本報(bào)記者 李司坤

新冠肺炎疫情以來，全球經(jīng)濟(jì)遭受重大打擊，中國(guó)的服裝行業(yè)也由此進(jìn)入寒冬。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前5月，中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額同比下降23.5%。在這樣的背景下，知名男褲品牌九牧王用一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，吹響進(jìn)擊全球銷量之巔以及中國(guó)服裝行業(yè)“觸底反彈”的號(hào)角。

9月10日，九牧王在上海中心舉行主題為“領(lǐng)跑中國(guó)男褲全球銷量領(lǐng)先”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，九牧王接受了“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”的權(quán)威認(rèn)證，并宣布全新戰(zhàn)略布局。

2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，指出品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均也曾在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”，品牌消費(fèi)也已成為中國(guó)居民消費(fèi)的主流。

在這樣的大趨勢(shì)下，九牧王董事長(zhǎng)林聰穎在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，九牧王正在進(jìn)行戰(zhàn)略變革與轉(zhuǎn)型，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)，從流量戰(zhàn)走向品牌化。林聰穎表示，九牧王在過去的31年里積累了非常多的優(yōu)勢(shì)：時(shí)至今日九牧王已累計(jì)銷售男褲1億條，連續(xù)20年榮獲中國(guó)男褲市場(chǎng)綜合占有率第一；九牧王還是中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者，積累了1200萬人體數(shù)據(jù)，能夠更精準(zhǔn)地為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出符合的版型；此外，九牧王還投入了大量資源用于面料研究，給消費(fèi)者帶來非常好的體驗(yàn)?！拔覀兿Ｍ谖磥硗ㄟ^品牌推廣和打造，真正在消費(fèi)者心目中形成‘九牧王等于褲子，褲子等于九牧王的效果?！彼f，九牧王將利用品牌發(fā)布的契機(jī)，立足本土、瞭望全球，“致力于打造全球最好的褲子，讓世界聽見中國(guó)品牌的聲音”。

發(fā)布會(huì)上，世界權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢有限公司向林聰穎頒發(fā)“全球銷量領(lǐng)先-覆蓋全球210個(gè)國(guó)家/地區(qū)”聲明函，機(jī)構(gòu)大中華區(qū)咨詢總裁SylviaMu在致辭中表示，該機(jī)構(gòu)在2020年6月至8月期間就全球男褲市場(chǎng)進(jìn)行一次系統(tǒng)性、覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查，其中九牧王男褲銷量接近500萬條，占比達(dá)50%以上，為全球領(lǐng)先。

除了銷售市場(chǎng)地位得到認(rèn)可，九牧王還在此次發(fā)布會(huì)上宣布“百億布局”品牌戰(zhàn)略，并進(jìn)行了一系列重磅簽約：在品牌營(yíng)銷方面，九牧王與分眾傳媒達(dá)成3年10億投放的戰(zhàn)略合作，全面推廣“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新品牌定位；在產(chǎn)品升級(jí)方面，九牧王還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與來自法國(guó)的前杰尼亞設(shè)計(jì)師Louis-GabrielNouchi完成簽約，并且與來自意大利、德國(guó)、日本的5家頂級(jí)面料商完成戰(zhàn)略合作簽約，整合全球頂級(jí)面料供應(yīng)渠道。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)九牧王多年來為服裝行業(yè)做出的貢獻(xiàn)表示了感謝。他表示，九牧王31年來積累了版型、面料、工藝上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，擁有超過1200萬的人體曲線數(shù)據(jù)庫，有獨(dú)特的生產(chǎn)工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在打造男褲的同時(shí)推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升?！?/p>