王珊珊 張冰樂 周蓉、3

(1.西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,西藏拉薩850000；2.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院,北京100081；3.四川大學(xué)公共管理學(xué)院,四川成都610064)

一、引言

西藏旅游業(yè)從無到有，從小到大，保持高速發(fā)展勢(shì)頭，已發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)后，西藏旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，2018年接待旅游者人數(shù)達(dá)到3368.7萬人次，是2000年的55.4倍，年均增長(zhǎng)25.0%。從圖1可以看出，西藏旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重從2000年的5.7%提高到2018年的33.2%，提高了27.5個(gè)百分點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展中的地位不斷得到鞏固和提高。2010年，中央第五次西藏工作座談會(huì)提出西藏作為國(guó)家重要的中華民族特色文化保護(hù)地、重要的世界旅游目的地，是黨和國(guó)家對(duì)西藏資源稟賦的高度凝練，蘊(yùn)含著保護(hù)與發(fā)展的辯證關(guān)系，為西藏優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明確了發(fā)展方向。正確處理好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和補(bǔ)齊短板的關(guān)系，突出綠色健康和藏民族文化特色，離不開“世界第三極”“天上西藏”為品牌的特色旅游資源，離不開藏民族文化品牌在全國(guó)乃至世界獨(dú)特的形象。2014年，原文化部與財(cái)政部制定的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》[1]指出，要推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)于2020年將藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊打造成世界級(jí)精品旅游區(qū)，使其成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。在西藏文化和旅游發(fā)展規(guī)劃中分別指出，要充分利用西藏鮮明地域特色和民族風(fēng)情的文化資源發(fā)展文化旅游業(yè)[2]；要積極推進(jìn)旅游體驗(yàn)+藏民俗文化傳承，挖掘民族文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)涵[3]，這些頂層設(shè)計(jì)為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了方向。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)，其耦合協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

圖1：2000年以來西藏旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重變化圖

近年來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展是學(xué)界研究的熱點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)外學(xué)者逐漸從對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自發(fā)展的研究轉(zhuǎn)向開始關(guān)注二者間的相互影響，主要集中在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合可行性和文化對(duì)旅游業(yè)的影響等方面。Tacgey Debes(2011)強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)過程中文化所體現(xiàn)出來的重要性，指出應(yīng)有效利用當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值，增強(qiáng)旅游吸引力[4]。Agnieska(2015)進(jìn)一步指出文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新時(shí)代，既能豐富旅游形式，又進(jìn)一步發(fā)展了文化自然資源[5]。Borg(2017)以戈佐島文化遺產(chǎn)部門的發(fā)展為案例研究對(duì)象，探究其對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性得到進(jìn)一步認(rèn)可[6]。同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)作模式、可行性及路徑等方面進(jìn)行了研究。尹貽梅、魯明勇(2009)探討了民族地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展問題，建議采取基于集群的發(fā)展模式，發(fā)展民族地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[7]。鮑洪杰、王生鵬(2010)提出文化與旅游產(chǎn)業(yè)形成聚集是發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)[8]。張琰飛、朱海英(2013)依據(jù)耦合協(xié)調(diào)機(jī)理，構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，發(fā)現(xiàn)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)等級(jí)持續(xù)偏低，并對(duì)西南地區(qū)各省份兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)[9]。侯兵、周曉倩(2015)對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了探究，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)三角地區(qū)的兩類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度也偏低，且存在明顯的文化滯后現(xiàn)象[10]。范紅艷、薛寶琪(2016)通過構(gòu)建指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，發(fā)現(xiàn)河南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度總體上偏低，且還具有階段性和波動(dòng)性的特征[11]。方忠、張華榮(2018)認(rèn)為福建省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)尚處于低度協(xié)調(diào)的耦合，文化產(chǎn)業(yè)未形成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，需進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)系，著力發(fā)展能促使兩大產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)[12]。汪永臻、曾剛(2020)發(fā)現(xiàn)西北地區(qū)各省區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體處于失調(diào)型，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，應(yīng)加快兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性耦合互動(dòng)[13]。也有部分學(xué)者關(guān)注西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題：顧惠雅(2004)通過對(duì)西藏民俗文化內(nèi)涵、民俗旅游特性的分析，提出應(yīng)充分把握民俗文化資源，促進(jìn)西藏旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[14]；譚鏡明等(2007)論述了西藏旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向，提出要加大旅游中的文化含量[15]；鄧光奇(2013)提出應(yīng)加大對(duì)藏族傳統(tǒng)文化的保護(hù)，摒棄藏族傳統(tǒng)文化中的消極成分，豐富西藏文化旅游產(chǎn)品[16]；楊景元等(2018)從可行性和必要性角度出發(fā)，對(duì)西藏民族傳統(tǒng)文化如何更好地融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了建議[17]。從已有的研究成果來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，并在相互影響與制約過程中形成互動(dòng)耦合。

回顧現(xiàn)有的相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的研究不斷增多，但以區(qū)域個(gè)案層面的研究居多，研究方法逐步由定性研究過渡到定量研究，但仍未形成系統(tǒng)化的研究體系。特別是學(xué)術(shù)界對(duì)西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究較少,研究不夠深入，僅有的幾篇均為定性層面的研究，未從定量層面對(duì)西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展進(jìn)行研究。西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展是西藏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)促進(jìn)西藏區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要作用。本文以西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展作為研究對(duì)象，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)這兩個(gè)融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)，根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度模型從定量角度分析這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)問題，以期為西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有價(jià)值的借鑒。

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的分析框架

耦合(coupling)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上系統(tǒng)之間存在相互依賴、相互協(xié)調(diào)及相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)，且在彼此影響下達(dá)到協(xié)同融合的現(xiàn)象[18]。產(chǎn)業(yè)耦合是指兩產(chǎn)業(yè)之間在資源、信息等要素間進(jìn)行交換、共享與循環(huán)，在生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行滲透與聯(lián)動(dòng)，由此形成良性互動(dòng)的共振發(fā)展關(guān)系。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從資源、產(chǎn)品、再到市場(chǎng)，各要素和各環(huán)節(jié)之間存在緊密聯(lián)系，因此，兩產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的耦合也主要表現(xiàn)在資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)三個(gè)子系統(tǒng)之間的耦合作用，作用機(jī)理如圖2所示。就資源子系統(tǒng)而言，西藏文化資源和旅游資源主要表現(xiàn)為名勝古跡、地域風(fēng)情、人文自然景觀及民俗文化等各種資源，這些資源稟賦既是推動(dòng)西藏旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是西藏文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的源頭，作為共享的生產(chǎn)要素共同推動(dòng)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。就產(chǎn)品子系統(tǒng)而言，耦合作用主要表現(xiàn)在西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有共同的消費(fèi)基礎(chǔ)，能同時(shí)滿足西藏文化需求和旅游需求的產(chǎn)品更具多元化功能，在市場(chǎng)上也更具競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求。就市場(chǎng)子系統(tǒng)而言，耦合作用主要表現(xiàn)在西藏文化與旅游兩大市場(chǎng)可相互滲透，突破產(chǎn)業(yè)壁壘，進(jìn)行交叉與融合。如，拉薩市依托老城區(qū)八廓街歷史文化街區(qū)、布達(dá)拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館等重點(diǎn)旅游景區(qū)和中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，以現(xiàn)代國(guó)際旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展民俗文化旅游業(yè)、宗教旅游業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和民族手工業(yè)；聯(lián)合城區(qū)公共服務(wù)配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)商務(wù)服務(wù)、特色餐飲、商貿(mào)服務(wù)、文化娛樂、公共休閑等現(xiàn)代旅游服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)體系提升，打造拉薩市城市綜合文化旅游休閑核心示范區(qū)。同時(shí)，以文化旅游知名品牌——《文成公主》大型實(shí)景劇為例，自2013年在文化旅游創(chuàng)意園區(qū)(拉薩市次角林)首演以來，演員陣容超800人，帶動(dòng)周邊居民穩(wěn)定就業(yè)，已連續(xù)演出七季并突破1000場(chǎng)，接待游客210萬余人次，累計(jì)收入7.7億元。其中，2018年演出187場(chǎng)、票房收入超過1.5億元，接待游客50萬人次，占拉薩市接待旅游者人數(shù)的25.1%。西藏文化與旅游兩大市場(chǎng)具有明顯的聯(lián)動(dòng)性，兩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)子系統(tǒng)間良好的合作將會(huì)催生產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，如文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、影視基地旅游、民族文化實(shí)景劇等，進(jìn)而拉動(dòng)兩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富其內(nèi)涵、拓展其外延的積極作用，能顯著提升西藏旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，將西藏新型文化及創(chuàng)意元素融入旅游業(yè)，可豐富游客的內(nèi)在體驗(yàn)并滿足其多樣化需求。而西藏旅游產(chǎn)業(yè)能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場(chǎng)基礎(chǔ)，不僅可以促進(jìn)文化跨區(qū)域傳播與交流，更能直接帶動(dòng)文化資源的價(jià)值增值。

由此可見，文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相繁榮的過程。西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅有利于民族特色文化的保護(hù)開發(fā)及當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體提升，更能通過催生一系列西藏文化創(chuàng)意新產(chǎn)品和服務(wù)，帶動(dòng)和優(yōu)化西藏文化與旅游相關(guān)邊緣企業(yè)的發(fā)展。通過多方面協(xié)調(diào)與整合，西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的最終目標(biāo)是通過文化與旅游管理部門的支持、相關(guān)企業(yè)的通力合作與配合、從業(yè)人員的培養(yǎng)與支撐、民眾的認(rèn)識(shí)與參與，建立西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源子系統(tǒng)、產(chǎn)品子系統(tǒng)和市場(chǎng)子系統(tǒng)的全方位融合發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的彼此聯(lián)合，形成良性互動(dòng)、共振發(fā)展的關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)西藏政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的綜合效益提升。本文試圖從定量角度測(cè)評(píng)西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間耦合協(xié)調(diào)的程度，分析各產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)在耦合發(fā)展過程中的地位和作用，通過模型計(jì)算客觀反映兩產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展階段，增強(qiáng)理論對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)性，豐富西藏文旅融合研究體系，以期為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的的協(xié)調(diào)發(fā)展以及提質(zhì)增效提供有益參考。

圖2：西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的作用機(jī)理

(一)耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)模型

耦合度最初源于對(duì)物理學(xué)中系統(tǒng)或模塊之間相互影響程度的度量，然后逐步應(yīng)用至經(jīng)濟(jì)、地理、文化和旅游領(lǐng)域。耦合協(xié)調(diào)度用來度量系統(tǒng)或要素之間和諧共生、持續(xù)發(fā)展的程度。借鑒前期相關(guān)研究成果[9]，本文將西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為兩個(gè)相互耦合的系統(tǒng)，根據(jù)物理學(xué)中容量耦合系數(shù)模型，構(gòu)造出兩大產(chǎn)業(yè)的耦合度模型：

(1)

式1中，C為文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩大系統(tǒng)之間的耦合度。S1和S2分別為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)指數(shù)。由于西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異性，為了更有效地揭示兩系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展水平的高低，引入耦合協(xié)調(diào)度模型：

(2)

I=α×S1+β×S2

(3)

式2中，Cc表示文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩大系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度。式3中，I表示兩大系統(tǒng)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，用以反映兩產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平對(duì)協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)。其中，α和β分別表示待定系數(shù)，且α+β=1，考慮到西藏文化和旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的同等重要性，通過參照現(xiàn)有做法[9]，咨詢西藏文化與旅游領(lǐng)域相關(guān)專家，將α和β均取值為0.5。另外，文章借鑒有關(guān)文獻(xiàn)做法[10][11]，按照耦合協(xié)調(diào)度取值區(qū)間對(duì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)進(jìn)行劃分，以便更加直觀地反映產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度(見表1)。

表1：耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分

(二)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型

考慮到本研究所使用數(shù)據(jù)主要來源于統(tǒng)計(jì)年鑒，為了避免人為主觀因素的偏差，文章運(yùn)用熵值法對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平確定權(quán)重并進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。熵值法是一種基于各指標(biāo)觀測(cè)值提供的信息大小為標(biāo)準(zhǔn)確定指標(biāo)權(quán)重的客觀賦值方法。具體步驟如下：

(4)

2.指標(biāo)權(quán)重確定。根據(jù)熵值法計(jì)算步驟，首先計(jì)算第i年第j個(gè)指標(biāo)值為xij，其占該指標(biāo)總和的比重Pij，然后計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值ej，接著計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的差異系數(shù)gj，最后計(jì)算指標(biāo)權(quán)重?cái)?shù)Wj：

(5)

(6)

gj=1-ej

(7)

(8)

3.計(jì)算產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)指數(shù)。利用線性加權(quán)法計(jì)算西藏第i年文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)Si，計(jì)算公式如下：

(9)

(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

借鑒相關(guān)文獻(xiàn)[7]，采用多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)法，更全面地分析西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。選取指標(biāo)的原則主要有：一是初步選取，初選指標(biāo)要能體現(xiàn)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間相互影響的關(guān)系；二是進(jìn)一步篩選，篩選時(shí)借鑒已有評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[9][11]，并遵循全面性、關(guān)聯(lián)性、數(shù)據(jù)可得性及可操作性的原則；三是相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)價(jià)法，得出最終指標(biāo)。基于此，根據(jù)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，選取文化產(chǎn)業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)效益、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員四個(gè)方面作為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一級(jí)指標(biāo)，并細(xì)化出12項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級(jí)指標(biāo)(見表2)。同時(shí)，根據(jù)西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，選取旅游產(chǎn)業(yè)收入、企業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員四個(gè)方面作為西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一級(jí)指標(biāo)，并細(xì)化出12項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級(jí)指標(biāo)(見表2)。

表2：西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)

三、實(shí)證結(jié)果分析

綜合考慮數(shù)據(jù)可得性、可靠性及樣本量，本研究使用的測(cè)度指標(biāo)主要來源于西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，主要包括《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》《西藏統(tǒng)計(jì)年鑒》及西藏相關(guān)行業(yè)部門統(tǒng)計(jì)材料等。因統(tǒng)計(jì)資料統(tǒng)計(jì)年份的限制，文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)年份區(qū)間為2006至2016年。根據(jù)式4，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，處理后的數(shù)據(jù)如表3、表4所示：

表3：西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)

表4：西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)

(一)西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平趨勢(shì)分析

按照上述產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)方法，根據(jù)表3和表4評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，分別測(cè)算出2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評(píng)價(jià)指數(shù)S1和S2。并據(jù)此制作出西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展趨勢(shì)圖(見圖3)。

從整體來看，11年間西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈上升態(tài)勢(shì)。除2006年、2008年有波動(dòng)外(2008年主要受拉薩“3·14”打砸搶燒暴力事件的影響)，總體上西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，11年間西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)最大的年份為2016年、最小的為2006年，綜合發(fā)展指數(shù)平均值為0.44，年均增長(zhǎng)率高達(dá)41.42%；西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)最大的年份為2016年、最小值為2007年，綜合發(fā)展指數(shù)平均值為0.37，年均增長(zhǎng)率為31.15%。分析發(fā)現(xiàn)，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平都在2012年以后有較大提升，主要源于2010年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》及2012年西藏加快建設(shè)“中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)”等措施，西藏的文化和旅游產(chǎn)業(yè)都獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從發(fā)展趨勢(shì)上看，西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平都在逐年提高，但兩者的發(fā)展速度存在明顯差異。值得學(xué)者們關(guān)注的是，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯偏低于旅游產(chǎn)業(yè)，這個(gè)問題將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展造成較大阻礙。

圖3：西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展趨勢(shì)

(二)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度趨勢(shì)分析

運(yùn)用前述耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算模型，得到2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合度指數(shù)C和綜合協(xié)調(diào)指數(shù)I，進(jìn)而得到耦合協(xié)調(diào)度Cc，并據(jù)此制作出2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度發(fā)展趨勢(shì)圖(見圖4)。

從圖4可以看出，11年來西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度從0.150上升到0.701。兩大產(chǎn)業(yè)間的耦合協(xié)調(diào)程度一直呈現(xiàn)上升的演變趨勢(shì)，說明隨著西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的深入貫徹實(shí)施，兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的協(xié)同效應(yīng)不斷增強(qiáng)。但是也應(yīng)看到，整體上西藏兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平比較低，耦合協(xié)調(diào)度值大都處于數(shù)值0.6以下，兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在2012年之前處于失調(diào)狀態(tài)，2013年之后進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)階段。

圖4：2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度趨勢(shì)圖

(三)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)及類型分析

根據(jù)表1所劃分的耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，可得出西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)(見表5)。從表5可以看出，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度經(jīng)歷了嚴(yán)重失調(diào)至中級(jí)協(xié)調(diào)7個(gè)階段，其中，2006年處于嚴(yán)重失調(diào)階段，2007—2008年為中度失調(diào)階段，2009—2010年處于輕度失調(diào)階段，2011—2012年處于瀕臨失調(diào)階段，2013—2014年處于勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段，2015年處于初級(jí)協(xié)調(diào)階段，2016年初步達(dá)到中級(jí)協(xié)調(diào)階段。整體來看，兩大產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)等級(jí)普遍處于較低水平，11年來一直未實(shí)現(xiàn)良好協(xié)調(diào)。2016年的耦合協(xié)調(diào)水平最高，實(shí)現(xiàn)了突破，協(xié)調(diào)度達(dá)到0.701，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的耦合協(xié)調(diào)程度達(dá)到了中級(jí)協(xié)調(diào)水平，但尚未達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段。另一方面也說明西藏的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)鏈雖比較薄弱，但已進(jìn)入良性發(fā)展階段，需西藏當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)一步支持與完善，使產(chǎn)業(yè)間能相互促進(jìn)，達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

根據(jù)前述式9可得到西藏文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)S1和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)S2，文章將西藏兩產(chǎn)業(yè)間耦合協(xié)調(diào)度類型分為3種情況：若S1S2，設(shè)定為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。根據(jù)此劃分方法，可得到西藏2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度類型(見表5)。整體來看，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平明顯滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)未能很好地支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及關(guān)聯(lián)效應(yīng)未得到充分發(fā)揮，需進(jìn)一步挖掘西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力，以更豐富的內(nèi)涵和外延強(qiáng)有力地支持西藏旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表5：2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)類型

四、結(jié)論及建議

本文以西藏為研究對(duì)象，通過構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，定量探究了西藏文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度，得出兩產(chǎn)業(yè)之間的耦合關(guān)系，并從宏觀管理層面提出一些措施以使西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)更大幅度地相互融合。

(一)主要結(jié)論

1.研究期內(nèi)西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈上升態(tài)勢(shì)。除2006年、2008年有波動(dòng)外，總體上西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于文化產(chǎn)業(yè)。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，說明許多特色文化資源挖掘不足，尚不能很好地支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在某種程度上制約著西藏旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)存在顯著的耦合發(fā)展關(guān)系，耦合協(xié)調(diào)程度有待提升。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度從2006年的0.150上升到了2016年的0.701。整體上西藏兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平比較低，耦合協(xié)調(diào)度值大都處于數(shù)值0.6以下，2013年作為耦合協(xié)調(diào)度的分界點(diǎn)，之前兩者之間為失調(diào)階段，之后開始進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展階段。至2016年，兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度值達(dá)到0.701，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的耦合協(xié)調(diào)程度處于中級(jí)協(xié)調(diào)水平，尚未達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的階段。目前，西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度離達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段還有一段不小的距離，但兩產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入良性發(fā)展階段，未來提升的空間巨大。

(二)對(duì)策建議

只有通過相互滲透、相互支撐，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)才能達(dá)到相互提升、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的正關(guān)聯(lián)效應(yīng)。從國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，文化與旅游兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)程度越高，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展就越發(fā)達(dá)。目前來看，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，因此，需要在現(xiàn)有文化和旅游資源的基礎(chǔ)上，從多方面找準(zhǔn)切入點(diǎn)促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)西藏政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的綜合效益提升。

1.構(gòu)建西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展格局。根據(jù)西藏各地文化和旅游資源特點(diǎn)，政府通過統(tǒng)籌規(guī)劃、政策扶持、項(xiàng)目帶動(dòng)等措施，協(xié)調(diào)兩產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的各個(gè)相關(guān)利益團(tuán)體，實(shí)現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合。加快推動(dòng)具有西藏民族特色、地域特點(diǎn)和發(fā)展前景的國(guó)際文化旅游城市(拉薩市)、精品文化旅游圈(珠峰生態(tài)文化、雅礱文化、康巴文化、羌塘草原文化、象雄文化)、文化旅游廊道(川滇藏“茶馬古道”生態(tài)旅游文化廊道、唐竺古道旅游文化廊道)、特色民族文化休閑街區(qū)(拉薩市、日喀則市、山南澤當(dāng)鎮(zhèn)、林芝八一鎮(zhèn)等地)、歷史文化名城(拉薩、日喀則、江孜等地)等建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，孵化和培育規(guī)?；幕糜萎a(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮其集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)。打造以文化遺產(chǎn)類、宗教文化類、高原民族民俗文化類、生態(tài)文化類、紅色文化類、當(dāng)代文化類等為主題的文化體驗(yàn)游，以文促旅，逐漸形成梯次合理、布局完備的西藏文化旅游耦合發(fā)展格局。

2.打造獨(dú)具特色的西藏文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。目前，西藏文化旅游還處在淺層次觀光階段，未來應(yīng)大力推動(dòng)文化及創(chuàng)意的合理轉(zhuǎn)化，深挖民族文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，將西藏獨(dú)特的民族文化融入旅游12要素中，使其轉(zhuǎn)化成游客易感知的、可體驗(yàn)的、有競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化旅游產(chǎn)品。從高原自然觀光、民族歌舞、藏鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)、世界屋脊探險(xiǎn)等眾多產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)入手，積極打造差異化新型文化旅游產(chǎn)品系列。如，大力開發(fā)歷史名勝、名人遺跡游覽、紅色旅游、世界文化遺產(chǎn)、民俗文化體驗(yàn)、特色文化旅游園區(qū)等文化旅游精品工程；以相關(guān)歷史典故、神話傳說、文化主題為基礎(chǔ)，開發(fā)歌舞、戲劇精品劇(節(jié))等文化演繹產(chǎn)品；以中國(guó)西藏國(guó)際旅游文化博覽會(huì)、世界高原生態(tài)旅游論壇等為引擎，積極拓展藏歷新年、雪頓節(jié)、珠峰文化旅游節(jié)、桃花節(jié)、國(guó)際攝影節(jié)、賽馬節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)旅游產(chǎn)品；以藏民族文化內(nèi)涵和故事為依托，加之現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，立足消費(fèi)者生活日常的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和需求，打造集傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代功能于一體的藏民族文創(chuàng)旅游商品；以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合各地手工藝品、土特產(chǎn)品，研發(fā)新的創(chuàng)意手工藝品，挖掘特色文化旅游商品賣點(diǎn)，打造專業(yè)化的文化旅游商品生產(chǎn)基地。最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從資源、產(chǎn)品、再到市場(chǎng)的滲透與聯(lián)動(dòng)，使西藏文化旅游經(jīng)濟(jì)更加飽滿立體，更具生命力。

3.利用營(yíng)銷宣傳樹立西藏文化旅游形象、打造特色。利用現(xiàn)代高科技信息技術(shù)，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎、抖音、微博、微信公眾號(hào)、知乎等現(xiàn)代新媒體，加大西藏文化旅游宣傳力度，推進(jìn)西藏文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，樹立和提升西藏文化旅游形象、打造特色，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。舉辦文化慶典、文化娛樂事件、商貿(mào)會(huì)議等特色節(jié)慶活動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；定期組織文化旅游商品設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)獨(dú)具民族特色、地方特色的文化旅游藝術(shù)品、紀(jì)念品，提升西藏文化旅游品牌知名度；抓住“一帶一路”戰(zhàn)略契機(jī)，快速提升西藏文化旅游形象國(guó)際影響力，構(gòu)建以西藏文化提升旅游品質(zhì)，以特色旅游促進(jìn)文化繁榮的新局面，以更加豐富多樣的形式樹立和提升西藏文化旅游形象和特色。

4.建設(shè)復(fù)合型人才隊(duì)伍。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，文化的深度挖掘、特色旅游的營(yíng)銷與宣傳、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理以及互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，均需要懂文化、懂旅游、懂管理、懂技術(shù)、懂市場(chǎng)的復(fù)合型專業(yè)人才的參與和支持。一方面，可依托西藏區(qū)內(nèi)教育資源，深化校企合作，構(gòu)建多層次特色文化旅游開發(fā)與管理的本土人才隊(duì)伍；另一方面，出臺(tái)有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的人才引進(jìn)政策，加大關(guān)于文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、統(tǒng)計(jì)、商品開發(fā)等方面人才引進(jìn)力度，通過多種渠道和方式吸引人才前來創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。另外，可通過成立西藏文化旅游研究院，成立由知名文化旅游企業(yè)家、區(qū)內(nèi)外專家學(xué)者共同組成的西藏文化旅游智庫，開展與區(qū)內(nèi)外高等院校長(zhǎng)期合作，對(duì)西藏文化旅游耦合發(fā)展過程中的重大問題開展研究，為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建言獻(xiàn)策，實(shí)現(xiàn)文化旅游人才集聚效應(yīng)，保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。