王阿玲
摘 要:在全國各地大力發(fā)展全域旅游的背景下,文章從構(gòu)建節(jié)慶活動的角度出發(fā),對佛山“頭”等大事節(jié)的開發(fā)背景、初步開發(fā)構(gòu)想、具體實施原則三方面進(jìn)行論述,為佛山發(fā)展全域旅游提供一個新視角。
關(guān)鍵詞:佛山;全域旅游;節(jié)慶活動;頭發(fā);脫發(fā)
全域旅游是把一個區(qū)域作為功能完整的旅游目的地來規(guī)劃建設(shè),讓各類社會資源皆可探索成為旅游資源的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式。2018年國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》,全域旅游正式上升為國家戰(zhàn)略。全域旅游的發(fā)展需要充分利用有吸引力的旅游資源,不斷開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。本文試圖通過對佛山“頭”等大事節(jié)的建構(gòu),實現(xiàn)“依節(jié)造勢、因節(jié)發(fā)展、以節(jié)興市”的目的,以彰顯城市個性,繁榮城市經(jīng)濟(jì)、文化生活,助力佛山全域旅游發(fā)展。
1 佛山“頭”等大事節(jié)開發(fā)的背景條件
1.1 佛山正大力發(fā)展全域旅游,加快旅游資源整合
佛山是廣府文化的重要源頭之一,擁有豐富的人文歷史、自然景觀資源以及古村、非遺、民俗活動等千年人文旅游資源,為佛山發(fā)展“旅游+”提供了肥沃的土壤,也為觸發(fā)游客全感官的休閑體驗提供了多種可能性。為了促進(jìn)全域旅游的發(fā)展,近年來佛山相繼出臺了《佛山市發(fā)展全域旅游促進(jìn)投資和消費(fèi)實施方案》《佛山市全域旅游發(fā)展扶持政策》和《佛山市民宿管理暫行辦法》等全域旅游發(fā)展扶持政策。全市正在不斷加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)旅游消費(fèi),打造高品質(zhì)、具有本土特色和創(chuàng)新活力的旅游城市。
1.2 節(jié)慶活動對資源整合有著積極作用
在大眾休閑時代,節(jié)慶旅游作為一種特殊的旅游方式,因其迎合了人們求新、求異的心理體驗需求,在旅游業(yè)中地位日益凸顯。與其他旅游活動相比,節(jié)慶旅游不僅能提高城市自身的社會地位和經(jīng)濟(jì)價值,還能樹立良好的城市形象,兼具經(jīng)濟(jì)、社會和文化效益。特色鮮明的節(jié)慶活動能夠吸引大量旅游者參加,對完善旅游目的地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升旅游目的地的旅游吸引力具有重要作用,因此在各地全域旅游發(fā)展過程中有著不可或缺的地位。
1.3 “頭”等大事越來越受到關(guān)注,具有可操作性和良好的預(yù)期效果
隨著生活水平的提高,人們越來越關(guān)注自己的形象,目前我國“顏值經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)萬億級別。而頭發(fā)就像是我們的第二張臉,擁有一頭美麗柔順的秀發(fā),會給一個人的顏值和氣質(zhì)大大加分。紀(jì)錄片《地平線:護(hù)發(fā)秘訣》中說道:“頭發(fā)是至高的榮耀,它能以不同的方式表現(xiàn)你?!钡F(xiàn)實是殘酷的,目前我國脫發(fā)發(fā)病率日趨嚴(yán)重,一個超越性別和年齡的“全民防脫時代”正在到來。中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會公布的《中國脫發(fā)人群調(diào)查》表明,我國脫發(fā)人士總數(shù)多達(dá)2.5億,并且每年以15%~18%的速度快速增長。脫發(fā)已經(jīng)成中國人的“頭”等大事。對于現(xiàn)代人來說,脫發(fā)是與衰老和壓力劃等號的。脫發(fā)影響美觀,常給患者帶來精神壓力,影響工作和學(xué)習(xí),因此越來越引起人們的關(guān)注。保衛(wèi)頭發(fā),就是保衛(wèi)我們生活的決心。
2 佛山“頭”等大事節(jié)開發(fā)的初步構(gòu)想
以下從節(jié)慶活動角度初步分析“頭”等大事節(jié)項目的開發(fā)構(gòu)想。創(chuàng)辦新型節(jié)慶,必有新的創(chuàng)意?!邦^”等大事節(jié)將直面當(dāng)下“脫發(fā)”的社會痛點(diǎn),圍繞“頭發(fā)”展開,整合佛山旅游資源,使其成為將旅游娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)融合為一體的大型節(jié)慶旅游項目。佛山“頭”等大事節(jié)將為期一周,包含文化頭發(fā)、頭發(fā)之美和頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)三個平行活動,讓游客可以觀看、可以參加、可以品嘗、可以購買,從吃、住、游、購、娛五個方面滿足游客體驗旅游的需求,借此重組佛山旅游要素,創(chuàng)新“旅游+”,以滿足層出不窮的多元化、個性化需求。
2.1 文化頭發(fā)
選定佛山市祖廟博物館和嶺南天地作為主會場,舉辦集體傳統(tǒng)婚禮作為開場活動。傳統(tǒng)的中式婚禮以古樸、喜慶、熱鬧的特點(diǎn)受到人們的喜愛。中式婚禮體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)的婚禮文化,現(xiàn)已成為獨(dú)樹自我個性的體現(xiàn)。由佛山市總工會組織的職工集體婚禮已連續(xù)舉辦多年,“結(jié)發(fā)為夫妻,恩愛兩不疑”,可以與佛山“頭”等大事節(jié)整合,作為開場活動,既有儀式感,又能夠帶來比較大的轟動和傳播效果。
在中華數(shù)千年的歷史發(fā)展中,頭發(fā)曾被賦予深刻的文化內(nèi)涵,逐漸衍生出許多象征意義。在明末清初、清末民初剃發(fā)與剪辮方面,辮發(fā)更是與國家認(rèn)同、民族認(rèn)同和社會認(rèn)同有著復(fù)雜的關(guān)系。可以在博物館和圖書館等公共文化場所開展相關(guān)的展覽和講座,從文化角度講述頭發(fā)。同時可以做中國歷朝歷代發(fā)飾和漢服秀?;顒赢?dāng)天,凡是著漢服和相應(yīng)發(fā)飾的人,皆可以免費(fèi)出入佛山的各大景區(qū)。這樣可以吸引全國各地的漢服愛好者匯集于此,交流漢服文化。同時他們也自動地裝扮了城市,自成風(fēng)景。
2.2 頭發(fā)之美
與本地生活平臺如美團(tuán)、口碑等開展合作,在“頭”等大事節(jié)期間,推出美發(fā)消費(fèi)促銷活動。也可與香云紗合作,開展“長辮子”頭發(fā)比賽,評選最長頭發(fā)。還可以組織擂臺賽,舉辦扎頭發(fā)比賽。同時開啟線上線下聯(lián)動活動,如曬出發(fā)型的“我型我秀”等,旨在展現(xiàn)各種發(fā)型的獨(dú)特之美。
2.3 頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)
造成當(dāng)代青年脫發(fā)的原因多種多樣,但改善生活習(xí)慣,放松心態(tài),提高睡眠質(zhì)量等都有助于改善脫發(fā)狀況?!邦^”等大事節(jié)期間的頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn),將圍繞運(yùn)動賦能、健康飲食和每日梳頭三個方面展開。
2.3.1 運(yùn)動賦能篇
生命在于運(yùn)動,運(yùn)動可以防止大腦神經(jīng)過度緊張而起到消除負(fù)面情緒和減輕壓力的作用,而且運(yùn)動后睡眠質(zhì)量也可以得到改善。
佛山是著名的武術(shù)之鄉(xiāng),也是中國南派武術(shù)的發(fā)源地。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅禪城區(qū)就有各類拳種52個,武術(shù)會、武館及武術(shù)傳承點(diǎn)70個。可以整合佛山的武術(shù)資源,在活動期間推出教學(xué)互動活動及功夫展演。既可以推廣佛山功夫,助力佛山建設(shè)“世界功夫之城”,也可以讓更多人在學(xué)習(xí)的過程中收獲運(yùn)動所帶來的能量。
推出戶外瑜伽活動,瑜伽能修身養(yǎng)性、減輕心理壓力?!?018中國統(tǒng)計年鑒》顯示,佛山市城市公園以高達(dá)202個的數(shù)量位列全國第六。舉辦戶外瑜伽活動,可以讓更多人參與其中,置身戶外,遠(yuǎn)離塵囂,盡情舒展身體,在清風(fēng)中讓生活中的煩惱和壓力一掃而凈,同時能夠感受佛山綠色生態(tài)環(huán)境,展現(xiàn)佛山本地社區(qū)積極向上的休閑生活。
廣場舞在佛山有著深厚的群眾基礎(chǔ),在過去三年中,由佛山市委宣傳部、市文明辦、市文廣旅體局和團(tuán)市委主辦的佛山市廣場舞大賽已成功舉辦三屆,參與者逾萬人次,在全市掀起一股廣場舞熱潮。可以將廣場舞大賽的決賽納入“頭”等大事節(jié)活動,互為助力。
2.3.2 健康飲食篇
作為粵菜的主要發(fā)源地,佛山享有“中國美食名城”“中國粵菜美食名城”“世界美食之都”等美譽(yù),餐飲業(yè)發(fā)達(dá),金牌菜、特色菜無數(shù),名店名廚薈萃,是名副其實的“中國廚鄉(xiāng),美食天堂”。脫發(fā)問題從一定層面折射出健康問題,因此在節(jié)日期間可以推出養(yǎng)生護(hù)發(fā)為主題的美食活動。
2.3.3 每日梳頭篇
中醫(yī)認(rèn)為,發(fā)為腎之華、血之余,頭發(fā)的生長與脫落與人的氣血盛衰密切相關(guān)?!饵S帝內(nèi)經(jīng)》建議“一日三篦,發(fā)須稠密”?,F(xiàn)代學(xué)研究成果證明,經(jīng)常梳頭能加強(qiáng)對頭皮的適度按摩和刺激,能改善頭部血液循環(huán)和顱內(nèi)供養(yǎng),使發(fā)澤烏黑光潤,不易脫發(fā)。因此可以舉辦梳頭活動,旨在引導(dǎo)人們?nèi)粘W⒅乜茖W(xué)梳頭。此活動參與性和互動性極強(qiáng),人人皆可參與其中,同時可設(shè)計有收藏價值的紀(jì)念品,帶動周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。
3 佛山“頭”等大事節(jié)的實施原則
佛山“頭”等大事節(jié)活動將以全域旅游的思維來構(gòu)建,在節(jié)慶活動舉辦過程中,應(yīng)注意以下幾項原則。
3.1 “政府主辦、社會參與、市場運(yùn)作”原則
推進(jìn)城市節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,既需要發(fā)揮城市的宏觀調(diào)控作用,又需要發(fā)揮市場機(jī)制的導(dǎo)向作用,把“政府主辦、社會參與、市場運(yùn)作”有機(jī)結(jié)合起來,政府部門牽頭主辦,大部分交由企業(yè)承辦,運(yùn)用市場化機(jī)制,使節(jié)慶旅游的新資源在市場經(jīng)濟(jì)中得到合理配置,達(dá)到節(jié)慶活動的信息、經(jīng)驗、人才等的資源共享和優(yōu)化配置,降低節(jié)慶活動的運(yùn)作成本,減輕財政負(fù)擔(dān),提高經(jīng)濟(jì)效益。
3.2 “居民即游客,游客即居民”原則
佛山“頭”等大事節(jié)的策劃面向所有年齡段旅游者,旨在人人參與,全民狂歡。一方面要充分考慮到本地居民的需求,讓他們自覺投入到節(jié)慶活動中來,與節(jié)慶的氛圍融為一體,成為節(jié)慶的“主角”。另一方面,讓游客賓至如歸,通過本地居民在節(jié)慶活動中所傳達(dá)的熱情、友善、開放的態(tài)度,讓游客對佛山和佛山“頭”等大事節(jié)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感,最終實現(xiàn)“賓主盡歡”。
3.3 內(nèi)涵獨(dú)特性原則
節(jié)慶活動是典型的旅游體驗形式,其經(jīng)濟(jì)價值來自文化價值。佛山“頭”等大事節(jié),旨在引導(dǎo)人們關(guān)注身心健康,弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化之美。應(yīng)體現(xiàn)地方特色,盡可能利用佛山文化和傳統(tǒng),加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化印記,充實文化內(nèi)涵,避免同質(zhì)化競爭,促進(jìn)節(jié)慶旅游與本地特色文化產(chǎn)業(yè)的共贏。
3.4 品牌塑造原則
在沒有品牌做導(dǎo)向的情況下,旅游者一般很難形成消費(fèi)偏好。只有突出鮮明的旅游品牌,才能引發(fā)大量的旅游消費(fèi),創(chuàng)造可觀的旅游效益。因此在實施佛山“頭”等大事節(jié)的時候,需有強(qiáng)烈的品牌意識,把“頭”等大事節(jié)作為佛山的專項旅游產(chǎn)品,建立品牌用戶思維,充分融合各類媒體渠道,制造傳播熱點(diǎn),加大宣傳力度,增強(qiáng)品牌意識,以品牌效應(yīng)帶動行業(yè)發(fā)展。
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