摘要：新媒體時(shí)代下，信息資訊傳播形式、范圍以及途徑均發(fā)生明顯改變，這使得傳統(tǒng)信息資訊主要傳播媒介，即傳統(tǒng)廣播面臨巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播應(yīng)正視自身發(fā)展缺陷，創(chuàng)新優(yōu)化策略，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。在新媒體不斷發(fā)展與普及的背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展已是必然的趨勢(shì)。而如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的劣勢(shì)，真正解決傳統(tǒng)廣播行業(yè)的生存危機(jī)，是急需思考的現(xiàn)實(shí)問題。本文立足于新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義，提出新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0204-02

一、引言

廣播指的是借助導(dǎo)線與無線電波進(jìn)行聲音傳輸?shù)男侣剛鞑スぞ撸?0世紀(jì)20年代誕生，其優(yōu)越性體現(xiàn)為受眾廣泛、信息傳播速度較快、具有多樣化功能、對(duì)受眾的影響力與感染力較強(qiáng)。而傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)便是需要受眾根據(jù)一定順序收聽，無法按照個(gè)體偏好選擇收聽內(nèi)容，同時(shí)語言不通也是導(dǎo)致收聽困難現(xiàn)象的主要原因。伴隨信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展及進(jìn)步，新媒體時(shí)代到來，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義

（一）有助于對(duì)聽眾產(chǎn)生深刻的影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高，在新媒體持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播融合新媒體是必然趨勢(shì)。把兩者有機(jī)融合，能有效減少傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中形成的問題，從而推動(dòng)傳統(tǒng)廣播面向的受眾群體持續(xù)擴(kuò)張。對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)來說，現(xiàn)階段其仍具備一定的優(yōu)越性，人們?cè)趯W(xué)習(xí)與開車等過程中，均可打開廣播電臺(tái)收聽節(jié)目，進(jìn)而在一定程度上滿足其生活需求。

相對(duì)于其他傳播形式來說，廣播依托于聲音傳遞信息，可使受眾群體在精神層面獲得放松，并對(duì)廣播所傳遞的信息內(nèi)容有一定程度的認(rèn)知和理解，還可憑借正能量信息引導(dǎo)受眾群體思想觀念與思維模式發(fā)生改變，從而使其樹立積極的價(jià)值觀。另外，在廣播電視節(jié)目播放過程中，主持人與節(jié)目實(shí)際播放效果息息相關(guān)[1]。如果主持人擁有特殊的主持風(fēng)格，就可以吸引受眾，進(jìn)而提升節(jié)目收聽率。主持人在主持廣播節(jié)目前，應(yīng)對(duì)節(jié)目內(nèi)容展開深刻的分析，利用合理的節(jié)目主持形式，形成專屬主持風(fēng)格。在這一基礎(chǔ)上，受眾群體在收聽廣播節(jié)目的過程中便可對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生一定的體會(huì)，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生深刻的影響。

（二）有助于推動(dòng)廣播快速傳播

一直以來，在傳統(tǒng)廣播持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，其具備信息傳遞快的特征，將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)相結(jié)合，在一定意義上可推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。因此，在社會(huì)生活中發(fā)生重大事件或問題時(shí)，傳統(tǒng)廣播便可針對(duì)該事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，從而使節(jié)目受眾及時(shí)掌握社會(huì)實(shí)時(shí)信息。同時(shí)，在播報(bào)相應(yīng)事件的過程中，廣播記者可利用電話在深刻剖析新聞現(xiàn)場實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道事件當(dāng)事人展開持續(xù)采訪，進(jìn)而不斷轉(zhuǎn)播該事件發(fā)展?fàn)顩r，使受眾群體對(duì)事件有充分的了解和掌握，在信息即時(shí)傳播的過程中，受眾群體不僅可對(duì)事件具體運(yùn)行和發(fā)展?fàn)顩r有基本的了解，還可使信息內(nèi)容處在相對(duì)廣泛的信息傳遞模式中。

（三）有助于提升廣播經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)廣播在發(fā)展歷程中引進(jìn)新媒體技術(shù)，有助于提升廣播經(jīng)濟(jì)效益，并降低廣播投入成本。并且，新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播會(huì)暢通受眾的信息內(nèi)容接收途徑，對(duì)收入存在差異的社會(huì)群體來說，雖然其消費(fèi)水平有所不同，但是對(duì)于廣播信息內(nèi)容的接收，均希望利用最低成本得到更多的信息內(nèi)容，這是受眾群體普遍存在的心理。一般而言，傳統(tǒng)廣播有價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)特征，在不同情境中均可對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行一定程度的應(yīng)用。這一優(yōu)勢(shì)特征成為了促進(jìn)廣播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而使廣播行業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。相當(dāng)于其他媒體手段來說，媒體傳播媒介受地域條件桎梏，而廣播傳遞形式使社會(huì)群眾了解信息資訊的時(shí)間不斷縮短，從而使廣播行業(yè)迎來全新的發(fā)展契機(jī)。因此，在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展普及的大環(huán)境下，將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，對(duì)于廣播行業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義[2]。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略

（一）提升主持人和節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn)

廣播節(jié)目對(duì)主持人和節(jié)目內(nèi)容有較高要求，新媒體環(huán)境下，若想推動(dòng)傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，真正發(fā)揮廣播節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義，應(yīng)提升主持人與節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)。編輯在傳統(tǒng)廣播節(jié)目設(shè)計(jì)制作與傳播中發(fā)揮的作用不可替代，若想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量節(jié)目的制作，新聞編輯應(yīng)具有較高政治素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn)，唯有如此才可精準(zhǔn)提煉時(shí)代發(fā)展節(jié)奏與社會(huì)要聞，并在新媒體時(shí)代中明確當(dāng)今社會(huì)主流思想與本質(zhì)，精準(zhǔn)掌握當(dāng)今社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的方向。而且，新聞編輯還應(yīng)擁有敏銳的信息感知力，為受眾群體供給更具感染力、影響力及吸引力的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而制作出受眾滿意且喜愛的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

新媒體時(shí)代背景下，落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播結(jié)合發(fā)展的核心目標(biāo)，應(yīng)以數(shù)字化媒體平臺(tái)為依托。數(shù)字化媒體平臺(tái)作為新媒體、傳統(tǒng)廣播結(jié)合傳遞信息的生產(chǎn)中心，亦是媒介工具分發(fā)基地，在此平臺(tái)當(dāng)中，能對(duì)音視頻、文字與圖片等資源進(jìn)行有效的整合，進(jìn)而推動(dòng)信息資源向數(shù)字化方向發(fā)展。同時(shí)，建設(shè)數(shù)字化媒體平臺(tái)，能夠切實(shí)落實(shí)信息資源共享的目標(biāo)，真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)部各個(gè)媒體分裂的現(xiàn)象，使廣播信息傳輸過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化。

因此，想要落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機(jī)整合，應(yīng)提升節(jié)目編輯與主持人的綜合素養(yǎng)、專業(yè)水準(zhǔn)，還應(yīng)創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺(tái)，進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播節(jié)目資訊傳輸提供有力保障[3]。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)廣播管理觀念

現(xiàn)如今，伴隨高新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)群體信息資訊獲得方式和途徑已由傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向多元化方式。然而，在社會(huì)群體信息獲取量逐漸提升的同時(shí)，對(duì)信息內(nèi)容的要求亦由傳統(tǒng)數(shù)量要求向質(zhì)量要求轉(zhuǎn)變，此觀念的轉(zhuǎn)變可通過媒體逐漸開發(fā)對(duì)受眾信息內(nèi)容個(gè)性化推送的狀況表現(xiàn)出來。因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)考慮的問題在于以統(tǒng)一傳統(tǒng)信息傳輸模式走向?yàn)榛鶞?zhǔn)，為傳統(tǒng)廣播受眾推送個(gè)性化信息，唯有如此才可提升廣播電視在市場中的核心競爭力。傳統(tǒng)廣播和新媒體之間存在的不同體現(xiàn)在：新媒體可實(shí)時(shí)更新受眾信息數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)廣播在信息接收層面顯著落后于新媒體。

想解決這一問題，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播管理觀念，加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引進(jìn)力度，在建設(shè)完善的媒體平臺(tái)中瀏覽受眾反饋信息，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播的目標(biāo)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)革新節(jié)目管理手段，并按照受眾群體差異性，明確自身節(jié)目特色，落實(shí)廣播行業(yè)個(gè)性化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的充分融合，這也是傳統(tǒng)廣播行業(yè)在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展必須貫徹的觀念。若想推動(dòng)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)結(jié)合發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)堅(jiān)定跨媒體運(yùn)營的發(fā)展思路，科學(xué)利用新渠道與新技術(shù)，落實(shí)傳統(tǒng)廣播和新媒體的有機(jī)整合。同時(shí)，創(chuàng)新廣播運(yùn)營模式，強(qiáng)化主持人和受眾群體的互動(dòng)交流，明確受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出的建議與意見，傳播吸引力更強(qiáng)、受眾需要的資訊，進(jìn)而塑造影響力與吸引力較高的廣播節(jié)目，持續(xù)提高廣播媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播技術(shù)手段

廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)發(fā)展有緊密關(guān)聯(lián)，其本身便是新技術(shù)手段發(fā)展的衍生物，其發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。衛(wèi)星、數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新媒體時(shí)代被傳統(tǒng)廣播廣泛應(yīng)用，廣播媒體憑借這一發(fā)展現(xiàn)狀真正落實(shí)廣為傳播，獲得了更強(qiáng)的影響力與更廣的覆蓋面。在新媒體時(shí)代下，廣播作為傳統(tǒng)媒體，若想落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)以技術(shù)手段為依托。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣播發(fā)展新模式，即依托于網(wǎng)絡(luò)媒體廣播平臺(tái)的信息資訊傳遞形式，為傳統(tǒng)廣播發(fā)展建設(shè)了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺(tái)。新媒體和廣播的有機(jī)融合現(xiàn)已成為新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。借助新媒體技術(shù)，廣播落實(shí)了大范圍傳播，這可有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)。具體而言，傳統(tǒng)廣播可借助信息技術(shù)手段，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，精簡節(jié)目制作過程，落實(shí)信息制作的智能化和精益化。另外，從獲取受眾信息角度來說，受眾群體可在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上直接獲取多樣化新聞資訊，從而在獲得感興趣新聞資訊的同時(shí)，瀏覽更具有趣味性的信息，最大限度地滿足受眾對(duì)廣播新聞的需求[4]。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)廣播若不突破其固有的發(fā)展模式，充分迎接新技術(shù)手段的創(chuàng)新改造，則難以成為新媒體時(shí)代背景下屹立不倒的傳奇。伴隨科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，不僅是時(shí)代發(fā)展提出的現(xiàn)實(shí)要求，也是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式、落實(shí)廣播行業(yè)革新發(fā)展的關(guān)鍵路徑。在社會(huì)與時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)廣播行業(yè)相關(guān)工作者應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)廣播發(fā)展的信息化觀念，提高自我綜合素養(yǎng)，以此來順應(yīng)新媒體時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。此外，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域應(yīng)明確自身在創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中面臨的諸多制約因素，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化與改革，最終落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機(jī)結(jié)合。

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作者簡介：郭如冰（1990—），女，河北衡水人，研究生，碩士，畢業(yè)于英國利茲大學(xué)，助教，研究方向：新媒體，媒介融合。