黃河清

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，在各方面發(fā)揮了巨大的作用。對于新聞傳播來說，人工智能技術(shù)的應(yīng)用在帶來新的機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，對此本文主要在人工智能背景，探討了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展，希望能為新聞傳播行業(yè)的進(jìn)步提供理論參考，為相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：人工智能;新聞傳播;創(chuàng)新;發(fā)展

一、引言

人工智能技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在智能新聞上，它的出現(xiàn)在提升新聞傳播效率的同時也存在較大的隱患，但總的來說，人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是一種必然趨勢，新聞傳播行業(yè)只有不斷信息創(chuàng)新和改革，積極應(yīng)對人工智能技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、人工智能背景下新聞傳播的機(jī)遇

（一）促進(jìn)新聞報(bào)道效率的提高

人工智能技術(shù)具有高效、全天候工作模式的特點(diǎn)，因此工作效率相對較高，同時也為海量新聞生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，機(jī)器人記者的本質(zhì)上是一種程序算法，其工作原理是將大量的稿件作為訓(xùn)練的數(shù)據(jù)，使機(jī)器人在輸入數(shù)據(jù)的過程中進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)，最終使其具有人類一樣的寫作能力。由于相關(guān)技術(shù)的限制，目前機(jī)器人記者主要采用的是監(jiān)督式的學(xué)習(xí)方式，運(yùn)用算法，實(shí)現(xiàn)對消息的快速抓取、生成、發(fā)布及推送。雖然機(jī)器人記者仍處于監(jiān)督式的學(xué)習(xí)階段，但其已經(jīng)具備了較強(qiáng)的精確性和高效性，因此雖然沒有進(jìn)入無監(jiān)督學(xué)習(xí)階段，其在新聞傳播方面也發(fā)揮了巨大的作用。例如，在2017年四川九寨溝發(fā)生地震時，人工智能技術(shù)生成并推送消息僅用了25s，其內(nèi)容包括了歷史地震、震中簡介、周邊村鎮(zhèn)/縣區(qū)、震中參數(shù)、震中天氣等內(nèi)容，其速度是傳統(tǒng)新聞記者無法比較的。人工智能技術(shù)在新聞傳播的應(yīng)用，既能夠解放勞動力，又能夠提升新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和時效性。

（二）識別和追蹤虛假新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類每天都需要接收大量的新聞信息，而如何識別信息的真假是目前新聞行業(yè)需要思考的一大問題。早在前幾年，人工智能技術(shù)就被應(yīng)用到了虛假新聞的識別和追蹤方面，利用具有自主學(xué)習(xí)能力的信息系統(tǒng)，能夠在結(jié)合大數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，對信息發(fā)布者的可信度進(jìn)行評估，從而判斷新聞的真假性。

（三）提升新聞的個性化和互動性

用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)時會留下一定的痕跡，人工智能可以對這些技術(shù)進(jìn)行分析，從而形成用戶的圖像，實(shí)現(xiàn)新聞個性化的定制。例如今日頭條的使用，如果用戶較多的瀏覽某種類型的新聞時，人工智能便能，根據(jù)用戶的瀏覽傾向，不斷向用戶推送其喜愛的內(nèi)容。這種個性化的內(nèi)容開發(fā)能夠察覺到傳統(tǒng)媒體無法發(fā)現(xiàn)的領(lǐng)域，為新聞傳播創(chuàng)造更大的利潤空間，隨著經(jīng)濟(jì)化的不斷發(fā)展，私人化的定制模式也成為了人們的重要選擇，是當(dāng)今新聞生產(chǎn)的一大趨勢。同時，人工智能技術(shù)打破了傳統(tǒng)性的新聞報(bào)道模式，給用戶提供了更大的自主空間，人工智能技術(shù)能夠給用戶帶來良好的體驗(yàn)，提高新聞傳播的互動性。在使用人工智能技術(shù)的同時利用VR等技術(shù)，能夠?yàn)槭鼙娞峁└叩男畔⒆灾鳈?quán)，使受眾在接收新聞時，能夠更全面、準(zhǔn)確的了解相關(guān)信息。除此之外，在互動過程中，人工智能技術(shù)能夠幫助新聞傳播了解受眾的需求，為其提供相應(yīng)的新聞信息服務(wù)。

（四）促進(jìn)新聞采集維度的拓寬

只有在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，才能幫助人們挖掘新聞背后的價值，人工智能技術(shù)能夠預(yù)測事態(tài)的發(fā)展和用戶的需求構(gòu)造，將其傳感器新聞進(jìn)行結(jié)合，能夠在很大程度上提升人工智能的技術(shù)水平，通過各種信息的采集，以數(shù)據(jù)處理技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，能夠有效拓寬新聞采集的維度，幫助記者挖掘信息新聞背后的價值，促進(jìn)新聞細(xì)膩性和可預(yù)測性的提升。

三、人工智能背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

利用人工智能技術(shù)能夠在很大程度上提高新聞傳播的效率，因此在該領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，但是隨著時代的不斷發(fā)展，人工智能也給新聞傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（一）不利于新聞創(chuàng)造性的提升

人工智能技術(shù)編輯新聞主要是根據(jù)大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行的，因此存在新聞創(chuàng)造性不足的特點(diǎn)，受人工智能發(fā)展的限制，目前該技術(shù)在新聞編輯工作方面，僅用于一些數(shù)據(jù)興強(qiáng)和重復(fù)性高的領(lǐng)域，對于一些創(chuàng)造性較高，需要較強(qiáng)判斷的新聞，仍然需要經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)素質(zhì)高的新聞工作者來完成，在關(guān)鍵領(lǐng)域人工智能技術(shù)還不能完全代替新聞工作者。

（二）造成信息的束縛

人工智能技術(shù)的個性化定制在滿足用戶需求的同時也很容易造成信息的束縛，通過數(shù)據(jù)的分析，為用戶提供個性化的內(nèi)容推送，雖然在一定程度上提升了用戶的體驗(yàn)，但是也自動過濾了一些有價值的信息，尤其是對于一些不是主流媒體的熱點(diǎn)信息時，會在一定程度上影響著能量的傳播，造成用戶的思想封閉和固化，形成信息的束縛。

（三）倫理失范

在大數(shù)據(jù)的背景下，人工智能在信息的采集和收集方面存在著較大的不確定性，同時網(wǎng)絡(luò)平臺上存在較多的虛假信息，而人工智能技術(shù)的發(fā)展還不能較為準(zhǔn)確地分辨信息的來源和真?zhèn)危虼嗽诋a(chǎn)生新聞是很難保證期的真實(shí)性和可靠性，也無法確定新聞內(nèi)容是否侵犯他人的合法權(quán)益。除此之外，我國對于新聞網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管還存在一些漏洞，很容易造成倫理失范的情況出現(xiàn)。

四、人工智能背景下新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）人機(jī)協(xié)同能力的強(qiáng)化

新聞工作者只有強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同能力，實(shí)現(xiàn)價值的重構(gòu)，才能真正認(rèn)識到人工智能存在的缺陷，促進(jìn)主體意識的強(qiáng)化，從而為自身核心競爭力的提升打下良好基礎(chǔ)。對此，新聞工作者需要不斷提升自身深度挖掘信息的能力，彌補(bǔ)人工智能技術(shù)的不足，才能嚴(yán)格把控信息的內(nèi)容，避免虛假信息的傳播，確保新聞傳播的真實(shí)性。

（二）制定并完善相應(yīng)的法律法規(guī)

只有完善的法律法規(guī)才能保證新聞工作的正確開展，保證人工智能技術(shù)的規(guī)范性，人工智能的發(fā)展是以為人類服務(wù)為前提的，由于新聞傳播的發(fā)展會帶來了倫理失范的風(fēng)險，需要有效的規(guī)章制度才能制約，所以，在建立相應(yīng)的法律法規(guī)時，要將倫理意識和責(zé)任意識注入到人工技術(shù)的發(fā)展過程中去。只有這樣，才能對人工智能背景下的信息傳播進(jìn)行有效的監(jiān)管，盡可能的減少人工智能技術(shù)帶來的負(fù)面影響，推動人工智能技術(shù)的有效利用，促進(jìn)新聞傳播的不斷發(fā)展。

（三）培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)人才

在人工智能的背景下，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生了很大的變化，因此只有培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)人才，才能滿足現(xiàn)階段新聞傳播行業(yè)的需要。對此，新聞傳播教育需要主動適應(yīng)未來的發(fā)展，將人工智能的理念和教學(xué)培養(yǎng)相結(jié)合，為教學(xué)教研提供良好的平臺，培養(yǎng)新時代的新聞從業(yè)者，才能促進(jìn)新聞傳播的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，人工智能不是萬能的，對于新聞傳播行業(yè)來說，在了解人工智能優(yōu)勢的同時，也要積極應(yīng)對人工智能帶來的挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)人工智能技術(shù)和新聞傳播的有效結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。

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