摘 要：伴隨著時(shí)代不斷進(jìn)步與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞的內(nèi)容和形式都在發(fā)生著變化，時(shí)政新聞也要緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷求新求變。記者要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)能力，掌握新媒體技能，用“心”去創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，讓時(shí)政新聞既“有底氣”又“接地氣”。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞;融媒體傳播;信息技術(shù)

融媒體有效整合了包括報(bào)紙、電視等各種媒體，屬于一種能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)的新型媒體。在融媒體背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞業(yè)務(wù)有必要轉(zhuǎn)變觀念、展開創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，深入分析當(dāng)下廣播電視行業(yè)存在的各種問題，使其能在融媒體背景下得以平穩(wěn)發(fā)展。

1 融媒時(shí)代信息傳播的主要特征

1.1多樣性

各種伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)而崛起的新媒體，在信息傳播方式上呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。諸如微信公眾號、社交論壇、微信、微博甚至海外社交媒體等，都因?yàn)楸旧淼谋憬菪院托畔㈤営[的及時(shí)性，受到越來越多的受眾喜愛;近年來伴隨短視頻和視頻直播的不斷推廣和流行，信息傳播開始在短視頻領(lǐng)域取得了新的發(fā)展與突破。

1.2高速性

融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出鮮明的高速性特征，這主要得益于移動(dòng)科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，讓信息傳播的成本持續(xù)性走低?？梢哉f如今的信息傳播不受時(shí)間和真實(shí)地理環(huán)境的影響，甚至不受傳播者的身份制約。

1.3高接受性

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及、手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增加，促使越來越多的人習(xí)慣于借助移動(dòng)終端來瀏覽新聞、關(guān)注信息。在這種情況下，傳統(tǒng)的，僅能夠通過報(bào)紙、電視、廣播等權(quán)威媒體才能接收信息的閱讀方式開始發(fā)生變化，人們的閱讀習(xí)慣開始變得越來越細(xì)微、越來越瑣碎，這完全契合現(xiàn)代社會人們?nèi)遮吋涌斓纳罟?jié)奏，也讓人們對信息的接受能力顯著提高。

2 時(shí)政新聞如何求新求變

2.1形式要新

需要注意的是，時(shí)政新聞在微博、微信等新媒體平臺上進(jìn)行傳播，在形式上需要花點(diǎn)心思。在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，民眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，每個(gè)人都希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲取到更多有用的信息。短視頻之所以火爆就在于它能在極短的時(shí)間里立體直觀地把事情講清楚，激發(fā)網(wǎng)民觀看興趣，吸引了他們的眼球。針對重大題材，可以運(yùn)用圖表、H5等方式進(jìn)行解讀，使之一目了然，通俗易懂，其互動(dòng)性和快速傳播性還能迅速引導(dǎo)輿論。最近大火的“買它買它買它”直播帶貨活動(dòng)中，有一群人很特別，很吸睛，那就是為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品代言、直播賣貨的地方領(lǐng)導(dǎo)干部。在直播間，民眾印象中一貫嚴(yán)肅的地方領(lǐng)導(dǎo)干部，有的穿上特色服裝，有的上手做菜，有的高歌一曲，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”推介地方特色產(chǎn)品。領(lǐng)導(dǎo)干部變身“網(wǎng)紅”直播帶貨，既展現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部親民的一面，也實(shí)現(xiàn)了和群眾更直接的互動(dòng)交流，大受民眾歡迎。

2.2角度要新

時(shí)政新聞若要出彩，就要避免官話套話空話和流水賬式的報(bào)道，要選好角度，以小切口報(bào)道大主題，與民眾生活密切關(guān)聯(lián)起來，用新穎的標(biāo)題、個(gè)性化的語言吸引受眾。例如，2020年4月，亳州市委組織部和市住建局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于黨員干部積極參加小區(qū)管理活動(dòng)帶頭繳納物業(yè)費(fèi)的通知》，亳州晚報(bào)微信公眾號在報(bào)道這個(gè)通知時(shí)，以“亳州兩部門聯(lián)合發(fā)文：黨員干部拒繳物業(yè)費(fèi)，通報(bào)”為題，重點(diǎn)介紹了“無正當(dāng)理由拒不繳納的，按照市委組織部等四部門《關(guān)于亳州市推進(jìn)居民小區(qū)紅色物業(yè)實(shí)施意見的通知》的要求進(jìn)行通報(bào)”，該篇推文發(fā)出后，閱讀量迅速過萬。

2.3內(nèi)容要新

新聞是對新近或正在發(fā)生發(fā)現(xiàn)的，對公眾有知悉意義的事實(shí)的報(bào)道?！靶隆笔堑谝灰x，時(shí)政新聞在內(nèi)容的選擇上要注意發(fā)掘新政策、新做法、新變化，在會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道中選取民眾關(guān)心的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，從文山會海中尋找群眾關(guān)注的、貼近民生的熱點(diǎn)話題?！耙孕∫姶?、以點(diǎn)帶面”，讓時(shí)政新聞接地氣、親民意，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，提升影響力和公信力。這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)語境下，各種信息鋪天蓋地，報(bào)道想要脫穎而出，必須要有“硬核”內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，時(shí)政新聞?dòng)兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢，因?yàn)闀r(shí)政新聞報(bào)道的多是黨和國家、地方各級部門的重大事件、重大部署、重大決策，傳遞的是權(quán)威信息，具備稀缺性和唯一性，這些決策從群眾中來，最終還要到群眾中去。在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，只要抓住重大事件與群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的點(diǎn)，無論在哪個(gè)平臺發(fā)布，都能引起民眾關(guān)注。

3 當(dāng)前廣播電視新聞業(yè)務(wù)存在的問題

3.1新聞內(nèi)容單一

現(xiàn)如今，廣播電視新聞業(yè)務(wù)中存在新聞內(nèi)容較為單一的問題，由于相關(guān)播出機(jī)構(gòu)在審查方面較為嚴(yán)格，再加上新聞寫作的模式呈現(xiàn)出固化的特點(diǎn)，使得內(nèi)容單一、缺乏新鮮度。與此同時(shí)，廣播電視本身具有局限性。例如，電視新聞的內(nèi)容過于單一固定，而廣播則只能聽到聲音。但是在新媒體環(huán)境中，觀眾往往能夠接收到比傳統(tǒng)廣播電視新聞中更多的新聞信息。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取各種類型的咨詢，高效地滿足了當(dāng)下時(shí)代的人們對于信息方面的需求。廣播電視新聞與新媒體相比，新聞內(nèi)容單一，難以滿足受眾對于新聞各方面的要求，若是不針對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，久而久之，勢必會走入困境。

3.2新聞工作者素質(zhì)有待提高

在融媒體背景下，廣播電視新聞工作者的整體素質(zhì)偏低。從目前來看，部分新聞工作者由于受傳統(tǒng)固化思維影響嚴(yán)重，難以適應(yīng)當(dāng)下融媒體的發(fā)展環(huán)境。而部分接受能力較強(qiáng)的年輕從業(yè)者由于存在缺乏經(jīng)驗(yàn)、過于冒進(jìn)的問題，使得當(dāng)前我國廣播電視新聞行業(yè)并無明顯發(fā)展，相比高速發(fā)展的新媒體來說，仍然停滯不前。因此，廣播電視新聞工作者應(yīng)正視自身存在的問題，提升自身的專業(yè)技能以及專業(yè)素質(zhì)，并積極掌握當(dāng)下廣泛應(yīng)用的自媒體工具，在此基礎(chǔ)上促進(jìn)廣播電視提高新聞業(yè)務(wù)水平。

4 時(shí)政記者該如何應(yīng)對

4.1加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)

時(shí)政新聞，報(bào)道的是黨和國家、地方的權(quán)威信息，是黨和政府的喉舌，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍中發(fā)揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用。時(shí)政新聞的政治性和政策性較強(qiáng)，不容出錯(cuò)，一旦出錯(cuò)，不僅僅是記者、編輯的辛苦付諸東流，更是影響了時(shí)政新聞的權(quán)威性和公信力，還可能會產(chǎn)生無法彌補(bǔ)的不良影響。要保證不出錯(cuò)，時(shí)政新聞?dòng)浾咭押玫谝魂P(guān)，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，尤其要認(rèn)真深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不忘初心，講好時(shí)代故事，傳播社會主義核心價(jià)值觀，唱響時(shí)代最強(qiáng)音。

4.2創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播形式

新聞報(bào)道的形式多樣性將更有利于電視新聞節(jié)目的傳播，擴(kuò)大新聞事件的曝光力度，提高電視新聞的曝光率，對電視新聞節(jié)目的建設(shè)以及擴(kuò)大電視新聞節(jié)目對觀眾的吸引力都具有不可估量的重大意義。電視新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)可以通過以下幾種形式豐富報(bào)道內(nèi)容，一是現(xiàn)場直播，有條件的電視臺盡量開設(shè)直播報(bào)道的新聞節(jié)目，對正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道其真實(shí)性以及實(shí)時(shí)有效性無疑都是可以得到巨大認(rèn)可的，更容易引起共鳴。二是體驗(yàn)式采訪報(bào)道，采訪報(bào)道講究的是對當(dāng)事人身邊進(jìn)行事件挖掘，獲得的信息更加具有真實(shí)可靠性，體驗(yàn)式報(bào)道可以讓觀眾有親臨現(xiàn)場跟進(jìn)事件的真實(shí)感受。三是故事性的敘事報(bào)道，讓新聞?wù)鎸?shí)事件通過一個(gè)完整的事件發(fā)展過程進(jìn)行報(bào)道，突出事件開展的起承轉(zhuǎn)合，注意對邏輯條理性懸念的鋪設(shè)，掌握好故事講述的節(jié)奏可以最大程度上吸引觀眾的興趣，讓觀眾在故事的層層遞進(jìn)中了解新聞事件的真相，這種方式的開展將更有利于電視新聞節(jié)目收獲更多的觀眾粉絲。

4.3溝通能力：尊重讀者需求，適應(yīng)融媒趨勢

首先，通過與讀者的互動(dòng)，讓讀者成為重要的內(nèi)容參與者。一方面，讀者可以其他渠道所獲得的新聞信息，提供給報(bào)社，由報(bào)社進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道和新聞產(chǎn)出;另一方面，報(bào)社可以自主開發(fā)客戶端，用戶可以參與其中的信息生產(chǎn)，間接解決個(gè)別情況下的“內(nèi)容荒”問題。其次，借助新媒體打造報(bào)紙的“新媒體副刊”，一方面利用微信二維碼等對“副刊”內(nèi)容進(jìn)一步傳播;另一方面，“副刊的內(nèi)容定位”較之主刊相對詼諧、放松，其可以有更多的空間，與讀者開啟互動(dòng)、交流，感知讀者所需。再次，酌情增加報(bào)媒本身的廣告投放，尤其是在各類新媒體渠道當(dāng)中，將廣告直接和報(bào)媒終端進(jìn)行鏈接，提升用戶的關(guān)聯(lián)度。最后，報(bào)社需要在報(bào)媒的營銷策劃方面下功夫，間接地塑造品牌、提高社會影響力，喚起大眾對傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注度和熱情。

4.4提升專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，雖然新聞的傳播方式和傳播途徑發(fā)生了變化，但新聞的本質(zhì)未變。作為記者，要寫好新聞，必須要有良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，培養(yǎng)新聞敏銳度，學(xué)會在紛雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息中鑒別真?zhèn)?，挖掘新聞線索，為受眾提供有價(jià)值的信息。融媒體時(shí)代受眾的閱讀方式變了，記者要緊跟信息技術(shù)發(fā)展，不斷提升新聞制作水平，讓新聞更加通俗易懂、喜聞樂見，同時(shí)把握輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀和世界觀，讓時(shí)政新聞更平易近人。

5 結(jié)語

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)若是想在融媒體環(huán)境下平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)加大力度開展各方面的創(chuàng)新。相關(guān)人員應(yīng)綜合考慮各方面的因素，在原有的基礎(chǔ)上豐富新聞內(nèi)容，同時(shí)對新聞采編工作進(jìn)行升級。在實(shí)踐過程中，新聞工作者需樹立起終身學(xué)習(xí)的意識，提升自身的專業(yè)能力，促進(jìn)廣播電視行業(yè)新聞業(yè)務(wù)水平的提高。

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作者簡介：李芃梓（1995-）女，漢，山東淄博人，本科，教師，研究方向：新聞學(xué).