崔傳剛

8月25日，農(nóng)歷七夕節(jié)，在影院復(fù)工剛滿一個(gè)月，觀影還受到限制的條件下，當(dāng)日全國電影票房突破了5億元。其中最突出的是電影《八佰》，點(diǎn)映票房超過2億元，到8月28日，正式上映8天，總票房逼近15億元。這樣的成績顯然超出預(yù)期。《八佰》或?qū)⒊蔀橐环N引人注目的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，給中國電影從業(yè)者打入一劑強(qiáng)心針?！鞍税劢?jīng)濟(jì)”足以證明，中國電影消費(fèi)市場(chǎng)的韌性很強(qiáng)。

影院剛復(fù)工時(shí)，大家的態(tài)度都很謹(jǐn)慎。之后的半個(gè)多月里，票房也一直處在不溫不火的狀態(tài)，直到《八佰》上映，才真正引爆了全國“報(bào)復(fù)性”觀影潮。盡管這部影片的內(nèi)容有爭(zhēng)議，但其制作還是精良的，加上沒有什么競(jìng)爭(zhēng)者，票房很快就一馬當(dāng)先。

報(bào)復(fù)性觀影至少能說明兩個(gè)問題。一是電影觀眾被憋壞了。疫情之前，看電影已經(jīng)成了中國最主流的文化消費(fèi)之一。在周末或閑暇時(shí)約親朋好友逛街、吃飯，然后看一場(chǎng)電影，成了很多人的生活習(xí)慣，直到疫情打亂了這種慣性。半年進(jìn)不了影院，消費(fèi)者如久在樊籠的小鳥，急切地想要找回熟悉的生活。

二是說明好電影自有旺盛的生命力。影院復(fù)工初期的票房之所以清淡，主要是因?yàn)闆]有出眾的新片。大眾期待的是那種真正值得到電影院觀看且可以給人帶來感官?zèng)_擊的好電影?！栋税邸凤@然符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

除了觀眾和電影人的努力之外，我們也不要忽視電影公司的作用?！栋税邸返某銎贩饺A誼兄弟公司，在疫情中損失慘重，影院復(fù)工后沒有像很多同行那樣等待更好的檔期上映，而是選擇破釜沉舟，結(jié)果既救了自己，也為市場(chǎng)注入了活力。

這種成功的嘗試顯然具有示范效應(yīng)。相比于初期的觀望，影視從業(yè)者現(xiàn)在有了更多信心?！秺Z冠》《姜子牙》等因疫情推遲上映的電影已敲定國慶檔，一些新電影也開始籌劃制作。如果說7月份的電影業(yè)只是剛緩過一口氣，那么現(xiàn)在已經(jīng)開始展現(xiàn)出激情。

當(dāng)然，我們?cè)谛老仓嘁惨３掷硇浴?月仍屬暑期檔，客觀上有利于票房。想確認(rèn)中國電影是不是真的復(fù)蘇，還要看未來幾個(gè)月的成績。此外，我們也要注意整個(gè)行業(yè)的動(dòng)向，比如電影的制作和發(fā)行模式是否已發(fā)生改變？

《八佰》的發(fā)行方式就與之前不同。以前都是電影院選電影，華誼兄弟這次卻是電影選電影院：如果影院去年的票房在200萬元以上，可以采用正常分賬方式放映;如果在200萬元以下，則需按上年實(shí)際票房的3.5%預(yù)交保底金額，否則不能放映。據(jù)悉，去年票房不到200萬元的影院，全國合計(jì)超過4000家。這說明華誼兄弟當(dāng)時(shí)確實(shí)是對(duì)市場(chǎng)缺乏底氣的，這種發(fā)行方式也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。

不管怎樣，票房已經(jīng)證明，市場(chǎng)復(fù)蘇開始了。“八佰經(jīng)濟(jì)”好像一個(gè)按鈕，為后面一連串的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)按下了啟動(dòng)鍵。電影業(yè)的超預(yù)期復(fù)蘇，或許預(yù)示著中國整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的雨過天晴。