郭傳京

摘要：在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，融媒體的時(shí)代也已經(jīng)到來。從短視頻中獲取大量新聞信息已經(jīng)成為了人們碎片化的閱讀習(xí)慣，各行各業(yè)也紛紛加入了短視頻的隊(duì)伍中，利用短視頻來宣傳自身行業(yè)。新聞行業(yè)也不例外，比如人民日?qǐng)?bào)，央視新聞的新聞報(bào)道也利用短視頻來傳播大眾對(duì)新聞的關(guān)注。在媒介融合背景下，短視頻新聞已經(jīng)成新聞報(bào)道的大勢(shì)所趨。在媒介融合背景下，短視頻改變了新聞報(bào)道的格局以及形式。本文就媒介融合背景下短視頻新聞對(duì)新聞報(bào)道的影響進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合;短視頻;新聞報(bào)道;影響

一、前言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了新媒介的產(chǎn)生，物聯(lián)網(wǎng)，傳感器，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，為新聞報(bào)道業(yè)提供了新的傳播途徑，短視頻就是應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)誕生的新時(shí)代產(chǎn)物。短視頻新聞報(bào)道降低了新聞產(chǎn)業(yè)的門檻，各種技術(shù)，創(chuàng)意、音樂等可以多方面的結(jié)合滿足大眾的閱讀需求。一方面，手機(jī)的功能不斷完善，手持云臺(tái)工具的出現(xiàn)又為拍攝提供了需要，加上5G技術(shù)的興起更加促進(jìn)了短視頻新聞報(bào)道的產(chǎn)生。另一方面，短視頻新聞容量小對(duì)于大眾來說，可獲得的信息量比較大，而且又易于拍攝，短視頻新聞?dòng)直葌鹘y(tǒng)的新聞報(bào)道具有即時(shí)性，隨時(shí)隨地都可以記錄全國(guó)各地發(fā)生的新聞信息，這符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的基本理念。也因此，短視頻的新聞制作不斷擴(kuò)大。

起初，我國(guó)短視頻重心主要在真人主播的社交平臺(tái)，之后新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)為了尋求發(fā)展開始涉足短視頻領(lǐng)域。2013年秒拍和微視開啟短視頻社交領(lǐng)域，隨后快手、抖音等短視頻應(yīng)時(shí)代而生。2014年，央視開始使用秒拍和微視，同年新華社也推出了自家的首個(gè)短視頻平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，短視頻的新聞數(shù)量與質(zhì)量都在大幅上升，更多的新聞行業(yè)介入短視新聞的領(lǐng)域，新聞報(bào)道與短視頻結(jié)合已成為必然的趨勢(shì)。

二、短視頻新聞興起的原因及傳播特點(diǎn)

新聞報(bào)道在傳播過程中要遵循新聞企劃的特定原則和目的，對(duì)于報(bào)道新聞的思想、手段、角度、時(shí)機(jī)等活動(dòng)要進(jìn)行全面細(xì)致的合理的規(guī)劃，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道行業(yè)對(duì)于這一系列的完成有其一定的規(guī)范性和完整性，一方面，對(duì)于這些信息的報(bào)道需要大量的人力、物力和財(cái)力來完成，另一方面大眾需要有時(shí)間精力獲取新聞的信息量，因此，新聞產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)報(bào)道形式已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展。

在媒介融合背景下，新聞報(bào)道以段視頻的形式呈現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)能夠大范圍傳播，極大地提高了新聞的時(shí)效性、廣泛性，并且還能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得大眾的反饋信息，為社會(huì)新聞信息的傳播產(chǎn)生良好的效益。因此，將短視頻新聞融合到新聞產(chǎn)業(yè)中是時(shí)代所趨，也大眾對(duì)參與新聞評(píng)價(jià)、傳播新聞內(nèi)容，融入社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)需求。短視頻新聞的重點(diǎn)內(nèi)容突出，主題鮮明，而且隨著短視頻平臺(tái)的搭建以及平臺(tái)用戶的廣泛，形成現(xiàn)代快節(jié)奏社會(huì)狀態(tài)下的新型媒體新聞表達(dá)方式，同時(shí)，短視頻能夠?qū)⑿侣剤?bào)道主體人與大眾進(jìn)行溝通聯(lián)系，改變了以往報(bào)紙電視媒介的傳統(tǒng)報(bào)道。

三、短視頻新聞對(duì)融媒體新聞報(bào)道的意義

在媒體融合背景下，融媒體的發(fā)展是新媒體發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。快節(jié)奏的社會(huì)人們更追求時(shí)間短，報(bào)道信息量大的新聞資訊，如果新聞的素材過長(zhǎng)新聞的主題表達(dá)太過廣泛，很難突出其傳播價(jià)值，大眾也難以接受。而短視頻新聞恰好能夠避免這一問題，它的意義更在于將新聞內(nèi)容精益求精，將價(jià)值密度低的新聞資料進(jìn)行縮短，提高短視頻新聞的可讀性、體驗(yàn)性、文化價(jià)值等。以28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒短視頻獲獎(jiǎng)作品《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》為例，這篇報(bào)道由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)單位制作，記者假辦購(gòu)買人員進(jìn)網(wǎng)紅店充場(chǎng)， 長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的排隊(duì)進(jìn)行了十次的報(bào)道，這一事件引發(fā)了社會(huì)各界的反響。在傳統(tǒng)的新聞素材制作過程中，對(duì)于一件新聞事件的報(bào)道，要有對(duì)事件起因，過程，結(jié)果的敘述。但在短視頻新聞中，為了節(jié)約內(nèi)容，展現(xiàn)時(shí)間，提高融媒體新聞素材的閱讀價(jià)值，你多采訪的無效信息被削減，比如暗訪過程的排隊(duì)情況以及店內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境，記著更深入到內(nèi)層中，通過店主的qq群，微信群，微博等了解到店主在網(wǎng)上發(fā)布有償充場(chǎng)信息，組織大批兼職者排隊(duì)充場(chǎng)的現(xiàn)象為主題，通過短視頻將暗訪的情節(jié)信息展示出來。而且在有效的時(shí)間內(nèi)。最大限度的展示新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，并且提高了短視頻新聞傳播的效率和質(zhì)量。

就現(xiàn)在來看，短視頻新聞很好的利用了新媒體的特點(diǎn)，從新聞報(bào)道的策劃開始就考慮用多種不同的平臺(tái)進(jìn)行高效的傳播，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道需要大量文字的描述狀況，符合短視頻新聞報(bào)道的要求，迎合了大眾獲取新聞資訊的需求;另一方面，短視頻新聞為新聞報(bào)道提供了廣闊的發(fā)展前景，特別是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，通過短視頻新聞更能博取大眾的興趣。

四、短視頻新聞對(duì)新聞報(bào)道的影響

4.1適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

現(xiàn)在智能手機(jī)豐富了人們的日常生活，手機(jī)已經(jīng)不再局限于聯(lián)系層面，智能手機(jī)可以在生活中打發(fā)人們的業(yè)余時(shí)間，也可以借助移動(dòng)終端協(xié)助滿足自己的需求，這也就有效地促進(jìn)了智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。當(dāng)前新聞行業(yè)能夠很好地利用移動(dòng)終端這一媒介，傳播全國(guó)各地以及世界新聞的最前沿資訊。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們看新聞已經(jīng)不滿足于對(duì)文字的需求，已經(jīng)渴求于畫面聲音的需求，同時(shí)又希望在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲得大量的新聞資訊。隨著移動(dòng)終端用戶的增加，新聞產(chǎn)業(yè)利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道有著非常廣闊的前景。因此，當(dāng)前的新聞行業(yè)應(yīng)著眼于移動(dòng)終端的生產(chǎn)和傳播新聞資訊。在眾多的信息傳播途徑中，短視頻是一種有效傳播途徑，擁有較強(qiáng)的傳播效果，短視頻平臺(tái)可以以多種形式呈現(xiàn)新聞資訊，豐富了新聞資訊的傳播途徑，成為當(dāng)前新聞信息傳播的主要形式。

4.2重塑新聞生產(chǎn)流程

短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局，人們對(duì)于信息的獲取更加碎片化、快速化，男童的確定主題、采集素材、加工素材、后期編輯這一系列的新聞資訊生產(chǎn)流程已經(jīng)不滿足于大眾的需求。對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)而言，短視頻已經(jīng)成為新聞發(fā)布的重要形式，短視頻新聞不同于傳統(tǒng)新聞，短視頻在拍攝過程中融合了采訪與寫作，將文字語言轉(zhuǎn)化為鏡頭語言，對(duì)新聞事件的報(bào)道可以用一系列連環(huán)短視頻進(jìn)行跟蹤報(bào)道，雖然短視頻有一定的便捷性，但對(duì)新聞工作者的要求也相對(duì)提高了，這也使新聞的生產(chǎn)流程產(chǎn)生了改變，最大的改變是大眾可以參與新聞的生產(chǎn)流程。在很多時(shí)候，新媒體不是事件的首發(fā)者，也可能是事件的傳播者，集成者或者事件真實(shí)性的驗(yàn)證者，就比如我們?cè)谒⒍桃曨l時(shí)，有些前沿發(fā)生的事件是某一普通用戶的拍攝，新聞行業(yè)對(duì)其加工集成進(jìn)行傳播報(bào)道。移動(dòng)終端為每個(gè)用戶提供了信息發(fā)布的途徑，普通用戶就可以像新聞?dòng)浾咭粯与S時(shí)拍攝新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)視頻并發(fā)布到短視頻社交平臺(tái)，擁有智能手機(jī)的用戶都有可能成為新聞事件的發(fā)布人，短視頻平臺(tái)為個(gè)人和專業(yè)媒體首次提供了共同的傳播渠道。

在這樣的背景下，多元的用戶產(chǎn)生了數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容，新聞價(jià)值的利用也參差不齊。一種新的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制被廣泛采用，梨視頻為例，梨視頻的團(tuán)隊(duì)涉及全國(guó)以及世界各地，數(shù)以萬計(jì)的拍客深度協(xié)作，將品質(zhì)內(nèi)容與用戶生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合。同新聞的主題選擇、拍攝、編輯、發(fā)布等，梨視頻團(tuán)隊(duì)的各個(gè)p拍客各司其職，使得新聞的主題選材以及新聞的內(nèi)容都有較高的水準(zhǔn)。

4.3改變了傳統(tǒng)新聞敘事方式

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道行業(yè)中，文字一種最簡(jiǎn)單的信息載體，新聞報(bào)道行業(yè)在長(zhǎng)期的實(shí)踐與改革中，形成了多種多樣的新聞資訊寫作形式，同時(shí)對(duì)新聞事件形成一種故事化的敘述傾向，力圖展示新聞故事的細(xì)節(jié)，用文字傳遞出畫面，謝謝東哥是讓新聞資訊更加準(zhǔn)確清晰的表達(dá)同時(shí)也束縛著新聞工作者的個(gè)性表達(dá)。而短視頻新聞應(yīng)用場(chǎng)景化的鏡頭語言，將畫面的真實(shí)感與第一現(xiàn)場(chǎng)展示給觀眾，視頻新聞時(shí)代的開啟，并不像傳統(tǒng)新聞追求故事的完整性，而呈現(xiàn)出開放式的、去故事化的片段記錄風(fēng)格。

短視頻新聞應(yīng)用在新聞界，為新聞工作者提供了更加個(gè)性化的表達(dá)和創(chuàng)作方式，這使內(nèi)容豐富的短視頻新聞生產(chǎn)來自多元的用戶，專業(yè)的新聞媒體在短視頻新聞的趨使下開始迎合受眾的興趣，在欄目的開設(shè)上更加多元化。這樣的特征在vlog新聞報(bào)道中更加明顯，比如在今年武漢抗擊疫情的前線中，記者從個(gè)人視角出發(fā)記錄武漢抗擊疫情的艱難以及武漢雷神山醫(yī)院火神山醫(yī)院建設(shè)的迅速，畫面的真實(shí)內(nèi)容的新奇取得了更好的傳播效果，獲得了觀眾的點(diǎn)贊和多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

4.4拓寬了新聞發(fā)展渠道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種內(nèi)類型的新聞平臺(tái)相繼出現(xiàn)，比如新聞門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機(jī)新聞客戶端、社交媒體、聚合信息平臺(tái)等各類新聞發(fā)布渠道。當(dāng)下，除了新聞客戶端，發(fā)展最快的就是短視頻新聞，而且短視頻的新聞?dòng)脩粢渤示畤娛降脑鲩L(zhǎng)。據(jù)相關(guān)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.21億，用戶在短視頻上消耗的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了在手機(jī)游戲、音樂平臺(tái)以及在線閱讀的時(shí)長(zhǎng)。

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道采用文字報(bào)道和電視新聞報(bào)道當(dāng)下已經(jīng)有很大的局限性，不能夠利用現(xiàn)有且廣泛流行大眾間的傳播方式，而短視頻新聞不僅能夠在新聞平臺(tái)發(fā)布新聞資訊，也能夠在短視頻平臺(tái)與新聞平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，抓住大眾碎片化的時(shí)間吸引大眾的注意力，讓新聞?dòng)脩舾玫孬@得新聞資訊。中央廣播電視臺(tái)推出的《主播說聯(lián)播》順應(yīng)了當(dāng)前主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)，主播利用通俗易懂的語言，將當(dāng)天的重大事件和熱點(diǎn)新聞錄制成一分鐘左右的短視頻，將新聞資訊同時(shí)發(fā)布在央視新聞手機(jī)客戶端抖音、快手、嗶站等短視頻平臺(tái)上。這樣的報(bào)道更加吸引了大眾的注意力，央視的這檔節(jié)目多次成為了公眾討論的話題。

4.5優(yōu)化了讀者閱讀體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主要通過文字來傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)信息，很多信息在記者編碼和讀者編碼過程中都有流失和偏差，對(duì)于讀者來說，不能獲得真實(shí)的體驗(yàn)感。現(xiàn)在新聞報(bào)道的方式開始改革為短視頻新聞的報(bào)道，短視頻新聞將話語和畫面結(jié)合，將現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景展現(xiàn)在用戶的短視頻平臺(tái)，并且將真實(shí)有效的信息直接呈現(xiàn)給觀眾，不需要后期記者編輯信息，短視頻新聞的流行，將新聞現(xiàn)場(chǎng)原汁原味，即時(shí)直觀的呈現(xiàn)在觀眾眼前，將冗雜傳播環(huán)節(jié)去除，用事實(shí)感染并拉近與讀者距離，讓讀者能夠獲得更多真實(shí)有效的信息。

與此同時(shí)，短視頻改變了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的傳播模式，由原來的單向傳播改變?yōu)槎嘞騻鞑ツＪ?，用戶不僅可以互動(dòng)和反饋，也可以利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，增強(qiáng)了用戶閱讀新聞的參與感，用戶通過評(píng)論發(fā)表自己的看法或者觀點(diǎn)，與新聞發(fā)布者以及其他用戶共抒己見。

五、新聞報(bào)道應(yīng)對(duì)短視頻新聞的策略

5.1提升短視頻新聞傳播水平

短視頻新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞時(shí)長(zhǎng)較短，這就對(duì)新聞制作方有更高的要求，制作者要提升短視頻的制作能力和水平，不僅數(shù)量要跟得上，而且質(zhì)量也要跟得上，只有給用戶帶來高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，才能吸引用戶的關(guān)注。新聞人員要有一定的新聞挖掘能力和制作能力，在整個(gè)新聞事件中，要切實(shí)的掌握核心內(nèi)容，這樣才能夠呈現(xiàn)在短視頻的內(nèi)容中，讓新聞事件在短視頻中涵蓋的更全面。同時(shí)，新聞制作人員要熟練掌握短視頻的剪輯技術(shù)，拍攝鏡頭的靈活轉(zhuǎn)變，為短視頻新聞提供更好的清晰度和有效信息。

5.2合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

傳統(tǒng)新聞向短視頻新聞的轉(zhuǎn)型，目的是在短時(shí)間內(nèi)給大眾提供信息量大且有效的新聞資訊，而新聞信息的獲取就需要經(jīng)過篩選、分類、整合的過程，從而選擇新聞事件的核心內(nèi)容，制作出高質(zhì)量的新聞。這就需要新聞資訊在制作過程中引用大數(shù)據(jù)技術(shù)，用大數(shù)據(jù)技術(shù)算法選出核心的新聞內(nèi)容，同時(shí)也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的喜好推出不同類型的新聞資訊，比如娛樂新聞，時(shí)政新聞、軍事新聞等，用合理的大數(shù)據(jù)技術(shù)契合用戶的興趣更有的吸引用戶的關(guān)注度，以此增加新聞信息的瀏覽量。

5.3高度重視傳播方式

新聞制作和報(bào)道活動(dòng)中可以積極關(guān)注到短視頻新聞傳播方式的作用，短視頻作為當(dāng)前最為流行的媒介手段，能夠傳遞出有效的，大量的新聞信息，能夠?yàn)橛脩籼峁└酶把氐男侣勈录?。就比如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)，已經(jīng)多方面的投入到短視頻新聞中，起初，央視新聞，人民日?qǐng)?bào)只在微博上有公眾號(hào)，到后來短視頻的流行抖音快手也已經(jīng)入駐，可見央視新聞，人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)投入很大的精力支持短視頻新聞的發(fā)展。不僅央視新聞人民日?qǐng)?bào)，很多地方性的新聞廣播電視臺(tái)也已經(jīng)投入很多精力進(jìn)行新聞短視頻的應(yīng)用中。因此。高度重視新聞傳播的方式可以更好的迎合大眾的需求，為大眾呈現(xiàn)更多的新聞事件。

5.4加強(qiáng)短視頻新聞的監(jiān)管

短視頻平臺(tái)中經(jīng)常有不良信息的出現(xiàn)，作為時(shí)政類的國(guó)家新聞行業(yè)要避免不良信息的出現(xiàn)以及詆毀國(guó)家的短視頻新聞。以短視頻為傳播媒介的新聞平臺(tái)，都要全方位的監(jiān)管和管理，堅(jiān)決不制作，不發(fā)布非法有害的信息。新聞行業(yè)的管理機(jī)構(gòu)要制定相關(guān)規(guī)定，規(guī)定短視頻新聞發(fā)布的內(nèi)容和信息，同時(shí)也要加強(qiáng)短視頻新聞的版權(quán)保護(hù)，減少侵權(quán)行為，在短視頻的受眾中是多元化的，要正確引導(dǎo)青少年的價(jià)值觀，避免傳播負(fù)面的信息。這些是新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型短視頻新聞要加強(qiáng)監(jiān)管的方面，只有加強(qiáng)監(jiān)管，才能有利于短視頻新聞的發(fā)展。

六、結(jié)束語

在媒介融合的背景下，短視頻新聞已經(jīng)是當(dāng)前流行的趨勢(shì)，某一地方性的新聞電視臺(tái)，要想在轉(zhuǎn)型中生存就必須迎合當(dāng)下大眾的需求，轉(zhuǎn)型到短視頻新聞的行列中。雖然傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，但是同時(shí)短視頻新聞給新聞行業(yè)帶來了巨大的前景。即使如此，新聞報(bào)道行業(yè)也要不斷的去探索，要及時(shí)改正短視頻新聞中的不足之處，也要正確看待短視頻新聞對(duì)英文報(bào)道產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的良好影響。5G時(shí)代也即將到來，新聞報(bào)道行業(yè)要抓住這機(jī)遇，利用好短視頻新聞為用戶帶來更好的新聞信息。

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