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        媒體智庫發(fā)展方向與路徑探索

        2020-09-10 07:22:44王開堯
        新聞研究導刊 2020年17期

        摘要:互聯網信息技術的發(fā)展給媒體融合轉型帶來新的生機。人性化、智能化的信息產業(yè)格局為信息交互共享開辟渠道,讓中國特色新型智庫的建設更加科學和完善。本文圍繞當前媒介傳播的具體形態(tài)展開探究,結合廣東惠州報業(yè)傳媒集團智庫平臺的發(fā)展特點進行分析,得出傳統媒體與新媒體的融合轉型升級,有利于加速媒體智庫發(fā)展的結論,旨在為相關人士提供借鑒參考。

        關鍵詞:智媒時代;媒體智庫;媒體融合

        中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)17-0237-02

        一、引言

        黨的十九大報告提出,“加強中國特色新型智庫建設”。清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭曾經對“智庫”一詞進行了全面的闡述,指出當前我國將邁入智媒時代,媒介形態(tài)呈現出“萬物皆媒、人機合一、自我進化”的產業(yè)特征。各種智能媒體介質及新技術的交互融合,加速了傳媒產業(yè)的觀感革新,使當前的媒體功能、傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的轉變,使媒體智庫的發(fā)展大有可為。

        二、相關釋義

        (一)智媒化

        顧名思義,智媒化指的是媒體的智能化,是一種“機器+人工”的集中智慧。在5G、數字技術的推動下,媒體的智能化趨向遵循著“萬物皆媒、人機合一、自我進化”的發(fā)展規(guī)律,實現了對媒介價值的深度指導。

        第一,“萬物皆媒”指的是用以人為主導的媒體形式,讓不同的機器及各種智能物體實現媒體化。第二,“人機合一”就是實現智能化機器、智能物體和人的多項融合,通過機器和人工的共同作用,構建現代化的媒體業(yè)務模式。第三,“自我進化”就是充分提高“人機合一”的媒介自我進化能力,借助智能精密機器的運作,將智媒體作為未來傳媒業(yè)的主流形態(tài),引導廣大新聞媒體凝聚開放的新聞格局,加速新媒體產品的創(chuàng)作和經營。

        (二)媒體智庫

        媒體智庫,是順應傳統媒體轉型發(fā)展的需要產生的,是新時代新聞輿論工作的有機組成部分,是黨報服務黨委政府的重要平臺,更是主流媒體響應國家戰(zhàn)略的有力舉措。

        當前,我國各級黨委、政府在各領域、各行業(yè)、各層面的決策部署要求越來越高,媒體智庫能夠更好地連接各界,能夠凝聚各方力量、聚集各方智慧為治國理政提供智力支持,契合推進國家治理體系和治理能力現代化的時代發(fā)展需要。

        三、智媒時代媒體智庫的發(fā)展方向

        (一)為媒體轉型增添新動能

        近年來,廣東惠州報業(yè)傳媒集團根據“融·創(chuàng)贏未來”發(fā)展新戰(zhàn)略和“喉舌+智庫+平臺”發(fā)展新路徑,成立了東江輿情研究院、東江創(chuàng)新發(fā)展研究院等具有一定公信力、傳播力和研究能力的媒體智庫平臺,積極發(fā)揮傳統媒體的先天優(yōu)勢和輿論傳播力,順應差異化、分眾化的傳播趨勢,將智力和傳播力作為核心競爭力,推出個性化、用戶化、訂制化的,滿足受眾需求、符合社會功能的全媒體產品,提供高品質、專業(yè)化的智慧服務。該集團智庫平臺以“記者(編輯)+N”的模式,打造智庫產品,并在《惠州日報》開設“東江智庫”??▽0妫┛侵菐飚a品,以具有建設性和指導性的智庫產品反哺新聞生產,提高新聞產品的時代高度、信息密度、思想深度,使新聞生產與智庫產品之間形成相互支撐、相互促進、相輔相成的良性互動,為傳統主流媒體向新型主流媒體的轉型發(fā)展探索新路徑,增添新動能[1]。

        (二)打造媒體智能平臺閉環(huán)生態(tài)

        在智媒時代傳媒業(yè)的生態(tài)維度中,廣東惠州報業(yè)傳媒集團通過用戶平臺、生產系統、分發(fā)平臺、信息終端的交互打造了一個開放的“生產系統”,形成了一個“服務、生產、推介、監(jiān)測、修復”全鏈條的媒體智能平臺閉環(huán)生態(tài)。該集團通過融媒體指揮中心的系統、東江輿情研究院的輿情監(jiān)測系統,將更多的信息納入互聯網媒介生態(tài),融合多維度的媒體智能平臺,形成“媒體大腦”,從新聞線索、策劃、采訪、生產、分發(fā)、反饋等不同的新聞生產路徑加速推進,讓云計算、物聯網、大數據等多項技術加速媒體賦能。增強線上線下多場景、各部門全媒體一盤棋的意識,通過內容生產多樣化、產品推介多元化、智庫服務個性化、渠道傳播立體化等途徑提升融合傳播效能。

        (三)搭建城市治理智慧服務平臺

        東江輿情研究院先天具備從專業(yè)媒體角度專注“輿情監(jiān)測處置”的優(yōu)勢,為各類政企用戶提供全鏈條的輿情服務,通過“人工+智能”的采集與挖掘,提煉吸納民眾的真實意見,歸納輿情邏輯,挖掘輿情性質,提供科學的應對處置方案,為黨政企事業(yè)單位決策部署提供科學的決策參考依據。東江創(chuàng)新發(fā)展研究院則攜手省內外名校專家,建立灣區(qū)城市品牌傳播研究中心,著眼于經濟社會創(chuàng)新發(fā)展中的熱點、難點、重點問題,致力于經濟、政治、文化、社會、企業(yè)發(fā)展等方面的課題研究,為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)及兄弟城市的機關企事業(yè)單位和社會團體的創(chuàng)新發(fā)展,提供具有媒體獨特視角的決策參考和智力支持。廣東惠州報業(yè)傳媒集團的智庫平臺,綜合運用整合資源、構建網絡、“借臺唱戲”等策略,消除“疑問”,釋疑增信,塑造了良好的城市形象,推動了信息輿論引導和城市公共交流,已成為城市治理現代化的智慧服務平臺[2]。

        四、智媒時代媒體智庫的發(fā)展路徑

        (一)激活主流媒體優(yōu)質的“智庫基因”

        近年來,社交媒體興起,媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了巨大轉變。短平快傳播信息被淘汰,移動化、平臺化、可視化、智慧化傳播信息盛行,主流傳統媒體的轉型勢在必行。新時期主流媒體的使命和擔當永遠不會改變,媒體服務領域必須由單純的信息傳播向思想挖掘、戰(zhàn)略研判、方案供給、價值傳遞等方面多元延伸,通過專業(yè)性、權威性和前瞻性的智力產品提升新的服務能力,增創(chuàng)新的服務價值。

        廣東惠州報業(yè)傳媒集團智庫平臺的建立基于傳播路徑、整合路徑和人才路徑三個路徑的優(yōu)質“智庫基因”。作為主流傳媒集團,該集團擁有講政治、站位高、接地氣、重實踐的強勁傳播平臺;擁有強大的資源預測、資源鏈接、資源配置和整合能力,可以迅速過濾、優(yōu)選、凝聚政府資源、市場資源和社會資源;擁有一批深耕各領域、各行業(yè)多年的資深記者和編輯,他們的專業(yè)分析和研究能力具備向分析師、研究員轉型的良好基礎,能夠采用“記者(編輯)+N”的模式進行新聞調研采訪、智庫產品的生產及傳播。例如,2019年該集團推出的“高質量發(fā)展縣區(qū)行”主題系列報道即采取了“記者(編輯)+N”的模式,報道在社會上引發(fā)強烈反響。

        (二)突出信息監(jiān)測和傳播優(yōu)勢

        在大數據產業(yè)的浪潮中,媒體智庫的發(fā)展路徑更加多元化。在充分發(fā)揮媒體智庫信息監(jiān)測和傳播優(yōu)勢的同時,推進媒體和其他智庫的研究合作,能夠加速形成優(yōu)勢互補的產業(yè)發(fā)展格局。廣東惠州報業(yè)傳媒集團在提升智庫的核心競爭力之時,積極利用現代通信技術,使思想創(chuàng)新和輿論傳播構成智庫發(fā)展的“翅膀”,實現對媒體智庫輿論傳播的深化和探討。

        該集團智庫平臺推進與省內外知名院校、知名專家學者等其他智庫機構的合作,以媒體智庫自身的信息搜索和研究力為基礎,借助智庫先進的科研技術,強化媒體智庫信息監(jiān)測技術,實現對信息技術的全面監(jiān)測和對新聞價值的深度傳播。該集團在媒體融合的過程中,以APP(應用程序)和微信矩陣為抓手,構建融媒體建設智融系統,加速實現新聞信息的策劃、采集、編輯、發(fā)展等環(huán)節(jié)的無縫對接,進一步完善自身。并以5G、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)、AI(人工智能)等技術為引領,以音視頻形式為突破,建設惠州5G融媒體傳播實驗基地,更好地拓寬新聞傳播的渠道,強化功能限制,加速向實體信息傳播,搭建一個自主可控、傳播力強的媒體平臺[3]。

        (三)建立地域化媒體智庫發(fā)展模式

        隨著互聯網信息技術的發(fā)展,媒體智庫的建設不再是建立單純的輿論傳播媒體,也不是實現智庫的媒體化演變,而是締造具有中國特色、凝聚專業(yè)價值、確保地域城市發(fā)展的智庫類型。廣東惠州報業(yè)傳媒集團智庫平臺借助網絡媒體建設的多個優(yōu)勢,形成符合惠州城市形象建設、文化溝通傳播和社會輿論塑造的媒介軟實力。例如,該集團通過《惠州日報》“東江智庫”專刊(專版)刊登智庫產品,積極描繪惠州城市治理現代化藍圖,努力引領和推進城市的治理現代化進程。該集團還通過東江輿情研究院的輿情監(jiān)測系統,及時發(fā)現民眾的真實意見。記者通過深挖掘、深加工,采寫出了一批有助于城市治理、有思想深度的新聞報道。

        在媒體智庫的智能轉型升級方面,該集團通過多種形式,進一步發(fā)揮媒體智庫的公共服務功能,積極創(chuàng)造有利于社會穩(wěn)定和發(fā)展的良好輿論環(huán)境,成為社會治理的引領者、參與者、見證者和記錄者。例如,該集團東江輿情研究院關注經濟、政法、民生等領域的重大輿情,撰寫具有針對性、前瞻性、建設性、操作性的專業(yè)報告,為惠州市委市政府提供決策參考服務。2019年,該研究院撰寫的《惠州市2019年拆除“兩違”建筑行動輿情風險研判報告》等多篇報告獲得市領導批示,推動了社會問題、民生問題的解決。在2019年中國傳媒界首個創(chuàng)意共享大會上,該研究院斬獲“政務服務創(chuàng)新獎”[4]。

        近年來,該集團還成立了東江云媒大數據研究院、惠州東江圖片社等,通過搭建媒體本地化數據的服務中心,夯實智庫平臺的基礎。

        由此可見,借助“融合、創(chuàng)新、共贏”的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,媒體智庫能夠開發(fā)新的產業(yè)路徑,開創(chuàng)智媒時代的新氣象。

        五、結語

        在“媒體智庫”這一概念發(fā)展的前提下,中國特色新型智庫的建設仍處于起步階段。智媒時代媒體智庫的發(fā)展要找準方向,延伸路徑,媒體工作者要從特定的政治、經濟、文化等路徑中積極開拓,明確兩者各自的功能與角色,切實為當地黨委政府的中心工作提供服務,對公共政策和社會輿論進行全面的研究和探討。

        參考文獻:

        [1] [美]理查德哈里斯.媒介心理學[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2017:21.

        [2] 陳力丹,陳輝.中國新聞學研究應引領人們認識新傳播環(huán)境[J].國際新聞界,2017(01):4.

        [2] 喻國明.互聯網環(huán)境下的新型社會傳播生態(tài)[J].中國廣播,2016(05):23-27.

        [4] 王紹飛,張卓元.我國流通部門的發(fā)展戰(zhàn)略[M].北京:中國社會科學出版社出版,2019:47.

        作者簡介:王開堯(1979—),男,海南??谌耍究?,記者,東江輿情研究院執(zhí)行副院長,研究方向:媒體智庫。

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