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淘寶直播已成商家參與天貓“618”的“標(biāo)配”

對(duì)品牌及商家來說，“618”是一次年中大考，更是一場(chǎng)至關(guān)重要的“回血之戰(zhàn)”。淘寶直播在這個(gè)上半年最重要的“回血”節(jié)點(diǎn)，更被激發(fā)出更大的爆發(fā)潛力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“618”正式開場(chǎng)第一天，淘寶直播單日成交支付金額超過51億元。整個(gè)“618”期間，開直播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。淘寶直播成為今年天貓“618”的關(guān)鍵增量。

淘榜單提取了2018年5月25日—2020年6月18日淘寶直播數(shù)據(jù)。從多個(gè)維度研究分析了商家、主播、明星等生態(tài)角色，并聯(lián)合淘寶直播發(fā)布了《天貓“618”淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》，挖掘淘寶直播新的可能性。

天貓“618”淘寶直播各品類成交增速TOP10

天貓“618”淘寶直播主播年齡分布

2018年淘寶直播高速發(fā)展，2019年直播電商元年開啟，2020年商家自播的勢(shì)頭依然在不斷攀升。

截止6月18日，淘寶直播平臺(tái)共誕生15個(gè)破億直播間，其中商家直播間占9席。破億商家直播間行列中，3C品牌和國(guó)產(chǎn)品牌占比明顯，分別占3席和6席。

從2018年—2020年，淘寶直播在天貓“618”期間的成交額增速逐年加快，市場(chǎng)對(duì)直播帶貨的重視程度也在不斷提高。從開播場(chǎng)次上看，今年同比去年增速超過123%。

作為直播賣貨平臺(tái)的領(lǐng)跑者，淘寶直播持續(xù)創(chuàng)新，在天貓“618”期間吸引了超過300位明星、600位總裁入局，還有各大衛(wèi)視、眾多縣長(zhǎng)等新角色加入直播帶貨。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在天貓“618”期間，明星參與直播的直播間，觀看數(shù)平均增長(zhǎng)了343%，粉絲平均增長(zhǎng)了670%。

淘寶主播中，女性比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但男性主播占比正隨著時(shí)間推移穩(wěn)步上升。同比2019年天貓“618”，參與2020年天貓“618”的男性主播比重提升了12個(gè)百分點(diǎn)。主播整體年齡層偏年輕，“80后”“90后”是主播的核心年齡帶。

“95后”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，也是消費(fèi)市場(chǎng)里的新生力量。淘寶直播平臺(tái)里，“95后”用戶群在不斷擴(kuò)大。從2018年6月18日—2019年6月18日，“95后”人數(shù)增幅約65%；從2019年6月18日—2020年6月18日，“95后”人數(shù)增幅高達(dá)175%。參與天貓“618”淘寶直播的男性用戶增速高于女性用戶增速，男性用戶增速超過200%。

大促期間，淘寶直播各品類集中發(fā)力。其中，大家電品類上升幅度十分明顯。同比2019年天貓“618”淘寶直播各品類成交，大家電在2020年天貓“618”成交增速排名中，位列第一；在各品類的滲透率排行榜中，位列第二。對(duì)比去年同期，大家電類目天貓商家開播數(shù)量增長(zhǎng)454%，直播場(chǎng)次增長(zhǎng)810%，直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)1316%。

運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品也有不錯(cuò)表現(xiàn)，成交金額增速位列第二，對(duì)比去年同期，運(yùn)動(dòng)戶外類目天貓商家開播數(shù)量增長(zhǎng)269%，直播場(chǎng)次增長(zhǎng)367%，直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)427%。

依托于天貓?zhí)詫毜碾娚躺鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)，淘寶直播正在以體系化、規(guī)模化的方式，推動(dòng)直播電商的創(chuàng)新升級(jí)；并將創(chuàng)新模式快速覆蓋全部領(lǐng)域，讓直播變成商業(yè)的“標(biāo)配”、生活的必需品。衡量淘寶直播的標(biāo)準(zhǔn)，也不再僅停留帶貨層面?！爸辈ィ钡哪Ｊ剑粩鄤?chuàng)造裂變出新的參商家正加快布局直播生態(tài)。