摘要：群眾文化工作是文化建設(shè)的重要組成部分，能夠在提高群眾精神文化水平、豐富精神文化生活方面起到重要的推動(dòng)作用?？茖W(xué)文化傳播是提升公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的保障，通過(guò)多樣化的傳播途徑和傳播活動(dòng)，人民群眾能夠接觸符合科學(xué)的認(rèn)知觀念，能夠在優(yōu)秀文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)而提高國(guó)民素質(zhì)。當(dāng)前群眾文化工作存在諸多問(wèn)題，一方面是科學(xué)文化信息閉塞，另一方面是傳統(tǒng)思想根深蒂固的影響，面對(duì)這樣的情況，創(chuàng)新文化傳播途徑，應(yīng)用新媒體開(kāi)展群眾文化工作顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息技術(shù)帶來(lái)無(wú)與倫比的傳播效率，依托于多樣化的傳播方式，新媒體在開(kāi)展群眾文化工作方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;創(chuàng)新策略

引言

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)多元化、信息化的特征，日益豐富的傳播方式為群眾文化的開(kāi)展帶來(lái)了便利，在新舊媒體的共同作用下，人民群眾接收信息的渠道越來(lái)越廣泛，但是群眾文化工作仍然面臨著諸多問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布訴求，這成為當(dāng)今時(shí)代了解人民群眾呼聲的最直觀途徑，但是由于信息量太多龐大，群眾文化工作的重點(diǎn)往往會(huì)優(yōu)先關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，這就導(dǎo)致群眾文化工作不可避免地出現(xiàn)盲點(diǎn)。本文簡(jiǎn)單分析了信息時(shí)代背景下開(kāi)展群眾文化工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，在充分明確新媒體技術(shù)作用的基礎(chǔ)上，提出了利用新媒體對(duì)開(kāi)展群眾文化工作的實(shí)施策略供參考。

一、當(dāng)前開(kāi)展群眾文化工作面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）群眾文化工作中的活動(dòng)形式單一

群眾文化工作通常需要圍繞相關(guān)活動(dòng)展開(kāi)，但是在具體實(shí)施環(huán)節(jié)，活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中對(duì)人民群眾實(shí)際情況的考慮明顯不足，活動(dòng)形式單一，無(wú)法滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，人民群眾物質(zhì)水平正在不斷提高，而相應(yīng)的精神文化生活顯得相對(duì)匱乏，單一的文化和娛樂(lè)方式無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在有限的文化活動(dòng)策劃中，組織形式單調(diào)、組織內(nèi)容單一的現(xiàn)象普遍存在，線下活動(dòng)千篇一律，缺乏地方特色。

（二）群眾文化工作中的主體積極性不高

人民群眾是群眾文化工作的主體，人民群眾的參與體驗(yàn)是對(duì)群眾文化工作最直觀的評(píng)價(jià)，開(kāi)展群眾文化工作最基本的要求是鼓勵(lì)群眾積極參與文化活動(dòng)，讓群眾在活動(dòng)中有所收獲。但是在面對(duì)愈發(fā)枯燥的群眾文化活動(dòng)時(shí)，很少有群?jiǎn)T愿意參與，群眾文化活動(dòng)甚至成為一項(xiàng)政治性任務(wù)，群眾只能被動(dòng)地接受，無(wú)法調(diào)動(dòng)活動(dòng)主體的積極性，群眾文化活動(dòng)難以取得預(yù)期效果。

二、新媒體對(duì)開(kāi)展群眾文化工作的積極作用

（一）通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)拓展傳播途徑

利用新媒體開(kāi)展群眾文化工作，群眾可以通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)與相關(guān)部門(mén)直接溝通，而服務(wù)群眾文化的機(jī)構(gòu)也能利用新媒體拓展傳播渠道。群眾文化工作必須深入一線，傳統(tǒng)的工作開(kāi)展方式受眾有限，沒(méi)有專門(mén)服務(wù)一線的文化服務(wù)窗口，通常以一對(duì)多的活動(dòng)進(jìn)行文化宣傳，在新媒體的幫助下，群眾的文化需求能夠直接反饋到管理單位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行一對(duì)一的文化服務(wù)，或者以線上社區(qū)的形式展開(kāi)討論。

（二）確保文化推廣的系統(tǒng)性和延續(xù)性

傳統(tǒng)的群眾文化工作開(kāi)展過(guò)程中，主要文化宣傳方式以線下活動(dòng)為主，這就導(dǎo)致文化推廣缺乏延續(xù)性，不可控因素過(guò)多。不同于傳統(tǒng)的群眾文化推廣活動(dòng)，應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行文化推廣基本不受外界因素的影響，文化推廣的內(nèi)容是成體系的，并且內(nèi)容呈現(xiàn)的形式豐富多樣，視頻、音頻、圖片，這是激發(fā)群眾接受文化積極性的重要助力。

三、利用新媒體對(duì)開(kāi)展群眾文化工作的實(shí)施策略

（一）利用新媒體豐富群眾文化工作內(nèi)容

文化內(nèi)容是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)，豐富的文化內(nèi)容能夠滿足群眾所需的文化信息，借助新媒體傳播文化知識(shí)，這是提升公民文化素質(zhì)的必然選擇。具體來(lái)看，利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)為群眾推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)文化活動(dòng)的推廣，在信息技術(shù)的幫助下優(yōu)化新媒體平臺(tái)內(nèi)部的功能，這樣才能制作更加精美的數(shù)字化文化內(nèi)容。利用新媒體豐富群眾文化工作內(nèi)容，人民群眾的主體地位得到凸顯，在群眾自主發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題的過(guò)程中，原本文化服務(wù)工作不到位的現(xiàn)象得以解決。群眾文化工作的內(nèi)容在新媒體的幫助下日益豐富，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的信息反饋更加直觀，有針對(duì)的群眾文化內(nèi)容才能激發(fā)群眾的積極性。

（二）利用新媒體確保群眾文化傳播的一致性

群眾文化工作中傳播的一致性值得關(guān)注，無(wú)論是何種媒體形式，信息資源往往是由無(wú)數(shù)個(gè)碎片信息組成的，零碎的碎片信息倘若無(wú)法完全整合在一起，那么群眾接收的信息必定存在一定缺陷。利用新媒體進(jìn)行群眾文化傳播，無(wú)論是何種類型的文化都可以通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)追溯，傳播中用到的視頻、音樂(lè)、圖片以及文字經(jīng)由加工整合，能夠更加完整地還原傳播內(nèi)容。群眾文化傳播的一致性的作用突出體現(xiàn)在科學(xué)文化類的知識(shí)，科學(xué)類文化的傳播效果本身因人而異，只有保持高度一致，才能保證群眾所接觸的科學(xué)知識(shí)起到作用。

（三）利用新媒體提高群眾文化的時(shí)效性

當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展日新月異，在文化共同繁榮背景下，群眾文化活動(dòng)的形式也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展姿態(tài)，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，高效率的文化推廣離不開(kāi)新媒體技術(shù)的幫助。群眾文化工作者必須具備敏銳的嗅覺(jué)，能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，在特定的節(jié)假日發(fā)布應(yīng)景的文化內(nèi)容，抓住時(shí)事的最新動(dòng)態(tài)，進(jìn)而提高文化傳播的時(shí)效性。文化活動(dòng)的策劃往往需要提前一段時(shí)間準(zhǔn)備，確定主體方案的基調(diào)，再結(jié)合臨近時(shí)間的時(shí)事變化進(jìn)行調(diào)整，確保文化宣傳的時(shí)效性。

寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心多年來(lái)積極貫徹和落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，牢固樹(shù)立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，全面推動(dòng)《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》的實(shí)施，大力提高公共文化服務(wù)水平。始終堅(jiān)持公共文化服務(wù)必須“以人民為中心”的方向，突出民生視角，彰顯人文情懷，積極打造“便捷高效、供需對(duì)接、特色鮮明”的寶安區(qū)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，運(yùn)用新媒體視角、全媒體思維，舉辦“動(dòng)感寶安——百個(gè)社區(qū)舞起來(lái)”活動(dòng)，積極拓寬公共文化發(fā)展新途徑，打造新的公共文化服務(wù)品牌，開(kāi)造具有寶安特色的公共文化服務(wù)共建共享之路從2018年5月到2019年7月，“動(dòng)感寶安---百個(gè)社區(qū)舞起來(lái)”之“愛(ài)康健”悅動(dòng)新安公益活動(dòng)歷時(shí)二個(gè)月，節(jié)目豐富多彩，共包括3場(chǎng)公益性廣場(chǎng)舞培訓(xùn)班，3場(chǎng)公益文化講座，10場(chǎng)社區(qū)指導(dǎo)培訓(xùn)，22場(chǎng)社區(qū)公益性活動(dòng)，并舉行廣場(chǎng)舞2場(chǎng)預(yù)賽和1場(chǎng)決賽。寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心聯(lián)合深圳市愛(ài)康健齒科集團(tuán)股份有限公司舉辦的“愛(ài)康健”悅動(dòng)新安公益活動(dòng)，是一次公共文化公益品牌的全新創(chuàng)舉。活動(dòng)引起南方都市報(bào)、晶報(bào)、南方工報(bào)、新快報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、羊城晚報(bào)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)文化傳媒網(wǎng)等70多家媒體的關(guān)注。寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心以開(kāi)展 “動(dòng)感寶安”---百個(gè)社區(qū)舞起來(lái)”之“愛(ài)康健”悅動(dòng)新安公益活動(dòng)為開(kāi)端，大膽創(chuàng)新公共文化服務(wù)新思路，聯(lián)合社會(huì)力量一起辦公益文化，讓群眾文化沒(méi)有觀眾，人人參與群眾文化創(chuàng)建，真正做到“群眾文化為群眾，群眾文化群眾建”，大力探索新時(shí)代下的公共文化共建共享之路?；顒?dòng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)融媒體，通過(guò)時(shí)下年輕人和中老年都喜歡的“抖音”、“快手”、“愛(ài)剪接”、“美篇”、“火山小視頻”等，在線上線下同步直播，引起社會(huì)廣泛關(guān)注度。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體對(duì)開(kāi)展群眾文化工作的作用十分明顯，利用新媒體進(jìn)行文化宣傳可以排除線下文化活動(dòng)的各種不確定因素，不受時(shí)間和空間的限制，進(jìn)而解決群眾文化工作中活動(dòng)形式單一、主體積極性不高的問(wèn)題。作為新時(shí)代群體文化工作者，必須積極轉(zhuǎn)變思想觀念，深入學(xué)生新媒體的運(yùn)用技術(shù)，利用新媒體豐富群眾文化工作內(nèi)容、確保群眾文化傳播的一致性。唯有如此，才能真正實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的群體文化工作，豐富群眾精神文明世界。

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作者簡(jiǎn)介：

邱瑞紅，女，漢族，本科，館員?，F(xiàn)供職于深圳市寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心。研究方向：群眾文化，非遺保護(hù)。