的精神；成都都江堰建造中體現(xiàn)出的中國(guó)人的聰明智慧和鍥而不舍的意志。

2017年阿拉伯國(guó)家新聞官員和記者“甘肅行”活動(dòng)時(shí)，在敦煌觀看了《絲路花雨》情景演出。演出取材于敦煌壁畫，講述了發(fā)生在古絲綢之路上敦煌畫工神筆張和女兒英娘與波斯商人伊努斯之間患難與共、生死相交的動(dòng)人故事。作品生動(dòng)再現(xiàn)了中國(guó)唐代對(duì)外經(jīng)貿(mào)文化交往的頻繁，歌頌了兩國(guó)人民源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的偉大友誼。①阿拉伯國(guó)家的學(xué)員被演出深深吸引，紛紛贊嘆古代中國(guó)人和西域各國(guó)人民之間的深厚友誼，表示他們也要做文明的使者，推動(dòng)本國(guó)與中國(guó)的友好關(guān)系，把傳統(tǒng)友誼延續(xù)下去。

（二）貼近需求，講好受眾感興趣的地方故事

結(jié)合國(guó)內(nèi)和國(guó)際重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，貼近外國(guó)受眾關(guān)注需求，主動(dòng)設(shè)置議題，傳播好“對(duì)方想聽(tīng)、我們想說(shuō)”的故事。

2018年正值中國(guó)改革開放40周年，中國(guó)改革開放取得了舉世矚目的成就，世界各國(guó)尤其是發(fā)展中國(guó)家很想尋找中國(guó)快速發(fā)展的答案和密碼。2018年加納媒體從業(yè)人員“四川行”活動(dòng)赴四川廣安市鄧小平故里參訪，通過(guò)文獻(xiàn)資料、圖片、場(chǎng)景復(fù)原、多媒體展示系統(tǒng)以及電影等形式，生動(dòng)、全面、形象地展示了鄧小平偉大、輝煌又富有傳奇色彩的人生歷程。加納媒體從業(yè)人員穿越時(shí)空與小平同志再次相遇。這樣的活動(dòng)讓他們能夠更加深刻地了解中國(guó)改革開放的歷史和鄧小平作為改革開放總設(shè)計(jì)師的豐功偉績(jī)。當(dāng)在展覽中看到“我是中國(guó)人民的兒子，我深情地愛(ài)著我的祖國(guó)和人民”這樣的話語(yǔ)時(shí)，參訪人員被這位中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人一心為民的精神所打動(dòng)。通過(guò)此行，外國(guó)學(xué)員不僅了解了中國(guó)的改革開放，了解了鄧小平，同時(shí)也明白了改革開放在中國(guó)快速發(fā)展中起到了怎樣至關(guān)重要的作用。

（三）展示成就，講好科技改變生活的地方故事

中國(guó)的信息技術(shù)發(fā)展很快，中國(guó)制造業(yè)享譽(yù)全球。講好信息技術(shù)造福人民的故事和中國(guó)制造造福世界的故事至關(guān)重要。新技術(shù)有助于讓信息獲取更加便捷，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品造福中國(guó)也造福世界。

2018年喀麥隆新聞媒體負(fù)責(zé)人“地方行”赴青?？疾臁霸撇厮阉鳌?。“云藏搜索”日平均訪問(wèn)量約1000萬(wàn)人次，是互聯(lián)網(wǎng)藏文信息的主要來(lái)源和共享資源中心。依托當(dāng)今信息技術(shù)的發(fā)展，讓使用藏語(yǔ)的人民能夠輕松獲取信息，享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷。這不僅展示了中國(guó)信息高水平發(fā)展，也彰顯了中國(guó)對(duì)少數(shù)民族同胞生活提升的重視和付出的努力。山西太原鋼鐵的“手撕鋼”技術(shù)令2017年剛果（金）媒體從業(yè)人員震驚，小到筆尖大到高鐵、航天飛船，太鋼的產(chǎn)品都能找到恰當(dāng)?shù)挠梦渲?，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，這些產(chǎn)品也將應(yīng)用于“一帶一路”沿線國(guó)家的各類工程，造福當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢?/p>

（四）促進(jìn)交流，講好媒體融合發(fā)展的地方故事

媒體融合是中國(guó)乃至全球媒體發(fā)展的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，原來(lái)受眾角色正在向用戶角色轉(zhuǎn)變，用戶生成內(nèi)容（UGC）越來(lái)越多成為專業(yè)媒體信息的重要來(lái)源。傳播媒介也日趨多樣，移動(dòng)設(shè)備、穿戴設(shè)備、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等都已經(jīng)成為或正在成為信息傳播的渠道。移動(dòng)平臺(tái)的普及為一些國(guó)家跨越電視媒體進(jìn)入新媒體時(shí)代提供了可能性。

2018年加納媒體從業(yè)人員“四川行”考察了四川封面?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司，封面?zhèn)髅绞侵铝τ凇癆I+媒體”的探索者與實(shí)踐者。除個(gè)性化推薦算法在APP上的應(yīng)用外，在機(jī)器人寫稿、機(jī)器輔助協(xié)作、自動(dòng)語(yǔ)音合成、人臉識(shí)別、圖像識(shí)別、人機(jī)對(duì)話等方面都有所突破。②2019年，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向布基納法索媒體記者展示了運(yùn)行中的“中央廚房”?！爸醒霃N房”作為媒體融合的一個(gè)集中縮影，不僅優(yōu)化了傳統(tǒng)采編發(fā)流程，讓內(nèi)容用不同的形式通過(guò)不同渠道進(jìn)行傳播，還能對(duì)新聞熱度、關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)關(guān)注度高、新聞性強(qiáng)、用戶感興趣的信息進(jìn)行深入挖掘和整合傳播，提升傳播力和影響力。參訪學(xué)員們表示，中國(guó)媒體融合的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和新媒體技術(shù)的積累可以為其他國(guó)家媒體所借鑒，同時(shí)也為雙方媒體融合領(lǐng)域的合作奠定了重要基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)地大物博、幅員遼闊，中國(guó)文化更是百花齊放、各具特色。各地方城市是中國(guó)故事的天然寶庫(kù)，也是中國(guó)與世界接觸的重要窗口。地方形象的好與壞，直接關(guān)系到中國(guó)的整體形象。因此，充分利用地方資源、講好地方故事，就是在向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

「注釋」

①《大型民族舞劇〈絲路花雨〉首登澳大利亞舞臺(tái)》，人民網(wǎng)，http：//world.people. com.cn/n1/2018/1006/c1002-30326113.html，2018年10月6日。

②《封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬：邁向智媒體，我們看到了光亮》，百度百家號(hào)封面新聞官方賬號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1599516755126945096&wfr=spider&for=pc，2018年5月4日。

責(zé)編：荊江