摘要：本文詳細(xì)介紹傳統(tǒng)新聞媒體人的素質(zhì)要求，并針對(duì)新媒體編輯的思維模式，提出準(zhǔn)確地定位用戶、獨(dú)特的選題及順應(yīng)時(shí)代的廣告思維三種方式。同時(shí)，新媒體編輯還應(yīng)具備鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格與技巧，如改變寫(xiě)作風(fēng)格、轉(zhuǎn)換標(biāo)題風(fēng)格與進(jìn)行特色性較強(qiáng)的排版配圖等，提升自身的專業(yè)能力與服務(wù)水平，切實(shí)滿足當(dāng)代優(yōu)秀新媒體編輯的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯；新聞；創(chuàng)作技巧

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0130-02

一、引言

新媒體行業(yè)的快速發(fā)展與手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，催生出了許多新媒體崗位，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了較大的沖擊。為順應(yīng)時(shí)代潮流并提升業(yè)務(wù)能力，多數(shù)傳統(tǒng)媒體人也開(kāi)始學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)作思維與技巧。優(yōu)秀的新媒體編輯應(yīng)將兩者的創(chuàng)作方法巧妙地結(jié)合起來(lái)，提升自身的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)敏銳的新聞?dòng)^察力，運(yùn)用全新的思維模式推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部的整體發(fā)展。

二、傳統(tǒng)新聞媒體人的素質(zhì)要求

（一）深厚的知識(shí)功底

傳統(tǒng)新聞媒體人應(yīng)具有深厚的知識(shí)功底與一定的文化涵養(yǎng)。早期職業(yè)編輯最重要的事情就是讀書(shū)，其編輯水平會(huì)隨著讀書(shū)量的增長(zhǎng)而提升，從而具備對(duì)文章的判斷力。編輯的價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)文本價(jià)值的挖掘上，提升閱讀量能提升其獨(dú)立判斷事物與獨(dú)立思考的能力。多位傳統(tǒng)新聞媒體人都將自身的成功歸功于讀書(shū)，具備深厚的知識(shí)功底后，其思維水平與創(chuàng)作能力都會(huì)得到不同程度的提升。當(dāng)前新媒體編輯的人數(shù)正逐漸增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，提升閱讀量與積累文化內(nèi)涵能提升新媒體編輯的綜合素質(zhì)，幫助其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）較強(qiáng)的政治敏感度

傳統(tǒng)新聞媒體人還需要有較強(qiáng)的政治敏感度，在編輯創(chuàng)作的過(guò)程中準(zhǔn)確理解與把握黨的路線、方針、政策，了解整個(gè)國(guó)家的宏觀形勢(shì)。同時(shí)，還要根據(jù)部分新聞線索，判斷出新聞蘊(yùn)含的價(jià)值，進(jìn)而把控輿論導(dǎo)向。在分析或理解某一新聞事件時(shí)，新聞媒體人需遵循新聞創(chuàng)作的規(guī)律，并將其與黨性原則巧妙結(jié)合起來(lái)。當(dāng)代新媒體編輯要提升報(bào)道或編輯的吸引力，應(yīng)努力培養(yǎng)政治敏感度，防止出現(xiàn)政治口號(hào)式的新聞。在編輯新聞作品時(shí)，可以融入黨的政策與方針，使此類新聞作品既具備時(shí)效性，又具備較強(qiáng)的新聞性[1]。

三、新媒體編輯的思維模式

（一）精準(zhǔn)地定位用戶

新媒體編輯應(yīng)具備多重素質(zhì)，開(kāi)展工作時(shí)，其思維模式與策略應(yīng)站在宏觀層面上，其工作原則與傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同，對(duì)技術(shù)性操作要求較高。因此，新媒體編輯在問(wèn)題的把控上應(yīng)帶有對(duì)策性與方向性。具體來(lái)說(shuō)，在用戶定位方面，新媒體編輯要有清晰的思路。例如，新媒體編輯需準(zhǔn)確定位微信公眾號(hào)的用戶，才能找到符合該條件或?qū)ψ约喊l(fā)布內(nèi)容感興趣的受眾。興趣愛(ài)好相似的人會(huì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，提供的內(nèi)容也更易傳播與擴(kuò)散。新媒體行業(yè)的發(fā)展呈垂直趨勢(shì)，對(duì)用戶的定位極為重要。為了更好地找尋適宜的用戶，新媒體編輯應(yīng)仔細(xì)研究當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，改變媒體傳播的路線，逐漸去中介化與去中心化，使此類市場(chǎng)的分布內(nèi)容更加細(xì)化。準(zhǔn)確定位自身用戶能加快用戶與創(chuàng)作者的交流頻率，并借由該定位形成對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)推廣與選題策劃，產(chǎn)生自身的粉絲群體。當(dāng)前新媒體行業(yè)中有諸多社群媒體與自媒體，若想增加影響力或取得成功，找準(zhǔn)自身定位極為重要。

（二）獨(dú)特的選題視角

新媒體編輯在創(chuàng)作過(guò)程中，除了要對(duì)用戶進(jìn)行清晰的判斷，還應(yīng)嚴(yán)格把控選題內(nèi)容。平庸或錯(cuò)誤的選題只會(huì)對(duì)自身的聲譽(yù)造成損害，而獨(dú)特又帶有創(chuàng)意的選題則會(huì)提升其在行業(yè)中的地位，增加其脫穎而出的機(jī)會(huì)。例如，國(guó)內(nèi)某些時(shí)政類公眾號(hào)在進(jìn)行選題策劃時(shí)，大多采用流水式的方法進(jìn)行解讀，既沒(méi)有表達(dá)自身的觀點(diǎn)，又難以吸引受眾。但一個(gè)名叫“俠客島”的公眾號(hào)用大白話或聊天的形式解讀時(shí)政信息，受眾閱讀時(shí)不僅會(huì)感受到輕松的氛圍，也會(huì)更加了解黨的方針與政策。因其選題視角與方法都獨(dú)辟蹊徑，所以效果較為理想。同時(shí)，個(gè)人公眾號(hào)在撰寫(xiě)某類新聞時(shí)都帶有自身風(fēng)格，幽默的語(yǔ)言與創(chuàng)意性較強(qiáng)的視角會(huì)給受眾留下深刻的印象，其在行業(yè)中的發(fā)展也會(huì)越來(lái)越好。新媒體編輯在編輯內(nèi)容時(shí)，需注重差異化與獨(dú)特化，在探索某類問(wèn)題時(shí)，要從多個(gè)側(cè)重點(diǎn)與角度出發(fā)，進(jìn)行研究與分析，繼而找準(zhǔn)符合定位受眾的看點(diǎn)，其表達(dá)方式也應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律一致。如果新媒體編輯的選題平庸陳舊，則難以吸引到更多的受眾，其編輯能力較難得到提高，思維模式也較難獲得大的改變。

（三）與時(shí)俱進(jìn)的廣告思維

傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣告的方式較為簡(jiǎn)單，且極為有效，其原因在于那個(gè)時(shí)代的媒體較少，受眾又集中。但在新媒體時(shí)期，由于受眾分散，媒體數(shù)量增加，規(guī)模擴(kuò)大，廣告思維變得愈發(fā)重要。一方面，在培養(yǎng)廣告思維的過(guò)程中，新媒體編輯需時(shí)刻保持內(nèi)容的更新性，只有保證廣告內(nèi)容，才能吸引更多受眾閱讀文章或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)的廣告植入都較生硬，但此方式不再適應(yīng)當(dāng)前廣告業(yè)的發(fā)展。廣告應(yīng)與新媒體編輯創(chuàng)作的內(nèi)容有密切的聯(lián)系，使受眾在閱讀文章時(shí)不自覺(jué)地了解并熟悉廣告信息中的產(chǎn)品，讓廣告植入更加隱蔽[2]。例如，某一篇公眾號(hào)文章介紹，諸多名氣較高的國(guó)際影星與大牌超模都偏愛(ài)黑色著裝，并借由服裝宣傳黑色手機(jī)。此廣告似乎與文章融合一起，受眾在閱讀過(guò)程中并不會(huì)對(duì)此提出太大的異議，甚至還會(huì)對(duì)黑色手機(jī)產(chǎn)生深刻的印象，此類廣告符合當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。此黑色手機(jī)的廣告在專業(yè)解讀上也具有較強(qiáng)的吸引力。例如，整篇文章的主線為黑色，文中還配有多張精美圖片，不但能提升閱讀的趣味性，內(nèi)容與廣告也具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。文章將時(shí)尚圈的職業(yè)冷酷與手機(jī)的專業(yè)、炫酷結(jié)合起來(lái)，可以增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。

新媒體類的廣告在設(shè)置時(shí)需保證受眾的體驗(yàn)感，并將廣告與受眾的生活習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，有助于提升廣告整體的閱讀量，在增強(qiáng)廣告效果的同時(shí)，也不會(huì)對(duì)受眾生活造成影響。因此，新媒體編輯需具備與時(shí)俱進(jìn)的新式廣告思維。

四、新媒體編輯的創(chuàng)作技巧

（一）改變寫(xiě)作風(fēng)格

新媒體編輯除了要轉(zhuǎn)變思維模式外，創(chuàng)作技巧也需緊隨時(shí)代潮流，符合新媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體編輯要讓自身的創(chuàng)作更加自然，不僅要豐富自身的學(xué)識(shí)，還應(yīng)不斷進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，而其中最為核心的就是改變寫(xiě)作風(fēng)格。第一，當(dāng)前新媒體信息的閱讀方式發(fā)生了較大改變，其風(fēng)格帶有較強(qiáng)的輕松隨意性，進(jìn)而影響了信息接收的方法。第二，此類文章在語(yǔ)言表達(dá)方面更為幽默，過(guò)去枯燥生硬的寫(xiě)作套路被逐漸取代。與此同時(shí)，語(yǔ)言視角也用平民化替代了精英化，寫(xiě)作與閱讀的視角均保持在同一層次，并非俯視或仰視。第三，語(yǔ)言表達(dá)更加碎片化，信息量成為新媒體編輯追求的焦點(diǎn)。為適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的快節(jié)奏生活，文章中的價(jià)值信息也都具有碎片化的特點(diǎn)。新媒體編輯創(chuàng)作時(shí)，更注重文章的簡(jiǎn)練與生動(dòng)，語(yǔ)言風(fēng)格也更為詼諧幽默。

（二）轉(zhuǎn)變標(biāo)題風(fēng)格

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體行業(yè)中的文章與標(biāo)題是切割開(kāi)的，因?yàn)橹挥惺鼙妼?duì)標(biāo)題感興趣才會(huì)閱讀主要內(nèi)容，所以一個(gè)合適、有亮點(diǎn)、有新意的標(biāo)題將直接提升文章的閱讀量。轉(zhuǎn)變標(biāo)題風(fēng)格將給新媒體編輯帶來(lái)較大的考驗(yàn)，也能提升其文學(xué)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)。

首先，在設(shè)置文章標(biāo)題時(shí)應(yīng)盡量突出重點(diǎn)，化繁為簡(jiǎn)。此方式與受眾的碎片化閱讀習(xí)慣相符，可以提升文章對(duì)受眾的吸引力與注意力。例如，某些文章的標(biāo)題為“健康的生活習(xí)慣，一圖全看懂”。列舉數(shù)字也能將文章主題展現(xiàn)出來(lái)，使受眾產(chǎn)生感情共鳴以提升關(guān)注量。部分文章的內(nèi)容較抽象，借由數(shù)字則可使事物更生動(dòng)、形象與具體，不但能吸引受眾的眼球，還能增強(qiáng)文章的整體閱讀效果[3]。

其次，在標(biāo)題中設(shè)置問(wèn)題可增強(qiáng)文章的代入感，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生情感共鳴，即使受眾不贊成此觀點(diǎn)，也會(huì)因好奇心的驅(qū)使而閱讀文章。同時(shí)，還可以利用標(biāo)題制造沖突。在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，可在標(biāo)題中體現(xiàn)沖突雙方，讓標(biāo)題信息看上去更為豐富。要善于用標(biāo)題引發(fā)受眾的聯(lián)想，用畫(huà)面感激發(fā)受眾的好奇心。例如，某一事件的標(biāo)題為“圣母病是病！得電！”，其中的“病”與“得電”形成沖突，標(biāo)題字眼不但具備較強(qiáng)的畫(huà)面感，還會(huì)勾起讀者的閱讀欲望。

最后，還可以將標(biāo)題與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)來(lái)，借新聞的時(shí)效性，吸引對(duì)其感興趣的受眾，既能突出主題，又蹭到了社會(huì)熱點(diǎn)。當(dāng)某一熱門(mén)電影剛剛上映時(shí)，基于其較強(qiáng)的話題性，可以在文章標(biāo)題中運(yùn)用電影里的某個(gè)詞或某一場(chǎng)景，提升標(biāo)題的吸引力。此外，為吸引受眾，標(biāo)題還可運(yùn)用設(shè)置懸念法。迎合受眾想知道文章內(nèi)容的心態(tài)與愿望，讓其以點(diǎn)擊正文的方法了解文章的主要內(nèi)容。

（三）有特色的配圖排版

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體行業(yè)對(duì)排版配圖更加重視，文章排版的主要目的是提升點(diǎn)擊率與吸引力，為文章錦上添花。排版的主要內(nèi)容包括封面圖、正文格式與正文配圖等。一般來(lái)講，如果文章的封面圖精彩，可以提升文章的魅力值與吸引力。小圖與頭圖封面在風(fēng)格上需保持一致，可更好地展現(xiàn)出其品牌風(fēng)格。而正文配置的圖片要與文章內(nèi)容相符，也要注意圖片的色彩冷暖。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的正文格式對(duì)排版有著較高的要求，正文字號(hào)與行間距都有明確的規(guī)定，也會(huì)著重強(qiáng)調(diào)文字字體的背景與顏色。正文段落應(yīng)增加段數(shù)，為避免眼睛疲勞，各段落之間應(yīng)空1～2行。此外，新媒體排版也應(yīng)將創(chuàng)作者的風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，既能吸引喜歡該風(fēng)格的受眾，還能更好地打造品牌，提升自身在新媒體行業(yè)的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)與科技迅速發(fā)展的背景下，新媒體行業(yè)加大了發(fā)展力度，相關(guān)工作崗位較多、工作難度較大。新媒體編輯入門(mén)以后，為更熟練地掌握相關(guān)工作技能，應(yīng)將傳統(tǒng)新聞媒體人具備的素質(zhì)與當(dāng)前應(yīng)掌握的新媒體技術(shù)巧妙結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)實(shí)踐不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，不斷總結(jié)規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，成為一名更加優(yōu)秀的新媒體編輯。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉樹(shù).從市場(chǎng)需求論新媒體編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)[J].新聞前哨，2019（04）：64.

作者簡(jiǎn)介：阿依古麗·阿布都拉（1983—），女，新疆吐魯番人，本科，研究方向：新聞編輯。