王阿玲

摘 要：在全國(guó)各地大力發(fā)展全域旅游的背景下，文章從構(gòu)建節(jié)慶活動(dòng)的角度出發(fā)，對(duì)佛山“頭”等大事節(jié)的開發(fā)背景、初步開發(fā)構(gòu)想、具體實(shí)施原則三方面進(jìn)行論述，為佛山發(fā)展全域旅游提供一個(gè)新視角。

關(guān)鍵詞：佛山;全域旅游;節(jié)慶活動(dòng);頭發(fā);脫發(fā)

全域旅游是把一個(gè)區(qū)域作為功能完整的旅游目的地來規(guī)劃建設(shè)，讓各類社會(huì)資源皆可探索成為旅游資源的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式。2018年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全域旅游正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。全域旅游的發(fā)展需要充分利用有吸引力的旅游資源，不斷開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。本文試圖通過對(duì)佛山“頭”等大事節(jié)的建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“依節(jié)造勢(shì)、因節(jié)發(fā)展、以節(jié)興市”的目的，以彰顯城市個(gè)性，繁榮城市經(jīng)濟(jì)、文化生活，助力佛山全域旅游發(fā)展。

1 佛山“頭”等大事節(jié)開發(fā)的背景條件

1.1 佛山正大力發(fā)展全域旅游，加快旅游資源整合

佛山是廣府文化的重要源頭之一，擁有豐富的人文歷史、自然景觀資源以及古村、非遺、民俗活動(dòng)等千年人文旅游資源，為佛山發(fā)展“旅游+”提供了肥沃的土壤，也為觸發(fā)游客全感官的休閑體驗(yàn)提供了多種可能性。為了促進(jìn)全域旅游的發(fā)展，近年來佛山相繼出臺(tái)了《佛山市發(fā)展全域旅游促進(jìn)投資和消費(fèi)實(shí)施方案》《佛山市全域旅游發(fā)展扶持政策》和《佛山市民宿管理暫行辦法》等全域旅游發(fā)展扶持政策。全市正在不斷加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)旅游消費(fèi)，打造高品質(zhì)、具有本土特色和創(chuàng)新活力的旅游城市。

1.2 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)資源整合有著積極作用

在大眾休閑時(shí)代，節(jié)慶旅游作為一種特殊的旅游方式，因其迎合了人們求新、求異的心理體驗(yàn)需求，在旅游業(yè)中地位日益凸顯。與其他旅游活動(dòng)相比，節(jié)慶旅游不僅能提高城市自身的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還能樹立良好的城市形象，兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益。特色鮮明的節(jié)慶活動(dòng)能夠吸引大量旅游者參加，對(duì)完善旅游目的地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升旅游目的地的旅游吸引力具有重要作用，因此在各地全域旅游發(fā)展過程中有著不可或缺的地位。

1.3 “頭”等大事越來越受到關(guān)注，具有可操作性和良好的預(yù)期效果

隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注自己的形象，目前我國(guó)“顏值經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。而頭發(fā)就像是我們的第二張臉，擁有一頭美麗柔順的秀發(fā)，會(huì)給一個(gè)人的顏值和氣質(zhì)大大加分。紀(jì)錄片《地平線：護(hù)發(fā)秘訣》中說道：“頭發(fā)是至高的榮耀，它能以不同的方式表現(xiàn)你?！钡F(xiàn)實(shí)是殘酷的，目前我國(guó)脫發(fā)發(fā)病率日趨嚴(yán)重，一個(gè)超越性別和年齡的“全民防脫時(shí)代”正在到來。中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》表明，我國(guó)脫發(fā)人士總數(shù)多達(dá)2.5億，并且每年以15%～18%的速度快速增長(zhǎng)。脫發(fā)已經(jīng)成中國(guó)人的“頭”等大事。對(duì)于現(xiàn)代人來說，脫發(fā)是與衰老和壓力劃等號(hào)的。脫發(fā)影響美觀，常給患者帶來精神壓力，影響工作和學(xué)習(xí)，因此越來越引起人們的關(guān)注。保衛(wèi)頭發(fā)，就是保衛(wèi)我們生活的決心。

2 佛山“頭”等大事節(jié)開發(fā)的初步構(gòu)想

以下從節(jié)慶活動(dòng)角度初步分析“頭”等大事節(jié)項(xiàng)目的開發(fā)構(gòu)想。創(chuàng)辦新型節(jié)慶，必有新的創(chuàng)意?！邦^”等大事節(jié)將直面當(dāng)下“脫發(fā)”的社會(huì)痛點(diǎn)，圍繞“頭發(fā)”展開，整合佛山旅游資源，使其成為將旅游娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)融合為一體的大型節(jié)慶旅游項(xiàng)目。佛山“頭”等大事節(jié)將為期一周，包含文化頭發(fā)、頭發(fā)之美和頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)三個(gè)平行活動(dòng)，讓游客可以觀看、可以參加、可以品嘗、可以購(gòu)買，從吃、住、游、購(gòu)、娛五個(gè)方面滿足游客體驗(yàn)旅游的需求，借此重組佛山旅游要素，創(chuàng)新“旅游+”，以滿足層出不窮的多元化、個(gè)性化需求。

2.1 文化頭發(fā)

選定佛山市祖廟博物館和嶺南天地作為主會(huì)場(chǎng)，舉辦集體傳統(tǒng)婚禮作為開場(chǎng)活動(dòng)。傳統(tǒng)的中式婚禮以古樸、喜慶、熱鬧的特點(diǎn)受到人們的喜愛。中式婚禮體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)的婚禮文化，現(xiàn)已成為獨(dú)樹自我個(gè)性的體現(xiàn)。由佛山市總工會(huì)組織的職工集體婚禮已連續(xù)舉辦多年，“結(jié)發(fā)為夫妻，恩愛兩不疑”，可以與佛山“頭”等大事節(jié)整合，作為開場(chǎng)活動(dòng)，既有儀式感，又能夠帶來比較大的轟動(dòng)和傳播效果。

在中華數(shù)千年的歷史發(fā)展中，頭發(fā)曾被賦予深刻的文化內(nèi)涵，逐漸衍生出許多象征意義。在明末清初、清末民初剃發(fā)與剪辮方面，辮發(fā)更是與國(guó)家認(rèn)同、民族認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同有著復(fù)雜的關(guān)系?？梢栽诓┪镳^和圖書館等公共文化場(chǎng)所開展相關(guān)的展覽和講座，從文化角度講述頭發(fā)。同時(shí)可以做中國(guó)歷朝歷代發(fā)飾和漢服秀。活動(dòng)當(dāng)天，凡是著漢服和相應(yīng)發(fā)飾的人，皆可以免費(fèi)出入佛山的各大景區(qū)。這樣可以吸引全國(guó)各地的漢服愛好者匯集于此，交流漢服文化。同時(shí)他們也自動(dòng)地裝扮了城市，自成風(fēng)景。

2.2 頭發(fā)之美

與本地生活平臺(tái)如美團(tuán)、口碑等開展合作，在“頭”等大事節(jié)期間，推出美發(fā)消費(fèi)促銷活動(dòng)。也可與香云紗合作，開展“長(zhǎng)辮子”頭發(fā)比賽，評(píng)選最長(zhǎng)頭發(fā)。還可以組織擂臺(tái)賽，舉辦扎頭發(fā)比賽。同時(shí)開啟線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，如曬出發(fā)型的“我型我秀”等，旨在展現(xiàn)各種發(fā)型的獨(dú)特之美。

2.3 頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)

造成當(dāng)代青年脫發(fā)的原因多種多樣，但改善生活習(xí)慣，放松心態(tài)，提高睡眠質(zhì)量等都有助于改善脫發(fā)狀況。“頭”等大事節(jié)期間的頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)，將圍繞運(yùn)動(dòng)賦能、健康飲食和每日梳頭三個(gè)方面展開。

2.3.1 運(yùn)動(dòng)賦能篇

生命在于運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)可以防止大腦神經(jīng)過度緊張而起到消除負(fù)面情緒和減輕壓力的作用，而且運(yùn)動(dòng)后睡眠質(zhì)量也可以得到改善。

佛山是著名的武術(shù)之鄉(xiāng)，也是中國(guó)南派武術(shù)的發(fā)源地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅禪城區(qū)就有各類拳種52個(gè)，武術(shù)會(huì)、武館及武術(shù)傳承點(diǎn)70個(gè)?？梢哉戏鹕降奈湫g(shù)資源，在活動(dòng)期間推出教學(xué)互動(dòng)活動(dòng)及功夫展演。既可以推廣佛山功夫，助力佛山建設(shè)“世界功夫之城”，也可以讓更多人在學(xué)習(xí)的過程中收獲運(yùn)動(dòng)所帶來的能量。

推出戶外瑜伽活動(dòng)，瑜伽能修身養(yǎng)性、減輕心理壓力。《2018中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，佛山市城市公園以高達(dá)202個(gè)的數(shù)量位列全國(guó)第六。舉辦戶外瑜伽活動(dòng)，可以讓更多人參與其中，置身戶外，遠(yuǎn)離塵囂，盡情舒展身體，在清風(fēng)中讓生活中的煩惱和壓力一掃而凈，同時(shí)能夠感受佛山綠色生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)佛山本地社區(qū)積極向上的休閑生活。

廣場(chǎng)舞在佛山有著深厚的群眾基礎(chǔ)，在過去三年中，由佛山市委宣傳部、市文明辦、市文廣旅體局和團(tuán)市委主辦的佛山市廣場(chǎng)舞大賽已成功舉辦三屆，參與者逾萬(wàn)人次，在全市掀起一股廣場(chǎng)舞熱潮?？梢詫V場(chǎng)舞大賽的決賽納入“頭”等大事節(jié)活動(dòng)，互為助力。

2.3.2 健康飲食篇

作為粵菜的主要發(fā)源地，佛山享有“中國(guó)美食名城”“中國(guó)粵菜美食名城”“世界美食之都”等美譽(yù)，餐飲業(yè)發(fā)達(dá)，金牌菜、特色菜無(wú)數(shù)，名店名廚薈萃，是名副其實(shí)的“中國(guó)廚鄉(xiāng)，美食天堂”。脫發(fā)問題從一定層面折射出健康問題，因此在節(jié)日期間可以推出養(yǎng)生護(hù)發(fā)為主題的美食活動(dòng)。

2.3.3 每日梳頭篇

中醫(yī)認(rèn)為，發(fā)為腎之華、血之余，頭發(fā)的生長(zhǎng)與脫落與人的氣血盛衰密切相關(guān)?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》建議“一日三篦，發(fā)須稠密”?，F(xiàn)代學(xué)研究成果證明，經(jīng)常梳頭能加強(qiáng)對(duì)頭皮的適度按摩和刺激，能改善頭部血液循環(huán)和顱內(nèi)供養(yǎng)，使發(fā)澤烏黑光潤(rùn)，不易脫發(fā)。因此可以舉辦梳頭活動(dòng)，旨在引導(dǎo)人們?nèi)粘Ｗ⒅乜茖W(xué)梳頭。此活動(dòng)參與性和互動(dòng)性極強(qiáng)，人人皆可參與其中，同時(shí)可設(shè)計(jì)有收藏價(jià)值的紀(jì)念品，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。

3 佛山“頭”等大事節(jié)的實(shí)施原則

佛山“頭”等大事節(jié)活動(dòng)將以全域旅游的思維來構(gòu)建，在節(jié)慶活動(dòng)舉辦過程中，應(yīng)注意以下幾項(xiàng)原則。

3.1 “政府主辦、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”原則

推進(jìn)城市節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既需要發(fā)揮城市的宏觀調(diào)控作用，又需要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的導(dǎo)向作用，把“政府主辦、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”有機(jī)結(jié)合起來，政府部門牽頭主辦，大部分交由企業(yè)承辦，運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制，使節(jié)慶旅游的新資源在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得到合理配置，達(dá)到節(jié)慶活動(dòng)的信息、經(jīng)驗(yàn)、人才等的資源共享和優(yōu)化配置，降低節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作成本，減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 “居民即游客，游客即居民”原則

佛山“頭”等大事節(jié)的策劃面向所有年齡段旅游者，旨在人人參與，全民狂歡。一方面要充分考慮到本地居民的需求，讓他們自覺投入到節(jié)慶活動(dòng)中來，與節(jié)慶的氛圍融為一體，成為節(jié)慶的“主角”。另一方面，讓游客賓至如歸，通過本地居民在節(jié)慶活動(dòng)中所傳達(dá)的熱情、友善、開放的態(tài)度，讓游客對(duì)佛山和佛山“頭”等大事節(jié)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，最終實(shí)現(xiàn)“賓主盡歡”。

3.3 內(nèi)涵獨(dú)特性原則

節(jié)慶活動(dòng)是典型的旅游體驗(yàn)形式，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值來自文化價(jià)值。佛山“頭”等大事節(jié)，旨在引導(dǎo)人們關(guān)注身心健康，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化之美。應(yīng)體現(xiàn)地方特色，盡可能利用佛山文化和傳統(tǒng)，加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化印記，充實(shí)文化內(nèi)涵，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)節(jié)慶旅游與本地特色文化產(chǎn)業(yè)的共贏。

3.4 品牌塑造原則

在沒有品牌做導(dǎo)向的情況下，旅游者一般很難形成消費(fèi)偏好。只有突出鮮明的旅游品牌，才能引發(fā)大量的旅游消費(fèi)，創(chuàng)造可觀的旅游效益。因此在實(shí)施佛山“頭”等大事節(jié)的時(shí)候，需有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，把“頭”等大事節(jié)作為佛山的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，建立品牌用戶思維，充分融合各類媒體渠道，制造傳播熱點(diǎn)，加大宣傳力度，增強(qiáng)品牌意識(shí)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馬揚(yáng)眉.如何搞好青島節(jié)慶旅游芻議—以青島國(guó)際啤酒節(jié)為例[J].河中國(guó)電子商務(wù)，2010（9）：318.

[2]張廣海、劉佳.青島國(guó)際啤酒節(jié)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)互動(dòng)研究[J].山東經(jīng)濟(jì)，2008（7）：121-124.

[3]郝慶智.基于全域旅游的節(jié)慶品牌戰(zhàn)略構(gòu)建—以桂林為例[J].經(jīng)濟(jì)視野，2018（22）：180-182.

[4]鄭瑾，王福明.基于全域旅游下大理三月街節(jié)日儀式的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究[J].廣東經(jīng)濟(jì)，2017（3）：61.