肖賓

[摘 要] 安徽省潛山市有“皖國(guó)古都、二喬故里、安徽之源、禪宗之地、京劇之祖、黃梅之鄉(xiāng)”之稱，森林旅游資源極其豐富。近年來(lái)，盡管潛山市森林旅游收入逐年增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率呈降低趨勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)潛山市森林旅游持續(xù)發(fā)展，本文主要分析潛山市森林旅游現(xiàn)狀，并提出應(yīng)從綜合開發(fā)潛山市旅游資源、優(yōu)化旅游交通線、進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)、進(jìn)一步拓展?jié)撋绞猩致糜伟l(fā)展思路等方面，實(shí)現(xiàn)潛山市森林旅游創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 森林旅游;旅游資源;品牌建設(shè);潛山市

[中圖分類號(hào)] F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）23-11-3

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年年底，安徽省潛山市森林覆蓋率為54.51%，林木綠化率為56.33%，林地面積為93 730.25 hm2。其中，有林地面積88 382.83 hm2，疏林地面積37.25 hm2，灌木林地面積4 175.45 hm2（其中國(guó)家特別規(guī)定灌木林地面積3 623.20 hm2），未成林造林地面積228.78 hm2，無(wú)立木林地面積783.75 hm2，苗圃地面積48.29 hm2，宜林地面積22.74 hm2，輔助生產(chǎn)林地面積51.16 hm2。有林地中，喬木林面積80 926.56 hm2，經(jīng)濟(jì)林面積691.85 hm2，竹林面積6 764.42 hm2。潛山市活立木總蓄積為5 127 688.49 m3，竹林2 935.14萬(wàn)根。其中，有林地蓄積4 985 981.14 m3，疏林地蓄積1 013.99 m3，四旁樹蓄積140 259.59 m3，散生木蓄積433.77 m3[1]。

天柱山國(guó)家森林公園先后獲“世界地質(zhì)公園”“全國(guó)文明森林公園”“國(guó)家AAAAA景區(qū)”“全國(guó)文明單位”“安徽省森林旅游示范景區(qū)”“全國(guó)森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。潛山市先后獲得“國(guó)際休閑度假旅游名縣”“中國(guó)文化生態(tài)旅游名縣”“國(guó)際休閑度假旅游名縣”“全國(guó)森林防火先進(jìn)縣”“全國(guó)第二批生態(tài)文明示范工程試點(diǎn)縣”“全國(guó)森林旅游示范縣”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“安徽省綠化模范縣”“安徽省旅游強(qiáng)縣”“安徽省生態(tài)縣”“安徽省森林城市”等榮譽(yù)[2]。

1 潛山市森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 高位推動(dòng)引領(lǐng)綠色發(fā)展

潛山市牢固樹立綠色發(fā)展理念，將“生態(tài)立市、旅游興市”列入五大發(fā)展戰(zhàn)略，成立市旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)，明確各部門職責(zé)，實(shí)行部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與、市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的運(yùn)轉(zhuǎn)模式[3]。潛山市實(shí)施森林資源保護(hù)與利用相結(jié)合的發(fā)展模式，明確重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，制訂保護(hù)措施，真正實(shí)現(xiàn)了資源品位越來(lái)越高、環(huán)境質(zhì)量越來(lái)越好、產(chǎn)業(yè)功能越來(lái)越強(qiáng)。

1.2 公共服務(wù)不斷完善

潛山市建成了天柱山智慧工程和全域旅游“一中心兩平臺(tái)”（旅游大數(shù)據(jù)中心、旅游綜合管理平臺(tái)、旅游綜合服務(wù)平臺(tái)），實(shí)現(xiàn)了景區(qū)景點(diǎn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付和涉旅場(chǎng)所免費(fèi)WiFi、視頻監(jiān)控全覆蓋。龍?zhí)逗泳皡^(qū)綜合開發(fā)推進(jìn)有序，完成了龍?zhí)逗铀鞯肋x址報(bào)批和龍?zhí)逗泳皡^(qū)修建性詳規(guī)初稿，啟動(dòng)了支架選點(diǎn)選線等前期工作。另外，生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目基本完工，建成了大龍窩植物園游覽步道、觀景臺(tái)、休息亭等接待設(shè)施，完成了觀賞植物園栽培;建成了中德合作和平夢(mèng)教育拓展基地主體工程以及森林康養(yǎng)步道、停車場(chǎng)、教育中心等服務(wù)設(shè)施;完成了天柱山動(dòng)植物基線調(diào)查，形成了《調(diào)查報(bào)告》并通過(guò)專家初審。

1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷取得突破

潛山市參與省“1+N”形象宣傳推廣，在央視、省電視臺(tái)和長(zhǎng)三角、周邊城市開展密集宣傳，《仰慕天柱山》《魅力天柱山架起“中俄橋”》《詩(shī)文風(fēng)雅天柱山》等作品分別在《人民日?qǐng)?bào)》《俄羅斯報(bào)》《中國(guó)旅游報(bào)》等專題刊發(fā)。潛山市積極參與央視《中國(guó)影像方志》、安徽國(guó)際頻道《看安徽》節(jié)目，多維度展現(xiàn)了天柱山品牌形象，央視曾25次報(bào)道潛山市并2次直播天柱山。潛山市冠名了京福、寧安、滬漢高鐵“天柱山”號(hào)，在滬渝和濟(jì)廣高速沿線、皖北地區(qū)高速沿線以及合肥市地鐵、高鐵南站、火車站等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放宣傳廣告。潛山市制作了《皖美潛山》宣傳片和《潛山旅游指南》，并加強(qiáng)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳，先后在合肥、阜陽(yáng)、淮北、武漢、黃石、南京及揚(yáng)州等市舉辦旅游推介會(huì)。與此同時(shí)，潛山市開展了天柱山旅游進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)和進(jìn)鄉(xiāng)村“全員營(yíng)銷”活動(dòng)，與同程、攜程、驢媽媽合作，成立了天柱山電商中心，提高了線上銷售量;與中青旅、環(huán)球國(guó)旅等旅行社深度合作，開發(fā)研學(xué)游線路;整合包裝旅游產(chǎn)品，在合肥、安慶、黃石等市開通旅游直通車，增加游客量;推行全域旅游“年卡制”，以天柱山為主體，20個(gè)景區(qū)景點(diǎn)一卡暢游潛山市。另外，潛山市先后舉辦了首屆中俄文化旅游交流節(jié)、痘姆古陶國(guó)際藝術(shù)交流活動(dòng)以及天柱山國(guó)際長(zhǎng)板速降賽、溯溪越野挑戰(zhàn)賽暨天空跑全國(guó)積分賽等高端體育賽事，常態(tài)化開展“美麗鄉(xiāng)村在潛山”系列節(jié)慶活動(dòng)，形成了“旅游+生態(tài)”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+攝影”“旅游+美食”“旅游+體育”等多元化產(chǎn)品，為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)，加速了全域旅游發(fā)展。

1.4 創(chuàng)建森林康養(yǎng)和體驗(yàn)養(yǎng)生基地

潛山市森林康養(yǎng)和體驗(yàn)場(chǎng)所產(chǎn)品豐富，建成了山地自行車和滑板運(yùn)動(dòng)賽道、林中漫步和登山健走步道，洞穴探險(xiǎn)、溯溪運(yùn)動(dòng)、攀巖、滑雪、生態(tài)旅游、休閑療養(yǎng)和中醫(yī)藥旅游養(yǎng)生等基地，山水文化游、浪漫愛之旅、冰雪世界游、禪宗尋根游、全國(guó)研學(xué)游、體育養(yǎng)生游、美麗鄉(xiāng)村游及森林康養(yǎng)游8條精品線路貫穿其間[4]。此外，潛山市開發(fā)了森林食品、森林藥品和森林飲品。潛山市還舉辦了特色活動(dòng)吸引游人，與湖北電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)合作，策劃“緣分天柱定、桃花伴你行”大型相親活動(dòng);成功舉辦了國(guó)際長(zhǎng)板速降大賽、全國(guó)廣場(chǎng)舞邀請(qǐng)大賽、全國(guó)新年登高健身大會(huì)、安徽省健身休閑大會(huì)和摩友大會(huì)、越野挑戰(zhàn)賽等大型賽事活動(dòng);舉辦了中俄天柱山文化交流活動(dòng)、古陶國(guó)際藝術(shù)交流活動(dòng)、中國(guó)天柱山第一屆鹿文化節(jié)和上海鹿文化節(jié)。潛山市大力發(fā)展高山滑雪、高山潛水、低空飛行、玻璃水滑道等新業(yè)態(tài)。

1.5 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速平穩(wěn)

2019年，潛山市共接待游客1 077萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入101.03億元。其中，森林旅游全年共接待游客780.5萬(wàn)人次，森林旅游年收入63.2億元，創(chuàng)歷史新高。

2 潛山市森林旅游發(fā)展對(duì)策

近年來(lái)，潛山市森林旅游收入逐年增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率偏低且呈降低趨勢(shì)[5]。2017年，潛山市森林旅游收入逐年增長(zhǎng)率僅為1.996%，2019年降至1.919%，逐年增長(zhǎng)率下降了0.077個(gè)百分點(diǎn)（見圖1）。

2.1 優(yōu)化整合森林旅游資源

把開放的、系統(tǒng)化的旅游發(fā)展理念融入潛山市旅游發(fā)展規(guī)劃中，依托潛山市田園綜合體建設(shè)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)等多種效應(yīng)。通過(guò)項(xiàng)目整合，建成具有生態(tài)田園觀光、民俗風(fēng)情互動(dòng)、紅色教育、文化宣傳、產(chǎn)業(yè)科普認(rèn)知、農(nóng)耕文化體驗(yàn)及游購(gòu)?fù)鏄饭蚕淼裙δ艿奶厣蓍e農(nóng)業(yè)旅游區(qū)[6]。同時(shí)，可將皖文化、三祖佛教文化、張鎮(zhèn)周廉政勤政文化、二喬文化和戲劇文化等潛山市特色文化融入潛山市旅游發(fā)展中，推動(dòng)文化旅游與紅色旅游相結(jié)合。

2.2 優(yōu)化旅游交通線

將潛山市現(xiàn)有的客運(yùn)站、旅游車站、天柱山站、正在建設(shè)的潛山市高鐵南站和正在規(guī)劃的合安九高鐵相融合，便于游客換乘;收編潛山—安慶客運(yùn)車隊(duì)和天柱山旅游車隊(duì)，開通安慶市至天柱山景區(qū)旅游公交專線;合理安排潛山市現(xiàn)有市區(qū)公交線路，將潛山市各大小景點(diǎn)和鄰縣景點(diǎn)全部納入公交線路中，方便游客換乘。

2.3 進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)

繼續(xù)推進(jìn)全域旅游工作，做強(qiáng)天柱山旅游龍頭。推進(jìn)滸山湖旅游規(guī)劃編制，推進(jìn)環(huán)潛水河西路、環(huán)滸山湖路等旅游公路建設(shè)，完成環(huán)天柱山公路旅游風(fēng)景道、潛水綠道銀灘生態(tài)環(huán)廊建設(shè);加快程長(zhǎng)庚和張恨水故居、薛家崗遺址、白馬潭、天龍關(guān)及板倉(cāng)等景區(qū)景點(diǎn)串珠成鏈;實(shí)施沿線標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、停車場(chǎng)、旅游廁所、景觀小品等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造4條精品鄉(xiāng)村旅游線路。推進(jìn)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，依托環(huán)潛水河鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)政策扶持，推進(jìn)野寨、水吼、茶莊、龍?zhí)逗凸偾f等村鎮(zhèn)完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素保障，延伸旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，培育特色鮮明、產(chǎn)業(yè)集聚、宜游宜居的旅游特色小鎮(zhèn)和特色民宿[7]。

2.4 拓展思路，創(chuàng)新發(fā)展

潛山市應(yīng)爭(zhēng)取出臺(tái)新的旅游扶持政策，在精品民宿、示范基地、聚集區(qū)、景區(qū)質(zhì)量提升、宣傳營(yíng)銷游客招攬及旅游新業(yè)態(tài)等方面制定獎(jiǎng)補(bǔ)辦法給予支持，以促進(jìn)“三變”政策的落實(shí)。同時(shí)，應(yīng)拓寬旅游投資渠道，加快美麗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)范運(yùn)營(yíng)和配套設(shè)施建設(shè)，完善旅游要素體系;以賞花節(jié)、采摘節(jié)、農(nóng)事節(jié)為載體，大力發(fā)展農(nóng)事體驗(yàn)游、休閑養(yǎng)生游、采摘度假游等，力爭(zhēng)創(chuàng)建省A級(jí)旅游村。另外，可充分利用潛山市中醫(yī)藥資源，支持建設(shè)集種植、加工、體驗(yàn)、養(yǎng)老于一體的康養(yǎng)基地建設(shè)，發(fā)揮其旅游功能;常態(tài)化開展“美麗鄉(xiāng)村在潛山”旅游系列活動(dòng)，深入挖掘傳統(tǒng)文化，讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合;依托地質(zhì)公園、非遺傳承、名人故居等資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)研學(xué)旅行產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)房變客房、田園變游園、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品”。

2.5 促進(jìn)體旅融合

堅(jiān)持舉辦溯溪越野挑戰(zhàn)賽、天柱山國(guó)際長(zhǎng)板速降賽、天空跑全國(guó)積分賽、天柱山“登天賽”、“躍龍?zhí)丁鄙降卦揭百?、天柱山?guó)際滑雪賽及潛河濕地馬拉松賽等“旅游+”大型主題高端賽事，為森林旅游發(fā)展注入活力，帶動(dòng)潛山市森林旅游健康發(fā)展。

2.6 創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷方式

創(chuàng)新方式，充分利用自媒體、新媒體平臺(tái)等針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)?？山柚?+N”安徽名山聯(lián)盟平臺(tái)，加強(qiáng)高鐵專列冠名、高端媒體宣傳等，進(jìn)一步擴(kuò)大天柱山影響力;可在客源市場(chǎng)開展旅游宣傳資料和旅游商品進(jìn)商場(chǎng)超市、賓館酒店、高速公路服務(wù)區(qū)、機(jī)場(chǎng)車站和旅游景區(qū)“五進(jìn)”活動(dòng)，以各種形式宣傳推介潛山市森林旅游，提升市場(chǎng)人氣。

參考文獻(xiàn)

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[6]張國(guó)慶.發(fā)展學(xué)基本理論與我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2013（17）：303-313.

[7]呂松林.論潛山縣林業(yè)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2007（15）：236.