何雅男 葉靜宜

摘要：隨著綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前國(guó)際上“主持人”的功效已遠(yuǎn)超“串聯(lián)節(jié)目”本身，在既有身份之外，“主持人們”積極發(fā)揮自身特長(zhǎng)與興趣，與節(jié)目緊密捆綁，變身為促成乃至推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵人物，實(shí)現(xiàn)人格IP與內(nèi)容IP的完美結(jié)合，同時(shí)輻射更多周邊的無限創(chuàng)意可能。

關(guān)鍵詞：主持人;標(biāo)簽式定位;人設(shè)延展;全新概念;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

主持人之于綜藝節(jié)目正如領(lǐng)銜主演之于影視劇，好的主持人是一檔節(jié)目的靈魂與精髓，靠自身強(qiáng)大的人格魅力為節(jié)目添彩，以此達(dá)到人與節(jié)目雙贏的效果。下文將主要介紹目前國(guó)際上比較流行的利用主持人人格IP為節(jié)目拓局的幾種方式，希望拋磚引玉，對(duì)國(guó)內(nèi)節(jié)目今后的價(jià)值鏈衍生帶來一定的思考。

法則1：標(biāo)簽式定位 量身打造養(yǎng)成式團(tuán)綜

對(duì)于國(guó)內(nèi)正在努力培養(yǎng)的新生代主持可以根據(jù)其性格特征乃至興趣專長(zhǎng)，量身打造常態(tài)播出的團(tuán)綜，以板塊形式凸顯個(gè)人能力，讓其個(gè)人魅力通過節(jié)目進(jìn)程不斷放大，在幫助人物養(yǎng)成的同時(shí)也最大化利用個(gè)人優(yōu)勢(shì)提升節(jié)目趣味性，達(dá)到節(jié)目與人的互相滋養(yǎng)與成就。

在這一領(lǐng)域，日系團(tuán)綜可謂走在了最前面，他們透過系列細(xì)分角色，將每位成員打上特色標(biāo)簽，不斷推出一個(gè)個(gè)色彩各異又互為補(bǔ)充的超級(jí)團(tuán)體及口碑不減的頂級(jí)團(tuán)綜。比如多年屹立收視榜首的《前往世界的盡頭》，其個(gè)性鮮明的家族成員在與節(jié)目板塊互相成就的同時(shí)，總能制造出病毒式話題，讓節(jié)目持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。（見表1）

法則2：人設(shè)延展 圍繞個(gè)性拓展系列節(jié)目新品

對(duì)于國(guó)內(nèi)既有的主持人或藝人，可根據(jù)其興趣或?qū)ｉL(zhǎng)，拓展系列個(gè)性新品，在強(qiáng)化標(biāo)識(shí)性人物IP的同時(shí)達(dá)到節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋。

在這一題材領(lǐng)域，歐美和韓國(guó)都做到了領(lǐng)先。比如韓國(guó)最知名的餐飲界大亨白宗元，從2015年起，他就開始不斷拓展自己的美食綜藝版圖：吃播類《我的小電視》、閑散美食游記類《吃睡吃》、解救烹飪小白類《家常菜白老師》、拯救衰敗商圈的美食類《白宗元的小巷餐廳》、快餐美食類《白宗元的快餐車》、體驗(yàn)各地街頭小吃類《街頭美食斗士》、挑戰(zhàn)高校食堂類《高校供餐王》、推廣本土物產(chǎn)的高速公路餐飲服務(wù)類《美味的廣場(chǎng)》等等，通過美食這一橋梁聯(lián)通各大領(lǐng)域。

我們目前已經(jīng)通過現(xiàn)有綜藝節(jié)目培養(yǎng)了一系列具有特色的“美食達(dá)人”，如《爸爸去哪兒》中沉穩(wěn)踏實(shí)的張亮，《向往的生活》中親切溫厚的黃磊，《中餐廳》中一絲不茍的林大廚。在他們的既有定位之上，根據(jù)其興趣拓展出更多以美食為切口的綜藝或許可以開辟一條嶄新的綜藝產(chǎn)業(yè)鏈。

法則3：全新概念 助推輕巧小成本創(chuàng)意綜藝

對(duì)于某些主持大拿，可借助其興趣及影響力嘗試新興創(chuàng)意事件，成為創(chuàng)新突破口。

A.結(jié)合主持人的興趣破冰傳統(tǒng)電視制作思維

韓國(guó)主持大拿劉在石去年的實(shí)驗(yàn)性綜藝《閑著干嘛呢》，就是基于拿著攝像機(jī)隨手拍的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，衍生而成的電視節(jié)目。該節(jié)目中，劉在石通過將自己的興趣與節(jié)目捆綁，用音樂眾籌的概念，把自己隨手敲出的鼓點(diǎn)傳遞給音樂家們逐次疊加旋律，記錄一首歌曲從鼓點(diǎn)到完整曲譜的誕生過程，受到觀眾的狂熱追捧。

B.結(jié)合主持人特點(diǎn)打造創(chuàng)意新品助推新銳科技

日本推出過一檔結(jié)合新科技元素的社會(huì)實(shí)驗(yàn)性節(jié)目《松子與菘子》。節(jié)目由大阪大學(xué)教授石黑浩所制造的仿真松子機(jī)器人和著名主持人松子本人聯(lián)合主持。通過企劃實(shí)現(xiàn)了真假松子之間的各種對(duì)談及室外挑戰(zhàn)，探索在人工智能時(shí)代，人類和智能機(jī)器人共處的可能性，是一次成功的借助主持人人格IP助推新興科技的全新嘗試。

法則4：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 互動(dòng)掰投打造平臺(tái)話題大事件

對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)主持或主持團(tuán)體可圍繞其既有人格IP打造對(duì)抗性大事件，形成嶄新氣質(zhì)的內(nèi)容IP，炒熱全通路話題。

A.國(guó)民組合對(duì)抗升級(jí)，拉升話題能量提振頻道品牌

德國(guó)國(guó)民級(jí)主持組合Joko&Klaas，從09年組隊(duì)開始，兩人相愛相殺的關(guān)系就家喻戶曉。2012年兩人開始主持《單挑全世界》，分別前往世界各地完成大型挑戰(zhàn)，結(jié)合棚內(nèi)游戲積攢國(guó)旗進(jìn)行PK;2016年《世界最強(qiáng)秀》中，兩人由單純對(duì)抗關(guān)系升級(jí)為組隊(duì)對(duì)抗，邀請(qǐng)明星好友輪流帶來全新節(jié)目創(chuàng)意，并交由觀眾評(píng)分;2019年《頻道對(duì)抗賽》兩人更是玩了一把大的，挑戰(zhàn)頻道權(quán)威，以頻道15分鐘直播時(shí)段為賭注，再掀話題狂瀾。

B.平臺(tái)主持全員出動(dòng)，單挑素人制造年度大事件

北比利時(shí)去年推出了一檔素人挑戰(zhàn)VTM頻道主持人的節(jié)目。節(jié)目先于去年9月2日播出了首集，余下的節(jié)目在今年2月播出。這種播出形式無意間給節(jié)目營(yíng)造了更大的懸念，成為頻道跨年度營(yíng)銷的口碑大事件。首播即在商業(yè)目標(biāo)群體斬獲了33%的收視份額，領(lǐng)跑時(shí)段收視。

綜上，我們替大家盤點(diǎn)了目前國(guó)際流行的利用主持人或名人人格IP破局現(xiàn)有綜藝套路的4種操作法則，無論是對(duì)于培養(yǎng)新秀主持，或是拓寬成熟主持人職業(yè)道路，亦或是借力打力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以人帶節(jié)目，集平臺(tái)之力合力造勢(shì)，相信總有我們可以學(xué)習(xí)借鑒之處。也希望我們能透過別國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，摸索出一條人格IP與內(nèi)容IP聯(lián)合共生的跨屏操作法則，讓國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意之路越拓越寬。