吳 婧

（南昌理工學(xué)院 江西南昌 330044）

引言

在改革開放時(shí)期，我國(guó)將投資、出口、消費(fèi)作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，投資和出口是經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展動(dòng)力，但隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，國(guó)家開始將擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要方針，政府在多部政府文件中均明確了消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，要求“逐步提高消費(fèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重”、“加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制”、“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”等。政府已經(jīng)開展了需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，如家電下鄉(xiāng)、汽車補(bǔ)貼等，使得我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模得到了迅速的發(fā)展，作為衡量居民消費(fèi)指標(biāo)—社會(huì)零售消費(fèi)品零售總額，至2018年已經(jīng)達(dá)到了38.1萬(wàn)億元，從而可知，我國(guó)消費(fèi)在持續(xù)的上升。現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，使得我國(guó)當(dāng)今歷史階段的社會(huì)矛盾成為了“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和供給不充分的發(fā)展之間的矛盾”，供給矛盾的凸出不利于居民的消費(fèi)升級(jí)。我國(guó)消費(fèi)在持續(xù)升級(jí)的過(guò)程中存在較多問(wèn)題，供給與需求嚴(yán)重失衡，一方面，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，居民的生存型資料消費(fèi)已經(jīng)得到了滿足，開始追求更高層級(jí)、更高水平的消費(fèi)，個(gè)性化和多元化的消費(fèi)需求規(guī)模劇增；另一方面，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的供給力嚴(yán)重不足，健康、教育等領(lǐng)域內(nèi)的“消費(fèi)外流”和“消費(fèi)排隊(duì)”等問(wèn)題比較凸出，從而導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的失衡。為解決供需的矛盾，國(guó)家和企業(yè)必須加大供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，有效的解決供給力弱的問(wèn)題，制定合理消費(fèi)政策，對(duì)釋放市場(chǎng)活力、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及全面構(gòu)建小康社會(huì)起到至關(guān)重要的作用。

我國(guó)居民消費(fèi)現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)能力得到大幅度提高，對(duì)享受型、服務(wù)型的消費(fèi)需求越來(lái)越大，消費(fèi)開始進(jìn)入到了升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。本節(jié)將從消費(fèi)總量、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、居民消費(fèi)特點(diǎn)三方面對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型趨勢(shì)進(jìn)行分析。

（一）消費(fèi)總量快速增長(zhǎng)

我國(guó)擁有全球最大的市場(chǎng)，受國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)，我國(guó)消費(fèi)總量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額是衡量一國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)狀況的重要指標(biāo)，自改革開發(fā)至今，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，從圖1的2008-2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額發(fā)展?fàn)顩r可知，首先，2008-2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額是逐年遞增的，從2008年的13.3萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2018年的38.1萬(wàn)億元，其中2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比2017年增長(zhǎng)了9.1%；其次，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率經(jīng)歷了先增后降的變化，改革開放至2008年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率逐漸遞增，2008-2018年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率逐年遞減，由2008年的22.7%下降至2018年的9.1%，其主要原因是我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)過(guò)渡，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩。從而可知，我國(guó)將是未來(lái)全球內(nèi)最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

圖1 2008-2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)情況

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的普及應(yīng)用，高新技術(shù)與零售業(yè)、服務(wù)業(yè)的結(jié)合力度越來(lái)越大，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、GPS等高新技術(shù)成為了各行業(yè)差異性發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，催生出較多的新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)以及新模式，如電子商務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)等，其中，電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，成為了我居民消費(fèi)的重要內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2018年，我國(guó)線上消費(fèi)零售總額已超過(guò)9萬(wàn)億元，同比2017年增長(zhǎng)了23.9%。

（二）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)較快升級(jí)

首先，自改革開發(fā)以來(lái)，我國(guó)居民的幸福指數(shù)逐年提高，作為衡量居民生活狀況的恩格爾系數(shù)持續(xù)走低，2018年我國(guó)的恩格爾系數(shù)為28.1%，從而可知，我國(guó)居民的基本消費(fèi)已經(jīng)得到滿足，開始全面走向小康生活。

其次，我國(guó)居民耐用品的消費(fèi)需求大幅度增加，改革開放至今，我國(guó)消費(fèi)經(jīng)歷了三次升級(jí)，不同時(shí)期耐用消費(fèi)品的種類各不相同。如表1所示，第一次消費(fèi)升級(jí)發(fā)生在20世紀(jì)80年代至90年代，其代表性的耐用消費(fèi)品主要是自行車、手表等輕工業(yè)品；第二次消費(fèi)升級(jí)發(fā)生在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，其代表的耐用消費(fèi)品主要是電視機(jī)、冰箱等家用電器，并開始涉及信息產(chǎn)業(yè)、居住、交通工具等領(lǐng)域；第三次消費(fèi)升級(jí)的時(shí)間段是21世紀(jì)初至今，居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、汽車等高檔次耐用品的需求量增大，如2017年居民汽車擁有量，全國(guó)居民每百戶擁有29.7輛其次，其中，城市居民每百戶擁有37.5輛。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人口基數(shù)大，人均耐用品消費(fèi)水平還具有一定的差距，但差距正不斷的縮小。

最后，我國(guó)居民的人均可支配收入和支出增加，食物、衣著等生存型資料消費(fèi)已經(jīng)得到較好的滿足。隨著消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，居民對(duì)服務(wù)型、發(fā)展型資料消費(fèi)提出更高的要求，其中教育文化娛樂(lè)、交通通信、家庭設(shè)備等服務(wù)性消費(fèi)占家庭總支出的比重越來(lái)越高，如表2中2014-2018年我國(guó)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可知，居民在文化、娛樂(lè)、交通通信等領(lǐng)域的消費(fèi)支出逐年遞增，其中，文娛教樂(lè)從2014年的15.98%上升至到2018年的17.72%；家庭設(shè)備從2014年的14.75%上升至2018年的17.95%；交通通信的年均變化率為2.2%，整體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

（三）居民消費(fèi)的特點(diǎn)和升級(jí)趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)我國(guó)消費(fèi)總量和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析探討可知，我國(guó)居民消費(fèi)正在持續(xù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，首先，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，衣食住行等消費(fèi)已經(jīng)得到較好滿足，且耐用消費(fèi)品已經(jīng)基本得到滿足。其次，雖然現(xiàn)階段我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)還未達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，但隨著社會(huì)保障體系的不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸趨向合理，總體上遵循物質(zhì)-生存-發(fā)展-享受的演進(jìn)路徑。最后，未來(lái)我國(guó)居民的消費(fèi)方向集中在高質(zhì)量的實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)，我國(guó)居民歷史消費(fèi)特征的變化：一是居民越來(lái)越注重有關(guān)自身發(fā)展的消費(fèi)；二是居民對(duì)品質(zhì)的要求更高；三是生活資料得到充分保證后，居民更加注重休閑娛樂(lè)等精神生活的消費(fèi)追求。利用消費(fèi)理論的分析可預(yù)估我國(guó)居民未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的方向：從生存向發(fā)展的轉(zhuǎn)變、從數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、從物質(zhì)向精神的轉(zhuǎn)變，養(yǎng)老、健康、文化、教育、旅游等服務(wù)消費(fèi)將是未來(lái)重要的消費(fèi)熱點(diǎn)。

我國(guó)消費(fèi)有效供給不足的矛盾分析

在新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)不斷壯大的市場(chǎng)環(huán)境下，居民消費(fèi)也在持續(xù)的升級(jí)，但居民消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中存在一系列問(wèn)題，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，消費(fèi)領(lǐng)域得不到足夠的供給，供給需之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展具有很大阻礙。

（一）實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域短缺問(wèn)題的主要表現(xiàn)—消費(fèi)外流

隨著國(guó)家改革開放的力度持續(xù)增大，我國(guó)居民的人均可支配收入和支出得到大幅度的提高，居民的消費(fèi)能力顯著提高，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息的共享和傳遞效率更高，居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生潛移默化的變化，使得我國(guó)“消費(fèi)外流”的問(wèn)題非常嚴(yán)重，其中，出境人次和境外消費(fèi)的規(guī)模在持續(xù)提高，如圖2所示，在2010-2017年期間，我國(guó)出境旅游的人次逐年遞增，至2017年，境外旅游的總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到13.1億，同比2016年增長(zhǎng)了7.0%，境外旅游消費(fèi)達(dá)到了1153億美金，同比2016年增長(zhǎng)了5.0%，從而可知，我國(guó)居民在境外消費(fèi)的品類數(shù)量得到了快速增長(zhǎng)，甚至超過(guò)境內(nèi)消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)境外消費(fèi)的商品品類涉及了較多的領(lǐng)域，一方面，有我國(guó)市場(chǎng)比較短缺的商品，即高檔消費(fèi)品，如奢侈品、名牌服裝、高檔化妝品等；另一方面，境外消費(fèi)的商品也包括境內(nèi)大眾化的商品，如嬰兒奶粉、家用電器等。

表1 改革開放以來(lái)我國(guó)實(shí)物商品消費(fèi)的三次升級(jí)浪潮

表2 2014-2018年我國(guó)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變動(dòng)

圖2 2010-2017年我國(guó)出境旅游人次及境外消費(fèi)

導(dǎo)致“消費(fèi)外流”問(wèn)題的主要原因是國(guó)內(nèi)實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域的供給不足，與居民高層次、個(gè)性化及多元化的高消費(fèi)需求相沖突，促使居民選擇境外進(jìn)行商品消費(fèi)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管的不到位，使得居民更加傾向境外的商品消費(fèi)，如嬰幼兒奶粉的“三鹿毒奶粉”事件，正是由于國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)生產(chǎn)能力的有限以及市場(chǎng)監(jiān)管力度的不足，使得居民對(duì)國(guó)內(nèi)商品的信任度持續(xù)走低，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)年輕父母開始在境外大量購(gòu)買奶粉，“代購(gòu)”行業(yè)由此興起并得到快速的發(fā)展。

（二）服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域短缺問(wèn)題的主要表現(xiàn)—消費(fèi)排隊(duì)

我國(guó)的人口基數(shù)大，人均資源占有率較低，政府在社會(huì)保障方面需要投入很大力度，以維持社會(huì)的和諧穩(wěn)定。社會(huì)保障主要包括居民的衛(wèi)生醫(yī)療、子女入學(xué)以及養(yǎng)老等方面，由于資源的有限，使得在社會(huì)保障等服務(wù)領(lǐng)域的“消費(fèi)”排隊(duì)問(wèn)題比較嚴(yán)重。以社會(huì)居民養(yǎng)老問(wèn)題為分析對(duì)象，我國(guó)人口的增長(zhǎng)速度下降，社會(huì)的人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，社會(huì)養(yǎng)老的服務(wù)供給面臨著嚴(yán)峻的壓力，一方面，我國(guó)的老齡化人口規(guī)模巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2018年，我國(guó)60周歲及以上的老年人數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.9%，其中，喪失或半喪失基本生活能力的老年人也超過(guò)了4000人口；另一方面，由于年輕人觀念的開放以及計(jì)劃生育政策的推進(jìn)，我國(guó)家庭的小型化特征越來(lái)越明顯，其面臨的養(yǎng)老壓力非常大，因而使得居民的社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)需求非常大。我國(guó)社會(huì)養(yǎng)老方面的供給嚴(yán)重不足，床位短缺、專業(yè)護(hù)理人員較少等問(wèn)題比較嚴(yán)重，據(jù)《社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中的數(shù)據(jù)可知，至2018年，我國(guó)每千位老年人僅僅擁有30.0張養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的床位，少于國(guó)際經(jīng)驗(yàn)下能滿足養(yǎng)老需求的50張。

我國(guó)社會(huì)養(yǎng)老的服務(wù)機(jī)構(gòu)主要是由公益性公辦養(yǎng)老結(jié)構(gòu)和半公益性的民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的設(shè)備齊全、護(hù)理人員完備、醫(yī)療條件先進(jìn)，且常位于當(dāng)?shù)氐暮诵牡貐^(qū)，且收費(fèi)較低，如北京市第一社會(huì)福利院，是居民首選的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，其“排隊(duì)消費(fèi)”現(xiàn)象非常普遍；而民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)與公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的條件正相反，收費(fèi)較高，因而很難得到居民的青睞，從而可知，社會(huì)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的供給與需求之間發(fā)展極其不協(xié)調(diào)。

（三）消費(fèi)外流與消費(fèi)排隊(duì)問(wèn)題的性質(zhì)分析

“消費(fèi)外流”和“消費(fèi)排隊(duì)”是不同領(lǐng)域下出現(xiàn)的問(wèn)題，前者主要是針對(duì)實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域，后者是針對(duì)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，二者作為不同領(lǐng)域內(nèi)供需矛盾的體現(xiàn)，其產(chǎn)生的根本原因是國(guó)內(nèi)在消費(fèi)領(lǐng)域供給的乏力，無(wú)法滿足消費(fèi)者高質(zhì)量、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。對(duì)于商品或者勞務(wù)而言，其性質(zhì)主要是可以貿(mào)易或者是不可貿(mào)易，主要看是否可以通過(guò)套利消除成本，而現(xiàn)階段實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域和服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的供給不足只是相對(duì)的不足，與市場(chǎng)的短暫性不足或者普遍性不足是截然不同的，一方面，我國(guó)由于勞動(dòng)力、土地等方面的成本優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為“世界的代加工廠”，并隨著我國(guó)工業(yè)進(jìn)入后期階段，我國(guó)海量的市場(chǎng)需求可以通過(guò)自身來(lái)滿足，甚至對(duì)于世界市場(chǎng)也做出巨大貢獻(xiàn)；另一方面，我國(guó)服務(wù)市場(chǎng)多數(shù)是技術(shù)水平不高的消費(fèi)，我國(guó)憑借勞動(dòng)力、資金的優(yōu)勢(shì)可以滿足。綜上所述，我國(guó)在實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域、服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的不足是結(jié)構(gòu)性的、相對(duì)的，其中，實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的總產(chǎn)能過(guò)剩，但高質(zhì)量的消費(fèi)相對(duì)不足；而服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域在數(shù)量、質(zhì)量方面均是相對(duì)不足。

（四）消費(fèi)領(lǐng)域矛盾的變化

在不同歷史條件下，我國(guó)的消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了質(zhì)的變化，在前期，居民的收入有限，不具備較高的消費(fèi)能力，社會(huì)總產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，因而國(guó)家政府加大了需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展后期，居民的收入得到很大提高，對(duì)高質(zhì)量、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求越來(lái)越大，居民努力提高自身的生活質(zhì)量，不再滿足于生存型消費(fèi)，發(fā)展型和享受型資料成為了居民新的消費(fèi)方向，包括旅游、衛(wèi)生、娛樂(lè)、文化等，而市場(chǎng)內(nèi)的供給明顯不足，因而，國(guó)家逐步從需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并將其作為解決現(xiàn)階段消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)供需矛盾的重要方針。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型策略

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，社會(huì)的供給力比較弱，資源分布不均，導(dǎo)致供需之間發(fā)展不協(xié)調(diào)，“消費(fèi)外流”、“消費(fèi)排隊(duì)”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，嚴(yán)重影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)的發(fā)展，因而，必須制定一系列戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）制定科學(xué)合理的消費(fèi)政策

消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開政府的引導(dǎo)和監(jiān)管，由于市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)行為正處于動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程中，因而，政府應(yīng)充分發(fā)揮職能為消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造良好的環(huán)境。首先，政府借助稅收、政府補(bǔ)貼等方式刺激居民的消費(fèi)，通過(guò)降低稅費(fèi)、增加政府補(bǔ)貼等方式減少居民的消費(fèi)成本，如政府在2018年重新修改了個(gè)人所得稅政策，個(gè)稅的起征點(diǎn)上調(diào)至5000元；其次，建立完善的信用體系，當(dāng)前居民的收入多用于存儲(chǔ)而非消費(fèi)，因而政府要建立完善的信用體系，將儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)換成消費(fèi)，從而促進(jìn)居民的消費(fèi)升級(jí)，一方面要引導(dǎo)居民消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)居民的超前消費(fèi)；另一方面，引導(dǎo)居民樹立現(xiàn)代消費(fèi)觀，重投資、重消費(fèi)，從而在短期內(nèi)刺激居民的消費(fèi)。最后，建立良好的市場(chǎng)秩序，凈化消費(fèi)環(huán)境，構(gòu)建媒體輿論監(jiān)督、社會(huì)群眾監(jiān)督、行政監(jiān)管結(jié)合的多元化市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)的低信用、制假販假、市場(chǎng)壟斷、虛假宣傳等問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊和懲罰，為居民合法消費(fèi)權(quán)益的保障提供保障，使居民的消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)擁有一個(gè)穩(wěn)定、良好的環(huán)境。

（二）大力發(fā)展新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，培育消費(fèi)熱點(diǎn)

當(dāng)前，居民消費(fèi)需求趨于個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，對(duì)高質(zhì)量服務(wù)型消費(fèi)提出更高的要求，居民在文化體育娛樂(lè)、教育、衛(wèi)生醫(yī)療保健、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的消費(fèi)支出越來(lái)越大，其與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)保持一致，但供給側(cè)的升級(jí)略顯滯后。首先，要深入貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)投資結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的協(xié)同發(fā)展，供給側(cè)的主體要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)熱點(diǎn)，對(duì)制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等熱門行業(yè)的投資加以控制，加大對(duì)民生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資，從而減弱供給體系、投資結(jié)構(gòu)滯后性帶來(lái)的負(fù)面影響；其次，延伸居民的消費(fèi)渠道，如零售產(chǎn)業(yè)抓住節(jié)假日、紀(jì)念日等開展一系列的主題促銷活動(dòng)；住房行業(yè)實(shí)現(xiàn)建筑、裝修、家具裝飾的一體化來(lái)提供服務(wù)；最后，加大新興消費(fèi)方式的培育力度，尤其是電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，因而社會(huì)供給主體深入“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

（三）推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展，彌補(bǔ)供給不足

當(dāng)前供需矛盾主要是供給的相對(duì)不足，嚴(yán)重限制了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，我國(guó)正加大力度培育新動(dòng)能、發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，服務(wù)業(yè)和輕工業(yè)是重點(diǎn)領(lǐng)域。國(guó)家的第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間悠久，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡，因而，首先，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)服務(wù)業(yè)的管制進(jìn)行調(diào)控，降低服務(wù)行業(yè)的門檻，實(shí)現(xiàn)多元化類型的服務(wù)業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)；其次，加大對(duì)中小型服務(wù)業(yè)的扶持力度，借助技術(shù)引進(jìn)、金融貸款及政府補(bǔ)貼等手段鼓勵(lì)中小企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而滿足市場(chǎng)消費(fèi)品數(shù)量和種類的需求；最后，供給側(cè)主體要加大經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，大力發(fā)展新型經(jīng)濟(jì)模式，并通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提供高質(zhì)量的享樂(lè)服務(wù)型的商品，彌補(bǔ)供給側(cè)的不足。

（四）釋放農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的挖掘是全面實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。由于農(nóng)村的居民收入、商品供給還有很大不足，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擁有很大的開發(fā)空間。首先，完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括建設(shè)商品市場(chǎng)、打造農(nóng)村物流和農(nóng)村電商信息平臺(tái)等，提高農(nóng)村的生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品進(jìn)村”的雙向流通；其次，解決農(nóng)村的“三農(nóng)”問(wèn)題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售新理念，如有機(jī)綠色果蔬的種植、農(nóng)家院等方式，開發(fā)農(nóng)村新市場(chǎng)，提高居民的人均收入；最后，大力發(fā)展農(nóng)村的服務(wù)業(yè)，如建設(shè)具有鄉(xiāng)村文化、民族文化的旅游基地，對(duì)增加居民收入、擴(kuò)展農(nóng)村市場(chǎng)是一條重要的發(fā)展思路，進(jìn)而釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

結(jié)論

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入新常態(tài)階段，以投資和出口為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已很難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期。當(dāng)前，我國(guó)走高質(zhì)量、健康可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，消費(fèi)將會(huì)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，第三產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要方針，消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。而居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求與社會(huì)供給之間矛盾比較凸出，“消費(fèi)外流”、“消費(fèi)排隊(duì)”問(wèn)題比較嚴(yán)重，使得消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，嚴(yán)重制約著經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展，因而，必須深入貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，消費(fèi)的轉(zhuǎn)型需要企業(yè)和政府的共同努力，認(rèn)清供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)大跨步的升級(jí)轉(zhuǎn)型。