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        新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究

        2020-09-10 21:53:54郭如冰
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年16期
        關(guān)鍵詞:新媒體融合

        摘要:新媒體時(shí)代下,信息資訊傳播形式、范圍以及途徑均發(fā)生明顯改變,這使得傳統(tǒng)信息資訊主要傳播媒介,即傳統(tǒng)廣播面臨巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播應(yīng)正視自身發(fā)展缺陷,創(chuàng)新優(yōu)化策略,順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。在新媒體不斷發(fā)展與普及的背景下,傳統(tǒng)廣播行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展已是必然的趨勢(shì)。而如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的劣勢(shì),真正解決傳統(tǒng)廣播行業(yè)的生存危機(jī),是急需思考的現(xiàn)實(shí)問題。本文立足于新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義,提出新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略。

        關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)廣播;新媒體;融合

        中圖分類號(hào):G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)16-0204-02

        一、引言

        廣播指的是借助導(dǎo)線與無線電波進(jìn)行聲音傳輸?shù)男侣剛鞑スぞ撸?0世紀(jì)20年代誕生,其優(yōu)越性體現(xiàn)為受眾廣泛、信息傳播速度較快、具有多樣化功能、對(duì)受眾的影響力與感染力較強(qiáng)。而傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)便是需要受眾根據(jù)一定順序收聽,無法按照個(gè)體偏好選擇收聽內(nèi)容,同時(shí)語言不通也是導(dǎo)致收聽困難現(xiàn)象的主要原因。伴隨信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展及進(jìn)步,新媒體時(shí)代到來,實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展,能夠推動(dòng)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,為傳統(tǒng)廣播的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義

        (一)有助于對(duì)聽眾產(chǎn)生深刻的影響

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高,在新媒體持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播融合新媒體是必然趨勢(shì)。把兩者有機(jī)融合,能有效減少傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中形成的問題,從而推動(dòng)傳統(tǒng)廣播面向的受眾群體持續(xù)擴(kuò)張。對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)來說,現(xiàn)階段其仍具備一定的優(yōu)越性,人們?cè)趯W(xué)習(xí)與開車等過程中,均可打開廣播電臺(tái)收聽節(jié)目,進(jìn)而在一定程度上滿足其生活需求。

        相對(duì)于其他傳播形式來說,廣播依托于聲音傳遞信息,可使受眾群體在精神層面獲得放松,并對(duì)廣播所傳遞的信息內(nèi)容有一定程度的認(rèn)知和理解,還可憑借正能量信息引導(dǎo)受眾群體思想觀念與思維模式發(fā)生改變,從而使其樹立積極的價(jià)值觀。另外,在廣播電視節(jié)目播放過程中,主持人與節(jié)目實(shí)際播放效果息息相關(guān)[1]。如果主持人擁有特殊的主持風(fēng)格,就可以吸引受眾,進(jìn)而提升節(jié)目收聽率。主持人在主持廣播節(jié)目前,應(yīng)對(duì)節(jié)目內(nèi)容展開深刻的分析,利用合理的節(jié)目主持形式,形成專屬主持風(fēng)格。在這一基礎(chǔ)上,受眾群體在收聽廣播節(jié)目的過程中便可對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生一定的體會(huì),進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生深刻的影響。

        (二)有助于推動(dòng)廣播快速傳播

        一直以來,在傳統(tǒng)廣播持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中,其具備信息傳遞快的特征,將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)相結(jié)合,在一定意義上可推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。因此,在社會(huì)生活中發(fā)生重大事件或問題時(shí),傳統(tǒng)廣播便可針對(duì)該事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道,從而使節(jié)目受眾及時(shí)掌握社會(huì)實(shí)時(shí)信息。同時(shí),在播報(bào)相應(yīng)事件的過程中,廣播記者可利用電話在深刻剖析新聞現(xiàn)場實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上,對(duì)報(bào)道事件當(dāng)事人展開持續(xù)采訪,進(jìn)而不斷轉(zhuǎn)播該事件發(fā)展?fàn)顩r,使受眾群體對(duì)事件有充分的了解和掌握,在信息即時(shí)傳播的過程中,受眾群體不僅可對(duì)事件具體運(yùn)行和發(fā)展?fàn)顩r有基本的了解,還可使信息內(nèi)容處在相對(duì)廣泛的信息傳遞模式中。

        (三)有助于提升廣播經(jīng)濟(jì)效益

        傳統(tǒng)廣播在發(fā)展歷程中引進(jìn)新媒體技術(shù),有助于提升廣播經(jīng)濟(jì)效益,并降低廣播投入成本。并且,新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播會(huì)暢通受眾的信息內(nèi)容接收途徑,對(duì)收入存在差異的社會(huì)群體來說,雖然其消費(fèi)水平有所不同,但是對(duì)于廣播信息內(nèi)容的接收,均希望利用最低成本得到更多的信息內(nèi)容,這是受眾群體普遍存在的心理。一般而言,傳統(tǒng)廣播有價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)特征,在不同情境中均可對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行一定程度的應(yīng)用。這一優(yōu)勢(shì)特征成為了促進(jìn)廣播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,進(jìn)而使廣播行業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。相當(dāng)于其他媒體手段來說,媒體傳播媒介受地域條件桎梏,而廣播傳遞形式使社會(huì)群眾了解信息資訊的時(shí)間不斷縮短,從而使廣播行業(yè)迎來全新的發(fā)展契機(jī)。因此,在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展普及的大環(huán)境下,將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合,對(duì)于廣播行業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義[2]。

        三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略

        (一)提升主持人和節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn)

        廣播節(jié)目對(duì)主持人和節(jié)目內(nèi)容有較高要求,新媒體環(huán)境下,若想推動(dòng)傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,真正發(fā)揮廣播節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義,應(yīng)提升主持人與節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)。編輯在傳統(tǒng)廣播節(jié)目設(shè)計(jì)制作與傳播中發(fā)揮的作用不可替代,若想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量節(jié)目的制作,新聞編輯應(yīng)具有較高政治素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn),唯有如此才可精準(zhǔn)提煉時(shí)代發(fā)展節(jié)奏與社會(huì)要聞,并在新媒體時(shí)代中明確當(dāng)今社會(huì)主流思想與本質(zhì),精準(zhǔn)掌握當(dāng)今社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的方向。而且,新聞編輯還應(yīng)擁有敏銳的信息感知力,為受眾群體供給更具感染力、影響力及吸引力的節(jié)目內(nèi)容,進(jìn)而制作出受眾滿意且喜愛的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

        新媒體時(shí)代背景下,落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播結(jié)合發(fā)展的核心目標(biāo),應(yīng)以數(shù)字化媒體平臺(tái)為依托。數(shù)字化媒體平臺(tái)作為新媒體、傳統(tǒng)廣播結(jié)合傳遞信息的生產(chǎn)中心,亦是媒介工具分發(fā)基地,在此平臺(tái)當(dāng)中,能對(duì)音視頻、文字與圖片等資源進(jìn)行有效的整合,進(jìn)而推動(dòng)信息資源向數(shù)字化方向發(fā)展。同時(shí),建設(shè)數(shù)字化媒體平臺(tái),能夠切實(shí)落實(shí)信息資源共享的目標(biāo),真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)部各個(gè)媒體分裂的現(xiàn)象,使廣播信息傳輸過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化。

        因此,想要落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機(jī)整合,應(yīng)提升節(jié)目編輯與主持人的綜合素養(yǎng)、專業(yè)水準(zhǔn),還應(yīng)創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺(tái),進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播節(jié)目資訊傳輸提供有力保障[3]。

        (二)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播管理觀念

        現(xiàn)如今,伴隨高新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,社會(huì)群體信息資訊獲得方式和途徑已由傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向多元化方式。然而,在社會(huì)群體信息獲取量逐漸提升的同時(shí),對(duì)信息內(nèi)容的要求亦由傳統(tǒng)數(shù)量要求向質(zhì)量要求轉(zhuǎn)變,此觀念的轉(zhuǎn)變可通過媒體逐漸開發(fā)對(duì)受眾信息內(nèi)容個(gè)性化推送的狀況表現(xiàn)出來。因此,傳統(tǒng)廣播應(yīng)考慮的問題在于以統(tǒng)一傳統(tǒng)信息傳輸模式走向?yàn)榛鶞?zhǔn),為傳統(tǒng)廣播受眾推送個(gè)性化信息,唯有如此才可提升廣播電視在市場中的核心競爭力。傳統(tǒng)廣播和新媒體之間存在的不同體現(xiàn)在:新媒體可實(shí)時(shí)更新受眾信息數(shù)據(jù),傳統(tǒng)廣播在信息接收層面顯著落后于新媒體。

        想解決這一問題,應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播管理觀念,加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引進(jìn)力度,在建設(shè)完善的媒體平臺(tái)中瀏覽受眾反饋信息,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播的目標(biāo)。新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播應(yīng)革新節(jié)目管理手段,并按照受眾群體差異性,明確自身節(jié)目特色,落實(shí)廣播行業(yè)個(gè)性化發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的充分融合,這也是傳統(tǒng)廣播行業(yè)在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展必須貫徹的觀念。若想推動(dòng)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)結(jié)合發(fā)展,傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)堅(jiān)定跨媒體運(yùn)營的發(fā)展思路,科學(xué)利用新渠道與新技術(shù),落實(shí)傳統(tǒng)廣播和新媒體的有機(jī)整合。同時(shí),創(chuàng)新廣播運(yùn)營模式,強(qiáng)化主持人和受眾群體的互動(dòng)交流,明確受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出的建議與意見,傳播吸引力更強(qiáng)、受眾需要的資訊,進(jìn)而塑造影響力與吸引力較高的廣播節(jié)目,持續(xù)提高廣播媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

        (三)創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播技術(shù)手段

        廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)發(fā)展有緊密關(guān)聯(lián),其本身便是新技術(shù)手段發(fā)展的衍生物,其發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。衛(wèi)星、數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新媒體時(shí)代被傳統(tǒng)廣播廣泛應(yīng)用,廣播媒體憑借這一發(fā)展現(xiàn)狀真正落實(shí)廣為傳播,獲得了更強(qiáng)的影響力與更廣的覆蓋面。在新媒體時(shí)代下,廣播作為傳統(tǒng)媒體,若想落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展,應(yīng)以技術(shù)手段為依托。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣播發(fā)展新模式,即依托于網(wǎng)絡(luò)媒體廣播平臺(tái)的信息資訊傳遞形式,為傳統(tǒng)廣播發(fā)展建設(shè)了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺(tái)。新媒體和廣播的有機(jī)融合現(xiàn)已成為新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。借助新媒體技術(shù),廣播落實(shí)了大范圍傳播,這可有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播的劣勢(shì)。具體而言,傳統(tǒng)廣播可借助信息技術(shù)手段,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),精簡節(jié)目制作過程,落實(shí)信息制作的智能化和精益化。另外,從獲取受眾信息角度來說,受眾群體可在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上直接獲取多樣化新聞資訊,從而在獲得感興趣新聞資訊的同時(shí),瀏覽更具有趣味性的信息,最大限度地滿足受眾對(duì)廣播新聞的需求[4]。

        四、結(jié)語

        傳統(tǒng)廣播若不突破其固有的發(fā)展模式,充分迎接新技術(shù)手段的創(chuàng)新改造,則難以成為新媒體時(shí)代背景下屹立不倒的傳奇。伴隨科技的不斷發(fā)展進(jìn)步,新媒體應(yīng)運(yùn)而生,而傳統(tǒng)廣播和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展,不僅是時(shí)代發(fā)展提出的現(xiàn)實(shí)要求,也是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式、落實(shí)廣播行業(yè)革新發(fā)展的關(guān)鍵路徑。在社會(huì)與時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中,傳統(tǒng)廣播行業(yè)相關(guān)工作者應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)廣播發(fā)展的信息化觀念,提高自我綜合素養(yǎng),以此來順應(yīng)新媒體時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。此外,傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域應(yīng)明確自身在創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中面臨的諸多制約因素,進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化與改革,最終落實(shí)新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機(jī)結(jié)合。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 黃思貝.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探討[J].通訊世界,2019,26(02):16-17.

        [2] 程麗亞.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳播力研究,2019,3(09):75.

        [3] 周全.關(guān)于傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的一些探討[J].中國有線電視,2019(07):770-772.

        [4] 馬小龍.淺談新媒體與廣播電視的融合發(fā)展[C]//中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)教育教學(xué)創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì). 2019全國教育教學(xué)創(chuàng)新與發(fā)展高端論壇論文集(卷一).中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)教育教學(xué)創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì),2019:2.

        作者簡介:郭如冰(1990—),女,河北衡水人,研究生,碩士,畢業(yè)于英國利茲大學(xué),助教,研究方向:新媒體,媒介融合。

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