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        說說發(fā)行方式的變遷(上)

        2020-09-12 14:29:20韓小凌
        綜藝報 2020年16期
        關(guān)鍵詞:制片廠國產(chǎn)片計劃經(jīng)濟

        韓小凌

        任何一種發(fā)行方式的產(chǎn)生和應(yīng)用,都有其原因和目的,不能簡單定性。

        8月14日,管虎導(dǎo)演的《八佰》開始點映,令疫情之后許久沒進電影院的觀眾不禁想要一探究竟。同時,《八佰》在部分影院實行買斷發(fā)行的方式,引起爭議。我不禁回憶起在北京電影學院管理系發(fā)行專業(yè)就讀期間,學習計劃經(jīng)濟時期的發(fā)行方式;以及畢業(yè)后進入中影發(fā)行公司,親歷發(fā)行方式的演進過程。任何一種發(fā)行方式的產(chǎn)生和應(yīng)用,都有其原因和目的,不能簡單定性。

        一、單拷貝發(fā)行——計劃經(jīng)濟時期國產(chǎn)片發(fā)行方式

        文革結(jié)束后,中國電影從八部樣板戲逐步走向創(chuàng)作的多樣化,當時的發(fā)行結(jié)算方式是單拷貝定價——在1993年之前相當長的時間里,一個拷貝定價10500元。這并非只是拷貝的洗印制作費,而是含有一定的版權(quán)費。一部電影被訂購的拷貝數(shù)量越大,意味著制片廠收入越高。因此,歷次訂購拷貝數(shù)量多的省份,如江蘇、山東等,被各制片廠視為“金主”,禮遇有加。

        與這種定價方式配套的是計劃經(jīng)濟式的統(tǒng)購統(tǒng)銷,結(jié)算不能簽約即付,制片廠的片款收入先由中影公司墊付,再按實際訂購量結(jié)算。當時,中影公司每部影片墊付一百萬元;換言之,如果一部影片訂購的拷貝少于95個,需退款給中影。這種奇特的三角利益關(guān)系,也為后來的款項拖欠埋下了隱患,進而萌發(fā)變革的種子。

        現(xiàn)在觀眾習以為常的引進大片,就是在這種背景下產(chǎn)生的一種變革之舉。中影一方面同意國營制片廠出品的電影,由各廠自辦發(fā)行;一方面著手引進海外電影發(fā)行;同時清理之前的三角債難題。

        二、地區(qū)版權(quán)賣斷——分賬發(fā)行之前的進口片發(fā)行

        計劃經(jīng)濟時期,中影的另一個主要任務(wù)是進口影片的引進譯制和發(fā)行?!锻l(xiāng)》《生死戀》《佐羅》等是那一時期的代表作。由于當時購買進口片版權(quán)的資金有限,引進的進口影片總體較舊、價格低,當年的新片大片幾乎不可能被引進。不過,剛剛能看到進口影片的中國觀眾,仍然對這些影片喜愛有加,大家往往看一遍還不夠,會收聽廣播電臺播放的“電影錄音剪輯”,甚至閱讀小人書。

        經(jīng)過翻譯配音,這些影片通過各省公司訂購的方式,進行區(qū)域發(fā)行。和國產(chǎn)片發(fā)行不同,中影和各省公司之間,有一個省(直轄市、自治區(qū))的地區(qū)版權(quán)價格。具體拷貝數(shù)由各省自行申報,并支付拷貝洗印費。

        2000年之前,這種方式是進口片發(fā)行的主要方式之一。一年四次的看片會,對影片版權(quán)價格的商議成為矛盾集中點,賣方不想降價、買方千方百計壓價的情景,一年上演四輪,一演多年。

        上述兩種發(fā)行方式應(yīng)用了較長一段時間,有其存在的合理性和可操作性。比如單拷貝銷售方式的前提,是計劃經(jīng)濟模式下全國統(tǒng)購包銷,單拷貝的一刀切定價方式,是基于片方的成本核算,更多強調(diào)膠片拷貝的物理存在和使用價值,忽略了影片內(nèi)容差異性的特質(zhì)。當然,由于各地經(jīng)濟差異、欣賞習慣差異等,拷貝數(shù)量也在一定程度上體現(xiàn)了市場的選擇。但膠片拷貝存在跑片、物流等難題,同一個拷貝產(chǎn)出的價值差距極大,比如在上海,可能由3家影院公用、一天排片18場;在內(nèi)陸地廣人稀的省份,可能先在省會城市放一周、一天4場,再耗時3—5天運輸至二輪地區(qū)……這兩種發(fā)行方式還有一個共同的風險,預(yù)定拷貝數(shù)量由電影公司的看片代表決定,存在個人誤判的可能,或?qū)е鲁杀纠速M,或供應(yīng)不足、錯失良機。

        上述發(fā)行方式都以區(qū)域版權(quán)為基礎(chǔ),任何超出行政區(qū)劃地域的放映,都會構(gòu)成侵權(quán)。圍繞這一問題的清查和處置,也成為發(fā)行公司不得不面對的一大難題。

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