摘要：信息技術和智能終端技術的發(fā)展意味著大數據時代的到來。在獲取信息方面，當前人們有更多的選擇，不再單純依賴傳統(tǒng)媒體，這已成為一種新的趨勢，盡管在我國，互聯網并未覆蓋全體國民，但新媒體的出現對傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的沖擊已經非常明顯?；诖耍疚膶⒅攸c闡述大數據時代新聞傳媒業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

關鍵詞：大數據時代；新聞傳媒業(yè)；應對策略

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0205-02

新聞傳媒業(yè)在媒介發(fā)展中發(fā)揮的作用不容忽視，在引導社會輿論方面也具有不可或缺的作用。隨著大數據時代的到來，越來越多的人放棄傳統(tǒng)媒體，選擇從電子網絡設備上獲取資訊，微博、微信及各大門戶網站成為人們獲取信息的渠道。傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)在這種環(huán)境下面臨受眾流失的問題，如何實現自身的轉型，促進新聞傳媒的長足發(fā)展已成為一個重要的行業(yè)問題。

一、大數據時代新聞傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）搶信息、爭頭條越來越困難

由于新媒體的迅速發(fā)展，信息傳播的方式越來越多，速度也越來越快，傳統(tǒng)的信息編輯不僅要突出特色，還需要保證信息的及時性，并在編輯方式上有所創(chuàng)新，從而更好地吸引大眾。但在當前的環(huán)境中，各種移動終端可以充分利用先進的網絡技術，快速實現信息傳播，其時效性比傳統(tǒng)媒體高出許多[1]。

（二）信息復雜，處理難度大

隨著網絡信息技術和智能終端技術的發(fā)展，在自媒體時代，人人都可以成為信息的發(fā)布者，信息來源的復雜性對新聞傳媒業(yè)的編輯而言，也是一個嚴峻的現實問題。再加上網絡具有虛擬性，各種造謠言論層出不窮，傳統(tǒng)媒體如果不能準確甄別信息，而是編輯發(fā)布虛假消息，將會大大影響自身的權威性。

（三）缺乏經驗

在互聯網時代，傳統(tǒng)媒體應該充分看清市場的發(fā)展變化，可以通過自身的客戶端或微博、微信端采用線上和線下相結合的方式做好信息的發(fā)布工作。但傳統(tǒng)媒體缺乏利用新媒體編輯信息的經驗，在實際操作過程中存在一定的技術問題，可能出現同一種信息受眾卻明顯不同的情況，這將給傳統(tǒng)媒體帶來一定的壓力。

二、大數據時代新聞傳媒業(yè)面臨的機遇

盡管傳統(tǒng)媒體在大數據時代遭受了嚴重的打擊，但同時也面臨不少機遇。新媒體雖然發(fā)展迅速，但公信力不足，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，擴大影響范圍。

（一）新媒體存在的問題

一方面，在新媒體平臺上，信息來源復雜，并且缺乏監(jiān)管，虛假消息以及各種謠言充斥整個網絡[2]。在虛擬環(huán)境中，要約束發(fā)布者的行為相對困難，信息的客觀性難以得到保障。另一方面，新媒體碎片化的趨勢越來越明顯，更迎合大眾的淺閱讀需求，但這類文章也暴露出編輯者素質不高、信息內容缺乏營養(yǎng)等問題，因此新媒體的部分信息難以對社會起到積極影響。

（二）新聞傳媒業(yè)的優(yōu)勢

相較于新媒體上的信息，傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的最大優(yōu)勢體現在公信力與權威性上。新媒體對信息的審核非常寬松，虛假信息有機可乘。但新聞傳媒業(yè)的信息編輯標準非常嚴格，在新聞報道上更具有社會責任感，因此也更加真實全面。并且相對于新媒體的淺層次報道，新聞傳媒業(yè)的信息價值更高，可以引領社會輿論朝著正確的方向發(fā)展，因此社會效益也更高。在傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)，從業(yè)人員都是經過嚴格篩選的，并形成了一支支優(yōu)秀的隊伍，因此信息編輯者的素質相對更高，在處理信息方面更加專業(yè)。當前網絡技術的發(fā)展，也為新聞傳媒業(yè)的編輯提供了創(chuàng)新的平臺。

三、大數據時代傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的應對策略

（一）重視專業(yè)性與創(chuàng)新性

當前，新聞傳媒業(yè)的新聞瀏覽量與創(chuàng)新方式有很大的關聯，尤其是標題，它影響著新聞對大眾的吸引力，會在很大程度上影響新聞傳媒業(yè)內容的發(fā)布量。針對當前人們快節(jié)奏的生活和學習方式，新聞傳媒業(yè)的編輯工作人員應該在重視專業(yè)性的同時提升創(chuàng)新水平，可以在版面設計和標題樣式方面下功夫，增強視覺效果，從而吸引大眾[3]。另外，還應該在內容方面進行創(chuàng)新，以市場需求為主要指導，滿足大眾不同的閱讀需要。

傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的編輯工作人員要對大眾的喜好和關注點進行了解。此外，還需要對行業(yè)發(fā)展和運作模式有所了解，通過信息媒體引導大眾和社會輿論。如新聞編輯需要站在廣大讀者的角度編輯內容，不僅要確保新聞內容符合廣大讀者的口味，還要確保新聞具備實效性和價值性，引發(fā)大眾關注，提高新聞的社會影響力。同時，要加強與讀者的溝通，調查讀者的閱讀方式和方向，及時對新聞內容進行調整。另外，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的影響力越來越小，市場上泛濫著各種低俗、惡趣味的信息。所以，編輯在滿足讀者需求的前提下，還要嚴把稿件質量，嚴禁低俗、惡趣味等炒作內容出現。如此才能實現新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合，實現傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)編輯的成功轉型。

（二）信息的搜集整理者

編輯的工作內容其實是對相關信息進行搜集和整理，堪稱信息的搜集整理者。主要是因為編輯人員在開展專欄節(jié)目的選題策劃工作時，需要對該學科的發(fā)展或選題的最新動態(tài)、發(fā)展理論、前沿熱點等內容有一定的了解，能夠從海量、復雜的信息中提取關鍵點，去偽存真，去粗取精，找出與專欄選題最合適、最匹配的作者群及刊物，從而搞清楚“誰去寫”“寫什么”“誰在發(fā)”這三個根本問題。一個編輯，要成為一名合格的信息搜集及整理者，必須能在碎片化視角下對欄目選題進行設計及策劃。

目前為止，計算機技術在數據信息分析與挖掘方面，已經完全能夠自主分析現有文章的熱點、難點、創(chuàng)新點。它主要是利用預測、分類、類聚、關聯點分析、孤立點分析等常用算法和分離技術，按照不同領域和劃分規(guī)則，對學術界現有的海量文章進行碎片化劃分，同時對比現在行業(yè)熱點以及預期熱點，重新形成一個新的創(chuàng)新庫[4]。引入該技術手段之后，與以前的傳統(tǒng)選題法相比，行業(yè)內的選題范圍得到了極大的擴展和延伸，在某種程度上有利于編輯創(chuàng)新欄目選題及策劃思路、方法，發(fā)現新的創(chuàng)意點，設置更多新意。這主要是因為海量信息的背后有專業(yè)的數據分析技術和數據庫作支撐。

（三）加強專業(yè)理論研究

信息技術和傳媒技術的飛速發(fā)展，給新聞傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。信息技術和傳媒技術在新聞傳媒行業(yè)各個環(huán)節(jié)都得到了應用和發(fā)展，如計算機排版、網上投稿、網上審核、網上簽約、網上發(fā)行等，新聞傳媒行業(yè)從編輯到出版的所有步驟都發(fā)生了改變。新聞傳媒行業(yè)對新聞編輯的要求也越來越高，對其綜合能力和素養(yǎng)，都提出了更高、更新的要求。

在大數據時代，海量的信息資源為編輯的選題和策劃提供了廣闊的空間和平臺，但編輯自身的專業(yè)能力依舊是對信息進行篩選和辨別的前提。因此，編輯需要不斷提升自身預測能力，同時加強對知識文化的學習，從根本上提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和技能。不要只重視自己專業(yè)領域內的內容，以免思維受到局限，要不斷擴大自身的知識面，拓寬視野，吸收各方知識，爭取將自己培養(yǎng)成全能選手。要努力培養(yǎng)和增強自身跟蹤科技發(fā)展的超前意識，對科學領域的發(fā)展和成果進行密切關注，以便最快、最新、最全面、最系統(tǒng)地掌握科技領域前沿內容和知識研究成果。能從各類海量、龐雜的網絡信息中追尋點滴線索，敏銳地發(fā)現最新的科學動態(tài)和發(fā)展趨勢。編輯人員需要不斷學習和開展繼續(xù)教育，確保自己的學術洞察力和活力，定期進行職業(yè)培訓，加強和同行、前輩的交流和學習，主動關注和參與相關學術論壇及會議，積極發(fā)表自己的看法，強化合作交流意識，全面掌握行業(yè)發(fā)展特點和大眾關注的熱點動向。同時，對于行業(yè)的前輩、領軍人物、大咖、大拿以及具有敏銳創(chuàng)新意識和創(chuàng)造力的學界新秀，也要隨時保持聯系，通過各種渠道進行關注，以便第一時間掌握專業(yè)發(fā)展領域內所取得的最新學術成果和最前沿的學術發(fā)展動態(tài)，不斷提高自身對信息的篩選和預測能力，提高策劃的目標性和針對性。

（四）掌握必要的信息傳播技術

隨著信息技術的發(fā)展，電腦、手機、網絡也得到了迅速發(fā)展，已經滲透大眾生活的方方面面，這同時也為新聞傳媒業(yè)的編輯工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。新聞編輯、組稿、審核和發(fā)行等環(huán)節(jié)都轉移到網上開展。這要求新聞編輯掌握必要的技術操作，對信息進行編輯和處理，跟上信息時代的發(fā)展，在最短的時間內對信息進行有效編輯和高效傳播，順利完成工作任務。

首先，對于常用的文檔編輯軟件如OFFICE（微軟公司開發(fā)的辦公軟件套裝）和常用的圖片處理軟件CDR（加拿大Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件）、PS（美國Adobe公司旗下圖像處理軟件）編輯要能夠熟練操作。新聞傳媒業(yè)受到了信息技術的影響，因此也對編輯提出了更高的職業(yè)要求。編輯在處理相關業(yè)務時可以靈活運用現代信息技術，進行數據分析、資源整合等，促進工作效率的大幅度提升。如工作時靈活運用EXCEL（微軟公司開發(fā)的一款電子表格軟件），對相關信息進行管理與統(tǒng)計；通過MSN（微軟發(fā)布的一款即時通訊軟件）、微信等通信工具，與相關人員進行線上約談、修稿等，最大程度節(jié)約交流時間；掌握圖像處理軟件的用法，提升相關文章的趣味性。同時，新聞傳媒業(yè)的編輯人員要具有敏銳的新聞嗅覺，學會去偽存真，選擇合適的新聞內容，具備捕捉信息的能力，切實發(fā)揮大數據的積極作用，實現兩者之間的有效融合，推動新聞傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還要選擇合適的技術，利用技術的發(fā)展推動兩者進步，推動行業(yè)的轉型，實現社會主義文化繁榮的夢想。

四、結語

大數據時代的到來不僅是市場發(fā)展變化的結果，也是技術進步的體現。傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的從業(yè)人員應該客觀看待這種現象，在運營的過程中充分尊重大眾的需要，明確自身的社會責任，通過創(chuàng)新的方式，提升編輯信息內容的能力，利用自身的公信力和權威性，提升競爭力，促進行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 田玲.新聞傳媒業(yè)應對大數據時代挑戰(zhàn)的策略分析[J].國際公關，2020（01）：37.

[2] 劉啟文.淺談新聞傳媒業(yè)如何應對大數據時代的沖擊[N].中國產經新聞，2020-01-07（003）.

[3] 趙滇.談新聞傳媒業(yè)如何應對大數據時代的沖擊[J].傳媒論壇，2019，02（23）：43.

[4] 曾慶霖.新聞傳媒業(yè)如何應對大數據時代挑戰(zhàn)[J].才智，2019（11）：211.

作者簡介：蔚鈺（1980—），男，山西太原人，四川大學藝術學院研究生，文學碩士，藝術學講師，研究方向：戲劇戲曲學。