劉青

摘要：近年來(lái)，短視頻的發(fā)展如火如荼，這是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端技術(shù)飛速發(fā)展催生的新興產(chǎn)業(yè)鏈形式。短視頻運(yùn)營(yíng)因其門檻低、搭載渠道廣泛、形式內(nèi)容多樣化、娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，一經(jīng)出現(xiàn)就引起了巨大的反響，得到了極其快速而大量的應(yīng)用。相較于微信、QQ、微博等社交軟件，短視頻的制作內(nèi)容更豐富，更具信息傳播性。隨著規(guī)?；陌l(fā)展，已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的一個(gè)新興行業(yè)。其所展現(xiàn)出的強(qiáng)大的生命力吸引了大量的制作者涌入該行業(yè)，所呈現(xiàn)的作品也是越來(lái)越受到受眾的青睞。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。本文結(jié)合新媒體時(shí)代背景，對(duì)短視頻未來(lái)的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻現(xiàn)狀;運(yùn)營(yíng)策略

一、新媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，短視頻制作的分類可以大致分為：社交分享類，這種類型的視頻制作大多采用短視頻隨時(shí)隨地記錄分享生活日?；蛐撵`感悟?yàn)橹?。此類視頻時(shí)長(zhǎng)短，但內(nèi)容多元化，并且貼近社會(huì)生活，極易引起共鳴;另一種是新聞傳播類，這種形式多數(shù)以分享轉(zhuǎn)發(fā)新聞熱點(diǎn)事件，以拍攝新聞事件為主;第三種是商業(yè)產(chǎn)品推廣類，這種主要以商品推廣為主，形式多為時(shí)尚主播營(yíng)銷視頻或是通過(guò)平臺(tái)投放品牌廣告等。制作手段以短時(shí)記錄片、情景短劇、街頭采訪或創(chuàng)意剪輯等形式為主，內(nèi)容也在從簡(jiǎn)單、粗糙拼湊的碎片化逐漸向完善系統(tǒng)的精細(xì)化進(jìn)步。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，短視頻制作的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從最開(kāi)始的單打獨(dú)斗，個(gè)人模式向團(tuán)隊(duì)模式邁進(jìn)。

（一）近幾年時(shí)間，隨著抖音、快手、火山小視頻、秒拍、西瓜小視頻等短視頻平臺(tái)的興起，更是帶動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。涌現(xiàn)了一批當(dāng)下的網(wǎng)紅主播、搞笑明星等流量名人，由此即產(chǎn)生了廣告效應(yīng)。商家產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)投放第一時(shí)間面對(duì)消費(fèi)者，增加了與消費(fèi)群體的黏性，快速更新產(chǎn)品宣傳時(shí)效，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有量。正因?yàn)槎桃曨l產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）短視頻本質(zhì)上是一種娛樂(lè)產(chǎn)品，不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目。短視頻可以是一個(gè)場(chǎng)景、一種情緒、一次隨手的記錄觀察等等，可以不需要全面系統(tǒng)的敘事框架。目前，我國(guó)的短視頻平臺(tái)發(fā)展相對(duì)成熟。用戶可以通過(guò)視頻拍攝特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)讓視頻效果更具創(chuàng)造性、藝術(shù)性。由其近年盛行的古風(fēng)古曲等中國(guó)傳統(tǒng)元素，使短視頻作品更具觀賞性和代入感。

（三）時(shí)至今日，短視頻走進(jìn)了越來(lái)越多的人的生活里，影響著人們的生活、娛樂(lè)、消費(fèi)方式。短視頻不僅作為一種社交工具、消費(fèi)形式，更是每天都在制造著一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)話題。而話題性也引來(lái)了許許多多的粉絲關(guān)注，粉絲流量又帶來(lái)了一定的變現(xiàn)效益，短視頻現(xiàn)階段儼然成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)。雖然仍在探索成長(zhǎng)時(shí)期，但由于短視頻制作成本低，貼近生活，本身具有極強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，短視頻的市場(chǎng)占有率也在逐年增加。

二、短視頻未來(lái)的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)策略

（一）隨著新媒體技術(shù)的迭代更新，尤其是5G技術(shù)的到來(lái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的更廣泛普及，將進(jìn)一步提升短視頻的發(fā)展。然而大量的短視頻作品的涌現(xiàn)卻產(chǎn)生了許多的問(wèn)題，主要是體現(xiàn)在內(nèi)容形式上。短視頻創(chuàng)作的核心便是作品的創(chuàng)意、內(nèi)容、劇情設(shè)計(jì)、拍攝技巧等。由于長(zhǎng)時(shí)期高頻次的作品輸出，極易導(dǎo)致制創(chuàng)作瓶頸。從而造成粉絲量流失，難以保證粉絲黏性。所以，短視頻穩(wěn)定發(fā)展的前提必須有穩(wěn)定富有創(chuàng)意的制作團(tuán)隊(duì)。選題制作內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻以滿足用戶需要為出發(fā)點(diǎn);利用大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，準(zhǔn)確定位用戶群體、仔細(xì)揣摩制作內(nèi)容;定期或不定期組織平臺(tái)活動(dòng)、征稿活動(dòng)等。一方面可以有效引入新鮮創(chuàng)意，更新選題。另一方面，可以增加平臺(tái)曝光度，推動(dòng)話題性，吸引粉絲與流量。并且，要注重平臺(tái)屬性，使內(nèi)容與平臺(tái)屬性政策相融合，才能更有利于后續(xù)的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。

（二）即然是產(chǎn)業(yè)形態(tài)，變現(xiàn)是一個(gè)根本的利益訴求，短視頻運(yùn)營(yíng)的最終價(jià)值體現(xiàn)是其變現(xiàn)能力。不同于商業(yè)化運(yùn)作的廣告模式，短視頻的制作并不追求精良，而是在情感類、寵物類、搞笑類、劇情類或美妝類等等多種形式的視頻開(kāi)發(fā)中融入廣告元素。由于制作成本低又貼近現(xiàn)實(shí)，所以變現(xiàn)能力快，表現(xiàn)力強(qiáng)。如今的短視頻運(yùn)營(yíng)大多鏈接了電商平臺(tái)，推出了以平臺(tái)為媒介的電商功能。此類推廣運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)就在于快捷、反響強(qiáng)烈、直觀具有沖擊力。缺點(diǎn)也在于門檻低，質(zhì)量難以把握。產(chǎn)品后續(xù)會(huì)產(chǎn)生諸多質(zhì)量或售后問(wèn)題，難以形成規(guī)?；l(fā)展。未來(lái)短視頻運(yùn)營(yíng)應(yīng)該在打造大體量、創(chuàng)造優(yōu)良品質(zhì)上下功夫。力求內(nèi)容新穎、創(chuàng)意十足，并且通過(guò)穩(wěn)定的流量粉絲數(shù)量技擴(kuò)大影響力、生產(chǎn)力。同時(shí)強(qiáng)力鏈接各類廣告平臺(tái)及大型電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，保證持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，可發(fā)展代運(yùn)營(yíng)模式，讓專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事。代運(yùn)營(yíng)模式代運(yùn)營(yíng)模式是指視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助個(gè)人或企業(yè)制作短視頻，包括題材選定、內(nèi)容編輯、劇情表演、拍攝剪輯整個(gè)短視頻賬號(hào)制作全流程?；蚴遣糠执恚簇?fù)責(zé)賬號(hào)的部分生產(chǎn)流程。由于近年融媒體發(fā)展迅速，短視頻賬號(hào)的制作推廣競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的拍攝技術(shù)、片段剪輯、取景、劇情、表演等等視頻要素的要求越來(lái)越高，在沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的情況下是很難完成的。并且，短視頻運(yùn)營(yíng)的根本在于粉絲基數(shù)的增長(zhǎng)。拉新是一個(gè)帶動(dòng)擴(kuò)大用戶規(guī)模的關(guān)鍵，必須通過(guò)賬號(hào)的內(nèi)容的創(chuàng)新、迭代來(lái)保持活力。其次是粉絲量留存，時(shí)刻思考如何能夠留住用戶。留存是賬號(hào)穩(wěn)固發(fā)展的重要因素，短視頻賬號(hào)的大量涌現(xiàn)至使內(nèi)容相互模仿抄襲。如果不能長(zhǎng)時(shí)間保持用戶關(guān)注度或是在后續(xù)推出讓粉絲感興趣的作品，是很容易造成用戶流失的。再者是要促進(jìn)用戶的活躍程度，如果賬號(hào)中都是“僵尸粉”，是很難保持用戶黏性的。最后就是轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，無(wú)論是鏈接廣告或是植入產(chǎn)品最終短視頻的運(yùn)營(yíng)目的都是營(yíng)利。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體智能時(shí)代，任何的新鮮事物都會(huì)變得不再驚艷。如何在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，穩(wěn)定稀缺的用戶資源，是短視頻運(yùn)營(yíng)行業(yè)中需要分析和探索的根本問(wèn)題。缺乏創(chuàng)意的作品很容易被淹沒(méi)在短視頻制作的大潮中，終將被淘汰。隨著用戶欣賞能力的不斷提高，生產(chǎn)者還需要不斷優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)圖以及聲音質(zhì)量;根據(jù)不同時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略;同時(shí)，生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，必須保持用戶關(guān)注度的同時(shí)保持持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)能力，才有可能在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)竟?fàn)幗侵鹬凶叩母h(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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