李志杰 馮占山

1.2.河北廣播電視臺(tái) 河北省 石家莊市 050000

1 背 景

廣告收入是電臺(tái)收入的主要來(lái)源，精準(zhǔn)的針對(duì)受眾投放廣告，是廣告商最為關(guān)注的問(wèn)題。河北廣播電視臺(tái)廣播頻率覆蓋全省，在建設(shè)廣告系統(tǒng)之初，主要進(jìn)行全省粗放式的投放。近年來(lái)，地級(jí)市廣告業(yè)務(wù)激增，例如房地產(chǎn)、家裝、本地教育等，但廣告商的主要目標(biāo)客戶都是本市聽(tīng)眾，傳統(tǒng)的廣告投放覆蓋全省，費(fèi)用較高且不符合廣告商需求，廣告商想投入廣告但沒(méi)必要在全省投入，只想針對(duì)本市聽(tīng)眾進(jìn)行投放。針對(duì)這些需求，河北廣播電視臺(tái)廣播技術(shù)制作中心開(kāi)發(fā)了一套廣播定向投放廣告播出系統(tǒng)，充分利用了原有的播出系統(tǒng)、舊有設(shè)備及軟件，節(jié)省了設(shè)備投入，在兩個(gè)地級(jí)市較好地實(shí)現(xiàn)廣告播出，既滿足了廣告商的需求，同時(shí)也提升了電臺(tái)的廣告收入。

2 建設(shè)思路

2.1 原有的播出系統(tǒng)

河北廣播電視臺(tái)廣播播出系統(tǒng)以及廣告系統(tǒng)，采用定時(shí)播出、廣告優(yōu)先的方式。在廣告與節(jié)目排單時(shí)間相同時(shí)，廣告優(yōu)先播出。播出系統(tǒng)由2 臺(tái)服務(wù)器（主備）、2 臺(tái)播出工作站（主備協(xié)同）、編排錄制工作站、廣告上單工作站組成，并配備相應(yīng)的二選一切換設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備。圖1 為原播出主節(jié)目系統(tǒng)圖。

圖1

圖2

2.2 定向投放廣告播出系統(tǒng)

2.2.1 建設(shè)方案選擇

在差異化廣告系統(tǒng)建設(shè)初期，首先進(jìn)行了建設(shè)方案的制定及選擇，在分析了整個(gè)傳輸通路以及保證安全播出的基礎(chǔ)上考慮了兩種建設(shè)方案。

建設(shè)方案一：在廣播頻率的導(dǎo)播間進(jìn)行建設(shè)，充分利用舊有的設(shè)備及軟件，增加一套路由控制軟件，來(lái)決定主音源與差異化廣告音頻的播出，在微波總站，利用原有的微波通路進(jìn)行傳輸。如圖2所示。

建設(shè)方案二：在發(fā)射臺(tái)建設(shè)一套差異化廣播播出系統(tǒng)，通過(guò)路由控制軟件，來(lái)決定主音源與差異化廣告音頻的播出。如圖3 所示。

通過(guò)仔細(xì)分析比對(duì)建設(shè)方案，方案一可以有效的利用原有設(shè)備、軟件及通路，定向投放廣告播出系統(tǒng)在導(dǎo)播間內(nèi)建設(shè)不需要重新布置編排站及上單通路，并且在微波總站可以通過(guò)已有的微波通路進(jìn)行傳輸，未增加任何通路的投入。廣告編排、節(jié)目編排工作站，均可使用原主節(jié)目的編排站，節(jié)省了設(shè)備投入。導(dǎo)播及播出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員也可以有效的對(duì)設(shè)備狀態(tài)以及定向投放廣告系統(tǒng)切換狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)看，有效的保證了播出的可靠性、安全性。并能最大限度的利用舊有設(shè)備及通路，保證項(xiàng)目施工的成本最低、效果最好。而方案二需重新布置新的上單線路并且不利于監(jiān)看設(shè)備及軟件狀態(tài)，因此選擇方案一進(jìn)行建設(shè)。

2.2.2 系統(tǒng)部署

在導(dǎo)播機(jī)房，部署2 套定向投放廣告播出系統(tǒng)，分別滿足不同地區(qū)的廣告播出，每套系統(tǒng)由2 臺(tái)廣告切換播出站（主備），配套的二選一組成。為每臺(tái)廣告切換播出站配置四通道AES/EBU 數(shù)字輸入輸出卡，并作為一個(gè)獨(dú)立頻道配置數(shù)據(jù)庫(kù)及欄目規(guī)劃，安裝播出軟件和路由控制軟件。

四通道AES/EBU 專業(yè)數(shù)字卡的第一通道輸入音源來(lái)自河北音樂(lè)廣播的主播出機(jī)房，專業(yè)聲卡的第二通道輸入指定為本站廣告切換播出軟件的播出通道，專業(yè)聲卡的第一通道輸出指定為總輸出。

定向投放廣告播出站上安裝原有播出軟件，讀取新規(guī)劃節(jié)目表的廣告安排，實(shí)現(xiàn)異地廣告的定時(shí)播出。

配置的路由控制軟件，通過(guò)讀取本地播出站廣告節(jié)目表，確定定向投放廣告的播放時(shí)間，并實(shí)現(xiàn)在相應(yīng)時(shí)間使聲卡的輸出從主節(jié)目源切換到定向投放廣告音頻，從而實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)頻率下，相同節(jié)目、不同廣告的異地播出。

廣告編排、節(jié)目編排工作站，均可使用原主節(jié)目的編排站，節(jié)省了設(shè)備投入。

2.2.3 路由控制軟件

通過(guò)讀取本地的廣告節(jié)目表，利用路由控制軟件實(shí)現(xiàn)主音源與定向投放廣告音頻的切換播出。路由控制軟件通過(guò)本地廣告時(shí)段的安排時(shí)長(zhǎng)來(lái)決定定向投放廣告播出的時(shí)長(zhǎng)。在本地的路由控制軟件顯示界面上可以查看兩天內(nèi)定向投放廣告音頻播出的時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、跳轉(zhuǎn)時(shí)間等，可實(shí)時(shí)查看定向投放廣告音頻上單及切換跳轉(zhuǎn)的情況，做到“所見(jiàn)即所播”，更好的保證了播出安全。

系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖如圖4 所示。

圖3

3 項(xiàng)目實(shí)施

本次定向投放廣告播出系統(tǒng)設(shè)在河北音樂(lè)廣播導(dǎo)播間，在項(xiàng)目實(shí)施前，首先在線下搭建測(cè)試平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，充分測(cè)試其切換播出效果及穩(wěn)定性，測(cè)試切換播出成功后再進(jìn)行上線操作。上線操作也采取逐步進(jìn)行、先簡(jiǎn)后難的方式，不涉及到安全播出的部分，在白天進(jìn)行實(shí)施，涉及到安全播出的關(guān)鍵部分，在每周三的檢修時(shí)段進(jìn)行實(shí)施，每周三的檢修時(shí)段只有三個(gè)半小時(shí)，為了充分利用三個(gè)半小時(shí)的檢修并保證安全播出，在每次實(shí)施前都做好完備的應(yīng)急預(yù)案，逐步進(jìn)行操作、測(cè)試，使應(yīng)急預(yù)案在保障項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度的同時(shí)保證了安全播出。

圖4

4 運(yùn)行效果

本次建設(shè)的定向投放廣告播出系統(tǒng)充分利用了原有的播出系統(tǒng)，利用兩臺(tái)播出用的工控機(jī)、安裝原有的播出軟件，配置四通道的聲卡，增加路由控制軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)定向投放廣告的播出。利用兩臺(tái)播出工控機(jī)進(jìn)行協(xié)同播出，保證了播出安全。在路由切換軟件界面上，可以查看兩天內(nèi)的定向投放廣告播出時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)及切換時(shí)間，使廣告上單人員、頻率導(dǎo)播充分掌握定向投放廣告上單

及播出情況，利用舊有的延時(shí)器進(jìn)行數(shù)模轉(zhuǎn)換接入導(dǎo)播間新增的監(jiān)聽(tīng)音箱，導(dǎo)播可以實(shí)時(shí)監(jiān)聽(tīng)到定向投放廣告系統(tǒng)廣播節(jié)目的播出效果，更好的保障播出安全。通過(guò)多次修改的設(shè)計(jì)方案以及實(shí)施方案，順利完成了河北音樂(lè)廣播的定向投放廣告播出，實(shí)現(xiàn)了定向投放廣告播出的平滑上線，沒(méi)有影響主音源正常的播出操作。在保定、唐山地區(qū)實(shí)現(xiàn)了廣告的定向投放播出，有效解決了廣告商的需求，提升了電臺(tái)的廣告收入，實(shí)現(xiàn)了本地廣告的精準(zhǔn)投放，保證了定向投放廣告播出系統(tǒng)的安全播出。