方太坤

摘要：全媒體傳播的迅速發(fā)展正重塑著媒體格局、輿論生態(tài)和傳播態(tài)勢，對思想輿論工作產生了深刻影響并帶來了前所未有的機遇與危困。立足于對全媒體傳播內在機理的科學認識，供給其傳播中存在危困的治理路徑，對于在全媒體時代做大做強主流思想輿論，提升中華民族凝聚力，開創(chuàng)思想輿論工作新局面具有重要現實意義。

關鍵詞：全媒體傳播;思想輿論;機遇;危困;治理路徑

信息傳播是思想輿論工作重要環(huán)節(jié)，對凝聚人心、團結力量具有重要作用。據《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（2019）顯示，截至2018年12月，我國網民規(guī)模達8.29億，其中手機網民達98.6%。網絡成為信息傳播的主渠道，移動終端成為信息傳播的主載體和人們的第一信息源?！疤貏e是隨著云計算、大數據、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、人工智能、5G等快速發(fā)展，移動應用、社交媒體、問答社區(qū)、網絡直播、聚合類平臺、自媒體公眾號等不斷涌現，由此催生了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。全媒體傳播正深刻變革著傳播的深度、廣度和效度，給思想輿論工作帶來了前所未有的機遇與危困，需要認真分析其內在機理并聚焦問題給予對策，破解難題。

一、全媒體傳播的內在機理

1.全程媒體傳播是指信息傳播的無界化。無界指沒有界限，與傳統(tǒng)傳播不同，全程媒體傳播突破了時間和空間的界限，實現了隨時隨地信息傳播，甚至部分傳播以實況直播的形式進行，這主要得益于網絡傳輸速度的極大提升和民眾“記者”的蓬勃發(fā)展，人人都是信息傳播主體。

2.全息媒體傳播是指信息傳播的數字化。全息媒體傳播，信息以數字化方式進行采集、儲存、加工，然后傳播和反饋，信息的處理已經超越傳統(tǒng)物理的限制，同一信息可以高速實現多媒介共享和跨時空傳輸，而且信息的數字化也極大地提升了信息的容量，一種信息數據可以包含更多內容。

3.全員媒體傳播是指信息傳播的互動化。傳統(tǒng)信息傳播主要依靠媒體和新聞工作者通過采集、加工、發(fā)布進行信息傳播，在一定程度上形成了一種單向式的傳播路徑，廣大群眾主要承擔著受眾的角色，難以互動式信息傳播。全員媒體傳播打破了這一局面，通過網絡和移動終端實現了“人人都有麥克風”、“人人都有攝像機”、“人人都有發(fā)布權”的互動傳播，信息的生產和活躍度極大提升。

4.全效媒體傳播是指信息傳播多功能化。全效媒體信息傳播不再是傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音等的單獨傳播，而是實現了多種信息交互融合，不僅極大地提升了同一信息內部承載的信息量，而且使信息本身的表現方式更加多樣，更易于接受，人們可以通過手機等設備隨時隨地獲取海量豐富信息。

二、全媒體傳播中思想輿論工作的機遇

1.思想輿論工作直接連接廣大民眾。全媒體傳播依托網絡和人們所具有的手機等設備有效實現了受眾的最大化，而且也實現了信息傳播的即時送達，這有力減少了信息傳播中的質量損耗，為思想輿論工作提供了極大便利，可以使主流思想輿論直接作用于基層群眾，有力提升其影響效果。

2.思想輿論工作具有豐富實踐手段。全媒體傳播實現了信息傳播的數字化和多功能化，思想輿論工作可以利用這類便捷的手段開展工作，采用各種人民群眾喜聞樂見的方式不斷豐富思想輿論信息的呈現樣式以及提升其傳播的受眾接受面和接受度，有助于有聲有色開展思想輿論工作。

3.思想輿論工作能夠滲透日常生活。由于全媒體傳播時代人人都有信息的接收端，人人都可以隨時隨地接受信息，信息已然像空氣一樣包圍和浸潤著人們，成為人們生活中不可或缺的一部分。因此，思想輿論工作可以值此良機借助全媒體傳播將思想輿論思想滲透到人們的日常生活之中，實現持久不斷、潤物無聲的深入影響。

三、全媒體傳播中思想輿論工作的危困

1.信息多主體傳播增加思想輿論生態(tài)不確定性風險。全媒體傳播時代，人人都是信息發(fā)布主體，但是由于每個人的經歷、價值觀、文化素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)的不同，這就會致使網絡信息中必然會有一部分信息不符合主流思想輿論生態(tài)，并且如果這類信息發(fā)現和處理不及時還可能會對主流思想輿論生態(tài)造成極大不利影響，因此要格外注意。

2.海量信息傳播為潛在思想輿論威脅提供隱蔽保護。信息的數字化使信息的傳播量呈指數級增長，各類信息噴涌而出，使人們應接不暇。海量的信息無法為監(jiān)管部門所全部監(jiān)管，這就為一些錯誤或腐朽等可能會對主流思想輿論產生威脅的信息提供了得以隱蔽存在的合適條件，必須要高度重視。

3.多類信息競爭稀釋人們對主流思想輿論的關注度。全媒體信息傳播讓信息具有更加豐富多彩的表現形式。不同種類的信息，特別是休閑娛樂等人們喜愛的信息通過加工和全媒體傳播能夠形成強有力的信息吸引力，極大的奪取人們的注意力，使人們對主流思想輿論信息的關注度稀釋，從而使得主流思想輿論的影響力下降，這點不容忽視。

四、全媒體傳播中思想輿論工作難題的治理路徑

1.制定并完善網絡信息安全相關法律，規(guī)范人民的網絡信息發(fā)布行為。法律是公民應遵循的最低行為和道德底線，逾越了這個底線就應該受到法律的制裁。全媒體傳播使得人們可以自由地在網絡媒體發(fā)布自己的言論并且獲得他人的回應，在一定程度上滿足了個人的心理需要。另外由于資本的推動，網絡信息傳播也成為了一條可以攫取利益的途徑，人們可以通過發(fā)布信息博取關注，通過流量、打賞等獲得收益。這均造成了人們在發(fā)布信息時帶有很強烈的個人色彩，為情緒化、片面性、虛假性、腐朽性、迎合性等信息的全媒體傳播開辟了道路。思想輿論工作部門應聯(lián)合相關部門，著手制定網絡信息安全相關法律，嚴格規(guī)范人們的網絡信息發(fā)布行為，明確劃出信息發(fā)布紅線，對于傳播腐朽、虛假等具有破壞社會和諧、損害黨和政府形象、威脅國家安全，具有不利于影響等性質的信息發(fā)布和傳播行為要予以嚴厲法律懲罰，使全媒體信息傳播生態(tài)風清氣正。

2.研發(fā)和使用智能網絡信息監(jiān)管技術，全時段全領域地預警潛在危險。海量信息的全媒體傳播錯綜復雜，單憑傳統(tǒng)的人力來篩查和監(jiān)管很難實現。思想輿論工作人員可以借助智能信息監(jiān)管技術實現對全媒體傳播信息的全時段、全方位、無死角管控。因此，思想輿論工作部門可以會同相關科技部門研發(fā)思想輿論信息智能監(jiān)管系統(tǒng)，通過這種強大的智能系統(tǒng)有效地對全媒體傳播信息實現24小時不間斷和全內容監(jiān)管，并針對問題信息進行第一時間預警，這有利于牢牢“掌握輿論場主動權和主導權”，使問題信息被及時、精準發(fā)現和處理，避免問題信息在傳播中造成進一步的不利影響。

3.鞏固并增強思想輿論信息的競爭力，多途徑提升主流信息內在魅力。全媒體傳播使信息量爆炸式增長，處于傳播鏈條中的信息多種多樣、無限豐富，給人們提供了諸多可供選擇的信息產品。與主流思想輿論信息相比，諸如娛樂、美食、趣聞、影視等信息更加受人青睞，因為他們不僅擁有有趣或實用的內容，而且還具有極其豐富的表現形式，通常都是以圖文并茂或者多彩視頻的方式出現，對人具有很強吸引力。而主流思想輿論信息與此相比則相形見絀，很難吸引人關注。為此，思想輿論工作者要充分利用全媒體傳播的優(yōu)勢，打造精品思想輿論內容，并通過聲音、文字、圖片、動畫、視頻等融合的方式更加形象生動地傳播信息，既提升內容質量，又提升其可接受度，這有利于在多元信息競爭中促進主流思想輿論信息也能擁有眾多的優(yōu)質傳播受眾。

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