趙學(xué)華 劉林

摘要：隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞傳播產(chǎn)業(yè)也加快了傳播的路徑創(chuàng)新。為了使新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率和效益最大化，以確保新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，進(jìn)一步提升新聞傳播質(zhì)量，本文首先從強(qiáng)時(shí)效性、強(qiáng)交互性和高風(fēng)險(xiǎn)性3個(gè)方面介紹新媒體時(shí)代的新聞傳播特征，其次增強(qiáng)公眾對新聞事件的認(rèn)識，充分發(fā)揮新聞引導(dǎo)的重要價(jià)值，以增強(qiáng)新聞媒體的功能優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)，最后結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，著重分析如何在新媒體時(shí)代進(jìn)行新聞傳播的路徑創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0067-02

一、引言

現(xiàn)階段，人工智能技術(shù)已經(jīng)被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，通信技術(shù)幾乎涵蓋人們生活學(xué)習(xí)工作的方方面面，已成為社會(huì)生活中必不可少的重要工具。人們可以基于電子計(jì)算機(jī)和移動(dòng)智能終端來完成對信息內(nèi)容的快速查詢和搜索。這種信息傳播形式的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的新聞傳播效果產(chǎn)生了很大的影響。因此，為了確保自媒體時(shí)代信息傳播的合理性、有序性和正確性，有必要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，順應(yīng)發(fā)展趨勢，明確提出創(chuàng)新新聞報(bào)道方法的思路，從而實(shí)現(xiàn)有目的的交流，以確保新聞傳播朝著積極、穩(wěn)定、健康和可持續(xù)的方向發(fā)展[1]。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代出現(xiàn)之前，人們依靠傳統(tǒng)媒體渠道獲取新聞資訊。例如，報(bào)紙，電視、收音機(jī)、廣播等。因?yàn)閳?bào)紙會(huì)每天更新，所以相較于其他信息傳輸方式來說是具有一定時(shí)效性的，但由于報(bào)紙版面的排版以及文章字?jǐn)?shù)的限制，又在一定程度上降低了人們對最新新聞事件的接收。但自我國進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，移動(dòng)終端接收資訊的便利性和直接性受到了廣大受眾的喜愛。人們可以在各種電子設(shè)備上安裝各種軟件或者關(guān)注自己感興趣的微信公眾號，隨時(shí)隨地就可以了解到許多新聞信息，最大限度增強(qiáng)新聞的時(shí)效性[2]。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

如今，人工智能技術(shù)在通信領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的雙向互動(dòng)性，人們可以自由表達(dá)自己的想法，加強(qiáng)溝通和互動(dòng)。但在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播方式是單一的，人們接收信息完全是被動(dòng)的，不能自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，新聞也不能充分激發(fā)公眾的閱讀興趣[3]，大大降低了新聞媒體的影響力。新媒體時(shí)代的到來一改以往信息接收被動(dòng)的問題，人們在信息接收上獲得了主動(dòng)權(quán)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺訂閱自己感興趣的新聞資訊，隨時(shí)隨地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，加強(qiáng)互動(dòng)。

（三）風(fēng)險(xiǎn)性大

信息共享、公開是當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的主要特征。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索自己感興趣的內(nèi)容，極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)交流。但信息共享、公開也存在極大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患。我國信息覆蓋面廣、資源共享度高，加之網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)不完善，所以一些不法分子經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些謠言，制造“網(wǎng)絡(luò)陷阱”，人們一旦受到這些信息的不良影響，對網(wǎng)絡(luò)信息傳播就起到嚴(yán)重的負(fù)面作用。網(wǎng)絡(luò)匿名化一定程度上保護(hù)了公眾的個(gè)人信息，但也給了一些不法分子可乘之機(jī)[4]。所以為了避免網(wǎng)絡(luò)安全事件頻發(fā)，我國應(yīng)加大投入，積極推進(jìn)安全技術(shù)與設(shè)備的自主研發(fā)應(yīng)用。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)保證信息傳播的安全性。保護(hù)信息和隱私的工作集中在保護(hù)信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)的安全，風(fēng)險(xiǎn)評估和先進(jìn)的緊急響應(yīng)能力。加大投資力度，以開發(fā)可靠、實(shí)用的技術(shù)來保護(hù)個(gè)人信息安全。

三、傳播路徑的創(chuàng)新方法

（一）將新聞的引導(dǎo)價(jià)值最大化

發(fā)揮新聞的價(jià)值和意義是新聞傳播的基礎(chǔ)，深入挖掘新聞事件的深層內(nèi)容，推進(jìn)深度報(bào)道，還要確保新聞事件與公眾的密切聯(lián)系，為公眾樹立正確的新聞價(jià)值觀。抖音、快手等短視頻以時(shí)間短、內(nèi)容量大等優(yōu)勢迅速獲得了人們的喜愛。短短十幾秒的視頻可以充分滿足人們獲取信息的需求，極大地提高了信息傳播的效率。由此可見，充分發(fā)揮新聞的導(dǎo)向功能，才能保證新聞信息的有效性，使公眾在瀏覽新聞時(shí)可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論有效地傳播新聞事件。新聞傳播作為公眾日常生活的重要組成部分，在審核與發(fā)布內(nèi)容時(shí)要嚴(yán)格依據(jù)新聞的引導(dǎo)價(jià)值，多發(fā)布對人們有益的新聞事實(shí)，充分發(fā)揮自身的價(jià)值引導(dǎo)功能，為公眾樹立正確的價(jià)值觀念和生活觀，從而極大地提高新聞信心的影響力。

（二）增加新聞媒體的技術(shù)含量

新媒體時(shí)代，新聞傳播路徑的發(fā)展和創(chuàng)新的首要之處就體現(xiàn)在內(nèi)容的制作與傳播上，內(nèi)容既是新媒體發(fā)展的成果，又是新媒體創(chuàng)新發(fā)展的“進(jìn)度條”與“轉(zhuǎn)化帶”。針對新媒體時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與受眾進(jìn)行雙向溝通，尊重受眾在新聞傳播過程中的主體地位，從而有效吸引受眾的“回流”。此外，還可以采取調(diào)查問卷、電話回訪等方式獲取受眾的反饋意見，進(jìn)行分析并提出有針對性的改進(jìn)方法，充分滿足受眾的信息需求，為受眾的“回流”奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代的最大不同就是受眾轉(zhuǎn)化為用戶，同時(shí)“傳授”雙方的界線被打破，受眾既是信息的接收者，又是信息的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新新聞傳播的路徑應(yīng)當(dāng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，搭建起能夠體現(xiàn)新媒體優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺。推動(dòng)電視新聞內(nèi)容輸出渠道從傳統(tǒng)的電視屏幕走向手機(jī)屏幕，從而有效吸引受眾參與到內(nèi)容的傳播與制作過程中，通過調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，發(fā)掘出電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下的優(yōu)勢，通過加強(qiáng)與受眾的關(guān)系，充分發(fā)揮出受眾作為傳播主體的能動(dòng)性和推動(dòng)力[5]。

（三）拓展傳播渠道，采取融合傳播

推動(dòng)新聞傳播的路徑創(chuàng)新應(yīng)該依托新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播形式，借助其他新興傳播形式，拓展傳播渠道，最終實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)和多路徑傳播，有效拓寬自身的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。當(dāng)前，新聞傳播正在積極拓展手機(jī)終端這一傳播渠道，但受眾轉(zhuǎn)移速度與核心用戶群體打造速度仍然不夠。具體來說，創(chuàng)新新聞傳播的路徑應(yīng)從內(nèi)容的借鑒和平臺的結(jié)合兩個(gè)方面進(jìn)行融合性傳播。

首先，在融合傳播上應(yīng)當(dāng)積極開拓以短視頻為代表的微內(nèi)容渠道，在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢以及自身創(chuàng)新發(fā)展的質(zhì)量，并且把握住5G時(shí)代的脈搏，在拓展微內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行中長內(nèi)容的制作與傳播，從而以視頻內(nèi)容產(chǎn)品為依托，以手機(jī)端各個(gè)應(yīng)用為基礎(chǔ)，開展融入傳播。其次，應(yīng)當(dāng)通過直播“媒介事件”，實(shí)施營銷策略，將受眾群體轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，并且推動(dòng)受眾轉(zhuǎn)型成用戶，通過互動(dòng)性策略，增強(qiáng)用戶群體的黏性，為融合傳播提供基礎(chǔ)[6]。

（四）將自媒體納入新聞報(bào)道中

在新聞報(bào)道中，運(yùn)用自媒體平臺是由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的互動(dòng)性和自媒體時(shí)代新聞傳播者的多樣性決定的。因此，每個(gè)人都必須融入時(shí)代潮流，并在新聞報(bào)道中運(yùn)用自媒體平臺傳播方式。在新聞報(bào)道中，可以建立一個(gè)自媒體平臺，比如命名為“親歷者說”，用來作為網(wǎng)民的信息發(fā)布平臺。另外，安排新聞編輯人員來承擔(dān)該版塊的相關(guān)工作，審核和跟進(jìn)報(bào)道新聞，并將其發(fā)布出去，供讀者閱讀。在核實(shí)新聞報(bào)道的重要價(jià)值后，可以給予新聞報(bào)道者適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多人積極參與到新聞報(bào)道中，促進(jìn)自媒體平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展[7]。

（五）深入報(bào)道有價(jià)值的新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞信息的發(fā)布呈現(xiàn)出嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。一些新聞發(fā)布者發(fā)布一些帶有夸張的語言、偏執(zhí)的觀點(diǎn)和嚴(yán)重失真的內(nèi)容，這嚴(yán)重偏離了新聞報(bào)道的初衷。所以，在自媒體時(shí)代，要改革和創(chuàng)新新聞傳播方式，就必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的深度和價(jià)值，引導(dǎo)讀者獨(dú)立思考，而不是受一些偏執(zhí)觀點(diǎn)的影響。在運(yùn)用動(dòng)畫制作方式傳播新聞時(shí)應(yīng)時(shí)刻注意這些問題。要保持新聞報(bào)道的客觀性，堅(jiān)守職業(yè)道德，對新聞?dòng)姓_的理解以及堅(jiān)持對新聞負(fù)責(zé)的心態(tài)，將動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用于電視新聞節(jié)目中。所以，在新聞傳播中使用動(dòng)畫時(shí)應(yīng)始終保持警惕。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，推進(jìn)新聞傳播路徑的創(chuàng)新發(fā)展，既需要從頂層設(shè)計(jì)方面進(jìn)行，也需要從自身的內(nèi)容、人才等方面進(jìn)行，綜合發(fā)揮出新媒體理念的優(yōu)勢，利用各種新興傳播媒介，發(fā)掘自身的資源優(yōu)勢，探索出自身的新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑。同時(shí)，也需要立足于普遍性與特殊性的問題，充分進(jìn)行受眾調(diào)查，在相應(yīng)政策的基礎(chǔ)上，圍繞受眾這一傳播主體、新媒體這一傳播理念，探索自身的創(chuàng)新策略。新媒體時(shí)代下，不僅要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，也要通過多種渠道、多種產(chǎn)品形式，推動(dòng)內(nèi)容本身作用的發(fā)揮，這才是創(chuàng)新策略實(shí)施的主要目的，也是新聞傳播在新媒體時(shí)代下的立足之道。

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作者簡介：趙學(xué)華（1991—），女，山西襄汾人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞與傳播。？

劉林（2000—），女，山西襄汾人，本科，研究方向：旅游管理。