摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)了人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。尤其近年來(lái)，新媒體以爆破式增長(zhǎng)的速度迅速搶占了傳統(tǒng)電視新聞媒體的資源。本文主要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合進(jìn)行分析，并提出幾點(diǎn)創(chuàng)新觀念，以期傳統(tǒng)電視新聞媒體可以與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，為受眾群體提供更加高效優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體；媒體融合

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0138-02

一、前言

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其覆蓋面更廣、形式更豐富、傳播速度更快、互動(dòng)性更強(qiáng)，與受眾有著更高的契合度，這也是新媒體深受大眾喜愛(ài)的原因。與此同時(shí)，新媒體的迅猛發(fā)展也給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊。因此，傳統(tǒng)電視媒體為尋求更好的發(fā)展，應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展方式，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，以此提高自身的發(fā)展質(zhì)量。

二、電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，提高融合速度

通常來(lái)講，受傳播渠道及刊播時(shí)間等局限，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式較為單一，而且，傳統(tǒng)媒體的播出形式只是單純地通過(guò)電視機(jī)向用戶呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，使得電視臺(tái)與用戶之間無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，因此，這也注定了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新空間不大。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體的傳播方式就更為豐富，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)某一現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，大大增加了用戶的參與感，這也與現(xiàn)代人樂(lè)于展示自我，想要提高自我關(guān)注度的心理相符合。

而從當(dāng)前國(guó)內(nèi)外新聞媒體的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正處于瓶頸期。為解決這一現(xiàn)狀，確保傳統(tǒng)媒體可以得到更加高效的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度正在不斷加快。為順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展，我國(guó)在媒體融合方面也制定了一套完整的發(fā)展模式，包括融媒體的發(fā)展目標(biāo)、融合途徑、融合方式等，這有助于推動(dòng)現(xiàn)代化傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展進(jìn)程。

具體來(lái)說(shuō)，為促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機(jī)融合，確保傳統(tǒng)媒體在全新歷史時(shí)期穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)采取了很多措施。2019年9月10日，新華社縣級(jí)融媒體專線正式上線，這是新華社服務(wù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措。在新華社的幫扶下，很多縣級(jí)傳統(tǒng)媒體建立了融媒體中心。但是，就現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看結(jié)果并不容樂(lè)觀，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的表現(xiàn)形式存在較大的差異，所以在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一定的矛盾。因此，為促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的更好融合，應(yīng)加快電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展速度。電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是指將電視網(wǎng)絡(luò)化，在電視新聞媒體中融入先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而使其以電視網(wǎng)絡(luò)化的模式發(fā)展。同時(shí)，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上匹配相關(guān)傳統(tǒng)媒體的官方賬號(hào)，以此提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。而在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)也可以充分發(fā)揮自身的時(shí)效性，確保在最短的時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)頁(yè)上傳遞電視新聞相關(guān)信息。同時(shí)，也可以在軟件上對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。采用網(wǎng)絡(luò)電視的模式，可以加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的腳步。雖然在具體實(shí)施過(guò)程中偶爾會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如在互動(dòng)性方面網(wǎng)絡(luò)電視表現(xiàn)得相對(duì)較差，但是這可以通過(guò)相關(guān)技術(shù)人員可以通過(guò)對(duì)內(nèi)部進(jìn)行強(qiáng)化管理，不斷豐富新聞內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視的專業(yè)性。

三、一體化媒體網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，新媒體的崛起嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，新媒體的發(fā)展在信息技術(shù)的支撐下，傳播內(nèi)容豐富、傳播速度迅速、傳播方式便捷。因此，就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)說(shuō)，就媒體層面而言，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的創(chuàng)新予以更多關(guān)注[1]。首先，創(chuàng)新的模式可以對(duì)媒體行業(yè)的迅速發(fā)展起到推動(dòng)作用；其次，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合形式上進(jìn)行創(chuàng)新，也可以使受眾得到更加愉悅的收視體驗(yàn)。但是，就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，媒體行業(yè)尤其是傳統(tǒng)電視媒體，對(duì)于新型傳媒的思想與技術(shù)還存在認(rèn)識(shí)不夠全面的情況。因此，在全新的歷史時(shí)期，在融媒體全球化發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)對(duì)融媒體的發(fā)展給予高度重視，并不斷創(chuàng)新和完善傳統(tǒng)媒體的形式，以此確保新聞信息可以得到更加高效的傳播，實(shí)現(xiàn)與新媒體共同進(jìn)步，從而形成全新的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新建的融媒體中心，對(duì)一體化的媒體網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建。傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息傳播方式是線性傳播，并且在傳播過(guò)程中，空間和時(shí)間都會(huì)給它的傳播帶來(lái)限制。但是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以有效解決這一問(wèn)題。首先，對(duì)于一體化媒體網(wǎng)站的建設(shè)來(lái)說(shuō)，需要工作人員詳細(xì)介紹電視臺(tái)的頻道及節(jié)目，還應(yīng)將具體的節(jié)目時(shí)間表進(jìn)行完善，以此使用戶可以更清晰地了解電視新聞的相關(guān)內(nèi)容，從而確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用得以實(shí)現(xiàn)。此外，值得一提的是，新媒體也有自身的不足，包括一些新媒體對(duì)自身傳播能力預(yù)估過(guò)高，對(duì)維護(hù)用戶契合度的問(wèn)題也有所忽視。而新媒體所面對(duì)的上述問(wèn)題，恰好是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力，同時(shí)在維護(hù)用戶基本權(quán)益方面也有著自身堅(jiān)守的原則。因此，在一體化媒體網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在保證受眾收視率的前提下，也要注重對(duì)用戶與媒體的契合度的維護(hù)。

四、創(chuàng)新電視媒體新機(jī)制，融合管理體制

在全新歷史時(shí)期，在網(wǎng)絡(luò)化輿論及新媒體不斷發(fā)展的背景下，如果傳統(tǒng)媒體依舊按照原有模式自主發(fā)展，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體陷在瓶頸中難以自拔。所以，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，應(yīng)著力解決新媒體與電視節(jié)目之間的矛盾。而處理矛盾的方式不僅是對(duì)抗，融合也是一種方式。就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在管理體制、管理理念、發(fā)展技術(shù)上都處于一個(gè)相對(duì)落后的狀態(tài)，而這也就要求傳統(tǒng)電視媒體若想與現(xiàn)代化的發(fā)展潮流融合，取得長(zhǎng)足有序的發(fā)展，就必須參考新媒體的發(fā)展理念，并將新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)為己所用，杜絕一味回避新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)正視發(fā)展問(wèn)題，以此突破發(fā)展困境。

首先，在發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)發(fā)展機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新；其次，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展管理體制進(jìn)行融合。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景下，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的機(jī)制進(jìn)行完善，可以確保電視產(chǎn)業(yè)資源的配置更具合理性，還能有效消除邊界產(chǎn)業(yè)，形成體系化的產(chǎn)業(yè)鏈，從而確保媒體行業(yè)的多元化發(fā)展。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，由于傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式相對(duì)落后，發(fā)展理念不能做到與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上傳統(tǒng)電視新聞媒體的份額大量流失。所以，傳統(tǒng)媒體的工作人員，應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行細(xì)化分析，并且制定出完善的改革機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)機(jī)制的管理，進(jìn)而確保從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新和改革[2]。具體來(lái)說(shuō)，隨著信息技術(shù)在生活中的逐步滲透，傳統(tǒng)媒體可以將發(fā)展視角放在運(yùn)營(yíng)付費(fèi)節(jié)目上，但是同時(shí)也要保證付費(fèi)節(jié)目的質(zhì)量，以清晰的畫(huà)面、質(zhì)感，以及獨(dú)特的視角制作高品質(zhì)的節(jié)目，以此提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。此外，還要重視對(duì)傳輸管理體制的改革，要建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳輸網(wǎng)格，打破傳統(tǒng)的新聞媒體格局，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境。

五、及時(shí)發(fā)布新內(nèi)容，致力全球傳播

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)對(duì)強(qiáng)化觀眾的互動(dòng)性進(jìn)行、豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容、及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容、強(qiáng)化新聞傳播中的人文精神。首先，就與觀眾的互動(dòng)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，既要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，又要強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，還要了解觀眾對(duì)新聞的需求。其次，就電視新聞媒體自身來(lái)講，電視媒體應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搭建自身的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣觀眾就可以直接在直播平臺(tái)上討論電視內(nèi)容，在這種模式下，不僅可以確保觀眾的表達(dá)情感得到滿足，同時(shí)也可以通過(guò)互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體工作人員更加直觀且清晰地了解觀眾的需求，此外，還可以通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，及時(shí)創(chuàng)新新聞傳播理念。再次，對(duì)于豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容而言，應(yīng)不斷提升傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的硬核要求，在面對(duì)新媒體愈發(fā)猛烈的沖擊，就越應(yīng)強(qiáng)化自身的這一獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以此提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，在新聞傳播的過(guò)程中，也應(yīng)將人文情懷與人類的先進(jìn)思想進(jìn)行融合。也就是說(shuō)，在當(dāng)前新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的情形下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在內(nèi)容的深度廣度上進(jìn)行深入挖掘，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的文化內(nèi)涵。再次，為提高用戶的關(guān)注度，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其是對(duì)于一些突發(fā)性事件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)然，這種報(bào)道要在確保信息真實(shí)性的前提下進(jìn)行，這樣才可以避免由于信息滯后而產(chǎn)生的不良影響[3]。此外，還應(yīng)簡(jiǎn)化和創(chuàng)新節(jié)目制作流程，為觀眾提供高質(zhì)量、高效率的新聞報(bào)道。最后，應(yīng)強(qiáng)化新聞傳播中的人文精神，這也是傳統(tǒng)媒體肩負(fù)的重要使命，傳統(tǒng)媒體的主要作用在于引領(lǐng)觀眾正確的價(jià)值觀，以此在社會(huì)層面創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的輿論環(huán)境。

從另外一個(gè)層面來(lái)講，隨著全球一體化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)在各方面的發(fā)展建設(shè)也正逐步與國(guó)際接軌，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳媒來(lái)說(shuō)同樣不例外。全球化發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，因此給自身的發(fā)展帶來(lái)了沖擊，但同時(shí)這也是一種全新的發(fā)展機(jī)遇。

六、結(jié)語(yǔ)

在新的歷史時(shí)期，媒體發(fā)展模式也迎來(lái)了全新的發(fā)展模式。在信息技術(shù)發(fā)展水平不斷完善的大背景下，應(yīng)確保傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展，以此有效突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介：李紅梅 （1979—），女，河北邢臺(tái)人， 碩士， 編輯，研究方向：傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合。