陳革

摘 要：隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，黃山市居民生活水平的提高，黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口不斷增加，研究黃山市高爾夫消費(fèi)者人口特征，有利于黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群基本特征進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，獲得真實(shí)的有關(guān)黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口真實(shí)有效的信息和數(shù)據(jù)，并對(duì)信息和數(shù)據(jù)整理分析，得出：黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者以男性為主，參與者的年齡段在40-49周歲是此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)活躍的主要階段，參與者擁有良好的文化素養(yǎng)文化程度以本科學(xué)歷為主，職業(yè)以企事業(yè)單位的中、高管理層為主，家庭收入穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：黃山市;高爾夫;運(yùn)動(dòng)消費(fèi);人口特征

周德超，姚溪在《高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)特征探究——以安徽省為例》中對(duì)大學(xué)生群體從不同生源地、性別與年級(jí)進(jìn)行體育消費(fèi)行為這三方面入手，對(duì)安徽省高校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了探究。得出建議，在大學(xué)生在校期間培養(yǎng)大學(xué)生正確的體育消費(fèi)觀有利于完善高校體育消費(fèi)結(jié)構(gòu);改革高校的體育課程有助于提升學(xué)生體育文化素養(yǎng)促進(jìn)體育消費(fèi);充分利用學(xué)校場地資源器材資源滿足學(xué)生體育消費(fèi)需求。

孫文娟（2016）在《我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)評(píng)價(jià)》一文中從消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)倆個(gè)角度來分析我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)狀，其中消費(fèi)水平這個(gè)角度中的城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)總支出的數(shù)據(jù)對(duì)比從1995年的1164.26億到2013年16771.66億間14.4倍的增長。而消費(fèi)結(jié)構(gòu)這個(gè)角度寫出城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)由單一的物質(zhì)層面到精神層面結(jié)構(gòu)的發(fā)展。文中還寫到由于地域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同和當(dāng)?shù)厝藗儌€(gè)體財(cái)富收入的高低影響著城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)。

田言付，付業(yè)勤在《三亞女性高爾夫參與者消費(fèi)行為實(shí)證研究》一文中深刻論述關(guān)于女性高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者消費(fèi)偏好、需求等情況。在女性的婚姻狀況中得出未婚女性占總樣本的66.67%、已婚女性占33.33%，說明未婚女性更有閑暇時(shí)間與旺盛的精力來參與到高爾夫運(yùn)動(dòng)中來。在消費(fèi)特征方面，參與高爾夫的頻率半年參加一次高爾夫的活動(dòng)達(dá)到74.4%;女性消費(fèi)額度700-1000元之間占樣本的74.29%而男性消費(fèi)主要集中在1000-1500之間，可以看出女性較于男性偏低。

仲鴻美在《北京市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的基本特征和消費(fèi)情況的研究》一文中闡述了高爾夫運(yùn)動(dòng)者在參與高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)的消費(fèi)特征。在時(shí)間特征方面，高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者在下場時(shí)間和開桿時(shí)間具有隨機(jī)性并且受天氣影響。在空間特征方面，高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者絕大多數(shù)是選擇自己擁有俱樂部會(huì)籍的球場去打球。在消費(fèi)觀念特征，絕大多數(shù)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)是很肯定認(rèn)同的[9]。

劉運(yùn)在《上海市部分高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者消費(fèi)行為及影響因素分析》一文中闡述了高爾夫運(yùn)動(dòng)者的消費(fèi)行為及影響消費(fèi)行為的因素。影響高爾夫消費(fèi)的有社會(huì)上的潮流文化借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播對(duì)人的影響，也有身邊親朋好友的影響。在個(gè)人因素的影響方面，年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)都對(duì)高爾夫相關(guān)消費(fèi)有很大的影響。

一、性別結(jié)構(gòu)基本特征

如上表1顯示從性別的統(tǒng)計(jì)來看，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)93人當(dāng)中，男性65人，占69.9%，女性28人，占30.1%，可以看出男性群體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性群體是女性群體的兩倍還要多。2011年邵雪云在《論我國高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的參與行為模式》一文中在983個(gè)隨機(jī)抽樣的樣本中，女性的比例（19.8%）明顯少于男性（80.2%），出現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者男女性別差異巨大化的現(xiàn)象[14]。兩兩參照對(duì)比無論那個(gè)時(shí)間段男性群體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性群體，但可看出黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)女性群體近年來在逐漸增大。

二、年齡結(jié)構(gòu)基本特征

如上表2顯示從年齡的的統(tǒng)計(jì)來看，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)當(dāng)中，18周歲及以下有2人占2.2%，這是因?yàn)檫@一年齡段還是學(xué)生群體主要時(shí)間精力投入在學(xué)習(xí)當(dāng)中;19-29周歲有10人占10.8%，這一占比率也不是很高是因?yàn)檫@一年齡階段的年輕人主要忙于自己的事業(yè)閑暇時(shí)間少;30-39周歲有20人占21.5%、40-49周歲有42人占45.2%，這兩個(gè)年齡段的群體占比率最高主要是因?yàn)樵诖坞A段是人生事業(yè)家庭的穩(wěn)定階段，有時(shí)間精力來參加高爾夫運(yùn)動(dòng);50-59周歲有12人占12.9%、60周歲以上有7人占7.5%對(duì)于此年齡階段年齡偏大體能減弱，打高爾夫頻率減少;由此可見，黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者40-49周歲是高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要群體。

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)基本特征

如表3所示，從學(xué)歷的的統(tǒng)計(jì)來看，大專學(xué)歷有22人占23.7%，本科有47人占50.5%，研究生以上有10人占10.8%，大專以上一共有以上有79人，占比85%。由此看出，黃山市參與高爾夫運(yùn)動(dòng)者絕大多數(shù)是受過高等教育，有較高的文化素養(yǎng)。

四、職業(yè)結(jié)構(gòu)基本特征

從上表4顯示的黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的職業(yè)狀況，就職于企事業(yè)單位中層管理人員及技術(shù)工作人員占31.2%、企事業(yè)高級(jí)管理人員或高級(jí)技術(shù)人員、大型民營、獨(dú)資企業(yè)業(yè)主占35.5%，而兩種職業(yè)一共占66.7%;而學(xué)生占2.2%、企事業(yè)單位基層管理人員或技術(shù)人員占16.1%、退休人員占5.4%、其他占9.7%這四種職業(yè)占33.3%，這可以看出良好的經(jīng)濟(jì)條件是進(jìn)行高爾夫消費(fèi)的前提，而從事什么職業(yè)是決定消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

五、年收入結(jié)構(gòu)的基本特征

如上表4-5所示，從學(xué)歷的的統(tǒng)計(jì)來看，家庭年收入10萬以下有2人、10-30萬有25人、30-50萬有20人，三者占比50.6%，同以往認(rèn)為高爾夫是貴族運(yùn)動(dòng)相比，可以看出黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)也體現(xiàn)出親民化，高爾夫在黃山市逐漸走向大眾化。

在國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長發(fā)展的大舞臺(tái)下， 居民的生活水平、經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高增加、人們健康意識(shí)不斷的逐步增強(qiáng)，人們對(duì)休閑體育的需求日益增長，休閑體育因其自身特點(diǎn)受到人們的青睞并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。人們對(duì)物質(zhì)和精神上面的享受提出了更高的要求，渴望在生活中體驗(yàn)人生的意義和樂趣，越來越多的人積極參與到休閑體育活動(dòng)中來。高爾夫是集文明、禮貌、優(yōu)雅于一身的休閑體育運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)把體育鍛煉和大自然融為一體的運(yùn)動(dòng)吸引著眾多群眾參與高爾夫運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，黃山市高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展，未來可期。

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