泰勒·洛倫茲 熊文苑

如今抖音（TikTok）上一片狼藉——一切都始于特朗普總統(tǒng)說(shuō)他可能封殺抖音。這個(gè)突如其來(lái)的消息讓抖音網(wǎng)紅們紛紛開(kāi)直播向粉絲含淚道別，并邀請(qǐng)粉絲在Instagram、YouTube和Triller上繼續(xù)關(guān)注他們。對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，除了告別以外，還得下載往期視頻留存?zhèn)溆谩Ｒ恍┒兑粲脩魟t抓住這個(gè)最后的機(jī)會(huì)，上傳了一些以前由于違規(guī)而被平臺(tái)刪除的視頻。

也有人一笑置之。19歲的抖音網(wǎng)紅艾迪森·伊斯特林此前為了成為全職網(wǎng)紅，從路易斯安那州立大學(xué)退學(xué)。消息一出，她發(fā)布了一段自己假裝敲學(xué)校大門請(qǐng)求返校的視頻，標(biāo)題是“明天在路易斯安那州立大學(xué)門口的我”。

| 年輕一代表達(dá)自我的平臺(tái) |

抖音上的內(nèi)容以跳舞和搞笑視頻居多，這容易讓人忽視兩點(diǎn)：抖音已成為娛樂(lè)業(yè)重鎮(zhèn)，是音樂(lè)總監(jiān)和獵頭尋找人才的首選;與此同時(shí)，在美國(guó)大選即將來(lái)臨之際，抖音也是Z世代（出生于1995—2005年）活動(dòng)人士和對(duì)政治感興趣的年輕人傳播信息和組織活動(dòng)的工具。

年輕用戶表示，抖音是了解氣候變化、系統(tǒng)性種族主義和黑人平權(quán)運(yùn)動(dòng)的重要窗口。封殺抖音讓他們的政治化傾向更明顯，許多抖音用戶認(rèn)為，特朗普之所以發(fā)出這一威脅，直接原因是他們發(fā)起的反特朗普運(yùn)動(dòng)。

34歲的卡里姆·哈瑪在抖音上有近40萬(wàn)名粉絲，他說(shuō)：“抖音之于黑人平權(quán)運(yùn)動(dòng)就如同推特之于阿拉伯之春?！惫斣诿髂岚⒉ɡ古臄z的黑人平權(quán)抗議活動(dòng)視頻吸引了數(shù)千萬(wàn)人觀看。“我看到很多年輕人在抖音上分享抗議情況，而不是用直播平臺(tái)、推特或Instagram。這些小孩之間的對(duì)話內(nèi)容不容小覷?！彼f(shuō)。

抖音知名博主柯蒂斯·紐比爾

今年六月，特朗普在俄克拉何馬州的演講活動(dòng)出現(xiàn)大量空位，場(chǎng)面一度非常尷尬，一群抖音青少年用戶聲稱對(duì)此負(fù)責(zé)，因?yàn)閿?shù)千名抖音用戶登記參加這場(chǎng)活動(dòng)，卻根本無(wú)意前往。抖音用戶還發(fā)起過(guò)一系列反對(duì)特朗普的活動(dòng)：在谷歌上給特朗普的企業(yè)寫差評(píng)，用垃圾郵件干擾發(fā)放給特朗普支持者的在線調(diào)查，以及通過(guò)加購(gòu)商品但不付款的方式破壞特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的電商活動(dòng)。

16歲的艾麗·澤勒在抖音上有630萬(wàn)粉絲，她說(shuō)特朗普威脅封殺抖音的做法可能會(huì)讓更多年輕人投票反對(duì)他。“我認(rèn)為很多人以前就不喜歡特朗普，這件事讓他們對(duì)他更反感了。”她說(shuō)。

18歲的艾坦·博納斯在抖音上有120萬(wàn)粉絲，他說(shuō)：“對(duì)很多小孩來(lái)說(shuō)，政治似乎很遙遠(yuǎn)，但這件事可能第一次讓他們切身感受到了政治的影響力。”

八月初，擁有共計(jì)5400萬(wàn)粉絲的9名抖音博主在Medium網(wǎng)站上向特朗普寫了一封公開(kāi)信。信中寫道：“抖音帶來(lái)的互動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生在臉書和Instagram上。我們這一代人成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但我們眼中的互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)只有兩個(gè)守門人。為什么不把這當(dāng)成一次公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)呢？”

| 擾亂新娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) |

24歲的抖音博主柯蒂斯·紐比爾是數(shù)千名在抖音上走紅的年輕博主之一。在洛杉磯參加抖音網(wǎng)紅聚會(huì)時(shí)，他心中一沉：“他們問(wèn)我，‘你聽(tīng)說(shuō)抖音要被封殺了嗎？”在之后的幾個(gè)小時(shí)里，紐比爾都感覺(jué)不太好受。他待在朋友家，努力不去想這件事，但心情越來(lái)越沉重。他在抖音上開(kāi)直播告訴430萬(wàn)粉絲去Instagram上繼續(xù)關(guān)注自己。整晚，紐比爾一直都在回復(fù)家人和朋友發(fā)來(lái)的一連串詢問(wèn)。他熬到早上六點(diǎn)半，等待一切關(guān)系到自己未來(lái)的消息。與數(shù)千名前往洛杉磯“淘金”的娛樂(lè)從業(yè)者一樣，紐比爾完全依靠抖音謀生?！拔业淖呒t就是靠一首歌一首歌唱出來(lái)的?！彼f(shuō)。

抖音被封殺將給娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)天翻地覆的變化，因?yàn)樗诮谥厮芰苏麄€(gè)行業(yè)。抖音改變了流行歌單，唱片公司和滿懷志向的藝術(shù)家們?cè)谶@里宣傳新歌，許多知名樂(lè)隊(duì)也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)接觸下一代消費(fèi)者。澤勒說(shuō)：“上周有一些品牌取消了和我的合作協(xié)議，他們擔(dān)心如果抖音下架，他們就無(wú)利可圖了?！?/p>

經(jīng)紀(jì)公司的團(tuán)隊(duì)熬夜下載抖音視頻并將副本發(fā)送到電子郵箱。一些經(jīng)紀(jì)人接到品牌方打來(lái)的視頻電話，要求取消合作。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人馬里奧·阿尤索說(shuō)：“我們正在為最壞的情況作準(zhǔn)備?！?/p>

另一名網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人基斯·多爾西說(shuō)：“我接觸的很多網(wǎng)紅新人是在抖音上開(kāi)始職業(yè)生涯的，這是他們的起點(diǎn)。他們現(xiàn)在很焦慮，我們的群聊已經(jīng)炸了，有一個(gè)人本來(lái)打算辭職全職做抖音事業(yè)的。”

| 新興平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗅到商機(jī) |

如果說(shuō)抖音被封殺或被收購(gòu)帶來(lái)了任何好處，那就是許多新用戶涌入了小平臺(tái)。由Vine前知名博主布倫登·麥克奈尼新創(chuàng)建的短視頻平臺(tái)Clash在應(yīng)用商店上架，并迅速?zèng)_上下載榜首。另外兩個(gè)短視頻平臺(tái)Byte和 Dubsmash也開(kāi)始積極引進(jìn)抖音網(wǎng)紅。功能與抖音相似的Triller宣布聘請(qǐng)18歲的抖音網(wǎng)紅喬什·理查茲作為該平臺(tái)的首席策略師，還邀請(qǐng)了另外兩名抖音知名博主成為投資者。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Instagram也向抖音博主發(fā)出了價(jià)值數(shù)十萬(wàn)美元的邀約，請(qǐng)他們?cè)谠摴酒煜骂愃贫兑舻男缕脚_(tái)Reels上發(fā)布視頻內(nèi)容。

著名八卦寫手佩雷茲·希爾頓在抖音上坐擁85萬(wàn)名粉絲，他希望這次威脅能為抖音新人敲響一記警鐘：“抖音網(wǎng)紅不能把雞蛋都放在同一個(gè)籃子里?！比绻阆胍恢奔t下去，就需要無(wú)處不在?！爸挥心切┰敢庠诙兑艉推渌脚_(tái)線上線下持之以恒付出努力的人才能一直紅下去?！彼f(shuō)。

[編譯自美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》]

編輯：要媛