摘要：近年來，在我國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，居民收入水平越來越高，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的過程中發(fā)揮的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)，進(jìn)而帶動(dòng)了我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。但是在此過程中，出現(xiàn)的泡面、榨菜、二鍋頭等銷量暴增、共享自行車盛行以及拼多多低價(jià)購物的迷惑性現(xiàn)象，引得一部分人覺得現(xiàn)在"消費(fèi)不升級(jí)"了，甚至覺得消費(fèi)者不再需要品質(zhì)生活了。實(shí)際上這一說法有失偏頗，最根本的原因就是人們對(duì)"消費(fèi)升級(jí)"、"消費(fèi)降級(jí)"兩大概念模糊不清。本文在梳理"消費(fèi)升級(jí)"概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)典的"收入—消費(fèi)"理論，對(duì)上述問題進(jìn)行分析。實(shí)際上共享經(jīng)濟(jì)、大眾商品等的盛行，本質(zhì)上是從另一個(gè)角度呈現(xiàn)了新時(shí)代消費(fèi)觀以及消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)，這是迎合時(shí)代發(fā)展的新的趨勢，即消費(fèi)更加理性、更加綠色環(huán)?；?/p>

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí);新時(shí)代;消費(fèi)觀

一、“消費(fèi)升級(jí)”理論分析

基于人類需要發(fā)展三階段"生存—發(fā)展—享受"的分析框架，我們可以看出，隨著人們收入水平的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將從生存型向發(fā)展型，再向享受型不斷轉(zhuǎn)變，其中不僅包含消費(fèi)內(nèi)容的不斷升級(jí)，也包括消費(fèi)手段和形式，即消費(fèi)品質(zhì)的不斷升級(jí)。結(jié)合微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中"需求-供給"的分析方法，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)路徑，在本質(zhì)上也是在不同水平下消費(fèi)供給和需求的不斷再均衡。

（一）影響消費(fèi)升級(jí)的需求因素

決定消費(fèi)升級(jí)的最核心因素就是收入。消費(fèi)升級(jí)是以客觀存在的人類需求為基礎(chǔ)的，這種需求本質(zhì)上來源于"人的需要"，即人類欲望。人的欲望是無窮的，只有在有足夠購買力做支撐時(shí)，需要才會(huì)變成需求，這時(shí)消費(fèi)產(chǎn)生，消費(fèi)升級(jí)才有了實(shí)際意義。

（二）影響消費(fèi)升級(jí)的供給因素

生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生消費(fèi)品，因而影響生產(chǎn)力的因素也會(huì)影響消費(fèi)升級(jí)。例如，在工業(yè)革命、信息革命推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)發(fā)揮了很重要的作用。同時(shí)在這一過程中，技術(shù)不僅滿足當(dāng)時(shí)的需求，而且還在一定程度上創(chuàng)造了更多新的消費(fèi)需求，不斷推動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)。

二、"消費(fèi)升級(jí)"誤解現(xiàn)象解讀

（一）“劣質(zhì)”商品銷量上漲

根據(jù)人類第一直覺，人們常誤將某些低品質(zhì)商品（如二鍋頭）的銷量上漲定義為消費(fèi)降級(jí)。但實(shí)際上，這種定義是缺乏社會(huì)階層以及居民需求多樣化的綜合考量，以點(diǎn)蓋面才產(chǎn)生的錯(cuò)誤認(rèn)知。

第一，從時(shí)間來看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求可能會(huì)同時(shí)上升，甚至，優(yōu)質(zhì)品需求的上升速度遠(yuǎn)高于劣質(zhì)品。如2018年，高檔白酒的銷售增速完勝二鍋頭等低檔白酒。

第二，從商品來看，同一商品對(duì)于不同人群可能會(huì)有優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)之分。如，進(jìn)口替代的部分食品對(duì)于大城市來說可能隨處可見，已經(jīng)成為劣質(zhì)品，但是對(duì)于生活剛剛有起色，開始追求品質(zhì)的小城市居民來說，這些已經(jīng)可以算作是優(yōu)質(zhì)品了。

（二）共享經(jīng)濟(jì)、拼單網(wǎng)購

隨著共享經(jīng)濟(jì)、二手經(jīng)濟(jì)、拼單網(wǎng)購等現(xiàn)象的出現(xiàn)，也有部分人將此認(rèn)定為消費(fèi)降級(jí)。但是，實(shí)際上商品平均價(jià)格的浮動(dòng)并不能代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。如，隨著科技水平的不斷進(jìn)步，商品的制造成本大大降低，因而商品平均價(jià)格會(huì)下降，但這并不代表消費(fèi)的降級(jí)。

除成本以外，商品價(jià)格還包括品牌、文化等非物質(zhì)因素的溢價(jià)部分，隨著時(shí)代的變遷，這種主觀因素影響的溢價(jià)部分會(huì)產(chǎn)生大幅波動(dòng)，每輪流行產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷價(jià)格的沖高跌低。

三、“消費(fèi)升級(jí)”的現(xiàn)代表現(xiàn)形式

（一）消費(fèi)內(nèi)容的升級(jí)

新時(shí)代的消費(fèi)更加精細(xì)化、品質(zhì)化。消費(fèi)者們?cè)陉P(guān)注物美價(jià)廉的同時(shí)，更加追求有品質(zhì)的生活，更加鐘愛能夠增加知識(shí)、增長見識(shí)的消費(fèi)。升級(jí)類的商品（如智能家電等）仍保持較快速度的增長，服務(wù)消費(fèi)所占比重越來越高，居民的恩格爾系數(shù)也在不斷下降中國居民的消費(fèi)已經(jīng)從原來由物質(zhì)需求主導(dǎo)轉(zhuǎn)型至精神消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代，人們的消費(fèi)開始圍繞自身需要、提升自我展開。

（二）消費(fèi)方式的升級(jí)

在如今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電商發(fā)展很迅速，越來越多樣化，滲透到居民生活的方方面面，使得消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷得到滿足。在這樣的一個(gè)大背景下，人們?cè)诟惺艿缴畋憷潭雀叩耐瑫r(shí)，也得到更為優(yōu)質(zhì)全面的商品服務(wù)，生活品質(zhì)越來越高，因此我們可以看出，不管是價(jià)格親民的社區(qū)菜市，還是拼團(tuán)網(wǎng)購現(xiàn)象，這些網(wǎng)購形式的出現(xiàn)并不是消費(fèi)降級(jí)，相反而是消費(fèi)服務(wù)化，消費(fèi)升級(jí)的另一種表現(xiàn)。

（三）消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)

新時(shí)代消費(fèi)者更崇尚"花最合理的錢，買最合適的商品，使自己的每一筆消費(fèi)都更有價(jià)值，聰明且合理地規(guī)劃自己的財(cái)富，使自己更加享受生活“這體現(xiàn)的是，新時(shí)代消費(fèi)者更加理性、更加可持續(xù)的消費(fèi)趨勢。例如，為響應(yīng)環(huán)保地球的號(hào)召，大力推行共享單車出行，這樣不僅可以提升自身健康水平，還能為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。相比較奢華穩(wěn)定的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，這展示的是消費(fèi)觀念的進(jìn)步，同時(shí)伴隨生活質(zhì)量的提升，也是另一種形式的消費(fèi)升級(jí)。

四、結(jié)論

站在歷史的長河里，我們可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活水平會(huì)不斷提升，那么消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會(huì)不斷改善以適應(yīng)不斷升級(jí)的生活方式，消費(fèi)升級(jí)是必然持續(xù)發(fā)生的大趨勢。因此，我們要堅(jiān)定信念，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，利用改革不斷進(jìn)行創(chuàng)新，營造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展要求，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢，不斷提升居民生活水平，增強(qiáng)其購買力，切實(shí)發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)而不斷滿足人民日益增長的美好需求。

作者簡介：

黃淘沙（1995—），女，回族，籍貫：安徽亳州，學(xué)歷：研究生，單位：四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：世界經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐。