郭 珺

（太原旅游職業(yè)學院信息管理系，山西太原 030032）

與迅猛發(fā)展的旅游業(yè)相比，旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)意與創(chuàng)新，無法表現(xiàn)出地域特點及文化特色。那些千篇一律、文化含量低、地域特色匱乏的旅游紀念品不但無法增加旅游項目的吸引力，還會讓不少旅游者產(chǎn)生反感。因此，在設(shè)計旅游紀念品時，要特別重視旅游項目的文化元素及人文理念，努力將地域文化元素融入紀念品中，才能設(shè)計出真正富有創(chuàng)意的旅游紀念品。

由朱月和楊猛編、洪斌譯的《創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計》（廣西師范大學出版社，2019 年第1 版）在歸納創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計理論知識的基礎(chǔ)上，大量收錄了來自世界各地的旅游紀念品設(shè)計案例，能夠幫助、引導讀者深刻地體會、領(lǐng)悟創(chuàng)意旅游紀念品的文化魅力，激發(fā)他們的設(shè)計靈感。

1 結(jié)構(gòu)框架完整，思路清晰

不同于一般的旅游商品，那些體現(xiàn)地域文化、藝術(shù)、風情及民族特色的旅游紀念品能夠承載旅游者對過往旅程的獨特記憶，是旅游者在旅游地購買具有濃郁地方特色的特殊商品的目的。作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中具有極高附加值的模塊，旅游紀念品行業(yè)已經(jīng)受到絕大多數(shù)國家和地區(qū)的重視。全書共分成6 個部分，作者首先歸納了創(chuàng)意旅游紀念品的概念、分類、設(shè)計意義，接著闡述了創(chuàng)意旅游紀念品的設(shè)計方法、設(shè)計趨勢及推廣途徑，最后展示了大量的設(shè)計案例，使讀者在充分掌握創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計的理論與方法的基礎(chǔ)上賞析優(yōu)秀案例，真正將理論與實踐結(jié)合起來，達到事半功倍的效果。作者明確指出，優(yōu)秀的創(chuàng)意旅游紀念品既要富有地方文化，表現(xiàn)出地方文化內(nèi)涵，傳達出地域文化品位，承載旅游者情感體驗，還應(yīng)當方便攜帶并具有相應(yīng)的使用價值。只有遵循這些原則而設(shè)計出的紀念品，才能更貼近旅游者的生活，更容易為旅游者所喜愛。

在此基礎(chǔ)上，作者歸納了旅游紀念品的創(chuàng)意設(shè)計趨勢：首先，在物質(zhì)生產(chǎn)豐富的今天，旅游者們對于情感的需求往往超過了對物質(zhì)的需求。因此，旅游紀念品設(shè)計的關(guān)鍵在于建立紀念品與旅游者之間的情感聯(lián)系；其次，要著重考慮綠色環(huán)保理念，充分發(fā)掘具有地域特色的環(huán)保材料，打造可重復利用、可回收的紀念品；第三，要關(guān)注精神上的愉悅，重視生活美學設(shè)計，讓旅游者從紀念品中滿足對自我的肯定；第四，要讓旅游者在消費過程中體驗樂趣，并將這種體驗銘記于心。

2 創(chuàng)新設(shè)計方法，可操作性強

人們在外出旅游時，不但對旅游項目、旅游服務(wù)、旅游環(huán)境等有著越來越高的要求，對旅游紀念品也有了更多的要求。消費者希望能夠買到具有創(chuàng)意性、地域性的旅游紀念品。作者圍繞表現(xiàn)形式、功能效用、材質(zhì)工藝、互動體驗、配合特定主題及品牌形象6 個方面提出了創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計的方法，針對每一種創(chuàng)意旅游紀念品的設(shè)計方法進行全面的闡述與分析，并引進了相應(yīng)的成功設(shè)計案例，使得讀者能夠更好地理解這些設(shè)計方法，并運用到自己的創(chuàng)意設(shè)計之中。比如針對布料（蠟染、紗布）進行創(chuàng)意設(shè)計時，應(yīng)當充分考慮到旅游者觸摸紀念品的可能，在設(shè)計紀念品觀感的同時，注意到紀念品的觸感及防污、防潮等內(nèi)容。書中收錄了一件極為成功的服飾設(shè)計產(chǎn)品——巴巴娘惹遺產(chǎn)館的旅游紀念品“娘惹包臀紗籠”。該作品的設(shè)計師Zilin Yee 充分運用當?shù)貍鹘y(tǒng)的蠟染工藝，將代表女性美麗與優(yōu)雅的鳳凰和象征榮華富貴的牡丹印在紗籠上，并采用腰封來包裝紗籠，旅游者從視覺、觸覺上都能直觀地感受到這一紀念品，使之成為娘惹遺產(chǎn)中的收藏精品。

3 收錄案例豐富，覆蓋面廣

只有具備“紀念”意義的產(chǎn)品才能被視為合格的紀念品。因此，設(shè)計師在設(shè)計旅游紀念品時，應(yīng)當注重包含地域文化元素，緊緊圍繞地域文化特色進行創(chuàng)意設(shè)計，使紀念品能夠真正與旅游者之間產(chǎn)生情感的共鳴。全書共收錄80 多個不同的案例，覆蓋了中國、日本、新加坡、英國等不同國家的蠟燭、紗籠、杯墊、置物座、紙牌等眾多紀念品。以Mauro Martins 設(shè)計的巴西利亞紀念品為例，設(shè)計者深諳巴西首都——巴西利亞先規(guī)劃、后建城的特點，將現(xiàn)代主義和獨特建筑這一旅游基調(diào)融入手繪的大幅插圖中，設(shè)計了T 恤、手袋及坐墊等一系列紀念品，在這些具有實用價值的紀念品中充分展示了巴西利亞最具特色的風情，能夠讓旅游者在使用或看到它們時聯(lián)想到這一段旅程，更好地發(fā)揮創(chuàng)意旅游紀念品傳播地域文化元素的作用。

總的來說，《創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計》一書緊緊圍繞市場需求與藝術(shù)創(chuàng)新的角度，對旅游紀念品的創(chuàng)意設(shè)計進行了全面的研究，全書思路清晰、實踐性強、案例豐富，可以作為旅游紀念品設(shè)計從業(yè)人員的參考用書。