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        金融混業(yè)經(jīng)營背景下保險(xiǎn)公司營銷策略研究

        2020-09-10 07:22:44趙雷
        商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年11期
        關(guān)鍵詞:混業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品保險(xiǎn)公司

        趙雷

        我國加入WTO后,隨著金融市場的對(duì)外開放和金融自由化、一體化進(jìn)程的演進(jìn),同時(shí)面對(duì)國際市場全能金融機(jī)構(gòu)的競爭,中國金融市場混業(yè)經(jīng)營的需求越來越迫切。通過借鑒國外混業(yè)經(jīng)營先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),我國采用了金融控股集團(tuán)的模式進(jìn)行混業(yè)經(jīng)營,即成立業(yè)務(wù)涵蓋銀行、證券、保險(xiǎn)、信托等多個(gè)金融領(lǐng)域的金融控股集團(tuán),實(shí)現(xiàn)“集團(tuán)混業(yè)、分業(yè)經(jīng)營、分業(yè)管理”的模式。

        金融混業(yè)經(jīng)營無疑給金融業(yè)內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域都帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),保險(xiǎn)業(yè)面對(duì)混業(yè)經(jīng)營的新形勢,也擁有了新的機(jī)會(huì),保險(xiǎn)行業(yè)可以利用金融混業(yè)的機(jī)會(huì)開拓新的營銷渠道,制定新的營銷策略,開發(fā)保險(xiǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品,進(jìn)而提升銷售業(yè)績,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。以下將從保險(xiǎn)營銷的角度,談一下金融混業(yè)經(jīng)營給保險(xiǎn)行業(yè)帶來的影響,并進(jìn)一步探討保險(xiǎn)公司的營銷策略。

        1.金融混業(yè)經(jīng)營給保險(xiǎn)行業(yè)帶來的影響

        1.1營銷廣度的擴(kuò)充

        營銷廣度的擴(kuò)充主要包括兩個(gè)方面:渠道與促銷。從渠道方面來講,金融混業(yè)經(jīng)營,給保險(xiǎn)行業(yè)帶來了新的銷售渠道,保險(xiǎn)公司可以加強(qiáng)與銀行的合作關(guān)系,拓寬銀行保險(xiǎn)的銷售渠道,銀行業(yè)一直是中國金融業(yè)的領(lǐng)跑者和主導(dǎo)者,保險(xiǎn)公司可以利用銀行已經(jīng)成熟的銷售渠道開拓新客戶和新市場。另外,保險(xiǎn)公司可以和證券公司、基金公司、理財(cái)服務(wù)公司實(shí)現(xiàn)渠道共享。從促銷方面來講,同一金融控股集團(tuán)下的金融機(jī)構(gòu),可以利用同一品牌進(jìn)行廣告宣傳,金融控股集團(tuán)內(nèi)的核心企業(yè)品牌效應(yīng)可以給保險(xiǎn)公司帶來良好的品牌形象和廣告宣傳效果。各金融機(jī)構(gòu)間的交叉業(yè)務(wù)也可以設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的促銷方案,通過其他金融產(chǎn)品的促銷帶動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的銷售。

        1.2營銷深度的挖掘

        營銷深度的挖掘也包括兩個(gè)方面:產(chǎn)品和價(jià)格。從產(chǎn)品方面來講,混業(yè)經(jīng)營給保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇,保險(xiǎn)產(chǎn)品的基本功能是保障,但隨著人民收入水平的提高,對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品有了新的需求,在滿足保障功能的同時(shí)更加需求投資功能。人壽保險(xiǎn)產(chǎn)品中目前有萬能險(xiǎn)和投連險(xiǎn)能夠暫時(shí)滿足投資功能,但這類投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品鑒于分業(yè)經(jīng)營的監(jiān)管要求,無法取得資本市場上的高收益,也就無法滿足消費(fèi)者的增值需求?;鞓I(yè)經(jīng)營,使保險(xiǎn)產(chǎn)品與資本市場實(shí)現(xiàn)了更加緊密的鏈接,保險(xiǎn)公司可以與投資機(jī)構(gòu)合作,開發(fā)更加適合市場的投資型保險(xiǎn),這給保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新提出了新的要求。從價(jià)格方面來講,保險(xiǎn)公司的經(jīng)營要保證產(chǎn)品成本、理賠成本、管理成本得到補(bǔ)充,過往保險(xiǎn)公司單獨(dú)作戰(zhàn),以上成本較高?;鞓I(yè)經(jīng)營之后,同一金融控股集團(tuán)內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和效率協(xié)同合作,金融規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以適當(dāng)降低保險(xiǎn)公司的成本,面對(duì)激烈的市場競爭,保險(xiǎn)產(chǎn)品的價(jià)格也將受到一定影響。

        1.3營銷監(jiān)管的變化

        面對(duì)混業(yè)經(jīng)營的情況,監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要出具更多的混業(yè)經(jīng)營監(jiān)管政策以適應(yīng)更加復(fù)雜的監(jiān)管環(huán)境。對(duì)于保險(xiǎn)公司混業(yè)經(jīng)營,監(jiān)管機(jī)構(gòu)將出具嚴(yán)格的政策,保證消費(fèi)者權(quán)益和金融環(huán)境穩(wěn)定。所以保險(xiǎn)公司需要時(shí)刻關(guān)注監(jiān)管政策變化,按照監(jiān)管要求制定營銷策略,合規(guī)經(jīng)營,進(jìn)一步追求利潤增長。

        2.保險(xiǎn)公司營銷策略探討

        2.1樹立交叉銷售理念,制定發(fā)展戰(zhàn)略

        金融控股集團(tuán)是中國實(shí)現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營、分業(yè)管理的途徑,也是中國混業(yè)經(jīng)營的領(lǐng)跑者,所以金融集團(tuán)內(nèi)部首先要樹立“交叉銷售”的理念并貫穿始終。金融集團(tuán)需要樹立內(nèi)部企業(yè)合作理念,明確交叉業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和方向。要將交叉銷售的理念向集團(tuán)內(nèi)部子公司進(jìn)行強(qiáng)化,使集團(tuán)內(nèi)部上下形成強(qiáng)烈的合作意識(shí)和交叉銷售理念;同時(shí),金融集團(tuán)總部需要制定明確的交叉業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,以銀行為中心的金融集團(tuán)可以利用銀行的管理和技術(shù)經(jīng)驗(yàn),將銀行功能逐步發(fā)展轉(zhuǎn)化為全能銀行,更像是一個(gè)金融產(chǎn)品超市,消費(fèi)者可以在銀行體驗(yàn)金融產(chǎn)品一站式購物。

        2.2打造綜合服務(wù)平臺(tái),強(qiáng)調(diào)資源共享

        金融集團(tuán)可以運(yùn)用信息管理技術(shù)建立集團(tuán)統(tǒng)一的綜合服務(wù)平臺(tái),使集團(tuán)內(nèi)部保險(xiǎn)公司和其他子公司能夠運(yùn)用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和業(yè)務(wù)處理,有能力通過統(tǒng)一的客戶服務(wù)為消費(fèi)者提供綜合金融服務(wù)自選。金融集團(tuán)內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息共享,結(jié)合客戶需求和集團(tuán)產(chǎn)品優(yōu)勢,保險(xiǎn)公司可以進(jìn)一步研究開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。高端理財(cái)是一個(gè)交叉業(yè)務(wù)試點(diǎn),保險(xiǎn)公司可以和集團(tuán)其他公司合作,為高凈值客戶提供多元化金融產(chǎn)品。同時(shí),保險(xiǎn)公司通過交叉銷售可以培養(yǎng)復(fù)合型金融人才,也可以在集團(tuán)內(nèi)不同機(jī)構(gòu)間交換人才,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)的人才共享。在客戶服務(wù)方面,保險(xiǎn)公司應(yīng)站在客戶需求角度出發(fā),通過借鑒集團(tuán)整體平臺(tái)優(yōu)勢,為客戶設(shè)計(jì)更加適合的產(chǎn)品,提供更加綜合的服務(wù)。

        2.3差異化營銷策略

        首先是通過市場細(xì)分與定位,金融集團(tuán)下的保險(xiǎn)公司應(yīng)確定好目標(biāo)客戶市場,從大眾市場、中產(chǎn)階級(jí)市場和高端市場中選擇出目標(biāo)市場。針對(duì)客戶,制定產(chǎn)品策略,深入挖掘目標(biāo)人群的保障需求和理財(cái)需求,設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品。在產(chǎn)品策略基礎(chǔ)上進(jìn)一步制定定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。例如目標(biāo)客戶是中產(chǎn)階級(jí),對(duì)產(chǎn)品價(jià)值要求較高,應(yīng)設(shè)計(jì)性價(jià)比較高的保險(xiǎn)產(chǎn)品。同時(shí)注重銷售人員知識(shí)儲(chǔ)備和素質(zhì)培養(yǎng),能夠更好地服務(wù)客戶。也可以和集團(tuán)內(nèi)其他金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合促銷,借助集團(tuán)品牌知名度和美譽(yù)度提升自我品牌價(jià)值,讓消費(fèi)者先了解公司背景,熟悉公司品牌,進(jìn)而進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

        綜上所述,在混業(yè)經(jīng)營的大背景下,保險(xiǎn)公司需要借助集團(tuán)的力量進(jìn)行資源整合和品牌宣傳,也需要采用先進(jìn)的營銷理念和體系搭建業(yè)務(wù)平臺(tái),建立標(biāo)準(zhǔn)化流程與制度,加強(qiáng)人員培養(yǎng)、考核與激勵(lì),以實(shí)現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營中保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的大發(fā)展。

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