齊彬

突然暴發(fā)的新冠肺炎疫情，擾亂了世界各國及民眾的正常生產(chǎn)生活。由中國新聞社（以下簡稱中新社）制作的全景式紀(jì)錄片《中國戰(zhàn)疫錄》自3月30日上線之后，境內(nèi)外多家媒體競相播出，受眾反響熱烈，取得了較好的傳播效果?？偨Y(jié)該片的成功策略，主要在于以下幾點(diǎn)：

一、傳播時機(jī)先聲奪人

能否迅速、快捷、準(zhǔn)確地抓住社會熱點(diǎn)，是新聞類節(jié)目能否獲得成功的關(guān)鍵。就《中國戰(zhàn)疫錄》而言，武漢疫情發(fā)生之初，中新社即組成30多人的前方報道組，拍攝到了閉市前后的武漢華南海鮮市場、發(fā)熱門診等大量珍貴畫面。1月23日武漢“封城”之后，中新社又有多名記者“逆行”奔赴武漢。其他地區(qū)的中新社記者也記錄了這場戰(zhàn)疫的生動圖景。

《中國戰(zhàn)疫錄》2月中下旬開始籌備，我們通過對海量素材的梳理、整合，確定了作品主題及各集的內(nèi)容架構(gòu)。又經(jīng)過反復(fù)修改，終于在3月底匯總成40分鐘五集連播的版本。回顧《中國戰(zhàn)疫錄》的籌備與制作過程，在時機(jī)上先聲奪人、內(nèi)容上宏觀全面、制作上精良考究，是該片取得成功的關(guān)鍵。對比同時期兄弟媒體制作的抗疫題材紀(jì)錄片，《中國戰(zhàn)疫錄》不僅推出時間較早，而且視角更為宏大全面，是少數(shù)全景式展現(xiàn)中國戰(zhàn)疫進(jìn)程的紀(jì)錄片，在眾聲喧嘩的疫情報道中獨(dú)具特色。

二、內(nèi)容架構(gòu)凸顯中國精神

中國以舉國之力進(jìn)行抗疫，其間發(fā)生無數(shù)可歌可泣的感人故事?！吨袊鴳?zhàn)疫錄》當(dāng)從何種角度切入？這一問題讓主創(chuàng)團(tuán)隊頗費(fèi)思量。經(jīng)反復(fù)研討與打磨之后，主創(chuàng)團(tuán)隊認(rèn)為該片在政治站位上應(yīng)當(dāng)立足于“中國精神的柔性表達(dá)”，由此來把握傳播基調(diào)、凝練報道主題和架設(shè)敘事線索。細(xì)言之，又包含以下兩個層面：

首先，是要弘揚(yáng)制度優(yōu)勢。在抗疫過程中，中國展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會動員能力和民心凝聚力。譬如，能在幾十個小時內(nèi)調(diào)集數(shù)千人的醫(yī)療隊伍火速馳援武漢、能在十天之內(nèi)建好火神山與雷神山兩座醫(yī)院……這些舉動無時無刻不展現(xiàn)出中國制度的顯性優(yōu)勢。有學(xué)者指出，正是在抗擊新冠肺炎的過程中，“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家治理、國際形象由危到機(jī)，我國的制度優(yōu)勢再次得到充分彰顯。”因?yàn)樵撈哂休^高的政治站位，受到不少教育界人士的肯定，有教師認(rèn)為，該片是“比教科書還權(quán)威的愛國教育”。不少學(xué)校將《中國戰(zhàn)疫錄》作為教學(xué)素材給學(xué)生播放。

其次，中國精神不僅有深度，更有溫度和極強(qiáng)的感染力。中國精神不是通過空洞的口號或抽象的說教就能表達(dá)出來，而是要借助有溫度和感染力的故事表達(dá)出來，方能收到“潤物細(xì)無聲”的效果。這場戰(zhàn)疫，制作團(tuán)隊中的每個人都是親歷者，也都是新聞當(dāng)事人，因此我們都是帶著很深的共情來創(chuàng)作該片的。無論是宏觀架構(gòu)還是細(xì)節(jié)選擇，都著力從冷峻的敘事中選取動人細(xì)節(jié)、在平實(shí)的講述中彰顯感人力量，比如志愿者汪勇出入重癥醫(yī)院、僑胞利用客機(jī)座位運(yùn)送口罩、79歲的小湯山醫(yī)院設(shè)計者黃錫僅用了78分鐘就整理好當(dāng)初的設(shè)計圖紙傳往武漢，還有各地醫(yī)護(hù)人員誓師出征的場景，無不令人看了眼眶發(fā)熱，在溫暖中萌發(fā)力量，在感動中萌生激情。有網(wǎng)友留言稱“全程哭著看完”“每一集都很感動，也很熱血”。毫無疑問，這次戰(zhàn)疫過程中展現(xiàn)出來的“眾志成城、共克時艱，救死扶傷、大愛無疆”的新時代中國精神，不僅在紀(jì)錄片《中國戰(zhàn)疫錄》中得到生動形象的表達(dá)，而且“將為中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)再次注入新的強(qiáng)大動力”。

三、敘事節(jié)奏張弛有度

《中國戰(zhàn)疫錄》共分五集，總體以時間推進(jìn)為軸，實(shí)現(xiàn)單線程敘事。但各集在內(nèi)容安排上又相對獨(dú)立，每集抓住中國戰(zhàn)疫進(jìn)程中最為顯著的某個特點(diǎn)予以呈現(xiàn)，比如第一集《疫病突襲》凸顯的是疫情突然來襲、舉國上下毫無防備；第二集《全面戰(zhàn)疫》講述的是從官到民、從醫(yī)院到社區(qū)等各方面的快速反應(yīng)，彰顯這是一場全民總動員的宏大戰(zhàn)役；第三集《中國速度》著力表現(xiàn)這次戰(zhàn)疫過程中社會各界快速反應(yīng)、有效應(yīng)對、快速處置并最終控制疫情，從而顯示出社會主義制度的偉大優(yōu)勢；第四集《醫(yī)者大愛》聚焦這場戰(zhàn)疫中最牽動人心的群體——醫(yī)護(hù)人員；第五集《四海同心》一方面是基于中新社涉僑外宣媒體定位，同時也為了表現(xiàn)在應(yīng)對災(zāi)難的過程中全球華人守望相助、風(fēng)月同天的感人舉動，另外也對國際疫情的急遽發(fā)展有所著墨。

總體看來，全篇主題明確、統(tǒng)一，各集重點(diǎn)突出，宏大敘事與細(xì)節(jié)把握有機(jī)結(jié)合、焦點(diǎn)敘事與碎片化拼接相得益彰，從而有效做到了“硬新聞的軟表達(dá)”，產(chǎn)生了“1+1> 2”的傳播效果。此外，不同于此前紀(jì)錄片多為數(shù)十分鐘甚至更長的內(nèi)容安排，《中國戰(zhàn)疫錄》積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻傳播的新形勢與新規(guī)律，盡力濃縮表達(dá)內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式，將單集長度嚴(yán)格控制在7至10分鐘之內(nèi)，從而有效應(yīng)對碎片化的傳播要求。

四、傳播機(jī)制的多方聯(lián)動

融媒體時代，全方位、多渠道的立體式傳播成為行業(yè)競爭的主流態(tài)勢?！吨袊鴳?zhàn)疫錄》之所以能在極短時間內(nèi)取得良好的傳播效果，也同多形式、多渠道的聯(lián)動傳播方式有關(guān)。該片自3月28日開始預(yù)熱，發(fā)出海報和預(yù)告片。3月30日正式播發(fā)之后，又持續(xù)進(jìn)行了一個多星期的多平臺推送?！断盗腥凹o(jì)錄片〈中國戰(zhàn)疫錄〉來了》《系列全景紀(jì)錄片〈中國戰(zhàn)疫錄〉全放送》《中國戰(zhàn)疫雖然很難，但做得很好！這部全景紀(jì)錄片讓人淚目》等系列推文在各類平臺輪番發(fā)布。同時，中新社還利用各類社交媒體，向海內(nèi)外用戶進(jìn)行密集推送。

正是借助這種全方位推送傳播，《中國戰(zhàn)疫錄》迅速獲得海內(nèi)外受眾的注意，大大提升了該片的影響力。而反過來看，社交媒體在該片傳播過程中形成信息瀑布、引爆社會輿論方面，均發(fā)揮出驚人功效，為今后類似產(chǎn)品的傳播提供了借鑒。特別值得一提的是，《中國戰(zhàn)疫錄》的海外傳播效果顯著，美國星島電視、《歐洲時報》、加拿大600新聞臺、新西蘭天維網(wǎng)等近百家海外華文媒體在其網(wǎng)站或社交媒體賬號推送，在包含港澳臺地區(qū)的世界華語媒體圈傳播廣泛。

同時，該片積極向英語語種外的海外主流媒體機(jī)構(gòu)推廣。在哈薩克斯坦，《中國戰(zhàn)疫錄》俄語版在《共青團(tuán)真理報》及哈薩克斯坦通訊社網(wǎng)站及社交媒體播出，獲得高度認(rèn)可，《共青團(tuán)真理報》刊文稱贊該片是“一部人類抗擊病毒的‘教學(xué)大綱”。在格魯吉亞，《中國戰(zhàn)疫錄》格語版在當(dāng)?shù)亍耙撩芳尽迸cTV24兩家電視臺播出。TV24電視臺副總裁齊赫巴亞表示，《中國戰(zhàn)疫錄》介紹了中國政府和人民為抗擊新冠肺炎疫情所付出的努力，是一部制作精良的優(yōu)秀紀(jì)錄片。負(fù)責(zé)將該片譯成格語的4U媒體公司總裁塔拉赫切夫表示，在格譯制播出《中國戰(zhàn)疫錄》意義重大，中方為抗擊新冠肺炎疫情采取了嚴(yán)格舉措，付出了巨大犧牲，為世界各國抗疫積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，對此應(yīng)深表敬意。在吉爾吉斯斯坦，《中國戰(zhàn)疫錄》俄語版在卡巴爾國家通訊社所屬電視臺及社交媒體平臺播放，也在比什凱克晚報網(wǎng)實(shí)現(xiàn)落地，許多觀眾看罷深受觸動，留言感嘆“這是一個偉大的國家和民族”?！侗仁矂P克晚報》副總編輯妮娜？尼奇波羅娃表示，片中表現(xiàn)的中國抗疫經(jīng)驗(yàn)值得世界各國學(xué)習(xí)，中國一直在為推進(jìn)共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體而努力。此外，印尼國家電視臺TVRI、泰國PBS電視臺均已獲授權(quán)播出該片，在日本、柬埔寨等國主流媒體的播放事宜也正在洽商中。

五、結(jié)語

講什么故事、怎么講故事、怎么讓世界聽見中國故事？這是每個新聞從業(yè)者都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。紀(jì)錄片《中國戰(zhàn)疫錄》在這些方面做出了積極探索和有益嘗試，其內(nèi)容架構(gòu)和表達(dá)方式對于時政紀(jì)錄片不無參考價值。但我們也應(yīng)看到，該片距離一部立意深遠(yuǎn)、結(jié)構(gòu)豐滿、絲絲入扣而又令人回味的紀(jì)錄片，還有很大距離。檢視該片制作與傳播的全過程，我們也發(fā)現(xiàn)了不少短板：譬如制作過程中亦有關(guān)鍵素材和畫面存在缺失；在制作流程上還應(yīng)提前規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，特別是做好前期策劃和后期分發(fā)的首尾環(huán)節(jié)管理?？偠灾行律鐟?yīng)牢記“聯(lián)接中外，溝通世界”的使命，在重大新聞事件上發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢，統(tǒng)籌調(diào)動精干力量，實(shí)際促進(jìn)媒體融合，充分利用視頻、短視頻等可視化手段，在講好中國故事方面取得更大進(jìn)步。