摘 要：2015年，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一大批由文學(xué)作品改編而成的電影、電視劇，“IP熱”也由此興起。發(fā)展至今，《陳情令》作為2019年IP影視最成功的案例，掀起了前所未有的IP熱潮。

關(guān)鍵詞：IP影視；《陳情令》；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0117-02

一、中國(guó)IP影視發(fā)展現(xiàn)狀

IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用逐漸發(fā)展成為一種龐大可觀且支系繁多的文學(xué)類(lèi)別，其由于具有創(chuàng)作空間大、傳播速度快、寫(xiě)手身份無(wú)限制等優(yōu)勢(shì)，在出現(xiàn)后便迅速搶占文學(xué)市場(chǎng)，吸引了一大批受眾。1998年，“痞子蔡”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》出版并銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)，開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的先河，自此，學(xué)者稱(chēng)1998年為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年”。而該本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在2000年和2004年由導(dǎo)演金國(guó)釗分別拍攝成同名電影和電視劇，影視界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編隨后慢慢興起。從2007年至2013年間，《潛伏》《美人心計(jì)》《盜墓筆記》《步步驚心》等電視劇的播出都收獲了非常大的成功。[1]至2015年，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一大批由文學(xué)作品尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的電影、電視劇產(chǎn)品，掀起了一陣陣收視熱潮，《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》陸續(xù)播出，隨后《花千骨》更是掀起一股仙俠風(fēng)潮。2015年也因此被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“IP元年”?！蛾惽榱睢肥歉鶕?jù)“墨香銅臭”小說(shuō)《魔道祖師》改編的電視劇，于2019年6月27日播出后，在極短的時(shí)間內(nèi)廣受好評(píng)，并成為2019年IP影視又一大熱潮。

二、從傳播角度分析IP影視熱的成因

（一）“粉絲文化”帶來(lái)廣泛的傳播基礎(chǔ)

首先，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身帶有的大規(guī)模“原著IP粉”就能夠?yàn)槠涓木幊傻挠耙晞√峁┮欢ǖ氖找暠Ｕ?。由在網(wǎng)絡(luò)上就已吸引一大批忠實(shí)粉絲的小說(shuō)改編而來(lái)的影視劇，會(huì)因?yàn)椤霸邸钡年P(guān)注在拍攝或開(kāi)播前具有較高的話(huà)題度。眾所周知，目前已獲成功的影視劇，如《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《陳情令》等劇的原著在網(wǎng)絡(luò)上就擁有一大批忠實(shí)受眾。而這群受眾帶來(lái)的“粉絲文化”消費(fèi)，由于對(duì)自己內(nèi)心虛擬的小說(shuō)對(duì)象的崇拜和追捧心理，因此固定地、有規(guī)律地、情緒性地投入這個(gè)流行故事或文本中，無(wú)論該影視劇最終效果如何，這批粉絲已經(jīng)為該影視劇帶來(lái)了廣泛的受眾基礎(chǔ)。2018年至今，“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入4.0時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，粉絲團(tuán)體已經(jīng)具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢(shì)力。粉絲與其追隨對(duì)象之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨，粉絲的話(huà)語(yǔ)權(quán)大大提升，甚至擁有部分決策權(quán)?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)鋒芒畢露，粉絲往往不用媒介資源的調(diào)動(dòng)，就會(huì)自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和信息擴(kuò)散。

《陳情令》作為“墨香銅臭”的小說(shuō)《魔道祖師》的影視IP改編作品，早在制作初期就備受關(guān)注，因?yàn)椤赌У雷鎺煛纷?016年8月完結(jié)以來(lái)一直是晉江金榜常年前三的IP，基本占據(jù)各大排行榜前十的位置。其微博話(huà)題閱讀量在《陳情令》未開(kāi)播前就早已超過(guò)了45億，討論量也早已超過(guò)456萬(wàn)。[2]

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與新市場(chǎng)環(huán)境相契合

伴隨著“90后”“00后”的崛起，影視市場(chǎng)日趨年輕化，受眾更個(gè)性化，更看重影視產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的自我認(rèn)同感和歸屬感。而新中產(chǎn)階級(jí)的興起更是帶來(lái)了一大批高價(jià)值的受眾，其觀看影視作品不僅僅是為了消遣，而是傾向于用觀影來(lái)表達(dá)自我。在這種新的市場(chǎng)環(huán)境下，影視作品需要人格化、情境化、年輕化、時(shí)尚化，讓受眾有充分的體驗(yàn)感。而在這一點(diǎn)上，原創(chuàng)劇本則明顯顯示出編劇創(chuàng)新乏力，眾多影視劇本出現(xiàn)復(fù)制化、類(lèi)型化甚至抄襲等現(xiàn)象，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。此情此景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所推動(dòng)的IP原作由于具有多元化的先天優(yōu)勢(shì)，成了最好的替代品。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材豐富、風(fēng)格自由、內(nèi)容新穎、語(yǔ)言鮮活、節(jié)奏感強(qiáng)，具有鮮明的個(gè)性化特色，極大地滿(mǎn)足了新市場(chǎng)環(huán)境下受眾的不同需求。例如，從《甄嬛傳》中可以看到現(xiàn)代職場(chǎng)斗爭(zhēng)或是女性朋友間發(fā)生的矛盾的影子，通過(guò)《何以笙簫默》可以讓人體會(huì)甜蜜的青春戀愛(ài)，《花千骨》《三生三世十里桃花》《陳情令》更是圓了不少心懷武俠仙俠的人們的夢(mèng)，這讓生活在享樂(lè)主義、個(gè)人主義、拜金主義浪潮裹挾下的新市場(chǎng)受眾群體都不同程度上尋求到心理上的滿(mǎn)足感。

《陳情令》原作《魔道祖師》敘事絕妙、文筆俱佳，故事情節(jié)引人入勝、暗伏懸念、高潮迭起，各個(gè)角色塑造全面立體，極富情感張力，在內(nèi)容上就極具吸引力。劇中每個(gè)角色都有始有終，情感豐富、立體飽滿(mǎn)，主角敢愛(ài)敢恨的熱血少年形象更是從情感上打動(dòng)了受眾，引起廣泛的心理共鳴，與新市場(chǎng)環(huán)境下受眾的價(jià)值觀需求相契合。

三、IP影視傳播的局限性及發(fā)展方向

（一）原著粉絲產(chǎn)生負(fù)面心理預(yù)設(shè)

從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到影視劇的聲畫(huà)變換，實(shí)則是文學(xué)傳播形式的一種轉(zhuǎn)換。但影視與文學(xué)作為兩種不同的藝術(shù)形態(tài)，其影像和文字相互轉(zhuǎn)化的矛盾是永遠(yuǎn)存在的。當(dāng)一部小說(shuō)被改編成影視劇后，其必會(huì)喪失一些原作中擁有的獨(dú)特品質(zhì)和內(nèi)涵，甚至給原本寬泛的想象空間帶來(lái)禁錮。逼真而連續(xù)不斷的影像逐漸侵蝕人們對(duì)原作的朦朧感受?？梢哉f(shuō)，被改編成影視劇其實(shí)是一種對(duì)原著小說(shuō)的固化，使原作的意蘊(yùn)不可避免地流失或者變異，最終導(dǎo)致的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的魅力喪失。[3]甚至大量的“原著粉”因其先看了小說(shuō)往往形成了刻板印象，從而導(dǎo)致改編后的影視劇如果出現(xiàn)任何不符合原著的情節(jié)都將引發(fā)其不滿(mǎn)。

《陳情令》在這一點(diǎn)上由于《魔道祖師》本身龐大的粉絲群體顯得更為突出。在播出后，《陳情令》的評(píng)價(jià)呈兩極分化，部分“原著粉”對(duì)于《魔道祖師》被改編成影視劇一事本身便無(wú)法接受。而劇中主角魏無(wú)羨的扮演者肖戰(zhàn)在之后被粉絲親切地以劇中人物的名字來(lái)稱(chēng)呼，更讓“原著粉”覺(jué)得自己心目中的虛擬形象受到了侵犯。在這一點(diǎn)上，影視改編仍需在創(chuàng)新與原著中找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，獲得雙贏。最直接的方法便是提升原著小說(shuō)作者在影視改編過(guò)程中的參與度，以保障其原著特色的同時(shí)，又可以與影視傳播專(zhuān)業(yè)人員討論，從而進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。

（二）IP群落整合不足

現(xiàn)有的IP影視劇作品大多在對(duì)IP的利用上存在局限性，僅僅針對(duì)原著小說(shuō)這一本身內(nèi)容，忽視了強(qiáng)IP的用戶(hù)整合能力，也就在一定程度上限制了更大的傳播空間。而利用原著這一強(qiáng)IP往往能夠?qū)ζ鋬?nèi)部的IP群落進(jìn)行整合，形成基于多個(gè)IP的用戶(hù)聚攏，將多個(gè)IP進(jìn)行打包售賣(mài)。其實(shí)質(zhì)是IP整合下的用戶(hù)整合，從而形成面向不同平臺(tái)的“整合營(yíng)銷(xiāo)”。如此一來(lái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP的流量便可帶來(lái)長(zhǎng)尾流量的升值，使傳播效果得到進(jìn)一步擴(kuò)散。

真正讓《陳情令》能夠從以往的眾多IP影視作品中脫穎而出，成為2019年的一大“爆點(diǎn)”，并且產(chǎn)生接連不斷的“爆炸”效果的原因就在于其對(duì)IP群落的整合。《陳情令》是由《魔道祖師》改編而來(lái)的影視劇，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是改編影視劇，它還是“陳情男團(tuán)”的出道之作，是酷狗音樂(lè)《陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯》的聯(lián)名影視劇，是陳情令國(guó)風(fēng)演唱會(huì)的起點(diǎn)。在《陳情令》播出之后，其中所有主要演員無(wú)一例外的一路“爆紅”，在他們陸續(xù)參加的各種綜藝活動(dòng)中都被冠上“陳情令”的名號(hào)?！蛾惽榱顕?guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯》為電視劇《陳情令》中的原聲國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯，在2019年7月8日同步上線(xiàn)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)后，僅4個(gè)小時(shí)，3個(gè)平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額突破265萬(wàn)元，位居QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯暢銷(xiāo)榜日榜、周榜第一位。在QQ音樂(lè)平臺(tái)上售出的《陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯》在開(kāi)售當(dāng)天（2019年7月8日）就獲得了200萬(wàn)的銷(xiāo)售額，截止到2019年11月4日，該專(zhuān)輯已經(jīng)售出了107.9萬(wàn)張。而由《陳情令》各主演組成的“陳情男團(tuán)”先后在南京、泰國(guó)、韓國(guó)等地進(jìn)行國(guó)風(fēng)演唱會(huì)巡演，觀眾場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。這些都為《陳情令》帶來(lái)了巨大的傳播效益和長(zhǎng)尾價(jià)值。

四、IP影視化帶來(lái)的影響

（一）粉絲跨媒介遷移

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化作品的粉絲遷移行為是多種因素綜合作用的結(jié)果，總體來(lái)看受主觀和客觀兩方面因素的影響。主觀方面主要是對(duì)原著所持有的特殊情感或由此種情感觸發(fā)產(chǎn)生的心理（多為正向推動(dòng)粉絲跨媒介遷移的原動(dòng)力），客觀方面主要是相關(guān)影視作品改編質(zhì)量（與原著的契合度尤為重要）。此外，“原著粉”接觸改編影視作品是一個(gè)與改編影視劇的播出狀態(tài)呈高度重合的動(dòng)態(tài)過(guò)程，因此前期接觸改編影視作品的“原著粉”主要通過(guò)個(gè)人心理因素產(chǎn)生接觸行為，而他們對(duì)該影視改編的前期評(píng)價(jià)將成為其余還未接觸的“原著粉”選擇是否跨媒介遷移的參考。而無(wú)論這種接觸的結(jié)果是否可以滿(mǎn)足粉絲需求，粉絲對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都有非常高的忠誠(chéng)度：一方面，他們?cè)谛枨蟮玫綕M(mǎn)足時(shí)會(huì)將產(chǎn)生的好評(píng)分享給周?chē)渌?，使IP影視劇得到更好的傳播；另一方面，哪怕網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品有時(shí)會(huì)令粉絲失望，他們也能理性區(qū)分不同媒介作品間的從屬關(guān)系。事實(shí)上，無(wú)論何種結(jié)果，當(dāng)粉絲對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化作品關(guān)注、評(píng)論、提出要求時(shí)，也就是在為IP創(chuàng)造更多的價(jià)值。[4]

（二）推動(dòng)影視文化多元發(fā)展

IP影視作品帶來(lái)的“文化品牌”的影視制作理念為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)注入了一股新的思路和力量，為其與其他產(chǎn)業(yè)的合作提供了可能，使得影視產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)封閉、獨(dú)立的世界，而形成更加貼合市場(chǎng)和觀眾需求的多元化文化圈。國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的習(xí)慣是由導(dǎo)演按照各人的喜好追求拍攝，而并非從市場(chǎng)與受眾的角度出發(fā)，是一種十分單向的文化輸出。新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)文化所推崇的創(chuàng)新與合作理念更多聽(tīng)從受眾的聲音，是一種雙向的互動(dòng)與交流，這種以IP為核心的影視創(chuàng)作理念與傳統(tǒng)影視創(chuàng)作文化不斷碰撞與融合，為影視文化創(chuàng)作提供了更加多元化的發(fā)展方向。[5]

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“IP”這一新興概念本身就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)文化的優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)影視創(chuàng)作文化，由于新時(shí)期人們擁有與以往不同的精神需求，現(xiàn)代的IP帶有充滿(mǎn)時(shí)代特征的娛樂(lè)屬性。IP就好比整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)中的磁鐵，起著以較快的速度將各種資源融合到一起的作用，加快了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的相互協(xié)作和共同發(fā)展。IP影視在為影視作品奠定傳播基礎(chǔ)的同時(shí)，更能推動(dòng)IP本身的第二次傳播，甚至形成一系列以此IP為核心的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顧蘇.網(wǎng)絡(luò)IP影視改編熱現(xiàn)象的原因分析[J].戲劇之家，2019（22）：88-89.

[2] 徐玉博.屏幕堅(jiān)守下的IP改編影視之作——簡(jiǎn)評(píng)網(wǎng)劇《陳情令》[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（16）：116+118.

[3] 羅磊.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視劇改編現(xiàn)象之反思[J].創(chuàng)作與評(píng)論，2012（6）：98-99.

[4] 曾婉.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的粉絲遷移影響因素研究[D].華南理工大學(xué)，2019.

[5] 任勇.網(wǎng)絡(luò)影視媒體傳播力提升路徑研究[D].武漢工程大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介：趙鈺潔（1999—），女，河北石家莊人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。